SEO para PrestaShop: saiba como ficar em primeiro lugar no Google

Imagine possuir uma loja física com uma vitrine de arregalar os olhos, decoração de interiores elegante e produtos interessantes e bem colocados.

Mas, como se vê, sua loja está localizada na área mais remota do bairro.

Ninguém iria encontrá-lo – e isso seria uma pena, certo?

Bem, uma loja online pode enfrentar uma situação semelhante se não tiver uma estratégia de SEO adequada. Você é invisível aos olhos do Google , então seus clientes em potencial nem sabem que você existe.

E o pior é que cada CMS tem suas próprias idiossincrasias. O processo difere dependendo de onde você deseja posicionar sua loja, seja WooCommerce, Shopify ou PrestaShop.

É uma dor no pescoço, nós sabemos, mas nós temos você.

Este post é um super-tutorial para ajudá-lo a obter informações detalhadas sobre SEO para PrestaShop.

Pronto para algum posicionamento?

O que é SEO e por que é tão importante para a PrestaShop

Apenas uma pequena nota lateral primeiro:

Mantivemos este tutorial o mais simples possível para torná-lo útil mesmo para o iniciante em marketing.

Mas caso você ainda queira saber mais sobre SEO, como funciona ou seus benefícios para o seu e-commerce, explicaremos antes de mergulharmos neste post.

SEO significa Search Engine Optimization.

É um conjunto de técnicas que permitem posicionar o seu site nos motores de busca; mesmo que falemos no plural, nos referimos especialmente ao Google, pois possui a maior participação de mercado na Europa e na América.

O objetivo é que sua web apareça entre os primeiros resultados no mecanismo de pesquisa para obter visitantes – clientes em potencial.

Então, e se você tiver uma loja no PrestaShop? Isso muda a maneira como você deve lidar com o SEO?

Na verdade. Sua estratégia básica de SEO será a mesma, independentemente do CMS que você usar.

No entanto, como mencionamos acima, todo CMS funciona de uma maneira particular. Por exemplo, o PrestaShop possui módulos e temas de SEO exclusivos e específicos.

Vamos explicar detalhadamente tudo isso neste post.

Nota: se você estiver interessado em aprender mais sobre os fundamentos de SEO, aqui está este mega guia no qual explicamos seus conceitos mais básicos.

Como otimizar o SEO para PrestaShop para que seu e-commerce fique no topo dos resultados de pesquisa do Google

Certo, então vamos ao que interessa.

A seguir, mostraremos como posicionar sua loja na PrestaShop passo a passo.

Pegue uma caneta e papel.

Comece com algumas pesquisas de palavras-chave

Em outras palavras, encontre as palavras-chave que funcionam melhor para sua loja online.

E quais são as melhores palavras-chave para a sua loja online? Aqueles que sua persona de comprador pesquisa no Google para encontrar um produto como o que você vende em sua loja online.

Para isso, você pode conferir alguns desses hacks e ferramentas.

Depois de fazer uma lista das palavras-chave mais usadas para classificar sua loja, o próximo passo é dividi-las de acordo com a intenção de pesquisa dos usuários.

Eles podem ser informativos ou transacionais.

️ Informativo

Isso acontece quando um usuário tem uma dúvida sobre um tópico específico e quer solucioná-lo.

Um exemplo seria: “para que servem as bandas de resistência?”.

Como você pode ver, o Google mostra links com informações sobre usos, exercícios e dicas relacionadas às faixas de resistência.

Essas pesquisas nos dizem que o usuário ainda não está pronto para comprar bandas de resistência. Em vez disso, eles apontam que o usuário ainda está aprendendo mais sobre eles e para que podem ser usados.

️ Transacional

Neste caso, há um claro desejo de comprar.

Vamos tentar pesquisar por “bandas de resistência”. O que temos agora é uma lista de lojas online que vendem bandas de resistência.

Isso basicamente significa que as pessoas que pesquisam “bandas de resistência” no Google não estão interessadas em informações ou exercícios relacionados a elas; pelo contrário, eles já têm a intenção de comprar e procuram um lugar para fazê-lo.

Essa distinção é realmente importante, como veremos.

