O que é um redator de conteúdo de SEO? | Função, benefícios e usos

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) tem como objetivo levar os usuários ao seu site. Como eles dependem do Google e de outros mecanismos de pesquisa para encontrar você, seguir as práticas recomendadas do Google para criar conteúdo de qualidade precisa ser uma segunda natureza. Conteúdo de alta qualidade aumenta suas chances de obter uma classificação elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), e o redator de conteúdo de SEO pode ajudá-lo a chegar lá.

O papel de um redator de conteúdo SEO

Basicamente, a descrição do trabalho de um redator de conteúdo de SEO é redigir texto para propriedades online com o objetivo de atrair tráfego dos mecanismos de pesquisa. Eles conhecem a lista de verificação de SEO na página por dentro e por fora e se concentram nos detalhes essenciais para melhorar a classificação SERP.

Os requisitos de SEO envolvem aspectos técnicos, como meta descrições claras e informativas e aprimoramento de palavras-chave relevantes. Talvez a parte mais fundamental, entretanto, seja elaborar uma prosa clara e concisa para proporcionar ao leitor a melhor experiência possível.

As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google fornecem regras básicas essenciais para a criação de conteúdo que o mecanismo de pesquisa deseja promover com classificações de resultados mais altas. Um redator de conteúdo de SEO se esforça para atender ou superar essas expectativas, aumentando o volume de tráfego e as conversões.

O que todo redator de SEO precisa saber

Um redator de conteúdo precisa ser um especialista em palavras, mas isso está longe de ser o único requisito de habilidade. Um escritor que sabe escrever para SEO concentra-se em vários aspectos-chave no centro da criação de conteúdo classificado, mas atraente. Aprofundar-se em cada uma dessas ações fornece uma visão geral melhor do conjunto de habilidades fundamentais de um redator de conteúdo de SEO.

Como fazer pesquisas de palavras-chave para SEO nacional e local

À medida que os criadores de conteúdo se propõem a escrever conteúdo de SEO, eles devem primeiro determinar se o objetivo de marketing é nacional ou local. O SEO nacional é para sites que têm pouca ou nenhuma fronteira geográfica. Se você tem um site de comércio eletrônico que vende itens nos EUA e até mesmo envia produtos internacionalmente, você deve se concentrar no SEO nacional. Se você tem um restaurante de bairro ou mesmo uma pequena rede de restaurantes dentro de uma região, o SEO local é mais apropriado.

Para desenvolver a estratégia de SEO correta, um redator de conteúdo de SEO deve saber:

• Palavras-chave de cauda curta: termos que cobrem o assunto do site, geralmente não mais do que duas ou três palavras
• Palavras-chave de cauda longa: semelhantes às palavras-chave de cauda curta, elas têm modificadores adicionais para capturar intenções de pesquisa mais específicas por meio de frases mais longas
• Volumes de pesquisa: o número de vezes que uma palavra-chave de cauda curta ou cauda longa é pesquisada em um determinado período, como durante um mês
• Potencial de tráfego: a quantidade de acessos que um site pode obter ao capturar uma parte do volume de pesquisa de uma palavra-chave
• Ferramentas de SEO: produtos que podem ajudar um redator de conteúdo de SEO a pesquisar palavras-chave, volumes e potencial de tráfego para construir conteúdo

Um redator de conteúdo deve saber quando focar na pesquisa de palavras-chave de SEO local em comparação com o SEO nacional. Ao criar um site para um advogado criminal em Delaware, não faz muito sentido competir por um público nacional por um termo como “advogado criminal”. Em vez disso, eles podem precisar consultar o volume de pesquisas por “defesa criminal em Wilmington” ou “advogados de defesa de DUI em Delaware”.

Como identificar a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual alguém coloca um termo de pesquisa em um mecanismo de pesquisa. A mesma palavra-chave pode ter diversas intenções de pesquisa. Alguém pode digitar a palavra “azeite” para saber onde comprar azeite, seus benefícios para a saúde, como usá-lo ou como prepará-lo, entre muitos outros.

