SEO para comerciantes: seu guia para classificações vencedoras

Publicados: 2023-07-07

Seja você um encanador, eletricista, carpinteiro ou outro comerciante, a otimização de mecanismo de pesquisa é uma peça-chave de sua estratégia geral de marketing digital. Ao investir em SEO para comerciantes, você pode se conectar com pessoas que procuram ativamente seus serviços, atrair mais clientes e, por fim, expandir seus negócios.

O básico: por que você deve investir em SEO para comerciantes

O SEO ajuda os comerciantes a aparecer no Google.

SEO é essencial para qualquer negócio ter sucesso na era digital – incluindo comerciantes. O objetivo principal do SEO é otimizar seu site e seu conteúdo para melhorar a visibilidade do site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

O objetivo do SEO para negociações

Se alguém pesquisar um termo relacionado ao seu comércio, você deseja que uma página ou blog em seu site esteja o mais alto possível na SERP. Por exemplo, se você é um eletricista e alguém em sua área pesquisa “como consertar um fio elétrico quebrado” ou “eletricista perto de mim”, seu objetivo é aparecer como um dos primeiros resultados na página. Ao tornar seu site mais proeminente nos mecanismos de pesquisa, você pode atrair mais visitantes para seu site e conquistar clientes em potencial para sua empresa.

Os benefícios do marketing de conteúdo orgânico para comerciantes

SEO é um método de marketing orgânico , o que significa que você está aumentando a presença online de sua empresa sem depender de publicidade paga ou métodos promocionais. O princípio central do marketing orgânico é criar conteúdo valioso e relevante que atraia seu cliente ideal e ganhe sua confiança.

O marketing orgânico tem como objetivo chamar naturalmente a atenção de pessoas genuinamente interessadas nos serviços do seu comércio. O marketing de conteúdo SEO inclui escrever páginas da web com palavras-chave relacionadas aos seus serviços e publicar conteúdo que forneça informações úteis e posicione sua empresa como uma fonte confiável de informações e conhecimentos.

Quando comparado a outros métodos de marketing, como Google Ads ou marketing de mídia social, o SEO de conteúdo orgânico oferece vários benefícios importantes:

  • Custos baixos : o marketing de conteúdo orgânico geralmente é um método mais acessível para atrair leads para o seu negócio.O único custo para gerar conteúdo é a criação de conteúdo. Com métodos de publicidade paga, você precisaria pagar tanto ao criador do conteúdo quanto à plataforma de anúncios para atrair novos visitantes da web.
  • Resultados duradouros : um conteúdo pode gerar novos leads para o seu negócio por anos.Desde que o conteúdo permaneça relevante e tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, você pode continuar atraindo novos visitantes da Web sem precisar pagar por uma campanha publicitária ou outros custos recorrentes.
  • Maior fidelidade do cliente : de acordo com o Audience Project , aproximadamente metade das pessoas on-line tem uma atitude negativa em relação a anúncios em sites e 41% dos americanos usam bloqueadores de anúncios.O conteúdo orgânico é menos intrusivo e tem maior probabilidade de criar credibilidade e promover a confiança em sua marca.

The Big Picture: Como Diferentes Tipos de Trade SEO Funcionam Juntos

Um comerciante usa SEO para chamar a atenção de um novo cliente e fechar um negócio.

Embora o termo SEO se refira à otimização de conteúdo em todos os mecanismos de pesquisa, a maioria dos especialistas em marketing online concentra seus esforços no Google. De acordo com o Stat Counter, o Google domina o mercado em todo o mundo, com mais de 92% dos usuários da web em todo o mundo usando o mecanismo de pesquisa em todas as plataformas.

O Google usa algoritmos complexos para determinar como classifica as páginas da web, concentrando-se em fatores como experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. O Google não divulga publicamente como seus algoritmos funcionam e eles são constantemente atualizados e alterados.

No entanto, é de conhecimento comum que o Google classifica as páginas por meio de rastreamento e indexação. O Google usa rastreadores da web, conhecidos como Googlebots, para descobrir e analisar páginas da web. Esses bots seguem links de uma página para outra e coletam informações sobre o conteúdo, estrutura e links de cada página. Os bots adicionam as páginas rastreadas ao índice do Google, que inclui um enorme banco de dados de páginas da web.

