SEO para sites de recrutamento: por onde começar?

Como fazer SEO para sites de recrutamento

Desde que o LinkedIn surgiu com mais destaque, o processo de contratação de funcionários e publicação de empregos evoluiu.

O LinkedIn facilitou muito as coisas para os usuários, mas, por outro lado, tornou as coisas mais complicadas para as empresas de anúncios de empregos puros.

Por isso, para complementar sua estratégia contra essa rede social, é importante que você use métodos alternativos de recrutamento.

E um método com o qual você pode contar desde o minuto zero é o SEO!

Neste guia abordaremos as recomendações técnicas essenciais para fazer o seu site funcionar e obter tráfego através dos motores de busca.

Aqui vamos nós!

Investigue seus rivais

Este é um dos principais pontos de partida , não só neste setor, mas em qualquer estratégia de posicionamento nos motores de busca.

Análise da página inicial

Para começar, analise como funciona a página inicial e quais páginas ela dá relevância dentro do site.

Lembre-se de que tudo o que normalmente é mostrado na página inicial está lá porque é o core business. Isso lhe dá pistas sobre por onde começar.

Neste instantâneo do Indeed, vemos claramente um mecanismo de busca separado por tipo de trabalho/setor/empresa e onde trabalhar.

Também vemos uma lista de pesquisas populares das quais podemos obter ideias do que os usuários mais procuram, que podemos usar para criar categorias ou conteúdo relacionado em nosso blog.

Infojobs, um conhecido site de anúncios de emprego na Espanha, separa seu site em três seções: por tipo de trabalho, por local de trabalho e por setor em um nível genérico.

Com uma rápida olhada já podemos começar a montar algo em nossa cabeça de como organizar nosso próprio conteúdo.

A Welcometothejungle, por exemplo, prioriza empresas e postagens de blogs, pois sua estratégia é um pouco diferente das tradicionais.

Ele se concentra mais na consideração de possíveis empregos, mesmo antes de uma pessoa estar procurando-os ativamente.

Pesquisas do Google com o comando site:website.com

Outro truque é usar o comando site:website.com no Google.

Observando os resultados da SERP, você pode ver como eles geram os títulos e descrições para encontrar padrões facilmente.

Neste ponto, eu diria a você para revisar o maior número possível de sites em seu setor e identificar padrões comuns para uso em seu site.

Mergulhando mais fundo

Usando ferramentas como o Ahrefs, você também pode fazer uma análise mais aprofundada do que está funcionando para sites rivais.

Organize seu site

Dentro das seções do site onde as vagas são postadas, a escolha da arquitetura web certa é primordial, tanto para a experiência do usuário, na busca de conteúdo relacionado, quanto para o Google, ao rastrear as páginas mais importantes do site e reconhecer bem como ele está estruturado.

Ter isso em vigor permite uma boa escalabilidade e manipulação de URL quase automática se os trabalhos forem publicados diariamente.

Para tornar essa arquitetura eficiente podemos pensar nas tipologias das buscas que os usuários fazem, e então segmentá-las.

Desta forma, e graças à análise dos rivais que realizamos anteriormente, podemos obter estes quatro segmentos:

• Trabalho por setor (Marketing, Comércio)
• Trabalhando em uma cidade (Paris, Nova York)
• Trabalhar numa empresa (Stripe, Zara)
• Trabalhe por cargo (Gerente de SEO, Dependente)

Devemos identificar qual conteúdo pode funcionar bem como categoria e quais outros conteúdos podemos usar como facetas ao filtrar o conteúdo.

Para implementar isso corretamente, devemos realizar um estudo de palavras-chave e depois fazer uma mistura de todas elas e assim poder ter pesquisas de cauda longa desse estilo: Gerente de SEO na Stripe ou Vendedor na Zara em Barcelona.

Um software de mapeamento mental como o Xmind nos permitirá mapear a arquitetura de maneira visual e mais fácil de entender.

Como criar as categorias?

Depois de decidir como estruturar o conteúdo, você deve se concentrar nas categorias, pois, assim como no comércio eletrônico, elas serão os locais onde você receberá mais tráfego.

Os tipos de empregos podem ser de diferentes categorias: Auxiliar de Enfermagem em Paris pode ser encontrado em Empregos em Paris e em Empregos Médicos ou de Enfermagem, por exemplo.

As categorias serão os locais pelos quais você atrairá tráfego em quantidade , principalmente se você tiver validado suas escolhas de categoria com um estudo anterior de palavras-chave.

Como criar as páginas de trabalho?

As ofertas de emprego são como produtos: você deve automatizar o máximo possível o seu trabalho nelas, especialmente se elas forem publicadas em grande número em seu site.

