SEO em 2018 – 15 fatores de classificação do Google mais importantes

Embora os aspectos fundamentais do SEO permaneçam os mesmos, o Google faz alterações em seu algoritmo várias vezes ao ano, visando uma experiência de pesquisa mais inteligente e limpa. O resultado é – 200 fatores que determinam o ranking de busca!

Felizmente, você não precisa de todos eles. Com 2018 em pleno andamento, aqui estão os 15 fatores de classificação do Google mais importantes que você pode usar para maximizar seus esforços de SEO.

1. Conteúdo

Fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante para suas consultas de pesquisa é a principal prioridade do Google. Tanto os visitantes quanto o Google gostam do conteúdo atualizado, legível e abrangente. Além disso, vários estudos de pesquisa mostraram que o conteúdo de formato longo faz um trabalho melhor na classificação nos resultados de pesquisa. Na verdade, os 10 principais resultados, em média, tendem a ter mais de 1890 palavras.

Outra coisa que o Google leva em consideração é se o conteúdo corresponde ao que os usuários pretendiam quando digitaram seus termos de pesquisa. Basicamente, se sua página deixar os usuários felizes, o Google irá recompensá-lo aumentando os rankings do seu site.

2. Backlinks

Backlinks continuam sendo um dos fatores de classificação mais importantes, pois ajudam o Google a reconhecer conteúdo bom e confiável na Internet. Obter mais sites de autoridade em seu nicho para vincular ao seu conteúdo sinaliza ao Google que sua página vale a pena ser classificada. Então, quanto mais links de qualidade, melhor.

No entanto, não use maneiras obscuras de obter backlinks – o Google está mais esperto do que nunca e capaz de determinar se os backlinks para um site são legítimos ou não. Se você usar métodos de black hat para obter backlinks, o Google pode penalizar seu site e até removê-lo de sua indexação.

3. Links Internos

A vinculação interna é um dos fatores de classificação de SEO mais subestimados. Para começar, os links internos ajudam o Google a entender melhor seu site e orientar os rastreadores de pesquisa – se um grande número de links internos apontar para uma determinada página, o Google considera essa página importante.

Os links internos também ajudam a espalhar o valor do link em todo o site, permitindo que você aproveite ao máximo a otimização externa. Além disso, links internos de qualidade influenciam positivamente as métricas de engajamento do usuário, incluindo taxa de conversão e tempo gasto no site.

4. Palavras-chave

É 2018 e, sim, as palavras-chave ainda importam. Usá-los na tag de título, URL, tags de cabeçalho, meta descrição e no corpo das postagens/páginas aumenta a relevância do seu conteúdo e ajuda o Google a analisá-lo com mais eficiência.

Além disso, é importante incluir termos relacionados às palavras-chave principais, também conhecidas como LSI. Eles fornecem ao Google uma melhor compreensão do significado do conteúdo, ajudando-o a decidir quais resultados exibir. Além disso, eles são bons para otimização móvel, e estatísticas recentes de pesquisa por voz mostram que contribuem significativamente para otimizar as consultas de pesquisa por voz.

5. Velocidade do Local

A velocidade do site influencia o SEO indiretamente. Os mecanismos de pesquisa rastrearão menos páginas se seu site for lento, o que pode afetar negativamente a indexação do site. Além disso, páginas mais lentas afetam a experiência do usuário e geram taxas de rejeição mais altas.

De acordo com uma pesquisa da Backlinko, um site de primeira linha tem uma velocidade de carregamento de 1900 ms, que é 17% mais rápida do que um site que ocupa o número 10. Além disso, com o Speed ​​Update do Google, a velocidade da página também é um fator de classificação para pesquisas móveis. Tecnicamente falando, é melhor que o site móvel carregue em dois segundos ou menos, e seu equivalente desktop em menos de três segundos.

6. Simpatia para dispositivos móveis

O tráfego móvel foi responsável por 52,64% do tráfego online global total em 2017, e os dispositivos móveis devem atingir 79% do uso global da Internet até o final de 2018. Essa tendência crescente fez com que a compatibilidade com dispositivos móveis fosse um dos fatores de classificação do Google.

Além disso, o índice mobile-first do Google agora é uma realidade, priorizando sites otimizados para celular em vez de sites adaptados apenas para desktop. Além disso, o Google analisa as páginas para dispositivos móveis em relação aos sinais de classificação para decidir a classificação do site nos resultados de pesquisa para computadores e dispositivos móveis.

7. Tráfego direto do site

O tráfego gerado pelos usuários que digitam o URL do site na barra do navegador sinaliza ao Google que seu site agrega valor aos usuários e que eles desejam visitá-lo com mais frequência.

