Guia final de redação de SEO 2022 | Escreva conteúdo que converte

Se você deseja trabalhar como redator de conteúdo na indústria de SEO, é quase certo que você será perguntado... Você é um redator de SEO ou um redator de conteúdo de SEO?

Você provavelmente já está confuso e tendo uma crise de identidade.

Não se preocupe… hoje vamos desmascarar essa coisa de “SEO copywriting” e por que isso é muito importante para qualquer criador de conteúdo.

Escrever um artigo é bastante fácil. Você apenas senta com uma xícara de chá e despeja as palavras que vêm à sua mente em seu editor de texto. Não há muito brainstorming envolvido e nem você precisa se preocupar com uma estrutura.

Por outro lado, escrever um conteúdo bem pensado, otimizado para mecanismos de busca e também atraente para leitores médios, é uma tarefa difícil. Você não apenas precisa ser criativo com suas palavras, mas também estratégico.

Se você quer construir um público e quer que as pessoas se envolvam com sua postagem de blog de forma consistente, você precisa escrever de forma inteligente.

Por quê?

Porque milhões de conteúdos são produzidos todos os dias na Internet, e você não quer ser apenas mais um post de blog medíocre que acaba na “página elegante” do Google.

Se você deseja expandir seus negócios on-line ou criar um público, não há alternativa ao copywriting de SEO.

Para entender o copywriting de SEO, primeiro precisamos desmascarar “ SEO ” e “ Copywriting ” separadamente.

Entendendo a otimização para mecanismos de busca (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) é a prática de otimizar suas páginas ou conteúdo da web para aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Em termos simples, é uma forma de classificação no topo dos resultados de pesquisa do Google para consultas de pesquisa específicas.

Embora o SEO não gire em torno do Google, a maioria das pessoas se concentra em otimizar seu site apenas para o Google, ignorando outros mecanismos de pesquisa.

Quando os usuários digitam uma consulta de pesquisa no Google e pressionam enter, o mecanismo de pesquisa retorna uma lista de resultados de pesquisa relacionados a essa frase de pesquisa exata.

Todas essas páginas são rastreadas pelos bots do Google e colocadas nos resultados de pesquisa usando o algoritmo de pesquisa e o sistema de classificação do Google.

Para melhorar a experiência do usuário, o Google mostra páginas da web nos resultados de pesquisa, dependendo da autoridade e relevância da página.

É aí que entra o SEO. O objetivo do SEO é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo para que ele possa ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Existem muitos sinais de classificação que o Google leva em consideração antes de classificar uma página da web. Esses sinais fazem parte do SEO.

Usando SEO, você pode fazer com que seu conteúdo apareça no topo dos resultados de pesquisa, superando outros sites em seu nicho ou sites que segmentam os mesmos termos de pesquisa.

Isso ajudará você a obter mais tráfego orgânico e criar valor de marca.

SEO é essencial se você é um blogueiro ou uma corporação multibilionária. Ele ajuda você a alcançar o público-alvo e clientes em potencial.

O que é Copywriting

Copywriting é uma abordagem de escrita criativa persuasiva para marketing e vendas focada em um público-alvo. O objetivo do copywriting é aumentar as vendas ou a conversão.

Copywriting é usado para persuadir as pessoas a comprar um produto, assinar uma lista ou realizar qualquer outra ação que resulte em uma conversão.

Exemplos de direitos autorais podem ser vistos em sites, anúncios, catálogos, e-mails promocionais e outras formas de campanhas de marketing.

Copywriting é bastante como salesmanship. É sobre o quão bom você é com palavras para convencer alguém a comprar algo de você.

A pessoa designada que recebe a tarefa de redação é chamada de redator.

Um redator deve ser deliberado em sua escolha de palavras. Compreender seu público-alvo e o que os atrai também é uma parte importante do copywriting.

Um redator tem que ser convincente para direcionar os usuários para a parte transacional. Eles precisam criar conteúdo atraente e títulos atraentes.