As páginas de vagas corresponderão às pesquisas de cauda longa em seu site , portanto, primeiro estude como organizar as partes proeminentes do conteúdo, como o título, um URL amigável, a descrição, o H1 e os dados estruturados.

Interligação e autoridade

É importante que o site seja de fácil acesso aos usuários e também que o PageRank seja distribuído de forma uniforme , priorizando as camadas superiores que catalogamos como principais.

A página inicial será seu ponto de partida e a página mais poderosa do site, portanto, use-a como forma de promover partes internas do site que não são facilmente acessíveis ou para publicar novos trabalhos para que o Google possa acessá-los rapidamente.

Lembre-se de que você deve tornar a experiência do usuário ágil e garantir que o Google entenda bem a arquitetura. Isto é conseguido através de uma boa ligação interna.

Usar breadcrumbs e marcação de dados específica ajudará muito se tivermos uma arquitetura clara desde o início.

O menu de navegação principal também é um local em que você precisa trabalhar estrategicamente.

Tenha um blog

Neste setor, isso é quase inegociável no início, pois permitirá encontrar usuários nas diferentes etapas de uma busca de emprego, não apenas candidatos ativos.

A categorização eficaz do conteúdo que publicaremos é fundamental, pois poderemos oferecer recursos interessantes, mesmo para pessoas que nem pensam em mudar de emprego no momento. Quando eles começarem a considerar uma mudança, no entanto, seu site estará no topo da mente deles.

Páginas de usuário ou cliente

Esse aspecto é interessante, pois poderemos completar nosso esforço para atrair pessoas através de SEO se conseguirmos que elas entrem em contato conosco ou criem um perfil de usuário para elas mesmas.

Você pode usar várias estratégias. Uma estratégia eficaz é fazer com que o potencial usuário veja as vantagens de fazer parte de sua comunidade e oferecer um recurso importante em troca de fazer parte dela.

Atrair tráfego é bom, mas fazer com que eles permaneçam com sua marca de alguma forma é o melhor.

Dados estruturados

Esta opção permitirá que você tenha um impulso extra ao aparecer nos motores de busca.

O Google vem permitindo esse mercado específico há algum tempo, portanto, você deve aproveitá-lo se estiver disponível em sua região.

Aqui você tem todas as informações sobre como implementar dados estruturados de anúncio de emprego.

Ofertas que expiraram ou já foram preenchidas

Finalmente, vamos falar sobre o que podemos fazer quando uma oferta de emprego foi preenchida ou não está mais disponível.

Como dissemos, essas páginas são como produtos, mas geralmente são voláteis, pois a ideia é que as oportunidades sejam preenchidas apenas uma vez.

Temos várias opções dependendo do tipo de site com o qual trabalhamos, mas o ideal é usar o que você considera ideal dependendo do tamanho do seu site:

• Deixe a oferta ativa mesmo que não esteja mais disponível, mas forneça automaticamente links para outras semelhantes, se você as tiver.
• Desative a oferta imediatamente e remova-a da web, deixando-a com um 404.
• Redirecione ofertas expiradas para outras semelhantes ou para a categoria principal que fizer mais sentido.

TL;DR

Se você quiser ir direto ao ponto, aqui está um resumo:

• Espie seus rivais analisando sua página inicial e suas chamadas para ação, usando ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para ver onde eles concentram seu tráfego.
• Planeje a arquitetura da web com base em clusters de conteúdo após uma análise dos concorrentes e verifique se eles se encaixam na oferta que você tem. As categorias serão os locais onde o volume de tráfego está concentrado e as ofertas abordarão a cauda longa do seu site.
• Use links internos para priorizar as camadas superiores e mais importantes e link da página inicial para páginas importantes, como novas ofertas ou para páginas com altas taxas de conversão.
• Tenha um blog para encontrar clientes em potencial antes mesmo que eles pensem em mudar de emprego. Conteúdo útil e de qualidade fará com que os usuários se lembrem de você.
• Retenha usuários recebendo um e-mail ou informações de contato. Atrair usuários é bom, mas é melhor manter algum tipo de contato com eles.
• Os metadados ajudarão o Google a entender melhor seu site e lhe darão a possibilidade de aparecer em páginas específicas para ofertas de emprego dentro das SERPs.
• Entenda a melhor forma de gerenciar ofertas expiradas. Eles são como produtos no comércio eletrônico, exceto que geralmente há apenas uma unidade disponível.

Os sites de anúncios de emprego são muito competitivos. Por um lado, porque eles podem movimentar grandes quantidades de tráfego e, por outro, porque os usuários que os acessam estão buscando ativamente se envolver com a oferta no site que os atraiu.

Ter uma compreensão de como organizar o conteúdo e, especialmente, como os usuários o acham é fundamental para que sites como esses funcionem corretamente.