Projete a estrutura do seu site de acordo com suas palavras-chave

Como diria um renomado guru japonês, a magia começa com a arrumação. Da mesma forma, uma boa estratégia de SEO para PrestaShop também requer organização.

Uma estrutura de site limpa é de extrema importância para sua loja virtual, pois ajuda o Google a entender a hierarquia do site, o que, por sua vez, contribui para um melhor posicionamento. Além disso, os usuários acharão mais fácil navegar em seu site.

Aqui estão algumas das chaves para manter em mente.

️ Otimize suas categorias e cartões de produtos

Conforme mencionado acima, as categorias, subcategorias e cartões de produtos de sua loja devem ser configurados de acordo com as palavras-chave transacionais encontradas durante sua pesquisa de palavras-chave.

Dê uma olhada neste exemplo da Footshop.

Nesse caso, suas principais posições de categoria para a palavra-chave “calçados infantis”, e dentro dessa categoria encontramos subcategorias como “sapatos infantis para crianças de 3 a 8 anos”, que são otimizadas para longtails.

Por fim, encontramos os cartões de produtos mais abaixo em cada subcategoria.

Também recomendamos que você otimize as páginas de categorias e cartões adicionando textos descritivos para cada uma. Confira como eles fazem isso na Footshop também.

Quer saber mais sobre como escrever cartões e categorias de produtos? Você encontrará algumas dicas neste post e neste outro post.

️ Decida a palavra-chave que você segmentará em sua página inicial

A página inicial do seu e-commerce desempenha um papel de destaque na sua estratégia de SEO.

Por ser o URL mais visitado do seu site (até 50% dos visitantes chegam nele), também é o mais forte na classificação de palavras-chave altamente competitivas.

Agora, que tipo de palavras-chave você está mais interessado em segmentar na página inicial?

Parece uma pergunta simples, mas na realidade existem duas opções:

• Palavra-chave da marca: nesse caso, sua prioridade é aparecer nas buscas do Google que incluam o nome da sua loja nelas. Essa estratégia é aplicada pela loja britânica Holland & Barrett.
• Home Product: seu interesse aqui é classificar uma palavra-chave transacional altamente competitiva, abrangendo os tipos de produtos que você vende. Se, por exemplo, você possui uma loja de equipamentos de ioga, pode segmentar as frases 'equipamento de ioga' ou 'comprar equipamento de ioga'.

Qual opção funciona melhor?

Nenhum deles.

A escolha de um deles em detrimento do outro depende se você está mais interessado em se posicionar devido à sua marca (caso sua estratégia seja focada no branding) ou devido aos produtos que você vende.

Experiência do usuário = clientes satisfeitos (e melhor posicionamento)

A experiência do usuário (UX) é a impressão que os usuários obtêm do seu site depois de interagir com ele .

E por que isso é tão importante para o posicionamento de SEO na PrestaShop?

Quanto melhor a experiência do usuário, mais tempo os usuários passam em seu site, o que significa:

● Uma chance maior de concluir uma compra (porque a experiência do cliente também melhora).

● Menor taxa de rejeição. O Google considera seu conteúdo interessante para os usuários e recompensa seu comércio eletrônico com um melhor posicionamento.

Vamos analisar alguns aspectos importantes para manter seus clientes (e o Google) satisfeitos.

️ Usabilidade

Ou seja, quão fácil é para os usuários interagirem com sua loja de comércio eletrônico.

Como já dissemos, uma melhor navegabilidade do site significa visitas mais longas dos usuários, melhor posicionamento e maior probabilidade de venda.

Se você tiver alguma dúvida sobre como trabalhar a usabilidade da sua loja, confira este post.

️ Tempo de carregamento

Em média, os usuários não esperam mais de dois segundos para o site da sua loja online carregar, o que resulta em uma maior taxa de rejeição e pior posicionamento de SEO (e muitas vendas perdidas).

Veja algumas dicas para evitar que isso aconteça:

• Escolha seu host com cuidado (aqui está uma lista com as melhores opções para PrestaShop).
• Use um módulo de cache.
• Otimize as fotos de seus cartões e categorias de produtos.

Este outro post descreve detalhadamente o tempo de carregamento e sua otimização.

