Perguntas frequentes sobre SEO: suas perguntas mais comuns sobre otimização de mecanismos de pesquisa respondidas

A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, tornou-se um dos elementos mais importantes de uma estratégia de marketing moderna. Mas à medida que os mecanismos de pesquisa atualizam continuamente seus algoritmos e a IA se move rapidamente para a vanguarda dos novos desenvolvimentos em pesquisa, é normal que até mesmo os profissionais de marketing mais experientes tenham dúvidas. Reunimos este FAQ de SEO para ajudar a responder às perguntas mais frequentes que ouvimos dos clientes sobre marketing de mecanismos de pesquisa. Quer você seja um gênio do SEO ou ainda esteja aprendendo o básico, use isso como uma referência rápida para responder a essas questões candentes de SEO.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que significa SEO?

SEO é um acrônimo para otimização de mecanismos de pesquisa. Refere-se à manipulação do conteúdo online e do código do site de forma que se alinhem com as expectativas e o comportamento dos mecanismos de pesquisa e também dos pesquisadores online.

SEO é frequentemente descrito como “pesquisa orgânica” porque apoia a capacidade de empresas e marcas de se classificarem naturalmente nos mecanismos de pesquisa com base em sua relevância e autoridade, no que se refere às intenções de pesquisa do usuário online e no nível de envolvimento do visitante, sem pagamento de qualquer tipo.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é SEM?

SEM significa marketing de mecanismo de pesquisa. Geralmente, refere-se ao lado pago do marketing de busca. SEM envolve principalmente a obtenção de tráfego do site por meio da colocação de publicidade em mecanismos de pesquisa. Muitas vezes é chamada de pesquisa paga. Isso geralmente assume a forma de anúncios de texto que se parecem muito com resultados de pesquisa orgânica.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é PPC?

PPC é a abreviação de pagamento por clique. É um método de pagamento para publicidade de pesquisa paga e outros tipos de anúncios online. Anúncios pagos por clique são uma forma de buscar SEM, ou marketing de mecanismo de busca. É comum usar PPC e SEM em conjunto com SEO, especialmente para direcionar tráfego de palavras-chave que seriam muito difíceis (ou caras) de classificação orgânica.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é SEO na página? O que é SEO técnico? Qual é a diferença?

SEO na página refere-se, sem surpresa, ao conteúdo que você coloca em suas páginas da web. O SEO na página inclui técnicas como estratégia e otimização de palavras-chave, análise de legibilidade, links internos e externos e criação de conteúdo útil que terá uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

SEO técnico refere-se a todos os elementos no back-end do seu site que contribuem para o SEO. O SEO técnico abrange tudo, desde como suas páginas e URLs são estruturados, elementos como velocidade da página e desempenho geral da web, os metadados que você inclui em cada página, como as imagens e vídeos são rastreados pelos mecanismos de pesquisa e a lista continua.

Entraremos em elementos que contribuem para o SEO técnico e na página neste FAQ de SEO. Nem sempre os identificaremos como tal, mas uma regra prática rápida: se você atribuir algo a uma pessoa criativa ou de conteúdo, provavelmente está na página. Se você precisa de um desenvolvedor web ou codificador para fazer isso, provavelmente é um SEO técnico.

Perguntas frequentes sobre SEO: Quais são as técnicas de SEO na página mais eficazes para melhor visibilidade?

O SEO na página constitui a base da visibilidade da sua pesquisa. Certifique-se de que as tags de título, meta descrições e tags de cabeçalho do seu site estejam bem otimizadas com palavras-chave relevantes. Crie conteúdo valioso, informativo e envolvente que mantenha os usuários em seu site por mais tempo. Não se esqueça de incluir links internos para melhorar a navegação do usuário e a rastreabilidade nos mecanismos de busca.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é SERP?

SERP significa página de resultados do mecanismo de pesquisa. Quando você insere uma consulta de pesquisa no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, a lista de resultados que você obtém é a SERP. Você também pode ver o termo “recursos SERP” usado em suas ferramentas de SEO para se referir a partes do SERP que não fazem parte dos resultados de pesquisa classificados, como carrosséis de imagens, consultas “pessoas também perguntaram” e recursos do painel de conhecimento.

