SEO em 2015: uma retrospectiva para o introspectivo – recapitulação da conferência virtual

Se você é o tipo de pessoa que acompanha de perto as notícias da indústria de SEO, pode tender a dar uma olhada nas retrospectivas de final de ano. Mas há uma chance de você não ter adotado uma abordagem personalizada para um ano de SEO em análise. Dê uma olhada na cobertura da conferência de SEO mais compartilhada e vista do ano como um exercício de crescimento. Veja as apresentações da conferência de SEO que mudaram o jogo em 2015 e considere o que você planeja fazer para se tornar melhor em 2016.

Apresentações de SEO de destaque de 2015

Se a TIME Magazine fizesse uma edição sobre a indústria de SEO em 2015, o índice ficaria assim.

História de SEO do ano de 2015: Mobilegeddon

Vice-campeão: Mais Mobile – Link direto e indexação de aplicativos

Vice-campeão: O pinguim que nunca veio

Vice-campeão: RankBrain AI

15 Minutos de Fama em 2015: os millennials são o segmento de mercado mais quente do momento, mas é uma atenção ao público que tem poder de permanência

Não publicamos a TIME Magazine, mas no blog do BCI publicamos as principais notícias e práticas de marketing da indústria de SEO. Uma perspectiva de marketing focada em dispositivos móveis, o MIA Penguin do Google e as práticas de remoção de links e um algoritmo de classificação do mecanismo de pesquisa que aprende – esses são os tópicos abordados na trilha de SEO da Conferência Virtual de hoje.

Primeiro, uma palestra para definir o palco.

O futuro da pesquisa

Duane Forrester é um futurista. Um futurista estuda previsões e possibilidades sobre o futuro da vida e da sociedade. A palestra da Forrester no Pubcon Las Vegas, em outubro, foi um evento a ser observado. Nele, o especialista em pesquisa da Microsoft traça um roteiro para pesquisa, tecnologia e indústria de marketing digital. Aqui estão os marcos iminentes.

• Millennials, querida. Eles têm poder de compra. Eles estão super conectados. Eles são os reis reinantes da Internet. Sua empresa atende a eles? (Etapa 1: descubra o que isso significa para o seu negócio.)
• Móvel é a palavra. A maioria do tráfego da web é móvel, você sabe. A Starbucks é um exemplo brilhante de uma marca adaptada ao celular. Nos EUA, 11% das transações da Starbucks (pedir, pagar, dar gorjeta, receber recompensas, localizar lojas) acontecem com o aplicativo móvel da empresa. Espere ver o pagamento móvel se tornando a norma nos próximos anos; O Apple Pay e outros aplicativos de comércio seguros conduzidos por telefone estão prestes a explodir. Outra área de crescimento do comércio móvel é o aumento dos programas de afinidade . A Starbucks transformou ser seu cliente em uma experiência comunitária.
• Surgem os carros autônomos. O que você faria se seu tempo de deslocamento se tornasse produtivo? Mas não espere obter esse tempo encontrado de graça. Carros autônomos também são veículos para publicidade de audiência cativa.
• O aprendizado de máquina é real. Os recursos de processamento do computador finalmente atingiram o nível de eficiência necessário para permitir que os computadores aprendam por si mesmos em larga escala. Estamos vendo o aprendizado de máquina funcionando em aplicativos que preveem vencedores de corridas políticas e competições esportivas, e softwares que reconhecem rostos juntamente com idade e sexo. Os mecanismos de pesquisa estão colocando o aprendizado de máquina para trabalhar para melhorar a qualidade dos algoritmos de classificação, como aprendemos no final deste ano quando o Google confirmou a existência do RankBrain; mais sobre isso abaixo.
• Mordomos digitais, também conhecidos como agentes, ao seu serviço. Aqui está o futuro da pesquisa. A pesquisa quer unir a intenção do usuário com as experiências que o mundo (empresas, organizações, comunidades, governos) tem a oferecer. Um agente digital fará seus lances e encontrará proativamente maneiras de satisfazer seus gostos e preferências. Os exemplos do mundo real de Duane estão incluídos no liveblog da apresentação completa.
• Seus dados estão sendo exibidos. Todo mundo que está lendo está vazando dados a uma taxa surpreendente. Os dados são uma mercadoria que é coletada. Duane chama os dados de novo petróleo.

Leia nossa cobertura ao vivo do Pubcon Keynote de Duane Forrester sobre o futuro da pesquisa para ver de perto cada uma dessas paradas revolucionárias no roteiro de pesquisa.

Desde esta palestra, Duane foi anunciado como o novo VP de operações de busca orgânica no BCI. Se você quiser trabalhar com o ex-porta-voz do setor de pesquisa do Bing, faça parceria com a equipe dos sonhos da agência de marketing digital.

Em seguida, as sessões da conferência de marketing de busca de 2015 entram no âmago da questão.

Tudo SEO para dispositivos móveis

21 de abril de 2015, o infame Mobilegeddon , foi a data sentida em todo o mundo do SEO. Foi a data em que o Google anunciou que oficialmente inauguraria a compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação. Cinco meses depois, na SMX East, o analista de tendências para webmasters do Google, Gary Illyes, compartilhou “3 coisas que o Google quer que você saiba sobre como tornar os sites compatíveis com dispositivos móveis”. Aqui ele explica as propriedades de uma página da web que o Google usa para avaliar a compatibilidade com dispositivos móveis. Ele fala sobre indexação de aplicativos e como fazer com que seu aplicativo apareça nas SERPs do Google. E ele explica o significado do aplicativo de pesquisa preditiva Google Now e suas principais características: pesquisa por voz e o recurso de toque para pesquisar Now on Tap.