️ Motor de busca interno

Quantas vezes você tentou encontrar um produto em uma loja online e acabou perdido em uma superabundância de categorias e subcategorias?

Mudar a estrutura da sua loja não é tarefa fácil. No entanto, é fácil instalar um mecanismo de pesquisa inteligente para ajudar seus clientes a encontrar imediatamente o que estão procurando (e aumentar as vendas em até 20%).

Se você quiser ver por si mesmo, experimente o Doofinder gratuitamente por 30 dias.

Evite canibalização e conteúdo duplicado

A palavra em si soa mal, não é?

• Canibalização : é o que acontece quando duas páginas diferentes do seu site competem pela mesma palavra-chave. Como se vê, o Google não tem como saber qual das duas páginas deve ser posicionada, então nenhuma delas é classificada.
• Conteúdo duplicado : Isso acontece quando o mesmo texto é repetido em mais de uma página (como quando você copia/cola descrições de produtos do site do fornecedor). Isso é bastante comum entre as lojas de comércio eletrônico.

A verdade é que eles são bastante prejudiciais ao SEO, por isso devem ser detectados e evitados. Caso contrário, você enfrentará a ira das penalizações do Google.

A melhor maneira de evitar isso é ter um site bem estruturado desde o início e criar cartões de produtos exclusivos.

️ A importância do título e da meta descrição

Lembre-se, conteúdo duplicado não é exclusivo de cartões e categorias.

Outro erro comum visto em lojas online é usar o mesmo título e meta descrição para todas as páginas.

Como se vê, isso também é considerado conteúdo duplicado.

Lembre-se também de que essas três linhas podem ser a diferença entre os usuários que clicam no seu link quando veem seu site no Google e visitam a concorrência – portanto, isso não deve ser esquecido!

Se você tiver alguma dúvida, confira esses dois posts para criar títulos e meta descrições irresistíveis .

️ Paginação e seu efeito na canibalização e conteúdo duplicado

Digamos que você tenha uma loja de moda e tenha 300 produtos na categoria 'casacos'.

No entanto, quando uma pessoa clica nessa categoria… você não vai mostrar 300 produtos de uma vez, certo? Ter tantas opções seria esmagador para o usuário e poderia fazê-lo sair do seu site.

A paginação destina-se a evitar isso, separando os produtos de uma categoria em lotes.

Existem duas estratégias principais de paginação:

• Paginação clássica: os produtos são divididos em URLs diferentes e numeradas.
• Rolagem infinita: os produtos são carregados na mesma página enquanto o usuário rola para baixo.

Atenção agora. Esta é a parte chave:

A estratégia de paginação que você escolher pode afetar negativamente o SEO da sua web.

A razão para isso é que, se a paginação tiver sido configurada incorretamente, o Google pode acabar indexando muitas vezes um único cartão de produto (e, portanto, voltamos a duplicar o conteúdo).

Por ser um assunto complexo, sugerimos que você dê uma olhada neste post sobre paginação amigável para SEO, no qual explicamos isso detalhadamente.

O poder por trás da tag 'alt' em SEO

Se você for para uma das configurações de imagem da sua web, verá uma que diz 'texto alternativo'.

Texto alternativo é uma tag HTML desenvolvida para software de leitura, usada por pessoas cegas.

SEO-wsie, o valor dessa tag consiste em permitir que seu conteúdo seja lido pelo Google como texto normal na página. Portanto, é mais um lugar onde devemos (e devemos) adicionar palavras-chave.

Nota: se você quiser saber mais sobre isso, aqui está um post sobre como otimizar imagens.

Design responsivo ainda é primordial

Temos certeza de que sua página da Web carrega bem em todos os dispositivos; em outras palavras, seu design é responsivo .

Mas cuidado.

Existem alguns erros comuns que tendem a passar despercebidos (mesmo em sites que foram criados com um design responsivo) que também afetam o SEO.

Por exemplo:

• O texto na versão móvel é muito pequeno e, portanto, difícil de ler para os usuários.
• Imagens sobrepostas.
• Elementos clicáveis ​​muito próximos uns dos outros.

