Um guia completo para URLs amigáveis ​​para SEO

Este guia mostra como criar URLs amigáveis ​​para SEO.

Discutiremos como otimizar suas estruturas de URL e torná-las melhores do ponto de vista de SEO.

Por que otimizar seus URLs?

Porque é um fator de classificação importante. Além disso, URLs amigáveis ​​para SEO melhoram a usabilidade do seu site.

Otimizar seus URLs não é muito difícil. Aqui está o nosso guia passo a passo sobre como fazer isso.

1. Use o TLD certo

TLD ou domínio de primeiro nível é a última parte de um domínio completo.

Em www.example.com, o TLD é .com

Em www.webalive.com.au o TLD é .au

Existem dois tipos de TLDs:

• Domínios genéricos de primeiro nível ou gTLD (como – .com, .org, .net etc)
• Domínios de primeiro nível codificados por país ou ccTLD (como – .au, .us etc.)

Alguns ccTLDs exigem uma parte de segundo nível com eles (observe o exemplo .com.au ).

Mas que tipo de TLD você deve usar?

• Se você não está se concentrando em uma base de consumidores locais, use .com . .com é o gTLD mais confiável. Em maio de 2017, 47,6% de todos os sites usavam um domínio .com.
• Se o seu site deseja se concentrar em uma determinada localização geográfica, você pode usar um ccTLD.
  Por exemplo: Dê uma olhada em nosso próprio endereço na web: www.webalive .com.au . Usamos um ccTLD .au porque atendemos principalmente clientes australianos.

Obviamente, se você já possui um domínio, escolher .com não é uma opção. Mas não se preocupe muito com isso, pois esta é apenas uma pequena peça do quebra-cabeça de SEO.

Ainda assim, em alguns casos, um TLD .com transmite mais confiança e autoridade, o que é bom para SEO. Isso é algo a ter em mente ao escolher seus futuros domínios.

2. Faça seus URLs curtos

Quais são os comprimentos de seus URLs? Tecnicamente, um URL pode ter até 2083 caracteres. Mas os mais curtos classificam melhor.

Em 2016, a Backlinko analisou mais de 1 milhão de resultados de pesquisa do Google. Sua pesquisa mostrou claramente que o Google favorece URLs mais curtos.

Idealmente, o comprimento de seus URLs deve ser de cerca de 50 a 60 caracteres.

E as palavras? Quantas palavras devem ter?

Vamos dar uma olhada nesta questão com um exemplo.

Aqui está o URL de uma de nossas postagens no blog:

• https://www.webalive.com.au/ecommerce-ux-tips

O título do post é “ Ecommerce UX: 4 dicas fáceis para aumentar a conversão da sua loja ”. Quando estávamos postando o artigo usando o WordPress, este era o URL padrão:

• https://www.webalive.com.au/ecommerce-ux-4-easy-tips-to-boost-your-stores-conversion

A URL sugerida tinha cerca de 10 palavras retiradas do título do artigo. Editamos o caminho e reduzimos para 3.

Sempre tente resumir seus títulos em 3 a 5 palavras, separadas por hífens. Isso se aplica a qualquer tipo de página que seu site possa ter, não apenas a artigos de blog. URLs longos não são fáceis de usar.

Em resumo, aqui estão os pontos-chave em relação ao comprimento de URLs amigáveis ​​para SEO:

• Limite de caracteres : 60
• Número de palavras no caminho: 3 a 5
• As palavras devem ser separadas por hífens (não sublinhados)

Observação:

O Google recomenda usar hífens para separar palavras em qualquer endereço da web:

3. Use apenas os caracteres seguros

Tecnicamente falando, um URL pode ter qualquer um dos seguintes caracteres:

Caracteres alfanuméricos: A – Z a – z 0 – 9

Caracteres especiais: $ – _ . +! * '( ),

Caracteres reservados: ; / ? : @ = &

Os caracteres reservados podem ser usados ​​apenas para sua finalidade específica. Por exemplo, o ponto de interrogação (?) é usado no início de uma string de consulta.

Assim, você fica basicamente com os caracteres alfanuméricos e especiais . Você pode usá-los livremente sem dificuldades técnicas.

Excepto um.

Ter letras maiúsculas em URLs pode causar erro 404 em alguns servidores. Portanto, a melhor prática é usar letras minúsculas .

