A lista de verificação de redação de SEO

Você quer que seu site funcione de forma mais inteligente para você.

Você sabe que SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) é o que você faz para que seu blog ou site apareça quando seu público usar o Google para encontrá-lo.

Você pode estar fazendo seu próprio SEO. Ou você pode ser um redator procurando aumentar seu conteúdo com a vantagem competitiva de classificações de pesquisa mais altas, melhores taxas de cliques e capacidade aprimorada de curtidas e compartilhamentos.

Comece com SEO para redação usando uma série padrão de etapas para otimizar seu conteúdo , como chamamos no negócio de SEO.

Baixe a lista de verificação de redação de SEO que usamos na Bruce Clay Inc.

O que é SEO Copywriting?

O copywriting SEO cria conteúdo que pode ser encontrado pelos pesquisadores. Trata-se de fornecer aos motores de busca com clareza sobre o que é o conteúdo.

Vale dizer que otimizar seu conteúdo para um mecanismo de busca é uma camada para fazer o melhor conteúdo para o seu leitor. Certifique-se de que o conteúdo possa se sustentar por conta própria e que seja algo que seus leitores desejam dedicar um tempo para ler e compartilhar.

Você quer escrever com o visitante em mente. Use a linguagem naturalmente. Torne seu conteúdo atraente.

SEO faz parte da promoção e posicionamento do seu conteúdo. Muitas pessoas têm muitas ideias sobre como otimizar melhor o conteúdo da web. E tudo bem, porque há muitas abordagens que funcionam. As metodologias não são imutáveis, mas para muitos, as práticas testadas e comprovadas ao longo dos anos criaram listas como a que compartilhamos aqui com você.

As melhores práticas para redação de SEO, como qualquer outra prática recomendada, devem ser vistas como um ponto de partida básico flexível o suficiente para crescer e mudar caso a caso (página por página, site por site).

Lembre-se de que, embora esta lista de verificação de redação de SEO seja um ponto de partida útil, você precisará usar os dados descobertos por meio de suas ferramentas de marketing de pesquisa, além de sua própria sabedoria para descobrir como otimizar melhor as páginas em cada cenário individual.

Por exemplo, se você usar uma ferramenta como o Multi Page Analyzer no SEOToolSet™, poderá ver o que a concorrência mais bem classificada para o seu conjunto de palavras-chave está fazendo com seus esforços de otimização.

Bruce Clay ensina em nosso curso de treinamento em SEO que, se você puder encontrar tendências nos padrões de otimização da concorrência mais bem classificada, poderá pensar em fazer algo semelhante. É assim que, a partir de dados + sabedoria, encontramos o ponto ideal para a otimização do marketing de busca.

Usando a lista de verificação de SEO

O recurso para impressão, download e compartilhável que é a lista de verificação de redação de SEO de Bruce Clay deve agir exatamente como isso - uma lista de verificação. É um lembrete direto de tudo com impacto de SEO no qual você pode verificar seu conteúdo.

A lista de verificação de redação de SEO responde à pergunta sobre o que fazer. O que se segue expande por que você faz isso.

Dividimos as tarefas de SEO para redatores em três categorias, para as quais você pode acessar com estes links:

• Durante o processo de pesquisa e redação
• Antes de clicar em publicar
• Quando a página está ativa

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Durante o processo de pesquisa e redação