Perguntas frequentes sobre SEO: o que são rastreadores de pesquisa?

Os mecanismos de pesquisa usam programas automatizados chamados bots ou spiders para verificar sites em sua totalidade, incluindo a própria cópia, o código e o mapa do site. Esses “rastreadores” são a forma como os buscadores avaliam e indexam todo o conteúdo da internet para disponibilizá-lo a quem quiser pesquisar. Você pode ver a palavra “rastreamento” usada em suas ferramentas de SEO para descrever uma única verificação feita pelos bots de um mecanismo de pesquisa. (Por exemplo, você pode solicitar um novo rastreamento do seu site ao Google depois de fazer atualizações ou correções importantes que refletirão melhor a estrutura do seu site).

Sempre que alguém faz uma pesquisa online, os mecanismos de pesquisa interpretam os termos usados ​​e extraem conteúdo indexado de vários sites rastreados. O algoritmo de pesquisa determina qual conteúdo exibir na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). O conteúdo exibido depende de todos os fatores que estamos discutindo neste FAQ de SEO.

Perguntas frequentes sobre SEO: o que é uma palavra-chave? Qual é uma frase-chave?

Uma palavra-chave é uma palavra digitada na barra de pesquisa de um mecanismo de pesquisa. Os profissionais de marketing gastam muito tempo, dinheiro e recursos pesquisando quais palavras-chave seus clientes potenciais e potenciais usam quando procuram produtos e serviços. Ferramentas de SEO como SEMRush, Ahrefs e Moz abrigam listas enormes de palavras-chave que os profissionais de marketing podem acessar para facilitar essa pesquisa.

Uma frase-chave é uma palavra-chave que contém uma ou mais palavras. Os termos palavra-chave e frase-chave são mais ou menos intercambiáveis, pelo menos no marketing B2B, onde é incomum que qualquer produto possa ser pesquisado usando apenas uma palavra.

Uma palavra-chave pode ser dividida em três partes: cabeça, modificador e cauda. A cabeça é o objeto da busca; o modificador adiciona detalhes e restringe a pesquisa, sem alterar a intenção da pesquisa. A cauda adiciona clareza e restringe ainda mais a pesquisa. No exemplo abaixo, Apple é a palavra-chave, tablet é o modificador e branco é a cauda.:

Maçã | iPad da Apple | Apple iPad preto recondicionado

Quando os profissionais de marketing ou outros criadores de conteúdo escrevem conteúdo de SEO para a web, eles começam com uma palavra-chave primária e algumas palavras-chave secundárias. Com base em sua pesquisa, eles identificam as palavras-chave com maior probabilidade de serem inseridas pelos compradores que desejam. Por exemplo, a frase-chave primária deste blog é SEO FAQ. E aí, conseguimos encaixá-lo em nossa cópia mais uma vez, na esperança de que os deuses dos mecanismos de busca sorriam para nós.

Perguntas frequentes sobre SEO: o que é uma palavra-chave de cauda longa?

Uma palavra-chave de cauda longa é uma palavra-chave que contém várias palavras. Pessoas que procuram algo específico tendem a usar palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, “Qual é a melhor plataforma de automação de marketing?” é uma palavra-chave de cauda longa para a palavra-chave “automação de marketing”. (Dica profissional: não há necessidade de pesquisar esta questão específica por conta própria; a resposta é Act-On).

Perguntas frequentes sobre SEO: Como faço pesquisas de palavras-chave para atingir o público certo?

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa crítica no SEO. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir palavras-chave relevantes com bom volume de pesquisas e baixa concorrência. Considere a intenção do usuário e palavras-chave de cauda longa para entender melhor o que seu público está procurando. Personalize seu conteúdo e otimize suas páginas com base nesses insights para aumentar suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Perguntas frequentes sobre SEO: como a velocidade da página contribui para o SEO? E quanto à experiência da página?

