10 regras de web design otimizadas para SEO para serem seguidas

Hoje não basta ter um site bonito. Você precisa incorporar o SEO em seu web design para garantir que ele possa competir nos mecanismos de pesquisa desde o início. Infelizmente, ignorar esta etapa pode causar problemas maiores no futuro e mais tempo e dinheiro para corrigi-los.

Neste artigo, abordarei 10 regras de web design amigáveis ​​​​para SEO, incluindo:

• Criando um processo para web design amigável para SEO
• 1. Decidindo sobre o foco do conteúdo
  • Informativo
  • Transacional
  • Informativo e transacional
• 2. Escolha de palavras-chave
• 3. Usando tags de cabeçalho
• 4. Tornando o código da página limpo
• 5. Organizando os ativos
• 6. Nomeando arquivos
• 7. Ter um site dinâmico
• 8. Criação de uma navegação de site forte e amigável para SEO
• 9. Implementando uma pesquisa de site
• 10. Incluindo mídia e otimizando-a
• Dica bônus: reformulação do site
• Pensamentos finais
• Perguntas frequentes: Como posso incorporar princípios de web design amigáveis ​​​​ao SEO para garantir que meu site tenha uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa?

Criando um processo para web design otimizado para SEO

Para aqueles que já estiveram envolvidos no design ou redesenho de um site, vejo vocês. Eu sei o quão desafiador pode ser chegar ao outro lado.

Cada cor, imagem, palavra, link e vídeo são examinados como nunca antes.

E como muitas das pessoas envolvidas não têm experiência em SEO, é nosso trabalho como defensores do SEO garantir que algumas das mais importantes regras de web design amigáveis ​​​​ao SEO sejam incorporadas.

É por isso que criar um processo de design de site que inclua SEO é fundamental. O primeiro passo? Certifique-se de que o SEO tenha um lugar à mesa na primeira reunião de design.

A próxima etapa: crie uma documentação que resuma o que todos precisam considerar e como fazê-lo, para que qualquer pessoa que trabalhe no site possa ter uma visão geral de como o SEO se encaixa antes de começar a trabalhar em sua parte do projeto.

Isso permite muita discussão sobre a melhor maneira de fazer as coisas antes do início do processo.

Leia mais: 5 etapas para a felicidade no gerenciamento de projetos de SEO

1. Decidindo sobre o foco do conteúdo

Primeiro, você precisa entender o foco principal do site. Isso influenciará a forma como você organiza seu site e sua pesquisa de palavras-chave.

Os três principais tipos são:

• Informativo
• Transacional
• Uma mistura de ambos

Informativo

Qualquer site com o objetivo principal de fornecer informações é informativo. Isso se aplica a tudo, desde sites de receitas e sites B2B até sites sobre hobbies ou tópicos educacionais e tudo mais.

Transacional

Um site com o objetivo principal de permitir compras é um site de comércio eletrônico, e esses são transacionais.

Informativo e transacional

Muitos sites misturam conteúdo informativo e transacional. Por exemplo, influenciadores que blogam podem ter conteúdo de revisão de produtos para os quais eles vinculam. Um site de roupas também pode conter informações sobre moda e como escolher roupas.

2. Escolha de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave faz parte do design amigável ao SEO porque influencia coisas como a navegação do site e como você organiza o conteúdo do seu site (mais sobre isso mais tarde).

Palavras-chave ajudam você a se concentrar no tópico de cada página da web que será apresentada em seu site. Se você está começando do zero, isso é simples.

Se estiver redesenhando um site existente, você pode executar uma ferramenta de monitoramento de classificação para ajudá-lo a descobrir quais palavras-chave já estão em execução. Isso dirá se uma página já está classificada para uma palavra-chave específica.

Nesse caso, você designaria essa página como a página principal dessa palavra-chave.

Você pode remover outras palavras-chave não relacionadas dessa página, garantindo que a palavra-chave primária esteja na frente e no centro. Você pode manter algumas palavras-chave relacionadas na página como frases de apoio ao tópico.

Depois de ter suas palavras-chave, certifique-se de que as palavras-chave principais (e as de apoio, quando relevantes) apareçam em:

• Etiqueta de título
• Meta descrições
• Títulos na página
• Em todo o corpo da página, o conteúdo

Leia mais: O que são metatags?

3. Usando tags de cabeçalho

As tags de título organizam o conteúdo de uma página da web. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site a compreender melhor do que se trata a página.