Transformar os visitantes do seu site em assinantes também faz parte do copywriting.

Copywriting é uma parte muito importante do marketing digital. O copywriting não é usado apenas para influenciar os usuários de ponta a ponta, mas também influencia os mecanismos de pesquisa a aparecerem no topo dos resultados da pesquisa.

Portanto, se você deseja trabalhar como redator de SEO, também deve aprender como o Google e outros mecanismos de pesquisa respondem a determinados termos, bem como os sinais de classificação que eles usam para classificar as páginas da web.

O que é SEO Copywriting?

O copywriting de SEO é sobre a criação de conteúdo otimizado por palavras-chave (principalmente postagens de blog) que atrai tanto humanos quanto mecanismos de pesquisa.

O conteúdo do seu site é responsável por direcionar o tráfego orgânico para o seu site. Não só o seu conteúdo deve ser atraente para o seu público-alvo, mas também deve ser otimizado para os mecanismos de pesquisa.

Mesmo se você tiver o conteúdo mais interessante e informativo, a menos que você classifique para ele, provavelmente não obterá nenhum tráfego orgânico para sua postagem no blog.

É aqui que o copywriting de SEO entra em ação. O principal objetivo do copywriting de SEO é divulgar seu conteúdo e colocá-lo em destaque. Você pode transformar visitantes em leads e vendas usando copywriting SEO.

O copywriting de SEO pode aumentar sua visibilidade online e ajudá-lo a alcançar públicos em potencial com uma classificação alta nas SERPs.

Ao criar um novo conteúdo, seu objetivo deve ser não apenas classificar no topo dos resultados de pesquisa do Google, mas também aumentar a taxa de cliques do seu conteúdo.

Muitos gurus de SEO pensam que o copywriting de SEO é totalmente diferente da criação de conteúdo de SEO. Ao contrário da crença popular, o copywriting de SEO e a criação de conteúdo de SEO estão interconectados e são complementares entre si.

A diferença entre essas duas técnicas de redação de conteúdo é insignificante e elas servem a propósitos semelhantes.

Você não precisa se preocupar com essas pequenas coisas se estiver otimizando seu conteúdo por conta própria. Simplesmente concentre-se em fornecer valor com seu conteúdo para que ele seja classificado e gere visitantes orgânicos para seu site.

Por que SEO Copywriting é importante?

Com milhões de informações inundando a Internet, a classificação no topo dos resultados de pesquisa para qualquer consulta de pesquisa tornou-se incrivelmente difícil.

Se você quer criar um valor de marca, você precisa ter um conteúdo que seja útil e também interessante.

E, para aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa e alcançar seu público-alvo, seu conteúdo deve ser otimizado para os mecanismos de pesquisa.

Se você deseja que seu público se envolva com seu conteúdo e os converta em clientes pagantes, o copywriting de SEO é provavelmente a melhor opção.

A melhor parte sobre copywriting SEO é que é em grande parte marketing nativo. Você terá que promover produtos ou serviços de uma maneira que pareça natural e não forçada.

Seus usuários não devem sentir que você está tentando vender produtos. Em vez disso, deve ser mais persuasivo e muito mais interativo.

O objetivo do copywriting SEO é aumentar as taxas de conversão ou o reconhecimento da marca.

Ao utilizar as habilidades editoriais da empresa e gerar publicidade sem interrupções, você pode ver muito mais conversões.

Muitas grandes marcas estão agora se inclinando para o copywriting de SEO para aprimorar sua estratégia de marketing e obter mais vendas.

Como a redação é diferente da redação de conteúdo

Na redação de conteúdo tradicional, geralmente não nos concentramos na criação de conteúdo otimizado por palavras-chave. Tentamos tornar nosso conteúdo mais intrigante e perspicaz. Conteúdo escrito fornece valor para os leitores.