O Google usa fatores como velocidade e experiência geral da página para avaliar a rastreabilidade geral de um site, o que pode promover ou rebaixar os resultados de pesquisa desse site. Este é um aspecto do SEO técnico que os profissionais de marketing ignoram por sua conta e risco. Você pode usar ferramentas do Google como o Search Console para ver quais páginas estão proporcionando uma boa experiência aos usuários e quais precisam de melhorias em fatores como tempos de carregamento e velocidades de plug-ins. O pensamento por trás desses fatores que contribuem para o SEO é simples: o Google deseja que sua pesquisa seja uma boa experiência para seus usuários. Se você pesquisar algo no Google, mas demorar muito para a página carregar, você poderá sair da página e abandonar a Pesquisa Google em favor de outro provedor.

Se a velocidade e a experiência da página precisarem de melhorias, há coisas que você pode fazer para melhorá-las. Compacte imagens, aproveite o cache do navegador e reduza arquivos CSS e JavaScript para reduzir o tempo de carregamento da página. Escolha um provedor de hospedagem confiável e considere uma Content Delivery Network (CDN) para distribuir conteúdo de forma eficiente em todo o mundo.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que são erros 404?

Normalmente, quando você vê alguma versão de “Desculpe, você está vendo isso, mas parece que a informação que você procura não existe mais”, é um erro 404.

O erro HTTP 404 Not Found indica que o servidor não conseguiu encontrar a página que você tentou acessar. Isso indica que uma página específica pode ter sido removida ou realocada, mas seu URL não foi alterado adequadamente. Esse tipo de erro também pode aparecer se você digitar acidentalmente um URL errado.

Isso pode acontecer quando você substitui um produto ou serviço por outro, as informações são reaproveitadas e/ou o conteúdo é realocado para outras seções do seu site. Não é uma ótima experiência para o usuário, mas você pode controlar a formatação dos pagers 404, para suavizar o efeito. Você pode adicionar gráficos atraentes, por exemplo, e fornecer links para páginas que o visitante gostaria de ver.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que são redirecionamentos 301?

Os redirecionamentos 301 são comunicações entre o seu site e os rastreadores de pesquisa, que indicam que o conteúdo foi movido, mas ainda pode ser encontrado em outro local do seu site. Você os configura quando tem um motivo para redirecionar o visitante para uma determinada página.

Os redirecionamentos preservam a equidade do seu conteúdo para que você possa manter o tipo de visibilidade online a que está acostumado. E como o redirecionamento não é óbvio, a maioria dos visitantes terá uma experiência de usuário ininterrupta e continuará a interagir com sua marca.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é um mapa do site XML?

A melhor maneira de pensar em sitemaps XML é vê-los como projetos do seu site que os mecanismos de pesquisa podem usar para localizar formas específicas de informação, o mais rápido possível.

Embora os mecanismos de pesquisa sejam capazes de rastrear qualquer site por conta própria, ser capaz de se conectar a um Sitemap XML permite que eles entendam de forma rápida e completa:

• O que seu site representa
  • Quais formas e categorias específicas de conteúdo você possui
  • Onde seu conteúdo está localizado
  • Qual nível de prioridade cada categoria de conteúdo representa em termos de:
    • Com que frequência eles devem ser rastreados
    • Que tipo de visibilidade eles deveriam ter
    • Quais páginas de destino devem ser acessíveis aos usuários online

Quando os sites não têm esse tipo de mapa do site para referência, os mecanismos de pesquisa basicamente tomam suas próprias decisões sobre o seu site.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é um arquivo Robots.txt?

Webmasters e proprietários de sites criam arquivos robots.txt (robôs) para oferecer instruções específicas aos mecanismos de pesquisa sobre quais áreas de seus sites devem ser rastreadas e indexadas ou acessíveis aos usuários online.

Basicamente, quando os rastreadores de pesquisa desejam extrair conteúdo do seu site, eles consultam o arquivo robots para ver se você, como proprietário do site, deseja ou não que os usuários sejam expostos a formas específicas de informação.