O melhor conteúdo de SEO acerta essa intenção de pesquisa. Ele fornece informações que vão de encontro ao que o leitor procura. Existem quatro tipos básicos de intenção de pesquisa:

• Informativo: Para encontrar todo tipo de informação, desde o ponto de fumaça do azeite até quem inventou a lâmpada. Embora toda consulta de pesquisa possa ser “informativa”, isso se refere a qualquer pesquisa que não seja sobre encontrar um site específico ou comprar um produto.
• Comercial: Para saber mais sobre um produto ou serviço antes de comprar. Isso pode incluir pesquisas comparativas, como “terapia cognitivo-comportamental versus terapia comportamental dialética”, “o melhor azeite para salada verde” ou “software de malware gratuito”.
• Transacional: Para comprar um produto ou serviço. O pesquisador ainda pode ter algumas opções de compra em mente, mas está pronto para comprar. Uma consulta de pesquisa pode nomear um produto ou serviço específico, como “massageador de costas” ou “cupons de desconto para receitas médicas”.
• Navegacional: Para localizar um site específico. Digitar “DMV” ou “Netflix” normalmente colocará os sites iniciais dessas organizações ou empresas no topo dos resultados da pesquisa.

Claro, estas são quatro categorias muito amplas e algumas intenções de pesquisa podem cair em mais de uma. Alguém que procura por “Netflix” pode querer encontrar o site do serviço de streaming (navegação) ou inscrever-se para uma assinatura (transacional).

Vários tipos mais específicos de intenção de pesquisa podem se enquadrar em qualquer uma dessas categorias, como:

• Para traduzir uma frase (informativo)
• Para verificar um fato (informativo)
• Para ler notícias recentes (informativas)
• Para reservar uma viagem (transacional)
• Para converter uma moeda (informativo)

Esses tipos mais específicos de intenção por trás de uma consulta de pesquisa são úteis para os redatores de conteúdo de SEO lembrarem, pois os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem fornecer resultados exclusivos com base nessas solicitações de nicho. Alguém que procura “voos para Bali” provavelmente receberá um resumo dos voos do Google no topo da página de resultados. Uma pessoa que deseja converter dólares americanos em rúpias indonésias geralmente obtém essas informações diretamente no topo dos resultados do Google, sem a necessidade de visitar outras páginas.

Para identificar a intenção de pesquisa, os redatores de conteúdo de SEO podem:

• Use uma ferramenta de SEO para encontrar modificadores de palavras-chave
• Revise os SERPs para a palavra-chave primária

Modificadores de palavras-chave são palavras ao redor da palavra-chave alvo que a transformam em uma frase mais longa, mais específica para a intenção de pesquisa do usuário. Essas frases mais longas são chamadas de palavras-chave de cauda longa. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar modificadores comuns e volume de pesquisa relativo. Por exemplo, o termo “pizza” pode ter modificadores como:

• receitas de pizza
• pizza perto de mim

O número de vezes que os usuários pesquisam uma palavra-chave de cauda longa pode dar uma ideia da intenção de pesquisa da frase raiz. Se a maioria das pessoas que procuram por “pizza” pesquisam “pizza perto de mim”, a intenção usual de pesquisa é procurar uma pizzaria, e não instruções sobre como prepará-la em casa.

Olhar para os SERPs desempenha uma função semelhante. Com essa técnica, você usa o Google para informar a intenção da pesquisa. Se os principais resultados para “basquete” forem as últimas notícias da NBA, é seguro apostar que “notícias sobre basquete” têm um volume de pesquisa maior do que “argolas de basquete” e que a maioria das pessoas está procurando as últimas novidades sobre o jogo profissional.

Como fazer análise de concorrentes e lacunas de conteúdo

A escolha de tópicos para incluir em seu conteúdo de SEO pode envolver observar o que outras pessoas estão publicando e seguir o exemplo. A ideia por trás do SEO é aumentar o tráfego orgânico, ou os acessos que suas páginas recebem de pessoas que encontraram você nas SERPs.