Isso porque eles atuam como um índice, orientando leitores e rastreadores pelas seções e subseções do conteúdo.

Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender e indexar rapidamente o conteúdo. Além disso, usar tags de título estrategicamente pode aumentar a probabilidade de seu conteúdo aparecer nos resultados da pesquisa (posição zero).

Ao configurar tags de título, é importante manter uma hierarquia clara. Comece com uma tag H1 para o seu tópico principal e use H2, H3 e assim por diante para seções e subseções.

Cada tag deve fornecer um título claro e conciso para o conteúdo que precede, e é essencial incluir palavras-chave relevantes para aprimorar seu SEO.

É importante saber que as melhores práticas de SEO em torno de tags de título são baseadas em anos de experiência e pesquisa; às vezes, essas práticas recomendadas contrastam com o que o Google diz.

Por exemplo, o Google diz o seguinte sobre tags de título:

“Ter seus títulos em ordem semântica é fantástico para leitores de tela, mas do ponto de vista da Pesquisa Google, não importa se você os está usando fora de ordem. A web em geral não é HTML válido, portanto a Pesquisa Google raramente depende de significados semânticos ocultos na especificação HTML.

Também não existe uma quantidade mágica e ideal de títulos que uma determinada página deva ter. No entanto, se você acha que é demais, então provavelmente é.”

Pelo menos para a experiência do usuário, usar tags de título na ordem correta é fundamental.

No entanto, também sabemos que cada pedacinho conta nos resultados de pesquisa competitivos. Se pudermos tornar nosso site menos imperfeito em comparação com a concorrência, nós o faremos.

Leia mais: O que são tags de título?

4. Tornando o código da página limpo

O código serve como blocos de construção do seu site. É o que os buscadores “lêem” para entender o conteúdo do site.

O objetivo é manter o código “limpo” para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear, compreender e indexar facilmente o conteúdo.

Como é o código limpo? Usar o mínimo possível de marcação na página permite que os mecanismos de pesquisa cheguem imediatamente ao conteúdo mais importante da página. Isso evita coisas como “inchaço de código”.

Algumas maneiras de obter um código limpo incluem:

• Usar um arquivo CSS externo para definir a aparência do seu site em comparação à formatação embutida tem vantagens, incluindo a capacidade de ter uma fonte que controla toda a aparência do site. Você também pode remover a formatação embutida em troca de uma tag CSS que dita os elementos de estilo, o que reduz o código na página. Menos código significa que as páginas são menores e que páginas menores carregam mais rápido. A velocidade é uma importante experiência do usuário e um fator de classificação.
• Mover código JavaScript para um arquivo JS externo. Ter um arquivo JS significa que você tem uma única linha de código na página que chama o arquivo JS em vez de ter uma tonelada de código na página. Muito parecido com um arquivo CSS externo, um arquivo JS reduz o tamanho de uma página.
• Remover tags estranhas da página que podem ter sido coletadas ao longo dos anos, como ao copiar e colar conteúdo de outra página da Web mais antiga ou quando uma página tem muito histórico.

Quando estiver pronto para limpar seu código, você pode usar coisas como Notepad, HTML Tidy ou Dirty Markup para agilizar o processo.

Se você deseja um código totalmente limpo, o World Wide Web Consortium (W3C) desenvolve padrões e diretrizes da web que você pode tentar seguir. Mas você precisará priorizar seus esforços com base nos recursos necessários e no impacto no SEO.

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa não exigem conformidade com o W3C, mas não é uma má ideia porque seus padrões geralmente estão alinhados com o SEO.

5. Organizando os Ativos

Todas as etapas que levam a esta são necessárias antes de você começar a organizar os ativos em seu site.

O que significa organizar os ativos do seu site? Trata-se de encontrar os ativos que você deseja apresentar em seu novo site e descartar aqueles que não deseja.

Considere qualquer material de marketing ou vendas que você tenha em mãos como um ativo que pode ser incluído em seu novo site.

Aqui estão algumas coisas que você considerará ao organizar seus ativos:

• Imagens
• Vídeos
• Podcasts
• Cobertura de notícias
• Artigos de blog
• Mapas

Depois de fazer um balanço, é hora de organizar. Arquive todos os seus ativos em categorias em um local de fácil acesso para a equipe de desenvolvimento web.

6. Nomeando arquivos

Ao fazer upload dos arquivos para o novo site, siga as práticas recomendadas para nomeá-los. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa analisam o nome do arquivo para indicar o que há nele.