Dependendo da finalidade do seu site, esses arquivos podem variar nos tipos de informações que protegem e preservam. Na maioria das vezes, áreas de um site que exigem que os usuários enviem um nome de usuário e uma senha são incluídas no arquivo robots para evitar que esse tipo específico de informação seja indexado ou acessado por usuários on-line em geral.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que significa “autoridade de pesquisa”? Autoridade de domínio? Autoridade da página?

“Autoridade” é o quão confiável e especializado seu domínio ou página é considerado, conforme avaliado pelo algoritmo de um mecanismo de busca. Muitos fatores, como o uso da linguagem, a riqueza da sintaxe, links de sites de alto nível, etc., influenciam a autoridade percebida em maior ou menor grau.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é link building?

Link building (ou ganho de link) refere-se ao ato de atrair ou adquirir links externos de outros sites. Esses links sinalizam aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo do seu site é único, significativo para os usuários online e tem autoridade no espaço digital que você ocupa. Quanto maior a autoridade dos sites vinculados a você, mais valor esses links recebidos terão. Eles também são conhecidos como backlinks ou links de entrada.

Construir backlinks confiáveis ​​leva tempo e esforço. Concentre-se na criação de conteúdo excepcional que atraia naturalmente links de sites confiáveis ​​em seu setor. Envolva-se na divulgação de influenciadores, parceiros e sites relevantes para construir relacionamentos mutuamente benéficos. Lembre-se de que a qualidade é mais importante do que a quantidade quando se trata de backlinks.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é “conteúdo duplicado”?

Conteúdo duplicado é material que aparece na web em vários locais ou URLs. Isso pode estar no seu próprio site ou pode ser conteúdo duplicado em dois ou mais sites diferentes.

O conteúdo duplicado pode confundir os mecanismos de pesquisa, levando a possíveis problemas de classificação. Implemente tags canônicas para indicar a versão preferida de uma página e consolide o conteúdo duplicado em um único URL. Isso garante que os mecanismos de pesquisa atribuam o conteúdo de maneira adequada.

Perguntas frequentes sobre SEO: com que frequência devo usar palavras-chave em meu conteúdo? O que devo saber sobre densidade de palavras-chave?

Densidade de palavras-chave (SEO) é o número de vezes que uma palavra-chave ou frase-chave aparece em uma página da web como uma porcentagem do número total de palavras na página. Na verdade, não existe uma densidade ideal de palavras-chave para o seu conteúdo, mas se for tão denso que parece que você está inserindo palavras-chave em sua cópia para fins de otimização, você poderá sofrer uma penalidade. Alguns especialistas consideram que entre 0,5% e 2,5% são boas percentagens a alcançar e algo tão elevado como 4% como probabilidade de gerar uma penalidade, mas não é isso que realmente importa.

O que importa é que você escreva para o seu leitor, não para o mecanismo de busca. É bom se a sua palavra-chave estiver no título e no título SEO, e em alguns de seus subtítulos, mas nunca distorça a cópia natural para acomodar uma palavra-chave. Se você escreve naturalmente, tenderá a usar sinônimos e variar suas frases, e o Google (entre outros mecanismos de pesquisa) começou a procurar por isso. Eles estão melhorando na compreensão do contexto – e você pode ajudá-los usando conteúdo informativo e bem escrito que inclua palavras que eles esperariam encontrar naquele contexto.

Perguntas frequentes sobre SEO: Como posso monitorar o sucesso do meu site ou entender o desempenho da minha campanha de SEO?

