Estratégias de paginação amigáveis ​​para SEO para otimizá-lo e evitar conteúdo duplicado

Temos certeza de que você já sabe sobre a importância de evitar conteúdo duplicado em seu comércio eletrônico.

Você sabe, evitar que dois cartões de produtos idênticos sejam publicados ao mesmo tempo em dois lugares diferentes – ou duas categorias competindo pela mesma palavra-chave (conhecida como “canibalização”).

Mas você sabia que o conteúdo duplicado também pode aparecer como resultado da organização de seus produtos em uma única categoria?

Este sistema de organização também é conhecido como “estratégia de paginação” .

E essa estratégia geralmente muda com o tempo à medida que seu catálogo se expande.

No entanto, se você não monitorar de vez em quando, é provável que acabe com muitos cartões de produtos duplicados. E esse problema não é fácil de detectar, já que o bot do Google é o único que vai perceber isso (bem, e você, se de repente vir seu posicionamento começar a despencar).

Não se preocupe, no entanto. Este não será o caso com você – não com essas dicas!

Neste post, você aprenderá:

• O que é exatamente a paginação de comércio eletrônico.
• As estratégias de paginação mais comuns e como torná-las amigáveis ​​para SEO.
• Outros erros comuns a serem evitados.

Então pegue uma caneta e um pedaço de papel porque esta masterclass de SEO está prestes a começar!

Mas do que se trata essa paginação amigável para SEO?

Antes de tudo, vamos nos aprofundar nessa coisa de paginação.

Suponha que você possua uma farmácia ou drogaria.

Seu catálogo vem crescendo ao longo do tempo, então agora a categoria “Bandages” tem mais de uma centena de produtos de diferentes fornecedores.

Como você pode classificá-los para facilitar a navegação dos usuários pelos diferentes cartões de produtos?

Existem dois mecanismos principais:

• Paginação clássica: os produtos são divididos em diferentes páginas e os botões de navegação são adicionados no final de cada página.
• Rolagem infinita: Todos os produtos aparecem na mesma página, então os usuários precisam continuar rolando para baixo para ver todos eles.

Isso é o que chamamos de “paginação” (há outras opções, como filtros ou a opção “Ver tudo”, mas vamos guardar para mais tarde).

E, como dissemos antes, isso não afeta exclusivamente a experiência do usuário. A paginação incorreta também pode dificultar a indexação do mecanismo de pesquisa , o que prejudica o SEO da sua loja.

Vamos ver por quê.

Como a paginação de categorias afeta o SEO no comércio eletrônico

Mais precisamente, “por que a paginação incorreta afeta negativamente a indexação do seu site e gera conteúdo duplicado”?

A indexação é o processo pelo qual os bots rastreadores, como os do Google, analisam seu site e examinam o conteúdo das diferentes categorias e cartões de produtos para incluí-los nos resultados da pesquisa.

Mas e se você negligenciou sua paginação?

Para simplificar, o bot do Google pode acabar indexando o mesmo produto duas, três ou até dez vezes!

Ou pode notar o título e a meta descrição da mesma página de categoria várias vezes, pensando que pertencem a URLs diferentes.

Tudo isso gera conteúdo duplicado, o que pode prejudicar o posicionamento do seu site.

Então é melhor você evitar isso, não acha?

As estratégias de paginação mais comuns e como torná-las amigáveis ​​para SEO

Como dissemos anteriormente, existem dois mecanismos principais de paginação, rolagem clássica e infinita.

Vamos ver como otimizá-los tanto para SEO.

1. Paginação clássica

Como dissemos, trata-se de dividir seus produtos em diferentes categorias e adicionar links de navegação para que os usuários possam percorrê-los.

É assim que funciona a categoria “skincare” do Makari.

️ Como otimizar a paginação clássica para SEO

Na paginação clássica, cada uma das páginas de uma categoria tem um URL independente.

Assim, é assim que as URLs do Makari se parecem:

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

E temos certeza de que você pode adivinhar qual seria o URL da página quatro.

Felizmente, evitar conteúdo duplicado é bastante fácil aqui. Há duas coisas que você deve fazer:

1. Use títulos e meta descrições diferentes: como pertencem a URLs diferentes, não podem ter o mesmo snippet. A maneira mais fácil é adicionar o nome da categoria seguido do número da página ao título. Por exemplo, “Produtos para a pele – página 2”.
2. Use URLs canônicos de auto-referência: o atributo de URL canônico é normalmente usado quando há duas ou mais páginas com conteúdo altamente semelhante e informa ao Google qual URL é canônico e quais podem ser ignorados. Nesse caso, porém, cada página deve ter um URL canônico de autorreferência. Assim, o atributo da página número 1 de Makari dentro da categoria “skincare” deve ser o seguinte: rel=“canonical” href=“https://makari.com/skincare?p=1” e assim por diante. Isso evitará a indexação incorreta pelo Google.

Além disso – mesmo que isso não tenha nada a ver com SEO – não se esqueça de deixar os botões de navegação chamativos para que os usuários possam encontrá-los facilmente.

2. Rolagem infinita no comércio eletrônico

A rolagem infinita pode se referir a dois modelos de paginação diferentes.