Aqui, você deseja tornar os nomes dos arquivos descritivos e simples, separando as palavras com hífens. Qual é a maneira mais concisa de descrever o arquivo e você pode incluir uma palavra-chave importante?

Se estiver enviando a imagem de uma casa, você pode nomeá-la como single-family-ranch-home.jpg .

Durante esta etapa, você também deve considerar como nomeará os ativos, como os URLs da sua página.

O Google fala sobre o uso de URLs descritivos em seu Guia para iniciantes em SEO:

“Tente incluir na URL palavras que possam ser úteis para os usuários; por exemplo:
https://www.example.com/pets/cats.html

Um URL que contém apenas identificadores aleatórios é menos útil para os usuários; por exemplo:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174”

A forma como você nomeia seus arquivos é uma parte fundamental do siloing de SEO, que abordarei em outra seção deste artigo.

7. Ter um site dinâmico

Um site dinâmico usa um bom sistema e modelo de gerenciamento de conteúdo compatível com SEO.

A maioria dos sites construídos hoje usará um CMS. De acordo com a W3 Techs, apenas 31% dos sites não utilizam. O resultado final é que você deseja que o motor subjacente esteja preparado para o sucesso do SEO.

Você precisa ser capaz de fazer alterações importantes de SEO no site com facilidade. E se você não consegue fazer isso com seu CMS atual, nem comece a criar um site sem um novo.

Algumas das coisas que você deseja procurar incluem a capacidade de realizar SEO na página e SEO técnico. Isso inclui coisas como:

• Personalizando modelos HTML
• Produzindo meta tags exclusivas
• A capacidade de controlar tags de título
• Temas responsivos para celular
• Capacidades de blog
• A capacidade de personalizar URLs
• Gerenciando links internos

… e mais.

Claro, o WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular. Você pode escolher entre inúmeros temas e milhares de plug-ins, muitos deles que tornam o WordPress mais amigável para SEO.

8. Criando uma navegação de site forte e otimizada para SEO

Um dos elementos mais importantes do seu site é a navegação. A forma como as pessoas e os mecanismos de pesquisa navegam pelo seu site é fundamental tanto para a experiência do usuário quanto para as classificações.

Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem navegar adequadamente pelo seu site, eles não conseguirão indexar seu conteúdo de maneira adequada.

A maioria dos sites terá:

• A navegação superior são os elementos de navegação no topo do site, reservados para as páginas mais importantes.
• Navegação no rodapé, que são os links na parte inferior do site e contêm links de referência importantes (“sobre nós”, etc.).

Essas são decisões importantes, e uma das mais importantes é como você irá categorizar e organizar as páginas (conteúdo) do site, que serão o destino dos links de navegação.

Nós nos referimos a isso como silos de SEO. Siloing de SEO é uma técnica usada na otimização de mecanismos de pesquisa que organiza o conteúdo de um site em categorias estruturadas hierarquicamente.

Essas categorias agrupam páginas da web relacionadas de uma forma que reflete comportamentos de pesquisa comuns, passando de tópicos mais genéricos para tópicos mais específicos.

Ao concentrar o conteúdo em torno de como as pessoas pesquisam durante toda a jornada do cliente, um site pode:

• Crie uma ótima experiência do usuário, fornecendo respostas completas e completas.
• Demonstrar sua experiência no assunto, cumprindo efetivamente o aspecto de “especialização” dos critérios EEAT do Google.

Consulte Mais informação:

• Um guia completo sobre links internos para SEO
• Siloing de SEO: o quê, por que, como
• Como o SEO apoia a jornada do cliente

9. Implementando uma pesquisa de site

Permita que as pessoas pesquisem facilmente informações em seu site, incluindo um recurso de pesquisa de site.

Essas pequenas caixas de pesquisa, geralmente apresentadas no canto superior direito de um site, permitem que as pessoas digitem uma consulta e encontrem informações específicas sobre seu site.

Há outros benefícios também. Você pode coletar dados da pesquisa do seu site sobre o que as pessoas estão procurando e usar essas informações para alimentar a estratégia de conteúdo do seu site. Há informações faltantes que você poderia fornecer?

No entanto, certifique-se de que o recurso de pesquisa do seu site funcione bem. Caso contrário, pode ser a última coisa que as pessoas farão em seu site antes de saírem, frustradas.

