Previsão de SEO explicada: o que é e como pode ajudar a alcançar seus objetivos de marketing

Search Engine Optimization (SEO) é um pilar central das estratégias de marketing modernas. Sem ele, você terá dificuldades para gerar tráfego orgânico para o seu site, acabando por perder a importante visibilidade e receita da sua marca.

Neste artigo, veremos uma tática crucial de SEO: a previsão de SEO e explicaremos como ela pode ser usada para ajudá-lo a alcançar suas metas de marketing.

O que é previsão de SEO?

A previsão de SEO envolve o uso de dados de tráfego do site para prever o potencial de tráfego, o valor do tráfego de pesquisa, a taxa de cliques (CTR) e outras métricas de desempenho de marketing de conteúdo. Em outras palavras, é a ciência de gerar previsões sobre o tráfego futuro do site extrapolando dados de tráfego conhecidos com o objetivo final de informar a estratégia de SEO.

Por que os profissionais de marketing usam a previsão de SEO?

Como a sazonalidade pode afetar o volume de tráfego e as vendas de comércio eletrônico, ter uma compreensão de quando suas principais métricas aumentarão e diminuirão pode informar decisões estratégicas de negócios, como como, quando e onde investir recursos.

Por exemplo, as lojas online geralmente descobrem que o conteúdo de SEO oferece o melhor retorno do investimento durante os picos sazonais, como o período de compras de fim de ano. Por outro lado, investir em anúncios pagos pode ser uma tática mais recompensadora em outros períodos.

Mas como cada setor e cada negócio individual seguem tendências sazonais diferentes, não é suficiente apenas supor que o tráfego e as vendas seguirão padrões gerais. Para antecipar quando esperar picos e quedas no tráfego, os profissionais de marketing usam técnicas de previsão para informar sua estratégia de SEO.

Como coletar dados para previsão

Para fazer previsões sobre o tráfego futuro, primeiro você precisa entender os padrões atuais dos visitantes. O tráfego do site coletado de seus próprios ativos digitais é conhecido como dados primários. Os dados de terceiros incluem os dados que você coleta de fontes externas.

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Dados próprios

Os dados primários referem-se às informações que você coleta sobre seu site. Dados históricos, como contagem de visitantes e taxa de rejeição, são algumas das medidas mais fundamentais usadas em SEO, mas ferramentas modernas de análise e relatórios, como o Google Analytics, podem fornecer uma imagem muito mais detalhada do tráfego do seu site.

Os modelos preditivos usados ​​na previsão de SEO também levam em consideração coisas como duração da sessão, fonte de tráfego, dados de cookies e, claro, dados de pesquisa.

A compreensão mais profunda da composição e comportamento dos visitantes do seu site que um pipeline de dados primário eficaz pode gerar é essencial se você deseja fornecer a seus clientes um nível mais alto de personalização. Em um ambiente online em que as pessoas tendem a aplaudir experiências digitais consideradas mais pessoais, esse tipo de dado se torna inestimável.

Dados de terceiros

Dados de terceiros referem-se às informações coletadas de fontes externas. Ele é comprado de empresas que lidam com dados coletados ou de fontes de dados abertas publicamente disponíveis.

Se você coletar informações sobre sites que você não possui, como informações sobre seus concorrentes, esse é um tipo de dado de terceiros. Os dados do consumidor adquiridos de plataformas digitais de vendas e inteligência de marketing são outro tipo de dados de terceiros.

As 5 principais ferramentas de previsão de SEO

Felizmente, você não precisa processar manualmente montanhas de dados cobrindo a última década ou mais se quiser prever seu desempenho de SEO. Existem várias ferramentas projetadas para facilitar a previsão. Aqui estão cinco que achamos que você deveria conhecer.

Google Data Studio

Parte do conjunto de ferramentas de dados do Google Analytics, o Google Data Studio é usado por profissionais de SEO e digitais para criar painéis interativos e relatórios automatizados. Ele permite importar e visualizar dados de planilhas, Google Analytics, Google Ads, BigQuery e uma série de outras fontes de dados.

Graças a integrações com mais de 150 plataformas de nuvem, SQL, comércio eletrônico e publicidade digital, o Google Data Studio é uma das ferramentas de capacitação de vendas mais poderosas para transformar dados brutos em inteligência de negócios estrategicamente valiosa.

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Previsão de palavras-chave pelo SEOmonitor

Um dos líderes em tecnologia de previsão de SEO, a ferramenta de previsão de palavras-chave do SEOmonitor incorpora uma série de variáveis, como recursos SERP e combinação de dispositivos em seus modelos para criar previsões mais precisas.

