Alcançando um SEO Friendly Re-branding: o que você precisa saber

A vida na internet é muito mais indulgente e libertadora do que a vida real. Na web, você pode constantemente reinventar a si mesmo e sua empresa até finalmente descobrir aquele caminho perfeito que, sem dúvida, leva ao sucesso. Então, por que não usar esse fato? Não importa se você de alguma forma conseguiu arruinar a reputação do seu negócio ou se sua empresa está passando por uma crise de meia-idade e precisa de uma corveta novinha em folha para mostrar ao mundo seu poder, o rebranding é a resposta às suas orações . Vamos levá-lo pela mão e guiá-lo pelo processo, enquanto focamos na criação de uma transição amigável para SEO . Vamos mergulhar direto.

O que é Rebranding?

Obviamente, devemos começar com o básico. O que é realmente rebranding? De acordo com inúmeras definições na web, rebranding é o ato de mudar a imagem corporativa de uma empresa. Essa alteração pode incluir um novo nome, novo site, novo logotipo etc. Dependendo do que você precisa, você pode alterar apenas alguns ou todos esses elementos.

Por que você deve remarcar?

Além da situação que incluímos (com um pouco de humor) na introdução, o rebranding também pode ser feito por vários outros motivos. How to Build a Brand oferece uma lista de possíveis causas, mas vamos citar apenas aquelas que consideramos as mais importantes.

Mudança de foco – Uma empresa pode chegar a um ponto em que atingiu seu objetivo inicial e precisa repensar suas prioridades. A criação de uma nova declaração de missão requer um novo plano de negócios e, é claro, um rebranding para garantir que o foco da empresa esteja no ponto.

Modernização – Para se manter relevante para seus consumidores, uma empresa deve seguir todas as últimas tendências do mundo e utilizar novas tecnologias. Por exemplo, diz-se que a tecnologia AR se tornará muito mais popular até 2022, então as empresas já devem começar a pensar em adaptar seu design geral para incluir AR.

Dificuldades da concorrência – De acordo com o Internet Live Stats , existem cerca de 1,8 bilhão de sites na internet no momento, o que significa que, não importa em que setor você esteja, sempre há muita concorrência por aí. Se você deseja atrair usuários para o seu site, você precisa se destacar. O rebranding permite que você reinvente seu negócio quantas vezes você precisar para encontrar aquele ponto ideal no mercado.

Novo público – O rebranding também pode ser usado para entrar em novos mercados e capturar a atenção do novo público-alvo. Um novo site, por exemplo, pode ser construído com os millennials em mente e conter vários designs retrô que os agradarão.

Culturas diferentes – É claro que, à medida que as empresas se expandem para mercados internacionais, elas podem se deparar com culturas diferentes que fazem as coisas de maneira diferente. Às vezes é necessário adaptar o layout do site, mudar imagens, slogans ou algo completamente diferente. Em geral, mostra ao público local que você também se importa com eles.

Elementos de rebranding

Agora que abordamos algumas das principais razões pelas quais as empresas consideram o rebranding, vamos dar uma olhada em todos os elementos específicos que você pode/deve mudar e quais efeitos isso terá.

nome da empresa

Como estamos falando de rebranding amigável para SEO aqui, é óbvio que a otimização do mecanismo de pesquisa desempenha um papel crucial, portanto, o nome da sua empresa é muito importante. Você tem que pensar a longo prazo e fazer algumas pesquisas básicas. Feedback Wrench observa alguns passos que você deve seguir para garantir bons resultados.

• Escolha alguns nomes que você gosta e faça uma pesquisa para ver se eles estão disponíveis. No entanto, lembre-se de que pequenas empresas com o mesmo nome não serão um grande problema no futuro, portanto, concentre-se em ver se existem marcas realmente populares por aí.
• Seja único na escolha do seu nome, pois isso ajuda a estabelecer uma marca mais forte no futuro. Se o seu foco estiver em uma região específica, você pode incluir o nome dessa região ou cidade no nome da sua empresa para facilitar as coisas para o Google e aumentar seu SEO. Claro, isso pode ser um pouco impraticável se você planeja expandir no futuro.
• Certifique-se de que você é o que eles chamam de NAP consistente . Use o mesmo nome, endereço e número de telefone em todas as suas páginas na web, incluindo vários perfis de mídia social . Isso ajudará os mecanismos de pesquisa e seu público.

