Como funciona o SEO para Landing Pages + dicas para melhorá-lo

Não importa o setor ou o tamanho: toda empresa precisa de uma forte presença online para se manter competitiva no mercado atual. Para conseguir isso, você precisará dominar o SEO para páginas de destino.

SEO, que significa “otimização de mecanismo de busca”, é uma ciência e uma arte. É uma ciência em que os resultados comprovados vêm da aplicação direta das melhores práticas de marketing. É uma arte que os motores de busca como o Google não compartilham seus algoritmos de classificação, então o processo às vezes requer criatividade.

Vale a pena o esforço para entender melhor a otimização de SEO da página de destino. Um estudo atualizado recentemente pela Chitika Insights descobriu que as primeiras quatro páginas listadas em uma página de resultados do Google recebem quase 70% dos cliques gerais. Isso é conhecido como tráfego orgânico, o que significa que você não precisa pagar custos de publicidade para ser notado.

Mas se sua página aparecer muito abaixo na lista, todo o seu trabalho para criá-la pode ser em vão. É por isso que é tão importante aprender e integrar as técnicas de SEO que os profissionais de marketing determinaram para ajudar a melhorar a classificação da sua página.

O que são páginas de destino de SEO?

As páginas de destino de SEO são seções do seu site que atendem a um propósito muito específico: elas são um local para seus clientes em potencial “aterrissar” enquanto pesquisam online a solução para suas necessidades. Esta é uma página da web projetada para responder diretamente à sua consulta, que é fundamental para todas as outras práticas recomendadas de SEO.

Por exemplo, uma empresa que vende loções faciais provavelmente tem uma página da web listando todas as diferentes fórmulas. Assim, cada loção terá sua própria página abordando suas funcionalidades para seu público-alvo específico. Essas páginas detalhadas seriam consideradas páginas de destino e funcionam melhor quando você integra estrategicamente as práticas recomendadas de página de destino de SEO.

Como funciona o SEO da página de destino?

As páginas de destino para SEO funcionam como elementos dinâmicos do seu site. Essas páginas são projetadas para atrair clientes em potencial usando técnicas de marketing online comprovadas.

Aprender a otimizar uma página de destino para SEO tornará seu site mais robusto. Você expandirá sua presença on-line além da estrutura estável de seu site atual, adicionando páginas com classificação mais alta em consultas específicas.

Você não precisa necessariamente listar essas páginas em seu menu principal. Em vez disso, o usuário será direcionado diretamente para a página de destino e poderá navegar pelo restante do site a partir daí. Seguindo as dicas de SEO para páginas de destino, seus usuários terão mais chances de encontrar exatamente o que estão procurando.

Você também pode experimentar diferentes páginas de destino, pois elas existem além do formato básico do seu site. As páginas de destino podem ser criadas e alteradas a qualquer momento, com foco no uso de conteúdo para melhorar a experiência do usuário.

Esse trabalho permite atrair mais clientes e aprofundar o relacionamento com eles. Todos apreciam uma empresa que fala sua língua e atende às suas necessidades.

8 dicas para criar e melhorar páginas de destino eficazes de SEO

Qualquer projeto para expandir seu site com SEO para páginas de destino requer um plano. Quanto mais pesquisa, análise e estratégia você incluir no início do projeto, maior será a probabilidade de obter o sucesso que busca no final.

1. Realizar análise e pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave alvo

As palavras-chave de destino são simplesmente as palavras que os clientes em potencial escrevem na barra do mecanismo de pesquisa na parte superior da tela do Google. Assim que eles clicarem no botão “pesquisar”, o algoritmo que executa o Google fará uma varredura na Internet em busca dessas palavras para criar uma lista de resultados.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Google Keyword Planner, SEMRush ou Answer the Public. Analise os sites de seus concorrentes para ver quais palavras-chave eles estão usando e tente superar sua classificação. Será possível criar um plano de landing pages ou blogs com base nos seus resultados.

Lembre-se de que esses algoritmos são sensíveis a “excesso de palavras-chave”. Ele sabe quando uma palavra-chave primária é adicionada apenas em uma tentativa de melhorar o fator de classificação, e essa tática sai pela culatra. É por isso que muitas pequenas empresas trabalham com escritores profissionais que sabem como usar palavras-chave para melhorar o SEO.