10. Incluindo mídia e otimizando-a

Um site envolvente possui mídia, especificamente imagens e vídeos. Qualquer um deles apresenta outra oportunidade de ser encontrado na pesquisa.

As imagens não devem apenas ser carregadas no site, elas devem ser otimizadas. Imagens otimizadas em uma página da web podem ser classificadas na Pesquisa Google e no Imagens do Google.

Os vídeos criam outra forma de seu público consumir conteúdo. Você tem algumas opções de vídeos em seu site:

• Você pode hospedar vídeos em seu próprio site.
• Você pode criar e fazer upload para o YouTube e incorporá-los ao seu site.

Normalmente, a decisão é específica para cada caso e considera o contexto do conteúdo do vídeo. Em geral, porém, criar e hospedar vídeos no YouTube dá à sua marca o benefício de:

1. Ser encontrado nos resultados da Pesquisa Google para uma consulta, já que o Google favorece os vídeos do YouTube nos resultados em detrimento de outros tipos de vídeos, como aqueles hospedados em um site, e
2. Mais uma oportunidade de ser encontrado por quem busca na própria plataforma do YouTube.

Consulte Mais informação:

Como melhorar a classificação na pesquisa de imagens do Google
• Guia do CMO para SEO do YouTube

Dica bônus: reformulação do site

Como dica final para este artigo, se você estiver redesenhando um site, certifique-se de compreender os meandros da migração de um site para obter o melhor resultado de SEO.

Para obter mais informações, leia o Guia de migração de sites de SEO e assista ao webinar sob demanda O que fazer e o que não fazer na migração de sites para evitar desastres.

Pensamentos finais

Adotar essas 10 dicas de web design amigáveis ​​​​para SEO estabelece uma base para o seu site que prioriza a experiência do usuário e a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Lembre-se de que o SEO não é apenas um complemento, mas uma parte integrante do processo de web design que deve ser considerado desde a fase de planejamento.

Está lutando para implementar técnicas amigáveis ​​de SEO em seu site? Nossos especialistas em SEO podem fornecer conselhos práticos para obter uma melhor classificação de pesquisa, tráfego mais qualificado e aumento de receita. Agende uma consulta gratuita conosco hoje.

Perguntas frequentes: Como posso incorporar princípios de web design amigáveis ​​​​ao SEO para garantir que meu site tenha uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa?

Para obter uma classificação elevada do seu site nos mecanismos de pesquisa, você precisa incorporar práticas de web design amigáveis ​​​​ao SEO.

Vejamos algumas técnicas fundamentais e avançadas a serem consideradas.

Otimização para dispositivos móveis : o Google prioriza sites compatíveis com dispositivos móveis em seu algoritmo, portanto, certifique-se de que o design do seu site se adapte à tela de vários dispositivos móveis.

Velocidade do site : sites que carregam rapidamente geralmente têm classificação mais elevada porque proporcionam uma melhor experiência ao usuário. Ao otimizar seu site, use ferramentas como o PageSpeed ​​​​Insights do Google para localizar e corrigir quaisquer problemas de velocidade.

Outras técnicas para melhorar a velocidade de carregamento do site incluem otimizar as configurações do servidor, aproveitar o cache do navegador e implementar uma rede de entrega de conteúdo (CDN).

Código limpo e estruturado : o código limpo e bem estruturado ajuda os bots dos mecanismos de pesquisa a rastrear seu site de forma rápida e eficiente. Também minimiza as chances de encontrar problemas técnicos de SEO. Use tags HTML semânticas, como tags de cabeçalho (H1, H2, H3), para organizar seu conteúdo para melhor legibilidade e SEO.

Otimização de imagem : ao usar imagens, você deve equilibrar o tamanho do arquivo com a qualidade da imagem. Use formatos de imagem corretos (.png, .jpg) e compacte-os para melhorar a velocidade de carregamento. Certifique-se de adicionar tags alt para descrever do que se trata a imagem - isso ajuda significativamente os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Palavras-chave : coloque palavras-chave estrategicamente em todo o seu site. Não se esqueça de incluí-los em locais como meta tags, tags de título, cabeçalhos e, naturalmente, em todo o seu conteúdo. Evite sobrecarregar porque pode levar a penalidades. Uma meta descrição bem escrita pode melhorar as taxas de cliques e potencialmente aumentar a classificação.