Design do site

Obviamente, não podemos discutir SEO sem voltar nossa atenção para os sites. Enquanto você está no processo de rebranding, certifique-se de que seu novo site seja focado em SEO desde o início. Aborde seu design com todas as tendências atuais em mente. Como explica Pankaj Mondal do RankWatch, o design responsivo da web é essencial para uma boa classificação no Google.

Com o futuro de todas as pesquisas on-line se tornando móveis, os mecanismos de pesquisa começaram a recompensar sites que são responsivos. Não apenas reduz os perigos de executar dois sites, o que em muitos casos o torna vulnerável a conteúdo duplicado, como também provou ter taxas de rejeição mais baixas.

Além disso, certifique-se de estar familiarizado com as últimas mudanças trazidas pelo Google em relação à meta descrição e pesquisa de imagens, por exemplo.

Meta Description – Em dezembro do ano passado, o Google decidiu aumentar o limite de caracteres para suas meta descrições para 320. Isso significa que você tem muito mais espaço para apresentar seu artigo nos resultados de pesquisa e atrair seu público. No entanto, isso terá que ser um ato de equilíbrio porque você não quer dar muitas informações – você ainda precisa que seus consumidores visitem sua página.

Busca de imagens – Em fevereiro deste ano, o Google também anunciou outra mudança importante que afeta bastante o SEO. Ou seja, os desenvolvedores decidiram remover o botão View Image e substituí-lo por Visit. Por causa disso, os internautas só podem ver a imagem no contexto de seu site, o que trouxe tráfego adicional para esses proprietários de imagens. O que isso significa para você? Isso significa que você não deve pular a otimização de imagens, incluindo nomes, tags e tudo mais. Poderia ajudar a aumentar seu tráfego um pouco.

Design de logotipo

Isso pode parecer surpreendente no início, mas um logotipo também é imensamente importante para SEO e o rebranding é uma oportunidade perfeita para otimizá-lo. Aqui estão algumas maneiras pelas quais o design de logotipo pode realmente ajudar seus esforços de SEO.

Seguindo as tendências – Criar um logotipo de alta qualidade tem tudo a ver com a experiência do usuário. Alguns dos melhores designs de logotipos do momento seguem as tendências retrô populares e tentam alcançar seu público através do marketing nostálgico, por exemplo.

Navegação – O logotipo também é bastante útil quando se trata de navegação no site. Vincular seu logotipo à página inicial parece simples e sem importância, mas melhora imensamente a experiência do usuário. Tente lembrar quantas vezes você clicou em um logotipo em vez de uma guia da página inicial para voltar ao início e tudo ficará claro.

Animação – Se você deseja se destacar da multidão, também pode considerar animar seu logotipo usando microinterações . Esse pequeno feedback que mostra o clique do usuário é uma ótima maneira de usar os detalhes para melhorar a experiência geral.

Várias Otimizações – Por fim, não se esqueça de incluir também todos os atributos de imagens em seu logotipo. Inclua seu nome cuidadosamente escolhido na marcação Alt Title, File Name e Schema.org para nosso logotipo e sua marca será muito mais forte.

Conclusão

Na maioria das vezes, você deve pensar no rebranding como sendo semelhante à limpeza da primavera. Não precisa ser desencadeado por problemas em sua empresa ou incidentes recentes que destruíram completamente sua reputação. Em vez disso, pode ser uma limpeza anual regular (se você gosta dessas coisas) que garante que sua empresa ainda seja saudável, relevante e focada em anos de trabalho. No mundo de hoje, a capacidade de mudar não é apenas louvável, mas necessária.