Palavras-chave de cauda longa

Existem dois tipos de palavras-chave: cauda curta e cauda longa. Pensar no seu comportamento ao pesquisar on-line ajudará a esclarecer isso. Se você quiser um novo biquíni, pode pesquisar “biquíni de cintura alta” e ser direcionado para páginas de destino que vendem esse produto específico. Essa é uma palavra-chave de cauda curta e pode ser sua palavra-chave principal.

Como alternativa, você pode perguntar: "Quais são os melhores biquínis para uma figura de ampulheta?" Outra pesquisa relacionada poderia ser “biquínis que cobrem barrigas maiores”. Esses são exemplos de palavras-chave de cauda longa. Pode ser mais fácil ter uma classificação mais alta com elas, mas menos pessoas pesquisarão usando essas frases mais longas. Você desejará incluir ambos em qualquer parte do conteúdo online.

Variações de palavras-chave

Criar uma lista de palavras-chave requer criatividade porque nem todos pesquisam da mesma maneira. Para obter o melhor SEO da página de destino, você deve formular suas palavras-chave de maneira diferente e integrar todas elas. Apenas certifique-se de tecer todas as palavras-chave naturalmente.

Se você tem um serviço ou produto com erros ortográficos frequentes, pode até adicionar o erro ortográfico propositalmente como uma variação de palavra-chave.

2. Otimize o URL da página de destino usado

Os algoritmos usados ​​pelo Google e outros mecanismos de pesquisa analisam muitas coisas ao determinar a classificação – começando com o URL da própria página de destino. Independentemente de sua página de destino conter postagens de blog ou promoções específicas para seus serviços e produtos, convém otimizar o URL.

Pense nas URLs de suas páginas da Web estáticas. Eles podem ser algo como: www.mycompany.com/services ou www.mycompany.com/aboutus. Você pode otimizar o URL de suas páginas de destino para SEO incluindo uma palavra-chave.

Digamos que você possua uma empresa de limpeza profissional em Miami, Flórida. Se você criar uma página de destino para atrair clientes que precisam de limpeza de carpetes, um URL otimizado pode ser www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Use sua pesquisa de palavras-chave como um guia.

3. Crie metadescrições e tags de título cuidadosamente

Não negligencie outras oportunidades de incluir palavras-chave além do URL e do conteúdo da página da web. Ao criar a página de destino para SEO, não negligencie a meta descrição e as tags de título.

Uma meta descrição, geralmente com cerca de 150 caracteres, é uma frase curta que resume o conteúdo de uma página da web. Sempre inclua sua palavra-chave principal nesta descrição, que aparecerá na página de resultados do mecanismo de pesquisa e melhorará sua classificação.

Uma tag de título é criada no back-end de um site com codificação e é simplesmente um título para a página exibida na barra de título do navegador. Palavras-chave estratégicas aqui também melhoram o fator de classificação, além de tornar seu site mais polido e profissional.

4. Concentre-se na qualidade sobre a quantidade

Embora a palavra-chave “ciência” seja crucial para a otimização da página de destino, lembre-se de que também há um lado artístico no processo. Se a página for preenchida com a mesma palavra-chave repetidamente, o valor geral e a experiência do usuário diminuem. Priorize sempre a qualidade sobre a quantidade.

Quando pequenas e médias empresas começam a escrever o conteúdo da página de destino, muitas vezes cometem o erro de tentar produzir um punhado de blogs ou páginas de baixa qualidade. Em vez disso, faça um orçamento para menos páginas bem executadas. O Google e outros mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo útil e informativo que se concentra em pessoas reais, em vez de perseguir o algoritmo.

Você pode facilmente perceber a diferença entre um artigo ou página da Web escrito por IA ou inteligência artificial em comparação com um escritor profissional. Os mecanismos de pesquisa também podem.

5. Não se esqueça dos títulos das imagens

Ao criar páginas de destino para SEO, inclua imagens – mas faça isso com sabedoria. As fotos de arquivo vêm em uma ampla gama de qualidade, e a última coisa que você deseja é aumentar sua taxa de rejeição simplesmente porque escolheu uma imagem digna de um revirar de olhos.

Existem muitos lugares online onde você pode obter imagens para blogs. Muitas imagens são protegidas, então é melhor incluir imagens em seu orçamento. As melhores imagens são exclusivas para o seu negócio, então contrate um fotógrafo profissional para fotos estratégicas, se possível.

Então, quando você adicionar uma imagem à sua página de destino, preencha todas as informações no back-end. As imagens podem ter títulos (estes aparecem se houver algum problema ao carregar a imagem) e legendas. Considere essas oportunidades para incluir palavras-chave e informações úteis que os mecanismos de pesquisa e os clientes notarão.

6. Monitore a velocidade da página de destino e a compatibilidade com dispositivos móveis

Além de ser bem escrita com imagens atraentes, uma página de destino também deve funcionar bem. Os algoritmos do Google desaprovam sites que não funcionam como planejado. Em geral, esses problemas de back-end se enquadram em duas categorias.

Tempo de carregamento da página

Se uma página exigir paciência, ela não terá uma boa classificação em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Para obter a melhor taxa de conversão, tente carregar sua página de destino entre zero e quatro segundos. Se você descobrir que demora um pouco para carregar uma página, talvez seja necessário reavaliar a empresa que hospeda seu domínio.

Freqüentemente, o tempo de carregamento lento da página é resultado de gráficos chamativos, animações, vídeos e outros elementos dinâmicos. Mantenha o design simples para um melhor sucesso.

Compatível com dispositivos móveis

De acordo com Statista.com, quase 60% de todo o tráfego do site vem de pessoas que usam seus dispositivos móveis. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, o Google naturalmente o substituirá por um que seja.

A maioria dos modelos modernos de construção da Web e desenvolvedores profissionais farão esse trabalho automaticamente, mas nem sempre. Verifique se sua nova página de destino tem um layout claro e funciona sem problemas em um smartphone ou tablet para evitar uma classificação inferior em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.

7. Incluir backlinks de alta autoridade de domínio

Outra maneira poderosa de aprimorar o SEO para páginas de destino é fornecer pesquisas adicionais na forma de backlinks. Um backlink é quando uma página da web é vinculada a outra, mas o truque é fazer o link na forma de texto em vez de um URL.

Por exemplo, em vez de um link para www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner, um backlink melhor é simplesmente o Planejador de palavras-chave do Google.

Links de entrada

Depois que um cliente em potencial encontra sua página de destino organicamente, você pode mantê-lo em seu site, fornecendo backlinks em seu site. Esses tipos de backlinks são conhecidos como links internos.

No entanto, há uma linha tênue entre fornecer informações de alta qualidade de outros blogs em seu site e se envolver em muita autopromoção. Como sempre, considere primeiro a experiência do usuário.

Links de Saída (Links Externos)

Você também pode incluir links externos, também conhecidos como links de saída, em suas páginas de destino para melhorar a classificação pelos mecanismos de pesquisa. Procure fontes primárias e evite links para a concorrência.

É uma boa ideia verificar esses links, pois links ruins podem diminuir a classificação da página.

8. Considere a experiência do usuário

Por fim, ao considerar o SEO para páginas de destino, é sempre mais importante pensar na experiência geral do seu cliente em potencial. Para ser mais eficaz, você precisará ter um conhecimento profundo da persona do usuário.

Quando você souber quem está segmentando, será mais fácil criar uma página de destino que os alcance efetivamente. Você entenderá melhor quais palavras-chave, tópicos e designs funcionarão melhor.

Medir os resultados de seus esforços determinará se você conseguiu atingir seu público-alvo. Uma maneira de fazer isso é monitorar o Google Analytics para altas taxas de rejeição. Outra forma é buscar a prova social, que pode ser na forma de compartilhamento de sua página nas redes sociais.

Lembre-se de que o marketing on-line e o SEO para páginas de destino podem exigir alguma experimentação e teste para encontrar o melhor método para expandir seus negócios.

Comece a construir suas páginas de destino hoje

Para iniciar o processo de adição de novas páginas de destino ao seu site, comece agendando um horário com os líderes de sua empresa para debater metas. Assim como em todos os projetos, torne suas metas de marketing on-line metas “INTELIGENTES”. Isso significa: específico, mensurável, atingível, relevante e com limite de tempo.

Às vezes, a parte mais desafiadora desse esforço é encontrar tempo. Ao elaborar seu plano estratégico, delegue o trabalho de forma realista. Você pode descobrir que pode avançar mais rápido se trabalhar com uma equipe de redatores profissionais. Os escritores do Compose.ly têm uma vasta experiência com SEO para páginas de destino. Solicite uma amostra no site Compose.ly hoje.