Existem literalmente centenas de programas pagos que oferecem vários detalhes sobre o desempenho do seu site, bem como a extensão do seu sucesso em SEO. Porém, é importante saber que cada plataforma paga coleta dados de maneira um pouco diferente. O Google Analytics é uma ferramenta básica. A plataforma é gratuita, desde que você tenha uma conta do Gmail, e pode ser facilmente instalada até mesmo pelos profissionais de marketing mais casuais. Com o Google Analytics, você pode obter informações críticas em tempo real, bem como durante períodos históricos, sobre

• Tráfego total
• Tráfego orgânico
• Trafico direto
• Tráfego de referência
• Tráfego móvel
• Principais páginas de destino
• Conversões

Você também desejará configurar o Google Search Console e as Ferramentas do Google para webmasters para se manter atualizado com a saúde técnica do site da sua empresa. Com essas plataformas gratuitas, você pode revisar os seguintes detalhes relacionados ao desempenho geral do seu site:

• Links quebrados – erros 404, erros soft 404, 500 erros de servidor
• Status do Sitemap XML e capacidade de enviar novos
• Aparência da página de destino nas listagens de pesquisa
• Implementação e aparência de rich snippet nas listagens de pesquisa
• Mensagens de aviso relacionadas a servidores invadidos, conteúdo duplicado e outras possíveis penalidades relacionadas a táticas manipulativas de SEO

Perguntas frequentes sobre SEO: Quanto tempo leva para os mecanismos de pesquisa reconhecerem quando o conteúdo é publicado ou quando as edições são aplicadas ao meu site?

Depende de quais ações você realiza. Se você publicasse uma nova landing page ou artigo de blog hoje e não tomasse nenhuma outra ação, os mecanismos de pesquisa provavelmente levariam cerca de três dias a uma semana para encontrar e indexar seu conteúdo. Se quiser que os mecanismos de pesquisa reconheçam o novo conteúdo e entendam como ele se relaciona com o seu site geral, bem como como ele apóia seus esforços gerais de SEO, você deve criar e implementar um novo Sitemap XML e enviá-lo ao seu Search Console e aos perfis das Ferramentas do Google para webmasters. .

Perguntas frequentes sobre SEO: quantos links devo ter em cada página de destino ou artigo de blog?

Uma regra geral é não ter mais do que um link para cada 400–450 palavras. Use links externos apenas ao citar uma fonte externa, como para uma estatística. se você estiver oferecendo várias citações em uma pequena quantidade de texto, renuncie a alguns links externos e apenas nomeie a fonte.

Muitos links podem levar o Google e outros mecanismos de pesquisa a concluir que você está criando uma quantidade excessiva de links como forma de aumentar sua classificação de palavras-chave. Pior, eles podem distrair o leitor. Certifique-se de que os links sejam relevantes e agreguem valor.

Perguntas frequentes sobre SEO: como a contagem de palavras afeta o SEO?

O Google e outros mecanismos de busca não exigem que os sites tenham uma quantidade enorme de texto para obter visibilidade superior. No entanto, existem muitos estudos que mostram uma correlação direta entre conteúdo mais extenso (conteúdo com 1.500 palavras ou mais) e maior envolvimento e visibilidade.

Isso não significa que você precisa garantir que todas as páginas do seu site tenham tanto conteúdo. Mas quando você tem informações relevantes que seu público-alvo está procurando, em detalhes ricos, isso ajudará muito a apoiar os objetivos gerais de SEO do seu site - em parte porque é mais provável que satisfaça seus leitores.

Perguntas frequentes sobre SEO: como a usabilidade móvel afeta meu SEO?

“Mobile SEO” ou “otimização móvel” descreve o esforço de aplicação de elementos de otimização de mecanismos de pesquisa que ajudam a aumentar a visibilidade do seu site em consultas de pesquisa móveis.

Considere que a pesquisa é a principal atividade baseada na web realizada em dispositivos móveis. O SEO móvel pode ter um impacto profundo no seu negócio de varejo, atraindo consumidores em trânsito. Para B2B, lembre-se de que as pessoas que procuram informações comerciais também usam cada vez mais smartphones

e tablets para obtê-lo. Certifique-se de que suas perguntas possam ser respondidas pelo seu site – independentemente da forma como eles decidirem acessá-lo.

O Google concluiu recentemente sua transição para a indexação mobile-first, o que significa que indexará sites de acordo com sua versão móvel, não a versão desktop. A maneira mais eficaz de garantir que todo o seu site possa ser encontrado e engajado pelos usuários de dispositivos móveis é ter um site responsivo.