A intenção por trás da escrita de conteúdo é educar ou entreter os leitores. Também pode aumentar as vendas, mas esse não é seu objetivo principal.

A escrita de conteúdo não depende de palavras-chave que as pessoas usam com frequência para pesquisar um tópico específico. É mais uma abordagem orientada para o leitor.

Embora a escrita de conteúdo de SEO ainda seja parte integrante do marketing digital, ela é usada principalmente para direcionar tráfego orgânico para suas páginas da web.

Mesmo que ajude a criar um valor de marca, não ajuda muito na conversão. É aqui que o copywriting difere da escrita de conteúdo.

O copywriting é direcionado para um público-alvo e a intenção é convertê-los em clientes pagantes.

Se você deseja executar uma campanha de marketing digital eficaz, não há alternativa ao copywriting. É essencial na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), campanhas publicitárias de pagamento por clique (PPC) e marketing de mídia social.

Como marca, você não quer apenas que as pessoas conheçam seus produtos e serviços. Você quer que eles comprem o que você está vendendo.

Copywriting ajuda as empresas a promover e vender seus produtos para seus clientes sem que eles saibam.

Como?

Através de anúncios nativos. Sempre que você vê um post patrocinado, alguém está tentando promover ou vender seus produtos.

Posts patrocinados são uma grande parte do copywriting.

É assim que muitas grandes corporações estão influenciando seus clientes a acreditar em sua causa ou pagar por seus produtos.

Práticas recomendadas de redação de SEO

O Google gosta de mudar seu algoritmo de pesquisa e sistema de classificação várias vezes.

Embora melhore a experiência de pesquisa para os usuários, pode ser um pouco estressante para SEOs e redatores que precisam se ajustar a essas mudanças.

Se você é um criador de conteúdo, pode ficar coçando a cabeça sempre que o Google lançar uma nova atualização do algoritmo de pesquisa. A última vez que eles fizeram uma grande atualização, toda a comunidade de SEO virou de cabeça para baixo.

Mas você não precisa se ofender porque tudo faz parte do jogo e se aplica a todos.

Mesmo que você veja um aumento ou diminuição no tráfego do seu site após uma grande atualização de algoritmo, o elemento central do SEO ainda permanece inalterado.

Portanto, se você puder seguir as regras e seguir esses fundamentos de SEO, não precisará se preocupar muito. Você pode simplesmente sentar e aproveitar o tráfego orgânico que chega ao seu site.

Aqui estão algumas práticas recomendadas de redação de SEO que ajudarão você a aumentar seu
Taxa de cliques (CTR) e aumentar a conversão.

1. Crie conteúdo de SEO

A parte mais essencial do copywriting é o seu conteúdo.

Como você aborda seu público com suas palavras e como você otimiza seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa é a parte mais fundamental do copywriting de SEO.

Seu conteúdo é o que direcionará os usuários ao funil de vendas e os transformará em clientes pagantes. Existem dois tipos de conteúdo informativo.

• Conteúdo perene
• Conteúdo tópico

Quando se trata de redação de SEO, você deve se concentrar principalmente na criação de conteúdo perene. O conteúdo Evergreen é o conteúdo de SEO que permanece relevante por um longo tempo.

Como redator, você deve desenvolver o conteúdo que seu público-alvo está procurando ao longo da temporada. Em vez de gastar tempo criando novo conteúdo, você pode simplesmente continuar atualizando seu conteúdo evergreen e mantê-lo atualizado.

A maioria dos mecanismos de pesquisa, principalmente o Google, prefere conteúdo atual e atualizado.

O conteúdo evergreen é o que direciona o tráfego orgânico para o seu site. Você não terá muito tráfego para o seu site se não tiver conteúdo perene suficiente. Isso pode ser um problema para qualquer negócio, porque se não houver tráfego, não haverá vendas.

O primeiro passo para copywriting é escrever conteúdo que forneça tráfego orgânico para um site. Isso significa que seu conteúdo precisa ser bem otimizado com palavras-chave que as pessoas costumam procurar.