A imagem detalhada do potencial de palavras-chave que o SEOmonitor gera significa que você pode tomar decisões de segmentação de palavras-chave mais informadas com base no clique esperado e na taxa de conversão, em vez de apenas no volume de pesquisa. Por exemplo, isso pode ajudá-lo a entender o potencial relativo de segmentar o termo de pesquisa “VoIP para pequenas empresas” versus “VoIP” como um termo autônomo, permitindo que você ajuste sua estratégia de SEO de acordo.

Profeta do Facebook

Prophet é um procedimento para previsão de dados de séries temporais desenvolvido pelo Facebook e disponível como um script de código aberto em R e Python.

Como uma base de código de uso geral, em vez de uma ferramenta de SEO dedicada, o Prophet requer uma certa quantidade de conhecimento de programação para usar e, portanto, pode não ser a solução certa para todos. Mas se você tiver as habilidades necessárias de programação em Python ou R, poderá criar previsões de tráfego detalhadas a partir de uma ampla variedade de fontes de dados.

Previsão do site de tráfego da Ahrefs

Graças a um impressionante arsenal de recursos de análise e recursos educacionais, o Ahrefs se tornou um dos maiores nomes do SEO moderno. Na verdade, suas ferramentas de análise e previsão de tráfego são usadas por todos, desde novatos em SEO até serviços especializados em marketing de conteúdo.

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Como mostra a imagem acima, os gráficos de previsão da Ahrefs visualizam o tráfego previsto para um determinado site. Essa linha azul representa o crescimento (ou declínio) previsto do tráfego, com a área sombreada sendo o nível de incerteza superior e inferior. De acordo com a Ahrefs, há uma probabilidade de 80% de o tráfego real no futuro estar dentro desse intervalo.

A Ahrefs fornece scripts fáceis de usar para modelos de previsão e guias detalhados explicando como ajustá-los para atender às suas necessidades.

Além disso, como a Ahrefs é uma das líderes de mercado no fornecimento de dados de SEO de terceiros, você pode usar uma única plataforma para todas as suas necessidades de previsão e manter as previsões para o desempenho do seu site e de seus concorrentes em um só lugar. Isso torna a análise da concorrência mais fácil e significa que você pode direcionar os recursos com mais eficiência de acordo com os pontos fortes e fracos da concorrência.

Previsão de oportunidades BrightEdge

O Opportunity Forecasting da BrightEdge fornece o impacto projetado que o conteúdo e as otimizações de pesquisa terão nas principais métricas, ajudando os profissionais de marketing a priorizar seus projetos de conteúdo e a justificar o valor do SEO.

Tornando mais fácil do que nunca visualizar previsões de receita, conversões, tráfego do site e muito mais, a Previsão de Oportunidade é a solução ideal para traduzir dados de tráfego em relatórios de receita impactantes que demonstram o retorno do investimento para marketing de conteúdo de SEO.

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Previsão de SEO: uma oportunidade de aproveitar ao máximo seus dados

Embora qualquer SEO seja melhor do que nenhum SEO, otimizar seu site sem entender os ciclos de tráfego e as tendências sazonais é uma oportunidade perdida de maximizar o retorno do investimento para seu marketing de conteúdo.

Ao incorporar a previsão em seus esforços de SEO, você pode garantir que aproveite ao máximo os dados disponíveis e posicione melhor seu site para atrair o máximo de tráfego com as maiores taxas de conversão.

Usando as ferramentas discutidas aqui, qualquer pessoa pode começar a fazer previsões sobre o desempenho de seu conteúdo no futuro. Portanto, se você é um otimizador experiente ou está apenas começando sua jornada no Search Engine Optimization, leve seu SEO para o próximo nível e alcance suas metas de marketing com a previsão de SEO hoje.

Biografia do autor: Grace Lau – Diretora de Conteúdo de Crescimento, Dialpad

Grace Lau é Diretora de Conteúdo de Crescimento da Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem e CX com tecnologia de IA para uma colaboração em equipe melhor e mais fácil. Ela tem mais de 10 anos de experiência em redação de conteúdo e estratégia. Atualmente, ela é responsável por liderar estratégias de conteúdo editorial e de marca, em parceria com equipes de SEO e Ops para criar e nutrir conteúdo. Grace escreveu para domínios como Brightpearl e VoilaNorbert. Aqui está o LinkedIn dela.