Especialistas em SEO que você deve seguir em 2017

Quer você tenha uma equipe de SEO interna, esteja trabalhando na otimização por conta própria ou tenha uma agência externa, é sempre bom aprender com os profissionais.

Identificamos alguns especialistas em otimização de mecanismo de pesquisa que você deve acompanhar em 2017 para ajudá-lo a informar suas prioridades, fazer as perguntas certas sobre seus próprios esforços e conectar os pontos a suas outras iniciativas de marketing.

Ser um verdadeiro “especialista em SEO” requer muito esforço e um conhecimento em constante evolução, porque a prática está mudando e continuará a mudar à medida que adotamos novas tecnologias em nossos canais de marketing (pense em dispositivos móveis, IA ou pesquisa por voz). Além disso, há muito o que acompanhar, pois os spammers continuam travando sua batalha contínua na pesquisa.

O que isso significa para o profissional de marketing B2B é que o projeto de SEO que você acabou de concluir no último ano ou dois anos atrás precisa ser atualizado novamente. Isso significa que o bom conselho que você recebeu há 18 meses sobre palavras-chave ou web design ou esquema responsivo agora está obsoleto e deve ser reconsiderado.

Recentemente, pedimos a opinião de nossos influenciadores de SEO locais enquanto atualizamos nossas 5 estratégias de SEO que toda empresa precisa dominar, um infográfico útil que você pode baixar, imprimir e fixar em seu cubículo. Nossos agradecimentos a Michael Cottom, CEO da Visual Itineraries e consultor de SEO independente; Scott Hendison, presidente da Search Commander, Inc.; Dan Delmain, da Delmain Analytics, Kevin Chow, diretor de pesquisa da Webfor, e Nick Footer, da Intuitive Digital, por todas as informações técnicas sobre o infográfico.

Você também pode conferir nossos webinars relacionados a SEO, como nosso popular SEO + Content = The Perfect Recipe for Inbound Success.

Além disso, queremos compartilhar algumas fontes do setor que você deve verificar ocasionalmente para se atualizar sobre os últimos acontecimentos com o Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa, bem como as táticas para ter sucesso nessas plataformas.

Observação: muitos desses sites, se não todos, oferecem ferramentas gratuitas ou pagas. Cabe a você decidir se deseja aprender mais sobre eles. Eu recomendo que você inicialmente apenas verifique seus blogs e ainda não se inscreva em nada, incluindo seus boletins informativos por e-mail. (Reserve o espaço da sua caixa de entrada para os boletins da Act-On).

Moz's Whiteboard sexta-feira

Se você tiver apenas 10 a 15 minutos por semana para ficar a par dos tópicos relacionados a SEO, é aqui que eu o gastaria. O fundador da Moz, Rand Fishkin, geralmente hospeda esta série de blogs de vídeo que é frequentemente imitada, nunca duplicada. Os tópicos variam desde as dicas recentes sobre como conduzir uma auditoria de SEO até a identificação do conteúdo que é melhor para suas próprias necessidades de SEO e tudo mais. Mais do que provável, você já tem uma conta Moz Pro ou a agência que você contratou tem uma (e está cobrando um prêmio pelas informações que fornece sobre seu site). Para leitura adicional, confira o blog Moz e o blog da comunidade YouMoz e reserve um tempo para ver os comentários nas postagens (geralmente há uma ou duas jóias de algumas pessoas inteligentes).

Blog do Wordstream

As postagens do blog do fundador Larry Kim geralmente fornecem um contexto geral para um tópico atual do setor, como este recente sobre suas previsões de SEO para 2017. Ele também adora usar imagens de unicórnios, então também há isso.

Blog AimClear

O fundador Marty Weintraub é uma massa séria de alta energia. Se você o viu falar, entenderá o que estou dizendo. Ele também é um empresário e vendedor de longa data, e sempre encontrou maneiras de hackear sistemas de vendas e marketing, desde seus dias vendendo anúncios de rádio. Suas postagens de blog geralmente oferecem dicas e informações sobre as últimas novidades em publicidade paga no Facebook, LinkedIn e outros canais sociais.

Blog Portent

O fundador Ian Portent é líder do setor em SEO há mais de uma década. Ele costuma compartilhar dicas e insights sobre as últimas tendências em marketing digital. E se você não fizer mais nada, verifique a ferramenta gratuita Gerador de ideias de conteúdo do blog.

Sites de notícias do setor

Algumas boas opções para notícias da indústria de SEO são Search Engine Watch (@sewatch), Search Engine Journal (@sejournal) e Search Engine Land (@sengineland, que também administra o site Marketing Land). Cada um desses sites segmenta seus artigos em categorias pesquisáveis, por isso é fácil encontrar as notícias mais recentes na pesquisa paga ou no celular. Eles também realizam eventos em todo o mundo que trazem palestrantes para discutir as últimas táticas e estratégias de marketing digital (caso você ache que pode convencer os chefes a enviá-lo a Londres para uma conferência de marketing).

Os blogs para webmasters do Google e Bing

Se você realmente deseja obter as informações diretamente da boca do cavalo, pode acompanhar os blogs de webmasters do Google e do Bing. É claro que, às vezes – muitas vezes – eles são menos do que acessíveis com as mudanças que estão realmente fazendo em seus respectivos algoritmos. Mas eles são a fonte original e podem ser usados ​​como plataforma de lançamento para novas descobertas. (Claro, se você estiver lendo blogs de webmasters, também pode estar precisando de um amigo, ou dois.)

Resumo

Talvez você esteja começando a ver uma tendência. Com exceção dos sites de notícias do setor e SERP, selecionei blogs que geralmente incluem postagens de seus fundadores ou cofundadores. Existem algumas razões para isso. Em primeiro lugar, por causa de seus papéis de liderança e proezas, eles são frequentemente convidados a falar em eventos de SEO em todo o mundo, onde aprendem um ou dois novos boatos que mais tarde compartilham com o resto de nós. Em segundo lugar, eles representam o know-how de sua marca, então você pode esperar que suas postagens tenham um pouco de carne para eles. E, finalmente, com base em sua experiência e conhecimento, eles não têm medo de compartilhar sua opinião sobre um tópico, mesmo que seja controverso (Jon Henshaw da Raven Tools é um exemplo).

OK, essa é minha lista inicial para profissionais de marketing B2B que desejam se manter atualizados em SEO. Sem dúvida, você terá seus próprios favoritos, e há muito mais pessoas por aí que são especialistas em um nicho, como pesquisa local, pesquisa paga ou marketing de conteúdo. Por favor, compartilhe comigo quem você acha que deveria ser adicionado à lista daqui para frente.