Por um lado, encontramos páginas de categorias onde os produtos são exibidos automaticamente à medida que os usuários rolam para baixo.

Por outro, encontramos lojas com um botão “Mostrar mais produtos”, que permite aos usuários controlar os cartões de produtos que são carregados.

Ambos são os mesmos em termos de SEO.

As grandes lojas de comércio eletrônico preferem esse método, pois algumas categorias incluem tantos cartões de produtos que a paginação clássica exigiria dezenas de páginas (o que dificultaria a navegação).

A desvantagem é que esse sistema torna mais difícil evitar conteúdo duplicado.

️ Como otimizar a rolagem infinita para SEO

Se a rolagem infinita for implementada em sua loja online, os usuários sentirão que estão na mesma página de categoria o tempo todo.

Infelizmente, o bot do Google pensa o contrário.

Sem a configuração adequada, toda vez que outro lote de cartões de produto é carregado, o bot pensa que são páginas diferentes.

Em outras palavras, o bot os vê como páginas diferentes contendo os cartões de produtos recém carregados e os carregados antes deles, como você pode ver neste exemplo abaixo à direita.

O que você pode fazer para evitar isso?

A chave é agrupar produtos em diferentes URLs.

Por exemplo, a URL dos dez primeiros produtos seria “/nomedacategoria?p=1”, do número 11 a 20 seria “/nomedacategoria?p=2”, e assim por diante.

Os usuários não perceberão que estão em URLs diferentes porque só terão que continuar rolando para baixo, mas isso evitará conteúdo duplicado aos olhos do bot do Google.

Aqui está uma representação gráfica:

Esta é uma solução altamente técnica – requer configuração em nível de código, portanto, certifique-se de que seja implementada por um programador de site.

Essas imagens tiradas de um post do Google para webmasters mostram como a rolagem infinita pode afetar seu SEO e o que fazer para evitar conteúdo duplicado.

Outros erros comuns de paginação que afetam o SEO do seu e-commerce

Até agora, vimos como otimizar as categorias do seu site de acordo com o seu sistema de paginação.

Mas não termina aí.

Existem outros erros de paginação que podem dificultar a indexação e, portanto, o posicionamento.

Vamos ver cada um deles separadamente.

1. Filtro de indexação/Ver todas as páginas

Se você tiver categorias que incluam muitos cartões de produtos, verifique se a navegação flui da maneira mais suave possível.

É por isso que muitas lojas de comércio eletrônico têm:

• Filtros de pesquisa incluídos: marca, preço, tamanho, cor, etc.
• Uma opção “Ver todos”: para que os usuários possam escolher quantos produtos por página (5, 10, 20) desejam ver na paginação clássica – e ainda optar por ver todos de uma vez.

O problema é que todas essas opções exigem URLs exclusivos.

Por exemplo, se você vende tênis e decide adicionar um filtro de marca, o URL pode ficar assim: “seudominio.com/trainers=?brand=nike”.

Então, o que acontece quando esses URLs são indexados pelo Google?

Isso mesmo: conteúdo duplicado novamente.

É por isso que é crucial negar o acesso de robôs de pesquisa a esses URLs.

2. Negar acesso a páginas de resultados secundárias

Para evitar páginas duplicadas, algumas lojas de comércio eletrônico decidiram impedir o bot do Google de indexar páginas secundárias.

Por exemplo, se uma categoria contém sete URLs, eles indexam apenas a primeira e negam o acesso às outras seis páginas (ou definem a primeira página como URL canônica).

No entanto, não recomendamos isso, pois cada uma dessas páginas contém cartões de produtos diferentes que podem ser posicionados para palavras-chave diferentes.

Portanto, a cura é pior que a doença.

3. Esquecer o mapa do site

Falando em indexação, não podemos deixar de fora o mapa do site.

Caso você não saiba, um sitemap é um arquivo que contém todos os URLs do seu site e como eles estão conectados.

É como um mapa para rastreamento de bots.

Mesmo que não seja a solução final (e não impedirá conteúdo duplicado sem paginação configurada corretamente), pode ajudar o bot do Google a entender melhor a estrutura do seu site.

E, como você sabe, isso é essencial para SEO.

Um mapa do site pode ser criado automaticamente com um plug-in de SEO e, em seguida, você o envia para a seção correspondente em sua conta do Google Search Console.

Agora você sabe como fazer paginação otimizada para SEO

Um catálogo extenso tem muitas vantagens, mas também representa um desafio em termos de gestão.

E não apenas no que se refere ao seu SEO, mas também à experiência do usuário (quanto mais cartões de produtos uma categoria tiver, mais difícil será para os usuários encontrarem o que estão procurando).

Então, acima de tudo, você deve tornar tudo o mais fácil possível para seus clientes: experiência aprimorada do usuário = clientes satisfeitos = melhor posicionamento.

E uma das estratégias mais eficazes é instalar um mecanismo de busca interno inteligente.

Ou seja, um motor de busca que:

• Oferece resultados instantâneos.
• Inclui filtros e produtos relacionados para agilizar as buscas.
• Sugere alternativas caso o produto que o cliente procura esteja esgotado.

Sua importância é tal que a taxa média de conversão de nossos clientes aumenta em 15-20% após a instalação do Doofinder.

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