Você também deve saber que existem alguns caracteres inseguros que nunca devem fazer parte de um URL bem elaborado.

Observação:

Evite espaços em branco.

Quando você carrega uma imagem ou arquivo, seu CMS cria automaticamente um endereço para o arquivo.

Suponha que o nome da sua imagem seja “ seo tips.png ”. Observe que há um espaço em branco no nome do arquivo.

Quando transformado em URL, torna-se “ seo%20tips.png ”.

Como você pode ver, o caractere de espaço em branco é expresso como %20 na URL.

Para tornar seus URLs legíveis e fáceis de usar, substitua todos os espaços em branco por um traço (-). Edite os nomes dos seus arquivos antes de fazer o upload. Neste exemplo, o nome da imagem deve ser “ seo-tips.png ”.

4. Concentre-se na legibilidade

Torne seus URLs legíveis para humanos.

O que isso significa?

Rand Fishkin explicou isso perfeitamente com esta escala de diagrama de legibilidade de URL :

O ponto chave é –

Quando alguém lê sua URL, deve ser capaz de entender facilmente sobre o que é a página. Deve ser otimizado tanto para os humanos quanto para os mecanismos de busca.

Observação:

Muitas vezes é sugerido que você não deve usar palavras de parada em URLs. Palavras de parada são – a, an, the, for, of, but etc. Se você puder fazer sem essas palavras, remova-as. Mas nunca sacrifique a legibilidade para evitar palavras de parada.

Por exemplo, aqui está um de nossos URLs de postagem de blog:

• https://www.webalive.com.au/ tips-for-australian-startups

Observe que usamos a palavra de parada para na URL. Isso ocorre porque torna a URL mais legível.

5. Use menos pastas (2 no máximo)

Vamos primeiro explicar o que queremos dizer com pastas. Aqui está um exemplo de URL com duas pastas:

• www.example.com/pasta1/pasta2/página _

Cada barra em um URL denota uma pasta. (Embora em alguns casos possa haver uma barra extra no final.)

As pastas ajudam a organizar as páginas do seu site. Mas o uso excessivo deles reduz a legibilidade do URL e confunde os mecanismos de pesquisa.

URLs amigáveis ​​para SEO nunca devem ter mais de 2 pastas .

Olhe para este:

• https://au.neoncoproducts.com/ produto / condicionador / for-blonds /toning-conditioner  

Embora pareça organizada, a página está em três níveis de pastas. Essa formação não é fácil de usar nem boa para SEO.

Considere a alternativa:

• https://au.neoncoproducts.com/product/toning-conditioner-for-blondes

A segunda URL transmite a mesma informação. Mas é mais legível e amigável para SEO.

Alguns sites incluem datas em seu URL. Especialmente para postagens em blogs. Esta não é uma boa prática e deve ser evitada. Aqui está um exemplo:

• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/ 2017 / 08 / 01 /eight-things-to-consider-before-investing-in-seo

Incluir datas é desnecessário.

Os leitores geralmente nem percebem as datas em uma URL. E o Google tem outras formas de identificar quando seu artigo foi publicado.

As datas aumentam o número de pastas e o comprimento do URL. Também dificulta a legibilidade.

Observação:

As páginas de produtos de um site de comércio eletrônico ou loja online podem usar qualquer uma das duas estruturas a seguir:

• www.myshop.com/category/product _
• www.myshop.com/produto

Ambos são bons. Depois de escolher um formato, mantenha a consistência.

Se você tiver produtos de vários tipos, pode ser bom incluir uma pasta de categoria. Ou no máximo dois, se realmente necessário.

Para artigos de blog , você deve usar qualquer um dos seguintes formatos:

• www.meusite.com/artigo-título
• www.meusite.com/blog/artigo -título

De qualquer forma, se o seu site estiver totalmente focado na publicação de blogs, a estrutura a seguir pode ser mais apropriada –

• www.meusite.com/artigo-categoria/artigo-título _

6. Inclua palavras-chave, mas evite exageros

URLs amigáveis ​​para SEO devem conter palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página .

Muitas vezes, as pessoas publicam um link de página na internet ou mídia social sem usar nenhum texto âncora. Incluir a palavra-chave ajuda as pessoas a entender do que se trata a página, observando o próprio link.

Um link que inclui palavras-chave também é favorecido pelos motores de busca. Bryan Dean mencionou isso no número 51 em seu estudo do Google Ranking Factor.