Nesta mesma sessão, Stoney deGeyter faz um mergulho profundo no SEO móvel, desde a configuração móvel até os erros comuns de sites móveis. Marcus Tober encerra a sessão compartilhando um estudo de fatores de classificação móvel.

Leia tudo em nossa cobertura de blog ao vivo de Como se tornar compatível com dispositivos móveis para sobreviver ao próximo Mobilegeddon.

Os aplicativos móveis são uma grande parte da conversa sobre SEO móvel e marketing móvel. Sobre este tópico, você vai querer rever as apresentações da Analista de Tendências para webmasters do Google, Mariya Moeva, Emily Grossman e Igal Stolpner. Moeva dá uma visão geral da documentação do Google sobre como obter seu aplicativo móvel (aplicativos para Android e iOS) no índice do mecanismo de busca. Grossman se baseia nas recomendações do Moeva com dicas para configurar seu domínio, aplicativo e servidor para indexação do Google. Stolpner fornece contexto para a conversa sobre indexação de aplicativos com estudos de caso e estatísticas que mostram como a indexação de aplicativos pode beneficiar uma empresa.

Leia todas essas apresentações em nossa cobertura de blog ao vivo de Beyond the Web da SMX East: Por que o link direto de aplicativos é a próxima grande novidade.

Para não ser esquecido em uma conversa de SEO e marketing móvel, a Apple é um grande player com um conjunto diferente de regras de otimização do Google. Grossman é especialista em aplicativos de busca e iOS da Apple , que compartilha suas dicas para otimizar a visibilidade da marca na pilha de tecnologia da Apple na sessão SMX East Como a Apple está mudando a busca: da Siri ao Safari ao Spotlight. Com 3.000 vendas de iPhone por minuto, certifique-se de não deixar passar as oportunidades da Apple.

Táticas de Link Building na Era do Pinguim

A atualização do Google Penguin que era altamente antecipada, mas nunca chegou em 2015, foi uma grande história de SEO. A atualização do Penguin, que deve perdoar os spammers de links reformados, ainda está à frente, enquanto os SEOs continuam a limpar os links enquanto compartilham as práticas recomendadas de auditoria de links com outras pessoas. Megan Geiss descreve o processo de remoção do link. Sha Menz promove o poder de recuperação de penalidade do arquivo de rejeição do Google. E Eric Enge oferece aos profissionais de marketing um ajuste de atitude de criação de links com inspiração em marketing de conteúdo.

Leia todas as dicas de construção e limpeza de links do especialista em nossa cobertura do liveblog de Link Building, Auditoria e Remoção da SMX East.

SEO no ambiente de aprendizado de máquina

2015 foi o ano da AI IRL. O aprendizado de máquina, um processo em que um computador ensina a si mesmo, é um tipo de inteligência artificial. E o Google diz que usa um algoritmo de classificação de aprendizado de máquina chamado RankBrain. Então, sim, o futuro chegou. O que o algoritmo de IA do Google significa para os otimizadores de mecanismos de pesquisa? Dois pontos pertinentes a serem observados na cobertura do liveblog do ano…

Primeiro, você deve considerar e otimizar os fatores de classificação de engajamento . Na palestra de Rand Fishkin no Pubcon, lemos que existem os fatores tradicionais de otimização de SEO que sempre consideramos: entradas de classificação, como segmentação por palavras-chave, qualidade e exclusividade, facilidade de rastreamento/bot, otimização de snippets e otimização de UX/multi-dispositivo. Além disso, o aprendizado de máquina exige que os SEOs otimizem os resultados do pesquisador, como CTR, cliques longos, preenchimento de lacunas de conteúdo, amplificação e fidelidade e sucesso na conclusão de tarefas.

Obtenha todas as informações em nossa cobertura de blog ao vivo de SEO em um mundo de dois algoritmos.

Em segundo lugar, a pesquisa de palavras-chave e a otimização de palavras-chave evoluíram. Craig Paddock descreve a mudança de um foco de palavras-chave para uma mentalidade de pesquisa orientada a conteúdo e tópicos. Ele compartilha muitas ferramentas e pontos de partida de pesquisa. Ash Nallawalla fornece aos redatores de conteúdo uma planilha para documentar a pesquisa de concorrentes de palavras-chave, a partir da qual você pode selecionar as frases vencedoras da sua organização. Bruce Clay adapta o processo tradicional de pesquisa e otimização de palavras-chave de SEO à análise de pesquisa semântica atual e ao comportamento de consulta de pesquisa por voz.

Leia tudo em nosso post do liveblog da sessão do Pubcon Keywords and Keyword Research.

Tópicos de SEO bônus: Operações de negócios e perguntas e respostas

Vale a pena mencionar algumas sessões que não se encaixam perfeitamente em nosso arco de história acima, mas que você pode encontrar uma leitura perspicaz.

Se você já se perguntou como sua operação de SEO pode ser dimensionada, leia sobre como desenvolver uma agência de SEO bem-sucedida na cobertura do Pubcon sobre Construindo uma agência de SEO/SEM.

A sempre popular sessão de estilo AMA (pergunte-me qualquer coisa), quando os SEOs podem fazer aos representantes dos mecanismos de pesquisa suas perguntas de otimização irritantes, aborda muitos tópicos, incluindo o Gráfico de conhecimento, rastreamento AJAX e JavaScript, sinais sociais como fatores de classificação, práticas recomendadas de distribuição de conteúdo, HTTPS, e marcação de autoria. Leia os pensamentos de Gary Illyes e Duane Forrester sobre esses tópicos e muito mais na cobertura do liveblog da sessão do SMX East Meet the Search Engines.