As palavras-chave geralmente podem levar meses para serem classificadas nas SERPs. Especialmente se você estiver segmentando uma palavra-chave altamente competitiva.

Mas uma das maneiras mais fáceis de classificar é segmentar palavras-chave de cauda longa que são ignoradas pela maioria dos profissionais de marketing. Se você quiser ver o tráfego orgânico chegando ao seu site rapidamente, use palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo.

2. Evite a otimização excessiva

É normal querer ranquear rapidamente e ver um aumento nas vendas do seu site quando você começa. Essa paranóia às vezes pode fazer com que você otimize demais seu conteúdo.

Mas como você otimiza demais o conteúdo?

Em termos de SEO, encher seu conteúdo com uma palavra-chave específica para ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa é chamado de otimização excessiva.

Isso costumava ser uma maneira antiga de otimização de conteúdo para influenciar o algoritmo de pesquisa do Google. Mas com as últimas atualizações importantes, esses truques bobos ficaram desatualizados. O Google sempre prefere a qualidade à quantidade.

O Google quer garantir uma melhor experiência de pesquisa para todos os seus usuários. Portanto, se você estiver usando esses hacks baratos em vez de garantir conteúdo de qualidade para seus usuários, o Google não aceitará isso.

O conteúdo desnecessariamente recheado de palavras-chave geralmente é penalizado e removido do índice do Google.

O Google não quer que conteúdo superficial ou copiado tenha uma classificação alta em seus resultados de pesquisa. É por isso que o Google lançou a atualização do Google Panda 4.1.

Um conteúdo bem escrito deve ter pelo menos 2200 palavras. Mesmo que não haja tal exigência do Google, mas a maioria dos conteúdos informativos evergreen que se classificam no topo dos resultados de pesquisa tem mais de 2200 palavras.

Isso mostra que a contagem de palavras é muito importante, assim como o posicionamento estratégico de palavras-chave.

Mas escrever um longo artigo ou postagem no blog não garantirá o primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google. Existem mais fatores de classificação que o Google leva em consideração antes de classificar uma página da web.

Como redator, você deve se concentrar em todos esses pequenos detalhes e fundamentos de SEO para classificar e garantir o alcance máximo.

3. Entenda a intenção de pesquisa e as palavras-chave do comprador

Falamos sobre a intenção de pesquisa em muitos de nossos segmentos anteriores.

Você não pode ter uma estratégia de SEO vencedora sem entender seu público-alvo e o que eles querem. Você só pode atrair mais pessoas para o seu site quando entender o que as pessoas estão pesquisando on-line e por que estão pesquisando.

Entender a intenção de pesquisa é uma parte muito importante do copywriting. Sem entender o propósito de uma pesquisa online, você não poderá fornecer ao seu público-alvo o conteúdo que ele realmente deseja.

Todo mundo que faz uma pesquisa no Google está procurando algo relevante para sua consulta de pesquisa.

Algumas pessoas estão procurando respostas, algumas pessoas estão pensando em comprar alguma coisa e algumas ainda estão confusas sobre o que comprar?

A intenção de pesquisa geralmente representa diferentes estágios da jornada de um pesquisador. Com todos os dados e análises, o Google dominou a arte de entender a intenção de pesquisa.

O Google usa inteligência artificial (IA) para descobrir o que um usuário deseja e fornece os resultados de pesquisa mais relevantes e úteis.

Normalmente, existem 4 tipos comuns de intenção de pesquisa ao navegar na internet:

• Intenção informacional: quando um pesquisador está buscando informações ou uma solução
• Intenção de navegação: um pesquisador deseja visitar um determinado site ou URL
• Intenção transacional: quando um pesquisador pretende comprar um produto
• Intenção comercial: o usuário procura informações sobre um produto antes de comprá-lo

Quando se trata de copywriting, você precisa descobrir a intenção de pesquisa e as palavras-chave que as pessoas usam ao comprar um produto ou serviço.