Ao entender como o Google realiza sua mágica, você pode identificar todas as peças que funcionam juntas para ajudar na classificação de um conteúdo. Ao criar uma estratégia de SEO para comerciantes, existem três componentes essenciais a serem considerados:

  • SEO On-Page: Também conhecido como SEO de conteúdo , o SEO on-page refere-se a técnicas usadas para otimizar as informações existentes em uma página da web.Isso inclui conteúdo escrito, pesquisa de palavras-chave, meta tags, estrutura de URL, links internos e chamadas para ação.
  • SEO técnico: essa tática de SEO otimiza a rastreabilidade, a indexação e o desempenho geral de um site.Ele garante que os usuários e os bots dos mecanismos de pesquisa possam acessar, entender e indexar facilmente o conteúdo do site. O SEO técnico inclui foco na velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, erros técnicos, arquitetura do site e fatores de indexação.
  • SEO fora da página: ao julgar a confiabilidade e a reputação de uma página da Web, os Googlebots geralmente priorizam sites com backlinks de alta qualidade de sites relevantes e confiáveis.As técnicas de SEO fora da página incluem criação de links, marketing de mídia social e gerenciamento de reputação online.

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Saber mais

O processo: como desenvolver uma estratégia de SEO bem-sucedida para comerciantes

Uma estratégia de SEO profissional bem elaborada fornece uma base digital sólida para todos os seus esforços de marketing. Esteja você procurando aumentar sua visibilidade online, expandir sua marca, atrair mais clientes ou expandir seus negócios, você precisa de um site otimizado e um plano de crescimento orgânico contínuo para competir no espaço digital.

Defina metas claras de SEO para o seu negócio

O SEO e a criação de conteúdo para uma empresa comercial consomem tempo e recursos valiosos, portanto, você precisa ter um objetivo claro em mente. Você está tentando promover um novo serviço? Você quer melhorar a classificação de uma página da web existente? Sua página inicial ou páginas de serviço precisam de algum trabalho sério?

Para um site com baixo desempenho, sua melhor linha de ação pode ser reescrever e otimizar as páginas do site. Se o seu site está bem classificado, mas você deseja explorar novos leads, convém se concentrar em blogs que visam novos mercados. Se você tem um blog ou página da web para o qual deseja aumentar o desempenho, pode se concentrar em aprimorar essa página ou procurar táticas para obter backlinks e aumentar a autoridade do seu site.

Antes de entrar em detalhes e começar a criar conteúdo, é importante identificar quais metas de SEO você deseja atingir neste ano, trimestre ou mês.

Realize pesquisas de palavras-chave relevantes para o seu comércio

Um homem pesquisa SEO para comerciantes.

Você precisa identificar quais palavras ou frases os clientes em potencial estão procurando. A meta que você identificou na última etapa deve guiar as palavras-chave que você escolher. Por exemplo, se você é um empreiteiro e seu objetivo é obter mais projetos de reforma, você deve se concentrar nas perguntas e consultas de pesquisa que alguém que está considerando uma reforma procuraria.

Felizmente, você não precisa dar o seu melhor palpite sobre o que alguém pode estar procurando. Com ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e o SEMrush, você pode identificar palavras-chave de alto valor para sua empresa e público-alvo. Os principais fatores a serem considerados ao escolher uma palavra-chave são:

  • Relevância : o tema é relevante para o seu público e para o serviço que você oferece?
  • Intenção do usuário: alguém está pesquisando esse termo procurando informações ou um serviço?
  • Volume de pesquisa: muitas pessoas pesquisam esse termo?
  • Concorrência : será difícil competir com outros sites atualmente classificados para esse termo?

Muitas vezes, as palavras-chave de cauda longa podem fornecer o maior valor para o seu negócio. Em vez de tentar segmentar uma palavra como “remodelar”, que seria incrivelmente difícil de competir, você tentaria classificar para consultas mais específicas que as pessoas estão procurando, como “empreiteiro de reformas em Los Angeles” ou “quanto custa uma remodelação de casa de banho?” É muito mais provável que você se classifique na SERP para esses termos, e palavras-chave específicas atraem leads mais qualificados.