• Use apenas as palavras-chave no URL que sejam relevantes para o conteúdo da página
• É melhor incluir a palavra-chave principal no início do caminho ou nome do arquivo
• Nunca repita uma palavra-chave. E não segmente muitos deles

Vamos examinar o endereço desta postagem do blog:

• https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls

Se alguém ler isso, eles podem facilmente entender sobre o que é a página. Na verdade, urls amigáveis ​​para SEO é a palavra-chave alvo para este artigo.

E se tivéssemos algo como o abaixo?

• https://www.webalive.com.au/blog/seo/seo-friendly-urls _

Não é um bom exemplo.

O nome da pasta seo deve denotar a categoria do artigo. Mas isso faz com que a palavra-chave seo apareça duas vezes no endereço, o que não é uma boa ideia. O preenchimento de palavras-chave é uma prática ruim e deve ser evitado.

7. Implemente HTTPS

Cada URL começa com HTTP ou HTTPS.

Quando seu site tiver um certificado SSL, seus URLs começarão com HTTPS. O navegador também indica que é um site seguro.

E isso é crucial para SEO. O Google anunciou o HTTPS como um fator de classificação em 2014.

De fato, no estudo de fatores de classificação da SEMrush 2017, o HTTPS é mencionado como o 10º fator de classificação mais importante .

Por quê?

Quando seu site tiver HTTPS, as informações em seu site serão criptografadas. Isso significa que as pessoas estão mais seguras ao visitar seu site.

E o Google sempre aumenta os fatores amigáveis ​​ao usuário.

Em suas próprias palavras – “ … pedimos “HTTPS em todos os lugares” na web… gostaríamos de incentivar todos os proprietários de sites a mudar de HTTP para HTTPS para manter todos seguros na web. ”

Portanto, é absolutamente importante ter SSL em seu site.

O diagrama a seguir ilustra o que acontece quando seu site é habilitado para SSL (ou seja, tem HTTPS):

Você pode ver, para sites HTTP normais, um bisbilhoteiro pode ler os dados que um usuário envia ou recebe do servidor do seu site. Porque o HTTP envia dados em texto simples.

Mas no caso do HTTPS, esses dados são criptografados. Então, mesmo que um intruso os leia, eles não entenderão nada.

A linha inferior é – URLs amigáveis ​​para SEO precisam ter HTTPS.

Este artigo do Yoast fornecerá mais informações sobre como implementar HTTPS em seu site.

8. Omita as extensões de nome de arquivo

Você deve ter notado que alguns URLs terminam com extensões de nome de arquivo. Como .asp , .php ou .html . Se suas páginas tiverem essas extensões, você deve removê-las.

Por quê?

Suponha que você tenha construído seu site usando ASP.NET. E suas páginas da web têm uma extensão .asp .

• https://www.example.com/page1.asp

O que acontece se você quiser migrar para um framework baseado em PHP? Sua extensão de página será alterada para .php.

• https://www.example.com/page1.php

Esse tipo de alteração exigirá que você defina redirecionamentos 301 . Assim, se alguém digitar seu endereço antigo, será redirecionado para o novo.

Além disso, cada vez que você fizer essas alterações, os mecanismos de pesquisa precisam reindexar suas páginas.

Ao excluir completamente as extensões, você pode evitar facilmente esses problemas.

• https://www.example.com/ page1

Agora, mesmo que você mude de uma tecnologia para outra, seus endereços de página não serão alterados.

Idealmente, os endereços devem ser independentes da implementação ou estrutura usada no back-end.

Os URLs sem extensões de arquivo parecem mais limpos , legíveis e supostamente têm uma taxa de cliques melhor.

Observação:

Às vezes, um endereço pode conter um arquivo que precisa ser baixado pelo usuário. Por exemplo, seu site pode ter um arquivo pdf que você deseja que seus visitantes baixem. Nesse caso, o URL deve ter a extensão do arquivo, como https://wwww.example.com/file1.pdf

9. Torne seus URLs semelhantes aos títulos das páginas (até certo ponto)

O título da sua página deve corresponder ao URL e vice-versa. Mas isso não significa que você deve copiar todo o título palavra por palavra e colocá-lo na URL. Porque, como mencionamos anteriormente, URLs amigáveis ​​para SEO devem estar no lado mais curto.