Lembre-se, a principal intenção do copywriting é converter usuários em clientes pagantes por meio do marketing nativo. Portanto, é importante que você use palavras-chave de comprador em seu conteúdo para influenciar seus usuários a fazer uma compra.

Descobrir a intenção de pesquisa e usar as palavras-chave do comprador de acordo ajudará você a aumentar a taxa de conversão.

4. Crie títulos que convertem

O título do artigo do seu blog é responsável por grande parte do tráfego orgânico que seu site recebe. Quando um usuário realiza uma pesquisa, o título é o ponto de contato inicial.

O título do post do seu blog, sem dúvida, influenciará se uma pessoa clica ou não nele. A maioria dos usuários geralmente clica em títulos que satisfazem sua consulta de pesquisa e acham intrigante ou útil.

Mesmo se você estiver no topo dos resultados de pesquisa do Google, provavelmente não obterá mais cliques se o seu título for apenas outro título medíocre de isca de clique.

Muitos redatores muitas vezes minam a importância de “criar o título perfeito”. Mesmo que você passe dias escrevendo o artigo perfeito, não adianta nada se você não tiver um título atraente.

O título do artigo do seu blog é o que atrai as pessoas a clicar nele, aumentando assim o seu CTR.

Seu objetivo como redator deve ser criar o título perfeito que chame a atenção das pessoas e as leve a clicar nele.

Dados recentes do Google mostram que o título que tem a palavra-chave principal ao lado de um número geralmente recebe muito mais cliques do que um título sem a palavra-chave de foco.

Adicionar sua palavra-chave principal em seu título ajudará os usuários a entender que seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa. É uma maneira fácil de chamar a atenção do pesquisador.

Além disso, se for relevante, tente adicionar um número em seu título para torná-lo um pouco mais interessante. Adicionar um número valida seu conteúdo e o torna mais intrigante.

5. Melhore a velocidade da página

A maioria de nós não gostaria de clicar em um site e esperar um pouco para comprar nosso par de tênis favorito. Os consumidores on-line geralmente não gostam de se envolver com um site de carregamento lento e isso afeta sua disposição de comprar de um varejista on-line.

O Google sempre quer que seus usuários tenham uma melhor experiência de usuário. É por isso que eles continuam mudando seu algoritmo para tornar mais fácil para os usuários fazerem pesquisas no Google.

Existem aproximadamente 200 sinais de classificação do Google, sendo a velocidade da página um dos mais importantes.

Acelerar sua página é essencial, pois ajudará você a aumentar o tráfego de pesquisa orgânica e melhorar sua classificação. Vários estudos mostraram que a velocidade da página influencia diretamente sua taxa de rejeição e tempo médio em uma página.

Se uma página da web demorar mais de 3 segundos para carregar completamente, quase 32% dos usuários retornarão para outra página da web. O tempo de carregamento da sua página afetará diretamente sua taxa de conversão.

De acordo com um estudo do Google publicado em 2017, quando o tempo de carregamento da página aumenta de um para três segundos, a probabilidade de uma rejeição aumenta em 32%.

A velocidade da página também afeta a classificação do seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Se você deseja que sua página seja classificada, a velocidade da página é fundamental.

As páginas da Web com melhor desempenho geralmente são carregadas em menos de um segundo usando dispositivos móveis. Como o Google está priorizando um ambiente mobile-first, uma experiência rápida do usuário se tornou essencial. O Google prefere as Accelerated Mobile Pages (AMP) que carregam instantaneamente para ajudar os usuários a se envolverem com o conteúdo instantaneamente.

Um estudo feito pela Amazon mostra que, a cada segundo extra de tempo de carregamento, as taxas de conversão de sites caem em média 4,42%.

Portanto, se você quiser que seu público-alvo fique por perto, certifique-se de não deixá-los esperando.