Otimize os elementos de SEO na página

Ao gerar e publicar conteúdo em seu site, há alguns elementos a serem considerados para torná-lo mais rastreável:

  • Metatags : escreva tags de título atraentes e meta descrições que incluam suas palavras-chave de destino, descreva com precisão o conteúdo da página e atraia os usuários da web com um CTA atraente.As metatags são o que aparecem na SERP de uma página da Web, fornecendo um breve trecho do que os leitores podem esperar.
  • Cabeçalhos: use tags de cabeçalho apropriadas para estruturar seu conteúdo e torná-lo mais legível para usuários e mecanismos de pesquisa.Cabeçalhos, incluindo H1, H2, H3, etc., fornecem uma hierarquia para o conteúdo da página e ajudam os bots dos mecanismos de pesquisa a identificar o que cada seção cobre.
  • Experiência do usuário: crie sua página da Web com os usuários em mente.Isso significa que o conteúdo deve ser fácil de ler e genuinamente útil. Você também deve considerar adicionar imagens, outros tipos de mídia, menus, CTAs e outros elementos que melhorem a experiência do usuário sem atrapalhar o desempenho do site.

Crie backlinks de alta qualidade

Os backlinks servem como um voto de confiança na credibilidade e autoridade do seu site. Se um site respeitável em seu setor tiver links para seu conteúdo, o Google verá seu site como mais confiável.

Embora o conteúdo de alta qualidade possa ganhar backlinks organicamente de outros produtores de conteúdo, existem outras táticas que podem fazer parte de uma estratégia de backlink. Isso inclui postagem de convidados, divulgação de influenciadores, comunicados à imprensa e criação de infográficos e outros gráficos de blog.

Otimização de SEO Local

O marketing de SEO ajuda a manter as empresas de comércio local abertas.

Como comerciante, sua base de clientes provavelmente mora em um local específico. Mesmo se você possui uma franquia e tem negócios em todo o país, ainda precisa considerar a localização ao criar sua estratégia de SEO.

O SEO local para comerciantes visa uma área geográfica específica. Se você atende a vários locais, sua estratégia precisa incluir conteúdo direcionado a todos esses locais. Implemente as seguintes estratégias:

  • Segmente palavras-chave específicas do local, como “encanador em Las Vegas, NV”
  • Para empresas com vários locais, considere a criação de páginas de localização para cada cidade ou estado que você atende
  • Crie conteúdo de blog focado em questões e termos relevantes para a área que você está segmentando
  • Reivindique e otimize sua listagem do Google Meu Negócio
  • Inclua o nome da sua empresa, endereço e número de telefone em seu site e em todos os diretórios online
  • Incentive avaliações on-line e responda em tempo hábil

Otimização móvel

Embora seu site provavelmente tenha sido criado em um PC ou laptop, você precisa otimizar o produto final para dispositivos móveis . Os dispositivos podem ter várias formas e tamanhos, e seu site precisa usar um design responsivo que fique ótimo em monitores e telas de telefone. Você também precisará considerar o desempenho móvel e otimizar imagens e arquivos para que carreguem rapidamente em dispositivos móveis.

Monitoramento e análise de desempenho de SEO

O trabalho não termina quando você cria e publica uma página da web ou blog. SEO é um esforço contínuo que requer monitoramento e melhoria consistentes.

Usando ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e SEMrush, você pode determinar se seu conteúdo atende aos seus benchmarks de desempenho e identificar novas oportunidades de crescimento. Alguns dos principais aspectos a serem observados ao analisar o desempenho de SEO incluem:

  • Tráfego orgânico: essa métrica mostra quantas pessoas estão acessando seu site ou uma página da web específica organicamente, o que significa que pesquisaram um termo e clicaram em seu site.Ferramentas como o Google Analytics podem ajudá-lo a comparar quanto do seu tráfego vem de uma pesquisa orgânica, mídia social, uma pesquisa direta por sua empresa, um link em outro site ou outras fontes.
  • Taxa de rejeição: o rastreamento da taxa de rejeição mostra quantas pessoas acessam uma página da Web e a abandonam.Isso significa que eles não clicaram em outra página ou entraram em contato.
  • Tempo na página: o tempo médio que os usuários passam em uma página da Web pode revelar muito sobre a página.Se as pessoas gastarem apenas alguns segundos antes de sair, isso mostra que elas provavelmente não acharam relevante ou foram rejeitadas por algo próximo ao topo da página.
  • Classificações de palavras-chave: ferramentas como o SEMrush podem fornecer um relatório de quais palavras-chave seu conteúdo está classificando e o quão alto na página o conteúdo aparece.Você pode identificar os principais termos para os quais deseja classificar o conteúdo e acompanhar a classificação da página ao longo do tempo.

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