Aqui está um exemplo de Neil Patel:

Título da página: As únicas 6 ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você precisa usar

URL da página: https://neilpatel.com/blog/necessary- keyword-research-tools   

Observe que o título e a URL são bastante semelhantes, mas não iguais.

E se a URL dessa página fosse https://neilpatel.com/blog/find-keywords ? Apesar de curto e simples, não é uma boa escolha.

O ponto principal é que o título e a URL da sua página não devem ser completamente diferentes.

10. Bloqueie URLs dinâmicos e de espaço infinito

Suponha que você esteja visitando um site que permite reservar hotéis. Você pesquisa e o resultado fornece uma lista de hotéis. Se for um site grande, você esperará encontrar algum tipo de filtro ou mecanismo de classificação para ajudá-lo a refinar sua página de resultados de pesquisa.

Por exemplo, você pode querer hotéis com tarifas econômicas . Você pode até ser mais específico. Mas cada vez que você adiciona um novo filtro em cima do outro, a URL resultante ganha uma parte adicional.

Aqui está um exemplo possível de como os URLs mudam quando você aplica filtros:

Assim, um site pode ter um número desnecessariamente grande de URLs com conteúdos mais ou menos semelhantes organizados de maneiras diferentes.

Isso causa problemas para o rastreador do Google. O rastreador vê um grande número de páginas com URLs diferentes. Mas todas essas páginas têm conteúdos semelhantes.

Esses URLs, que geralmente resultam de uma consulta no banco de dados do site, são chamados de URLs dinâmicos .

Alguns sites têm um calendário que pode criar páginas dinamicamente com base em datas. E isso pode resultar em um número ilimitado de URLs possivelmente sendo criados se não houver restrição. Eles são chamados de URLs de espaço infinito .

Ambos os URLs dinâmicos e de espaço infinito vão prejudicar seu SEO.

Você pode bloquear esses URLs editando o arquivo robots.txt. É recomendável impedir que o bot do Google acesse essas páginas usando expressões regulares com o atributo nofollow. Você também pode usar a tag canônica para lidar com alguns endereços dinâmicos.

11. Prefira subpastas a subdomínios

  Suponha que seu site tenha um blog. Agora, o URL do blog pode ser –

• www.example.com/blog

Ou -

• blog.example.com

O endereço www.example.com/blog representa uma subpasta ou subdiretório do seu site.

E blog.example.com é um subdomínio.

Houve alguns debates sobre qual é o melhor para SEO. O Google parece não ter uma posição definitiva sobre esse assunto.

Mas, na prática, as subpastas são melhores que os subdomínios .

A primeira parte deste vídeo do Whiteboard Friday sobre estrutura de URL amigável para SEO da Moz explica este tópico –

Observação:

Há um caso particular em que um subdomínio é uma escolha melhor do que uma subpasta.

Suponha que sua empresa, mybusiness.com, queira expandir sua operação de vendas na França. Existem três opções de como você pode configurar o URL para seus clientes franceses:

• ccTLD:
  meunegócio.fr
• Subpasta específica do país:
  minhaempresa.com/fr
• Subdomínio específico do país:
  fr.meunegócio.com

Qual deles é a melhor escolha?

Claro que o ccTLD. Mas pode ser expansivo ou indisponível. Além disso, os ccTLDs geralmente têm várias questões legais e requisitos pré-estabelecidos.

Se você não conseguir o ccTLD, sua segunda melhor opção é ter um subdomínio (não uma subpasta).

Aqui está o porquê -

Um subdomínio pode funcionar como um site separado. Você pode até mesmo hospedá-lo em um local de servidor diferente. Isso não é verdade para uma subpasta. Além disso, do ponto de vista de um visitante, fr.mybusiness.com parece mais específico do local do que www.mybusiness.com/fr

Não se esqueça de segmentar seus resultados de pesquisa para seu país específico. Para ccTLDs, o Google associará automaticamente seu site a uma localização geográfica. Mas quando você estiver usando um subdomínio, precisará fazer isso manualmente no Search Console.

12. Use redirecionamentos e tags canônicas corretamente

• Você deve usar um redirecionamento 301 se tiver vários URLs que levam à mesma página .