Quanto mais tráfego direto no site você tiver, melhor sua marca procurará no Google e mais alto você será classificado em seu nicho, levando em conta que seus fatores de UX e engajamento do usuário também são maiores que a média.

8. Taxa de cliques

A taxa de cliques é calculada dividindo o número de cliques que o resultado de pesquisa do seu site recebe pelo número de impressões ou visualizações.

A CTR desempenha um papel importante quando o Google mede o sucesso de SEO do seu site porque mostra o desempenho do seu site nas SERPs. Uma CTR alta significa que o site e seu conteúdo são atraentes o suficiente para chamar a atenção dos pesquisadores e envolvê-los.

9. Taxa de rejeição

Você precisa dar aos usuários o que eles precisam quando eles precisam. Se suas informações importantes e mais relevantes estiverem desordenadas, seus visitantes voltarão e a classificação do seu site cairá.

A taxa de rejeição, ou a porcentagem de visitas de engajamento único ao seu site, é um dos principais fatores que o RankBrain do Google leva em consideração. Para o RankBrain, a alta taxa de rejeição indica essencialmente que os usuários acharam as informações em seu site inúteis.

10. Tempo no Local

A quantidade de tempo que um visitante passa em sua página antes de ir a qualquer outro lugar indica ao Google que o conteúdo é atraente, correlacionando-o ao nível de qualidade do site. Consequentemente, uma qualidade de site mais alta equivale a uma classificação alta.

Se, por outro lado, um visitante chegar à sua página e ficar por apenas alguns segundos, o Google entenderá que seu conteúdo não foi envolvente nem informativo. O tempo médio no site para aumentar os rankings orgânicos é de três minutos.

11. Segurança

A segurança sempre foi a prioridade do Google. Além de oferecer um uso seguro da Pesquisa, Google Drive e Gmail, o Google visa tornar seguros todos os sites acessados ​​a partir da Pesquisa.

Por esse motivo, o Google vem considerando o uso de HTTPS como um sinal em seu algoritmo de classificação. Os sites que não usam HTTPS estão sendo identificados como não seguros e sua posição no ranking diminui gradualmente.

12. Dados Estruturados do Esquema

O Google trabalha para entender o conteúdo de cada página da web, mas os webmasters podem fornecer pistas específicas sobre isso incluindo dados estruturados de esquema. O código do esquema cria uma descrição que ajuda o Google a entender melhor sobre o que é o site e permite recursos e melhorias especiais nos resultados de pesquisa.

Em sua essência, o Schema não é um fator de classificação genérico, mas fornece contexto até mesmo para páginas da Web que seriam ambíguas e torna mais fácil para o Google mostrá-las quando relevantes.

13. Estrutura de URL simples

Um URL simples, conciso e relevante permite que os usuários e o Google entendam a indicação do assunto da página. Você pode incluir ainda palavras-chave relevantes, correspondendo ao conteúdo da página. Isso permite que o Google forneça seu conteúdo aos usuários que realizam uma consulta de pesquisa relevante.

Além disso, um URL longo indica links para páginas que estão a vários cliques da página inicial. O uso de um URL personalizado tornará o caminho mais curto e evitará a perda de autoridade.

14. Sinais Sociais

Publicar um ótimo conteúdo é a maneira mais eficaz de colocar seu site na frente de seu público-alvo por meio das mídias sociais. Sinais de engajamento social autorizados, especialmente de pessoas que estabeleceram popularidade, como influenciadores e blogueiros, aumentarão seus rankings.

Os sinais sociais aumentarão a autoridade do domínio e da página, mesmo nos casos em que os links do Twitter e do Facebook são 'nofollow'.

15. Vídeo e Imagens

Você sabia que 97% dos resultados da página 1 têm pelo menos uma imagem ou ilustração na página? As imagens adicionam profundidade ao conteúdo. Ao incluir ilustrações, capturas de tela e infográficos, você apoia o texto e oferece aos seus leitores uma apresentação visual, aprimorando assim a experiência do usuário.

Adicionar vídeo ao seu site também melhora as classificações dos mecanismos de pesquisa e a CTR. Um vídeo mostra um nível mais alto de envolvimento e uma maneira melhor de transmitir a mensagem. Na verdade, as empresas com vídeos em sua página têm uma CTR 27% maior e 34% mais conversões.

Pensamentos finais

A implementação desses 15 fatores de classificação em sua estratégia é crucial para o sucesso do SEO em 2018 e além. Ao combinar os sinais de classificação descritos aqui, você fornecerá conteúdo de qualidade, aumentará o tráfego, melhorará as principais análises e criará backlinks de qualidade em seu site.

No entanto, dada a natureza complexa do SEO, você precisa se manter apto e estar pronto para se ajustar às próximas inovações e atualizações!