Para evitar esse tipo de erro, é melhor você ter uma conta no Google Search Console (caso ainda não tenha, dê uma olhada neste tutorial que explica como começar).

Esta ferramenta avisa sobre esses erros para que você possa corrigi-los.

DICA EXTRA

Falando em navegação móvel…

Lembre-se de que, a cada dia, mais pessoas estão usando a pesquisa por voz ao navegar em seus smartphones.

Se você deseja que seu comércio eletrônico seja 100% compatível com dispositivos móveis, certifique-se de que seu mecanismo de pesquisa interno inclua essa opção.

Crie uma estratégia de conteúdo

Com certeza você já ouviu falar sobre a importância de ter uma estratégia de conteúdo.

Ou seja, planejar o conteúdo a ser postado em seu site de acordo com seus objetivos .

Então, como uma estratégia de conteúdo pode ajudá-lo?

• Você garante que nenhum cartão ou categoria de produtos esteja canibalizando suas postagens no blog.
• Permite atrair muito mais tráfego qualificado (e transformá-lo em clientes).
• Fortalece a imagem da sua marca.

Manter um calendário editorial será útil quando se trata de planejar e executar sua estratégia.

E isso nos leva ao nosso próximo ponto: escrever.

Aprenda a arte de escrever SEO

O objetivo é aparecer no Google e conseguir mais visitantes, certo?

Para isso, você deve escrever textos atraentes, tanto para os usuários quanto para o Google.

E como você pode fazer isso?

A escrita de SEO é uma arte em si , mas aqui está um resumo dos principais conceitos:

• Intenção de busca dos usuários.
• Colocar as palavras-chave certas no lugar certo (tags H, URL, título, ALT das imagens…).
• Trabalhando no layout para proporcionar uma boa experiência ao usuário.
• Criar um bom snippet (título + meta descrição) que aumente o CTR.
• Adicionando links internos.

E isso vale para postagens de blog, cartões de produtos e categorias.

Módulos PrestaShop para SEO

Agora que você tem algumas noções básicas de SEO para PrestaShop, vamos mostrar alguns módulos para esta plataforma que lhe darão um poder de fogo extra para melhorar seu posicionamento.

• Especialista em SEO: Este módulo permite que você preencha automaticamente suas descrições de título e meta, além de criar tags de URL amigáveis ​​para SEO. É especialmente aconselhável para lojas com uma grande oferta de produtos.
• Imagens de SEO: Ele preenche automaticamente suas tags ALT de imagem com palavras-chave adequadas (e já otimizadas).
• Page Cache Ultimate: Este módulo ajuda a reduzir a velocidade geral de carregamento da sua loja de comércio eletrônico.

Ainda quer mais?

Aqui está um post com alguns dos melhores módulos para PrestaShop.

Como escolher um modelo PrestaShop

Vimos os fatores mais importantes para melhorar o SEO em sua loja PrestaShop.

Mas antes de terminarmos, devemos mencionar ainda outro elemento chave: templates.

Sim. Sabemos que você provavelmente já escolheu um modelo e criou uma loja. Mas quando você fez essa escolha, você se certificou de que ela estava otimizada para SEO?

Se não, é melhor você substituí-lo.

Sabemos que é uma tarefa desafiadora, mas aqui está a verdade: o modelo que você escolhe afeta profundamente o SEO do seu site . A menos que você o substitua, isso se tornará um aborrecimento que impedirá que seu site seja posicionado em todo o seu potencial.

Para que seu template não se torne um obstáculo para você, mas uma ferramenta de posicionamento, ele deve:

Ser capaz de oferecer uma velocidade de carga rápida.

Seja responsivo.

Ser atualizado com frequência (para resolver erros, evitar problemas de segurança, etc.)

Você tem alguma pergunta?

Aqui está este post com alguns dos melhores modelos PrestaShop (todos otimizados para SEO).

Pronto para melhorar o SEO do seu eCommerce PrestaShop?

Sente-se e relaxe, o tutorial acabou.

Agora é sua vez de colocar todas essas dicas em prática para ajudar sua loja virtual a chegar ao topo do Google.

Hora de colocar um pouco de graxa de cotovelo nesse posicionamento.