• Conheça seu público-alvo, também conhecido como persona, para a página. Identifique o público-alvo provável para esta página. Fale com eles e resolva suas necessidades através do conteúdo da página.
• Pesquise e identifique quais palavras-chave são primárias e secundárias. Primeiro, alguém precisa atribuir palavras-chave ao conteúdo. Pode ser um analista de SEO, ou pode ser você. O objetivo final é saber quais palavras-chave otimizar na página e a importância e o peso de cada uma dessas palavras-chave. Você dará prioridade às palavras-chave primárias ao otimizar. Normalmente, não escolhemos mais de duas palavras-chave primárias, seguidas de palavras-chave secundárias.
• Identificar esclarecimentos e palavras-chave relacionadas . As palavras de esclarecimento são as palavras mais comumente usadas em torno de determinados tópicos. Essas palavras podem ajudar a esclarecer para o mecanismo de busca se você está falando sobre uma fruta ou um computador quando seu conteúdo é sobre “maçãs”, por exemplo. As palavras de esclarecimento devem estar localizadas perto das palavras-chave no corpo do texto.
• Tenha uma chamada para ação (CTA) em mente para a página. Todo o conteúdo deve ser escrito de forma a apoiar os objetivos do negócio. Saiba qual é o objetivo final do conteúdo e diga ao seu leitor o que você quer que ele faça em seguida.
• Identifique a contagem de palavras da página. Cada página deve ter uma contagem de palavras de destino. Para obter uma meta de contagem de palavras mais precisa para sua página, obtenha uma contagem de palavras das páginas com as quais você está competindo na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Defina uma contagem de palavras de destino no intervalo das páginas de classificação mais alta. Você deve sempre dizer o quanto for necessário para cobrir completamente um tópico e fornecer algo de valor. Normalmente, há uma contagem mínima de palavras em torno de 450 palavras.
• Identifique os links necessários. Os hiperlinks são um dos fatores de classificação de pesquisa mais importantes, portanto, como redator, você deve pensar em quais links devem ser incluídos na página para apoiar os temas do site. Cada site tem páginas de melhor classificação para seus temas principais; estas são as páginas de destino de SEO. No novo conteúdo, inclua um link para a página principal de SEO no tema que você está escrevendo. Uma boa prática de SEO é vincular a uma página de SEO de alto valor com um texto âncora que contenha a frase-chave principal da página que está sendo vinculada. Mais uma coisa sobre o posicionamento do link. As primeiras 200 palavras do texto são as mais importantes para transmitir ao mecanismo de busca sobre o que é a página; um link contido nas primeiras 200 palavras terá um peso adicional em comparação com links posteriores na cópia. Portanto, lembre-se de onde você inclui links de texto âncora no corpo do texto. Você pode querer adiar links para sites externos nas primeiras 200 palavras do texto.
• Crie a tag de título H1 como um título estratégico . Use a tag de título de nível superior (a tag H1) como o título da página. Inclua palavras-chave de destino no título H1 porque os mecanismos de pesquisa consideram essa tag um sinal importante de relevância. Em um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, a tag H1 é o título do post. Nesse caso, você também pode pensar em criar essa tag de uma forma que interesse o leitor e o obrigue a clicar para ler. Saiba mais sobre as tags de cabeçalho e seu impacto nos mecanismos de pesquisa em O que são tags de cabeçalho e por que elas são importantes para SEO?
• Melhore a escaneabilidade usando parágrafos curtos e marcadores. As pessoas consomem cada vez mais conteúdo de dispositivos móveis. Espere que a navegação móvel se torne a principal experiência do usuário em breve. Atenda aos que estão lendo em seus dispositivos móveis usando parágrafos entre uma e três frases. Use marcadores e subtítulos para ajudar os leitores a ler o texto.
• Use um estilo de escrita compatível com dispositivos móveis. A pesquisa por voz está crescendo junto com a ascensão da navegação na web móvel. Como redatores de SEO, ajustamos nossa compreensão do nosso leitor. Nosso leitor está fazendo mais pesquisas ativadas por voz, que geralmente são frases ou perguntas completas, em vez de uma sequência de palavras-chave. Então, em vez da consulta "Altura da Torre Eiffel", uma pesquisa por voz pode ser a frase "qual é a altura da Torre Eiffel?" falado para um mecanismo de pesquisa ou dispositivo doméstico inteligente. Use uma ferramenta como Answer the Public para pesquisar as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre um tópico. Em seguida, pergunte e responda a essas perguntas em seu conteúdo.
• Identifique a densidade de palavras-chave de destino de uma página. Cada palavra-chave deve ter um uso mínimo e máximo para uma página, conforme esclarecido pela pesquisa competitiva. Se você usar o SEOToolSet, inicie o Multi Page Analyzer, conecte uma palavra-chave e as páginas de classificação mais alta, e você obterá as densidades de palavras-chave e o número de usos de uma palavra-chave nas principais páginas. Cabe a você escolher uma densidade de palavras-chave alvo no intervalo de páginas de alto nível. Dica: A densidade de palavras-chave é um ponto um pouco controverso em SEO, portanto, em vez de pensar na densidade de palavras-chave em termos estritos, deixe-a ser um guia para o intervalo normal e para ajudá-lo a evitar o uso excessivo de palavras-chave (também conhecido como preenchimento de palavras-chave).
• Entenda a distribuição de palavras-chave. As palavras-chave devem ser distribuídas uniformemente por todo o conteúdo – aparecendo no topo, no meio e no final do texto. Mapeie visualmente na página para onde eles devem ir, garantindo que sejam usados ​​em uma distribuição natural em todo o conteúdo. Use o Single Page Analyzer no SEOToolSet™ para ver visualmente onde as palavras-chave estão em uma página. Estes são alguns dos resultados de distribuição de palavras-chave da própria página que você está lendo:

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Antes de clicar em publicar

Otimizando o URL

Se puder, otimize um URL de página. Um URL cuidadosamente elaborado tem benefícios de SEO e é mais atraente para leitores humanos que podem ver o URL completo de uma página em algumas situações.

As práticas recomendadas para URLs são:

• Seja descritivo do tópico da página.
• Mais curto é melhor.
• Separe as palavras com hífens no lugar de espaços.
• Use todas as letras minúsculas.

Otimizando a seção principal de uma página com metadados

No que diz respeito à seção principal de uma página, um redator deve prestar atenção a algumas tags:

• Etiqueta de título
• Meta tag de descrição
• Metatag de palavras-chave
• Metatags sociais

Essas tags não apenas ajudam a informar ao mecanismo de pesquisa sobre o que é a página, mas também são uma oportunidade para aumentar os cliques de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) ou site social.

O conteúdo que você escreve na seção principal é renderizado como seu título e descrição nas SERPs. O conteúdo nas metatags sociais é renderizado como título, descrição e imagem em um compartilhamento social. A imagem social aparecerá em um resultado do Google se a página for puxada como uma caixa de resposta.

Definição rápida: o que é uma caixa de resposta?

Caixa de resposta, snippet em destaque, resposta rápida, resposta direta, posição 0 … todas são palavras diferentes para se referir à mesma coisa — um resultado de pesquisa em caixa na parte superior de uma página de resultados de pesquisa que gera uma resposta à consulta do pesquisador diretamente no SERP em vez de exigir que o pesquisador clique em uma página de resultados.

Agora, de volta à otimização de metadados…

Certifique-se de que está fazendo o melhor uso do espaço da metatag para atrair visitantes em potencial para a página. Para obter mais detalhes sobre como otimizar a seção principal de uma página, confira The Ins and Outs of Meta Data. Para obter mais informações sobre como otimizar seu conteúdo em compartilhamentos de mídia social, leia nossas dicas profissionais em O que são metatags sociais?

Aqui estão algumas regras básicas para criar metatags.

• Tag de título : a tag de título em um resultado de pesquisa do Google tem cerca de 600 pixels, ou seja, aproximadamente 70 caracteres, incluindo espaços. Certifique-se de que as informações mais importantes e as principais palavras-chave estejam incluídas nesses primeiros 70 caracteres. Se uma empresa tem uma marca forte, considere colocar o nome da marca na frente da tag de título. Isso pode aumentar a taxa de cliques do seu site, associando a confiança à marca em relação a outros resultados na SERP. Se a marca ainda não foi construída, considere colocar o nome da marca (ou domínio do nome da marca) no final da tag de título.
• Meta description tag : as práticas recomendadas são garantir que as palavras-chave importantes e as informações descritivas apareçam nos primeiros 156 caracteres da tag de descrição para que, quando a descrição for renderizada nas SERPs do Google, essas palavras-chave importantes sejam exibidas. A tag de descrição exibida em um resultado do Google SERP tem aproximadamente 24 palavras ou 156 caracteres, incluindo espaços.
• Tag de palavras-chave meta : Embora o Google tenha dito que não considera a tag de palavras-chave na classificação de seus resultados de pesquisa, usamos a tag de palavras-chave meta como um lembrete para o escritor e o webmaster dos alvos de palavras-chave primárias para a página. A metodologia da BCI é colocar as palavras-chave na tag em ordem de comprimento de palavra e usar maiúsculas e minúsculas em cada palavra. Você pode usar a tag de palavras-chave para incluir o nome da marca nos metadados de uma página.
• Dicas de metadados : Símbolos como o e comercial (&) na verdade adicionam mais caracteres do que usar um “e”. Normalmente, o objetivo é minimizar a contagem de caracteres para encaixar palavras-chave importantes antes do corte de caracteres na SERP.
• Metatags sociais : não há diretrizes de comprimento padrão para as tags de título e descrição do Open Graph porque o Facebook mostra um número diferente de caracteres dependendo de onde o conteúdo é exibido. Dito isso, o Facebook exibe um máximo de 300 caracteres em uma descrição, o que lhe dá um teto. Use as ferramentas de visualização e depuração para Twitter Cards e tags Open Graph para ver como sua URL ficará se colada em um desses sites sociais. Saiba mais sobre como controlar a aparência do seu conteúdo nos compartilhamentos de mídia social aqui.

