O guia completo sobre estrutura de URL amigável para SEO

Como diz a máxima, “a primeira impressão dura mais”. Isso vale para o seu site também. É mais provável que um usuário perceba a URL do seu site antes de espiar dentro de qualquer outra coisa. Claro, um URL mal estruturado é um grande desânimo para um visitante.

Além do mais, até que um URL seja bem pensado, o Google também não entretém o site. Em termos leigos, sua classificação pode sofrer muito. Você não pode dar ao luxo de errar aqui. Pesquisas bem documentadas confirmam que a URL é um dos elementos mais primordiais na hora de selecionar um site.

É certo que não há nada como uma abordagem de tamanho único. Mas existem algumas táticas gerais que podem aumentar a eficiência das URLs. Eles são os seguintes:

1. Incorpore palavras-chave

Algumas pessoas estão em dúvida, se adicionar palavras-chave na URL ainda ajuda na otimização ou não. A resposta é um grande sim. As palavras-chave são muito válidas hoje em 2019, como eram cinco ou dez anos atrás.

O Google quer que seus usuários encontrem as informações que procuram sem problemas. Assim, anexando uma palavra-chave na URL, você economiza tempo e energia do público, e eles obtêm uma experiência de usuário de qualidade. O próprio Google reitera o mesmo ponto.

Os números acima confirmam que é a marca registrada dos principais sites adicionar palavras-chave no URL

No entanto, há algumas coisas que você precisa estar atento sobre palavras-chave:

• Evite encher palavras-chave desnecessariamente. As pessoas assumem que essa prática pode ajudá-las a obter melhores classificações. Bem, não pode ficar mais longe da verdade. Ao contrário da suposição deles, o Google abomina esse ato e até penaliza você. Por exemplo, um site de comércio eletrônico não deve repetir o nome do produto e da categoria na URL. É considerado como spam.
• A palavra-chave deve ser colocada o mais próximo possível do domínio raiz. Os algoritmos dos mecanismos de busca não dão muita importância às palavras usadas no final da URL.

2. Não use títulos de posts de blog

Por muito tempo, continuei assumindo que adicionar o título exato na URL é importante. Mas recentemente me dei conta de que esse não é o caso. Você pode alterar ou moldar o título na URL de acordo com sua vontade. Por exemplo, se o seu artigo traz o título “como criar um ebook em sete etapas simples”, isso não significa que você precisa mantê-lo como está na URL.

Você pode persistir com as palavras-chave e alterar o resto. O Google se preocupa apenas com a clareza. Contanto que seu URL tenha essa clareza, com ou sem o mesmo título, é tudo o que o Google deseja.

3. Use hífens para separar as palavras

Às vezes, as pessoas acabam criando URLs que não podem ser lidas. Não saber que a legibilidade é o fator de destaque de uma URL. É um erro comum que tendemos a cometer. Portanto, você deve separar as palavras por qualquer meio. Agora, aqui está a parte complicada.

Muitos proprietários de sites acabam usando um sublinhado (_) em vez de um hífen (-) para criar espaço entre as palavras. De qualquer forma, a legibilidade não é prejudicada. Mas lembre-se, a maioria dos CMS modernos reconhece o hífen como um separador, enquanto o sublinhado é identificado como uma palavra. Então você deve usar um hífen para estar no lado seguro.

Por exemplo:

example.com/tips-increase-website-traffic (Direita)

example.com/tips_increase_website_traffic (errado)

4. Mantenha-o curto e simples

Já insistimos na legibilidade. O comprimento de uma URL também desempenha um papel fundamental no processo de legibilidade. Não apenas humanos, mas o Google também acha URLs longos confusos. O algoritmo do Google é projetado de tal forma que URLs longos são tomados como o preenchimento de palavras-chave. Como resultado, seus rankings podem chegar ao fundo do poço no Google ou em qualquer mecanismo de pesquisa.

A discussão acima levanta a questão de qual deve ser o tamanho ideal de um URL? Bem, como regra geral, sua URL não deve ultrapassar o limite de 50 a 60 caracteres. E o número de palavras deve ser limitado a 3 a 5 palavras no máximo. Um estudo descobriu que URLs curtos parecem mais atraentes e têm uma proporção alta em termos de compartilhamentos sociais.

Para ilustrar, vejamos os seguintes exemplos:

Devido a tantos caracteres desnecessários, o URL acima é pouco legível.

Esta é a demonstração de uma URL perfeita. O leitor não terá problemas para passar por isso

5. Sempre use letras minúsculas

Se você está pensando que usar letras minúsculas em uma URL é coisa do passado, está enganado. É verdade que a maioria dos servidores mais recentes não diferencia maiúsculas e minúsculas, mas alguns ainda o fazem. Então, por que correr o risco? Assim, é altamente recomendável ficar com as minúsculas.

Você pode enfrentar o mesmo problema contando com as letras maiúsculas.

6. Evite adicionar datas no URL

Naquela época, era normal incluir datas na URL. Tanto assim, o WordPress costumava adicionar a data por conta própria. No entanto, as coisas não são as mesmas. O WordPress não persiste mais com a mesma prática. Ainda assim, isso não impede as pessoas de fazê-lo. Como dizem, “os velhos hábitos raramente morrem”.

Há duas razões importantes pelas quais você deve evitar adicionar datas no URL:

• A primeira razão é óbvia. A URL fica mais longa. Você acaba aumentando o comprimento para cerca de 20 a 25 por cento. Talvez, o leitor também esteja desiludido com o tópico por um tempo.
• Em segundo lugar, você enfrenta problemas ao atualizar o conteúdo. Por exemplo, você escreveu um artigo em 2019 sobre os recursos do iPhone. Agora, você deseja introduzir algumas mudanças em 2020 na mesma página. Mas o URL ainda mostrará 2019. Não é super confuso para os leitores?

7. Limite de pastas

As pastas, também conhecidas como barras, não afetam necessariamente o desempenho de maneira adversa. Mas isso complica as coisas para os mecanismos de busca em particular. Muitas barras dificultam as edições na string de URL.

Considere os dois exemplos a seguir:

example.com/features/website-traffic-increase/e-commerce/online-stores

example.com/website-traffic-increase/e-commerce

O primeiro link parece muito complicado e um mecanismo de pesquisa, assim como os leitores, pode ter dificuldade em decifrá-lo. Por outro lado, o último link é o ideal que acertará o alvo. O ponto é, quanto mais simples, melhor.

8. Fique longe de palavras de parada

Palavras como mas, e, no de e afins se enquadram na categoria de palavras de parada. Eles não devem fazer parte de um URL na maioria dos casos, a menos que seus requisitos sejam indispensáveis. O Google não considera essas palavras e elas não influenciam sua classificação. O Yoast SEO exclui essas palavras por conta própria.

Portanto, como mencionado acima, a menos que a legibilidade o force a adicionar esses termos, você deve omiti-los sem pensar duas vezes.

Conclusão

A maioria dos profissionais de marketing pula para otimizar os URLs, mas não é difícil concluir sua importância a partir da discussão acima. A facilidade de uso é provavelmente o fator mais confuso quando falamos de rankings, e uma URL bem otimizada cria uma grande diferença nesse processo. Como é bastante evidente, além de alguns aspectos técnicos aqui e ali, criar uma URL amigável não é tarefa de montagem por nenhum padrão.