Quando um usuário deseja visitar seu site, ele pode digitar qualquer um dos seguintes – www.meusite.com, meusite.com e https://www.meusite.com. Mas todos esses endereços são realmente diferentes. Portanto, você deve escolher um endereço específico (de preferência o https) e usar redirecionamentos 301 para enviar tráfegos de outros endereços para ele.

Agora, se alguém tentar visitar meusite.com ou www.meusite.com, será automaticamente levado para https://www.meusite.com. Mesclar versões diferentes ajuda a melhorar a autoridade de SEO do seu site e é essencial para uma ótima experiência do usuário.

• Você deve usar um redirecionamento 301 se tiver alterado deliberadamente o URL de uma página .

Vamos supor que depois de ler este guia você decidiu alterar o endereço de uma página do seu site. A URL anterior da página era www.mysite.com/randompage (endereço A). E você mudou isso para www.mysite.com/about-me (endereço B).

Agora você deve definir um redirecionamento 301 do endereço A para o endereço B.

Por quê?

Porque as pessoas podem já ter marcado ou usado o URL A na internet. A página pode ter recebido muitos backlinks também. Se você não definir um redirecionamento 301, perderá todo o tráfego e link juice que pode vir do seu endereço anterior.

• Não encadeie muitos redirecionamentos 301

Não é ideal criar longas cadeias de redirecionamento. Se o endereço A redirecionar para o endereço B, tudo bem. Então, se o endereço B redirecionar para o endereço C, tudo bem também. Mas se você continuar a cadeia de redirecionamento do endereço C para D, isso não será mais o ideal.

O bot do Google seguirá um, dois ou talvez três redirecionamentos perfeitamente, mas pode decidir parar. Portanto, mantenha seus saltos de redirecionamento em uma ou duas etapas.

Além disso, cadeias de redirecionamento mais longas também não são fáceis de usar. Isso torna o navegador mais lento e os espectadores experimentam um atraso desnecessário.

Este vídeo do Google Webmasters explica o problema com vários redirecionamentos –

• Use a tag Canonical para lidar com conteúdo duplicado

Muitas vezes seu site pode ter várias páginas com o mesmo conteúdo. Aqui estão alguns casos comuns:

Você tem um site de comércio eletrônico que tem produtos semelhantes com descrições semelhantes em páginas diferentes.

Você tem um site de blog e há as mesmas postagens de blog em duas categorias diferentes com URLs diferentes.

Uma página do seu site tem outra versão para impressão ou PDF.

Nesses casos, você deve usar a tag rel=”canonical”.

Se a página A for sua página principal e a página B tiver conteúdo duplicado, você deverá inserir o seguinte código no HTML da página B:

 <link rel="canonical" href=https://www.mysite.com/page-a/>

Observação:

Qual é a diferença entre 301 e rel canonical?

O redirecionamento 301 também é conhecido como redirecionamento permanente. Quando você define um redirecionamento 301 da URL A para B, você redireciona os rastreadores do mecanismo de pesquisa e os visitantes de A para B. E a própria URL A não tem conteúdo e não pode ser visitada.

Quando você usa uma tag canônica na página B (direcionando para a página A), você redireciona apenas o bot do mecanismo de pesquisa de B para A. Ambas as páginas A e B permanecem acessíveis. Mas o mecanismo de pesquisa classificará apenas a página A.  

13. Crie um sitemap XML adequado

Um sitemap XML informa aos mecanismos de pesquisa quais URLs do seu site são os mais importantes. Você pode usar uma ferramenta gratuita como o Screaming Frog para criar o mapa do site XML para o seu site.

Clique aqui para um tutorial passo a passo sobre como criar um sitemap XML usando o Screaming Frog.

Seu sitemap XML não deve incluir páginas Noindex ou Canonicalized . Em outras palavras, ele deve listar apenas as páginas que você deseja que apareçam nos resultados da pesquisa.

Depois de criar o mapa do site, você precisará carregá-lo no seu site e enviar o URL por meio do Google Search Console.

Conclusão

A otimização de URL pode não parecer uma grande parte do SEO, mas é muito importante. Um site com boa estrutura de URL aumenta sua usabilidade. E todos nós sabemos, a facilidade de uso é possivelmente o fator mais importante quando se trata de classificação nos mecanismos de pesquisa.

Como você pode ver, além de alguns aspectos técnicos, criar URLs amigáveis ​​para SEO não é tão difícil. Esperamos que você tenha achado os pontos mencionados acima úteis para melhorar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa.