SEO para médicos: um guia completo

Publicados: 2023-11-06

Você sabia que 77% das pessoas começam a jornada do paciente com uma pesquisa no Google? O mecanismo de busca lida com 70.000 pesquisas relacionadas à saúde a cada minuto. Pode ser a ferramenta mais influente quando as pessoas escolhem em qual médico confiar seus cuidados médicos.

O SEO para médicos é importante porque é nisso que o Google confia para determinar onde seus sites e perfis de mídia social devem cair nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. SEO bem mantido é um método de marketing acessível que pode funcionar para você nos próximos anos.

O que é SEO para médicos?

SEO para médicos é uma parte essencial da criação e otimização da presença online de estabelecimentos de saúde. Ele usa uma variedade de métodos, como criação de conteúdo e uso de palavras-chave, para garantir que os sites médicos tenham uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa, a fim de atrair novos visitantes e transformá-los em pacientes ou clientes.

O SEO para saúde pode abranger uma ampla gama de táticas, mas a implementação específica depende do tipo de instalação médica. A equipe de um hospital local não adotará a mesma abordagem de otimização que a equipe de uma instalação de equipamentos médicos, por exemplo.

Como o SEO é usado na área da saúde?

SEO para uma prática médica.

SEO para consultórios médicos significa subir na classificação das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, o que mostra aos pacientes em potencial que sua instalação é respeitável e confiável. Quando os visitantes encontram informações relevantes em seu site, é mais provável que escolham você como médico.

A excelente implementação de SEO também ajuda você a competir com grandes empresas de saúde em sua área. As pessoas que encontram, usam e gostam de seus serviços também têm maior probabilidade de deixar comentários positivos online. Isto é importante porque mais de 70% das pessoas usam avaliações online para ajudá-las a escolher prestadores de serviços médicos.

Como você cria sua estratégia de SEO para médicos?

Siga estas práticas recomendadas para implementar SEO e marketing online em sua clínica ou estabelecimento de saúde.

Configure um perfil comercial do Google para sua clínica médica

A primeira coisa que você pode fazer para otimizar sua presença online é grátis! Inscrever-se em um Perfil de Empresa do Google torna sua prática uma prioridade nos resultados de pesquisa local, fornece informações relevantes e corretas sobre ela e mostra você como uma autoridade em sua área. Também melhora o SEO e aumenta suas chances de receber avaliações online. Inscreva-se visitando o Google Business .

Palavras-chave de pesquisa relevantes para sua área de atuação

Palavras-chave são um dos principais componentes do SEO para médicos. A pesquisa ajuda a identificar e avaliar as frases que os pacientes em potencial estão pesquisando no Google. Dessa forma, você pode escolher quais atendem melhor às suas necessidades e incorporá-las ao seu conteúdo.

Existem vários tipos de palavras-chave:

  • Palavras-chave amplas – são termos raiz de uma ou duas palavras.Essas palavras-chave geram mais tráfego, mas também são as mais competitivas.
  • Palavras-chave de cauda longa – são termos mais específicos com pelo menos três palavras, geralmente incluindo uma localização geográfica.São muito comuns como SEO local para médicos, já que muitas pessoas procuram consultórios médicos próximos a eles que aceitem seu seguro. Essas palavras têm menos tráfego, mas tendem a ter uma taxa de conversão mais alta por serem muito específicas.

Palavras-chave da marca – Na área da saúde, seu nome é sua marca.Palavras-chave de marca significam que o pesquisador já sabe quem você é e está procurando seu nome ou o nome de seu consultório. As páginas com esses termos de pesquisa geralmente aparecem no topo das páginas de resultados de pesquisa.

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Saber mais

Comece a pesquisa de palavras-chave com uma sessão de brainstorming. Crie um perfil do seu paciente ideal e pense nas palavras que ele pode usar para tentar encontrar seus serviços. Em seguida, encontre seus concorrentes nas páginas de resultados de pesquisa do Google e determine quais palavras-chave eles estão usando. Use as informações encontradas para decidir quais palavras-chave você deseja classificar.

Lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo. Você precisará atualizar o seu periodicamente para permanecer no topo do jogo.

Otimize suas tags HTML

As tags HTML fornecem uma estrutura visual e técnica que torna mais fácil para as pessoas lerem seu site e para o Google rastreá-lo. Inserir suas palavras-chave e usar a codificação adequada garante que isso aconteça. A tag H1 é o seu título principal, portanto inclua a palavra-chave principal nele. Use subtítulos H2 para dividir o conteúdo da sua página e incluir palavras-chave adicionais neles.

Suas tags de meta descrição e tags alt também são importantes. A meta descrição é um resumo conciso do que está na página e inclui sua palavra-chave principal. Alt tags descrevem as imagens em sua página e contêm palavras-chave relacionadas a elas. Eles tornam mais fácil para o Google entender o que está no seu site médico.

Crie links internos e externos para conteúdo médico relevante

Links internos são vitais para ajudar pacientes em potencial a navegar em seu site. A criação de links internos também melhora o SEO, pois ajuda o Google a rastrear seu site de maneira mais completa.

Primeiro, estabeleça a arquitetura do seu site. A página inicial de um consultório médico deve incluir links para duas ou três subpáginas. Essas páginas deverão então ter suas próprias subpáginas, conforme necessário. Isso forma uma pirâmide bem organizada de páginas importantes.

Links internos fora da navegação também são importantes. Uma das maneiras mais fáceis de criá-los é vincular uma postagem de blog ou conteúdo a outro dentro de seu texto. Por exemplo, você pode escrever um blog sobre um tópico amplo e, em seguida, criar um link para outro blog que se aprofunde mais sobre uma parte específica do tópico.

Além dos links internos, os backlinks (links de outros sites para o seu site) são vitais para construir autoridade e subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Existem muitas abordagens que os médicos podem adotar para criar links em seus sites. No entanto, a parte mais importante do processo é criar conteúdo engenhoso para o qual as pessoas realmente queiram vincular. Quanto mais útil for o seu site, maior será a probabilidade de você receber backlinks.

Muitos médicos e outros profissionais da área médica também ganham backlinks por meio de guest posts. Sites médicos sempre precisam de conteúdo atualizado. Se novos tratamentos, tecnologias ou outras informações interessantes estiverem disponíveis, escreva sobre isso e envie sua postagem para outros sites. Apenas lembre-se de incluir um link para seu próprio site na postagem.

Crie um blog médico melhor

Médicos trabalhando em otimização de mecanismos de pesquisa.

O mundo da medicina está em constante mudança e você pode usar isso a seu favor. Como um médico experiente, o blog é uma ótima oportunidade para provar que você é um especialista em seu setor, fornecendo aos leitores informações sobre condições médicas, opções de tratamento, tendências na área de saúde e outros tópicos de ponta.

A criação de postagens de blog de alta qualidade exige conteúdo organizado, uso adequado de palavras-chave e HTML e links internos e externos relevantes. Links para fontes externas mostram aos leitores que você fez sua pesquisa e constrói sua reputação. Lembre-se de que blogar é um processo contínuo. Os melhores blogs adicionam novo conteúdo duas a três vezes por semana e atualizam o conteúdo antigo conforme necessário para manter as postagens relevantes.

Use a mídia social a seu favor

Até a Associação Médica Americana elogia o uso das redes sociais pelos médicos. Ela acredita que a mídia social é importante para construir sua marca, conectar-se com pacientes atuais ou potenciais, fornecer informações confiáveis ​​e divulgar pesquisas.

Cada plataforma de mídia social tem seus benefícios. Use o LinkedIn para mostrar suas conquistas como médico em sua área e para se conectar com outras pessoas que trabalham no setor de saúde. Crie uma página no Facebook para fornecer informações, criando links para novas postagens de blog em seu site ou compartilhando notícias médicas. O TikTok pode ser uma excelente escolha de plataforma educacional por meio de formato de vídeo. Independentemente de quais plataformas você usa, lembre-se de utilizar palavras-chave relevantes e incluir recursos visuais apropriados para o site.

Audite seu site médico com frequência

SEO para médicos é um processo contínuo. As informações mudam e precisam ser atualizadas, e as palavras-chave em alta mudam, exigindo que você remova as antigas e adicione novas.

SEO bem-sucedido significa auditorias regulares do site. Concentre-se em melhorar a acessibilidade e aumentar o envolvimento. Existem dois tipos de auditorias:

  • Qualitativa – Essas auditorias concentram-se em conteúdos específicos e em sua relevância para os objetivos estabelecidos.Por exemplo, uma auditoria qualitativa de SEO exige que você atualize palavras-chave, altere tags HTML e remova links quebrados.
  • Quantitativo – Essas auditorias são abrangentes.Eles examinam todo o seu site para garantir acessibilidade, determinar a popularidade e atualizar os recursos da página.

Tenha quatro objetivos em mente ao auditar seu site: consolidar, melhorar, manter e remover. Se você tiver um conteúdo muito cheio de bobagens e preenchimentos, considere se você pode consolidá-lo e adicioná-lo a outro conteúdo para criar uma peça com melhor desempenho. Às vezes, o conteúdo é valioso e bem escrito, mas não tem um bom desempenho. Nesse caso, você pode melhorá-lo adicionando recursos visuais melhores, adicionando metadados e tags de cabeçalho, atualizando palavras-chave e criando uma frase de chamariz melhor.

Algum conteúdo é para ser guardado. Naturalmente, você não precisa fazer nada em uma peça que seja compatível com SEO e tenha bom desempenho.

Por fim, remova o conteúdo que não recebe tráfego suficiente ou não oferece valor. Lembre-se de usar redirecionamentos 301 para conteúdo excluído para evitar que os espectadores vejam erros.

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Você é um profissional ocupado em uma área exigente. Provavelmente, você não tem tempo para manter sua estratégia de SEO regularmente. Felizmente, você não precisa fazer tudo sozinho.

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