Perguntas frequentes sobre SEO: O que é design responsivo?

Este é um design de grade fluida que determina que tipo de dispositivo está acessando e responde exibindo o layout mais apropriado para esse dispositivo. Isso resulta em experiências interativas de alta qualidade e permite aos leitores:

• Cópia de leitura fácil
• Navegue imediatamente para a página da web mais desejada
• Role facilmente sem precisar ajustar as configurações da tela
• Pan dentro e fora facilmente

O layout da página não diminui; ele muda, deixando de fora muitos elementos que seriam exibidos em uma tela maior. Sites responsivos se alinham aos parâmetros de cada tipo de smartphone, tablet e dispositivo desktop, garantindo que seu site seja exibido conforme sua preferência em cada instância.

Perguntas frequentes sobre SEO: como posso saber se meu site é compatível com dispositivos móveis?

A compatibilidade com dispositivos móveis é crucial, considerando o número crescente de usuários que acessam a web a partir de dispositivos móveis. Empregue um design responsivo para garantir que seu site se adapte perfeitamente a diferentes tamanhos de tela. Otimize imagens para carregamento mais rápido e minimize o tempo de resposta do servidor. Realize testes de usabilidade móvel para identificar e corrigir quaisquer problemas que possam prejudicar a experiência do usuário móvel.

Você pode inserir seu site na plataforma de testes de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver como ele é exibido em dispositivos móveis e como os rastreadores de pesquisa visualizam seu site. Use o Google Search Console para obter resultados mais detalhados em cada uma de suas páginas individuais.

Perguntas frequentes sobre SEO: Como posso melhorar as classificações de pesquisa orgânica do meu site?

Para impulsionar as classificações orgânicas do seu site, concentre-se na produção de conteúdo relevante e de alta qualidade que ressoe com seu público-alvo e se alinhe com sua intenção de pesquisa. Conduza pesquisas completas de palavras-chave para identificar oportunidades valiosas, otimizar suas meta tags e elementos na página e criar backlinks confiáveis ​​de fontes confiáveis. Lembre-se de que paciência e consistência são fundamentais no mundo em constante evolução do SEO.

Perguntas frequentes sobre SEO: Quais são alguns erros comuns a serem evitados em SEO que podem prejudicar a classificação do meu site?

Evite táticas de SEO de chapéu preto, como excesso de palavras-chave, cloaking ou compra de links. O conteúdo duplicado também pode impactar negativamente suas classificações, portanto, garanta a canonização adequada. Concentre-se na criação de conteúdo centrado no usuário e em fornecer uma excelente experiência aos visitantes.

Perguntas frequentes sobre SEO: Quais são as implicações da IA ​​e do aprendizado de máquina nas estratégias de SEO?

Os provedores de pesquisa estão apostando na atualização de suas plataformas para IA. No início de 2023, a Microsoft integrou o ChatGPT à pesquisa do Bing. Logo depois, o Google lançou uma versão beta do Bard AI para a Pesquisa Google. As ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de mecanismos de pesquisa estão seguindo rapidamente o exemplo, com uma variedade de ferramentas agora disponíveis para aproveitar a IA para pesquisa de palavras-chave e composição de conteúdo, entre outras funções.

Ainda é cedo e mesmo os especialistas ainda não compreenderam totalmente o potencial transformador da IA ​​​​para SEO. Aqui está uma maneira de testá-lo. Use os resultados de IA do Google ou Bing para pesquisar “SEO FAQ” no Google. Esta página foi o primeiro resultado? Se não fosse, nós da Act-On ainda não temos certeza sobre todas as implicações da IA ​​no SEO.

Perguntas frequentes sobre SEO: Quais são as implicações de SEO de mudar para um novo domínio ou redesenhar um site?

Migrar para um novo domínio ou redesenhar um site requer um planejamento cuidadoso para manter o patrimônio de SEO. Implemente redirecionamentos 301 adequados, atualize mapas de sites e robots.txt e monitore erros no console de pesquisa. Comunique as alterações aos mecanismos de pesquisa para evitar flutuações significativas na classificação.