Otimizando o conteúdo da seção do corpo de uma página

Primeiramente, o conteúdo do corpo deve cumprir a promessa do que você disse aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a página na seção principal.

Além de fornecer conteúdo sólido e de qualidade sobre o tópico, adicionar palavras-chave esclarece ainda mais o tópico da página. Aqui estão algumas dicas para otimizar o conteúdo do corpo:

• Colocação de palavras-chave primárias : Coloque a palavra-chave ou frase primária no cabeçalho (a tag H1 Heading) e na primeira frase do texto do corpo. Este é um dos primeiros conteúdos da página que o mecanismo de pesquisa e o usuário encontram (além das informações na seção Cabeçalho) e esclarece ainda mais sobre o que é a página.
• Primeiras 200 palavras : coloque todas as palavras-chave da página nas primeiras 200 palavras do corpo do texto e depois distribua uniformemente por toda parte. Isso pressupõe que você tenha uma lista de palavras-chave bastante segmentada para essa página. Você não gostaria de tentar encher uma tonelada de palavras-chave antecipadamente se parecer spam. Lembre-se, há um bom equilíbrio entre fornecer informações e ser natural.
• Esclarecendo a distribuição de palavras -chave : assim como as palavras-chave primárias, as palavras-chave esclarecedoras devem ser distribuídas uniformemente e próximas às frases-chave em toda a página.
• Imagens : Use imagens em suas páginas por vários motivos. As imagens oferecem interesse visual, o que significa um leitor mais engajado. As imagens quebram o texto, permitindo que o olho digitalize o conteúdo com mais facilidade. Uma única imagem forte em uma página está correlacionada com classificações de pesquisa mais altas.
• Texto alternativo da imagem : é uma exigência federal nos EUA que os sites usem texto alternativo descritivo com imagens. Certifique-se de que todas as imagens na página tenham atributos alt descritivos que expliquem o que é a imagem e inclua palavras-chave apropriadas à imagem no texto alternativo. A situação ideal é que o texto alternativo contenha palavras-chave de destino ou esclarecedoras e descreva a imagem adequadamente.

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Quando a página está ativa

Quando estiver trabalhando com HTML ao vivo, você poderá executar alguns testes para garantir que a página esteja pronta para o fechamento.

• Verifique se há links quebrados. Use uma ferramenta como o Check My Links gratuito para descobrir se algum dos hiperlinks na página foi acidentalmente malformado, levando a uma página 404 não encontrada.

• Verifique a legibilidade do conteúdo. Uma ferramenta como o Single Page Analyzer fornecerá uma pontuação de nível de nota do texto. Você sabia que o jornal médio é escrito no nível de leitura da sétima série? Ajuste o texto se você encontrar uma pontuação de legibilidade muito acima ou abaixo do seu leitor-alvo.

• Teste a velocidade da página. Os mecanismos de pesquisa consideram a velocidade da página nos cálculos de classificação. Uma página mais rápida é uma página melhor otimizada. Insira a URL no teste gratuito do Pingdom para ver se você pode fazer algum ajuste na página para ajudá-la a carregar mais rápido.

Esta lista de verificação de redação de SEO ajuda você a cruzar esses “T”s e pontilhar seus “I”s ao otimizar o conteúdo. Se você tiver alguma dica a acrescentar, não hesite em deixar um comentário abaixo. Adoraríamos ouvir de você.

Este artigo foi publicado originalmente em 2012 por Jessica Lee e atualizado mais recentemente em 2017 pela equipe da Bruce Clay Inc..

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