Os links internos distribuem a autoridade da página em todo o seu site, portanto, crie uma estrutura lógica de links que guie os usuários e os mecanismos de pesquisa pelo seu conteúdo sem problemas.

Experiência do usuário (UX) : A experiência do usuário deve ser um grande foco enquanto você projeta seu site. Torne sua navegação limpa e organizada para que os usuários possam acessar suas páginas rapidamente. Projete seu site para ser visualmente atraente para reduzir as taxas de rejeição e aumentar a quantidade de tempo que os visitantes passam em seu site.

Conteúdo : o conteúdo de qualidade continua sendo um fator essencial para a classificação do seu site. Audite regularmente seu conteúdo e atualize conforme necessário. Os motores de busca recompensam os sites com conteúdo atual, informativo e envolvente. Um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que suporte ferramentas de SEO pode melhorar o processo de otimização.

Use ferramentas de SEO como Google Analytics 4, Search Console ou SEOToolSet para monitorar seus esforços de SEO. Os dados e insights dessas ferramentas ajudarão você a ajustar sua estratégia conforme necessário.

Procedimento passo a passo :

1. Certifique-se de que o modelo ou estrutura de design do seu site se ajuste para ser exibido corretamente em todos os dispositivos, desktop e dispositivos móveis.
2. Compacte arquivos de imagem, minimize scripts pesados ​​e considere usar carregamento lento para imagens.
3. Use código semântico HTML5, CSS3 e JavaScript para mantê-lo limpo e fácil de ler para os rastreadores de mecanismos de pesquisa.
4. Estruture seu conteúdo de acordo – aplique tags H1 para títulos, H2 para seções principais e assim por diante para melhor legibilidade.
5. Compacte imagens usando ferramentas como TinyPNG, use tags alt descritivas que incorporam palavras-chave relevantes e incluem dimensões da imagem.
6. Coloque estrategicamente palavras-chave primárias/secundárias em tags de título, meta descrições, cabeçalhos e em todo o conteúdo do corpo.
7. Escreva meta descrições atraentes de 150 a 160 caracteres. As meta descrições devem resumir o conteúdo de forma sucinta e incluir palavras-chave primárias.
8. Crie uma hierarquia lógica de links internos que melhore a navegação do usuário e distribua a autoridade da página.
9. Projete uma interface de site que seja intuitiva, limpa e visualmente atraente. Um site bem projetado melhora o envolvimento, a usabilidade e a retenção do usuário.
10. Procure maneiras de adquirir backlinks de alta qualidade por meio de guest blogging, parcerias e marketing de influenciadores.
11. Audite regularmente seu conteúdo e atualize conforme necessário para que seja relevante e valioso. Considere escolher um sistema de gerenciamento de conteúdo com ferramentas ou plug-ins de SEO integrados para agilizar o processo de otimização.
12. Use a marcação de esquema para dar aos mecanismos de pesquisa maior clareza sobre o conteúdo do seu site.
13. Otimize URLs tornando-os curtos e descritivos. Inclua palavras-chave primárias quando possível.
14. Configure mapas de sites XML e envie-os aos mecanismos de pesquisa para melhorar a eficiência do rastreamento.
15. Proteja seu site usando um certificado SSL para garantir que ele esteja seguro. (Também conhecido como HTTPS)
16. Se você é uma empresa local, otimize seu site para SEO local. Incorpore palavras-chave locais e crie um perfil do Google Meu Negócio para melhor visibilidade da pesquisa local.
17. Amplifique seu conteúdo em plataformas de mídia social para aumentar a visibilidade e o tráfego qualificado para seu site.
18. Acompanhe o desempenho do seu site usando ferramentas como Google Analytics 4 ou SEOToolSet. Ajuste sua estratégia de acordo.
19. Audite seu site regularmente para encontrar e corrigir links quebrados.
20. Utilize o cache do navegador para melhorar a velocidade do site. Esta técnica armazena arquivos estáticos localmente nos dispositivos do usuário.
21. Implemente uma rede de entrega de conteúdo para distribuir seu conteúdo globalmente, reduzir a carga do servidor e melhorar os tempos de carregamento.
22. Se você estiver usando um CMS, certifique-se de usar a versão mais recente da plataforma e seus plugins.
23. Use ferramentas de SEO como SEMrush, Ahrefs ou SEOToolset para identificar e corrigir problemas técnicos de SEO.

Siga estas estratégias ao projetar seu site para aumentar a classificação de pesquisa, visibilidade, desempenho e tráfego.