Um redator de conteúdo de SEO deseja maximizar a classificação SERP, o que geralmente significa fazer melhor do que outros tentando conquistar os cobiçados primeiros lugares. Eles usam duas técnicas principais para conseguir isso:

• Análise da concorrência: o processo de analisar quais concorrentes estão superando você em palavras-chave relevantes e descobrir o porquê.
• Análise de lacunas de conteúdo: o processo de identificação das palavras-chave alvo sobre as quais seus concorrentes estão publicando e de desenvolvimento de conteúdo sobre esses assuntos.

Com isso, um redator de conteúdo de SEO pode responder a dois aspectos de uma questão central: O que nossos concorrentes estão fazendo certo?

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave permite analisar seu conteúdo e solicitar uma análise do concorrente. Então você pode ver quem está superando você e de onde pode vir sua autoridade. Por exemplo, o concorrente pode ter backlinks de maior qualidade ou sites mais confiáveis ​​com links para eles do que o seu site.

Para realizar uma análise de lacunas de palavras-chave, use uma ferramenta de SEO para identificar as principais palavras-chave do seu concorrente para tráfego. Se eles estão obtendo sucesso com palavras-chave que você não segmenta atualmente, considere adicionar essas palavras à sua estratégia de conteúdo. É melhor ter cautela aqui, no entanto. Quaisquer palavras-chave alvo ainda devem estar alinhadas com sua marca, ofertas de produtos e estratégia geral de marketing.

Como incorporar palavras-chave nos títulos das páginas

Os títulos das páginas são essenciais para a organização e legibilidade das páginas da web. Eles também são fundamentais para aumentar a acessibilidade de uma página web para que seu conteúdo ofereça acesso igualitário a todos os usuários. Os cabeçalhos enviam sinais importantes aos mecanismos de pesquisa sobre o assunto de uma página e a relevância do seu conteúdo para os resultados da pesquisa. Faz sentido, portanto, que os títulos incorporem palavras-chave (confira alguns dos títulos deste artigo para obter bons exemplos).

Além disso, um redator de conteúdo de SEO deve saber como equilibrar o uso eficaz de palavras-chave e o excesso de palavras-chave. Uma prática antiga era usar a palavra-chave alvo tanto quanto possível em uma página para aumentar a classificação de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa há muito se acostumaram com essa tática e agora o Google penaliza sites que usam excessivamente uma palavra-chave em seu conteúdo.

Para escrever conteúdo de SEO, você deve incluir a palavra-chave nos títulos das páginas onde fizer sentido. Se você estiver em dúvida sobre incluir ou não a palavra-chave, coloque-se no lugar do leitor. Pergunte se o seu título faz sentido, reflete as informações da seção e se usar a palavra-chave em vários títulos é útil ou se tornou repetitivo.

Como escrever conteúdo EEAT

As diretrizes do avaliador de qualidade do Google há muito valorizam o conteúdo do EAT: experiência, autoridade e confiabilidade. No final de 2022, o Google adicionou uma segunda experiência E:. Esses quatro termos abrangem o que o Google procura em conteúdo de qualidade.

Um redator de conteúdo de SEO deve demonstrar rotineiramente o EEAT, mas o site também desempenha um papel significativo. Tente manter sempre estas dicas para um EEAT forte em mente:

• Experiência: pergunte se o conteúdo demonstra o tipo de experiência que o leitor procura. Se o artigo for sobre o impacto do tratamento médico na saúde mental, a perspectiva de alguém que passa por esse tratamento pode ser mais relevante do que a de um pesquisador médico.
• Experiência: pergunte se o conteúdo mostra o redator e o site valoriza ou possui experiência. O redator pode ter uma credencial relevante ou incluir a perspectiva de um especialista no conteúdo. Um profissional de saúde mental que trabalha com pessoas em tratamento médico pode lhe dar essa perspectiva especializada.
• Autoridade: pergunte se a peça faz parte da arquitetura de conteúdo mostrando que o site contém informações sobre todos os aspectos relevantes do tema. Considere criar links para artigos no mesmo site que cubram questões relacionadas. O artigo sobre saúde mental e tratamento médico pode ter um link para páginas de recursos ou um artigo sobre autocuidado durante o gerenciamento de doenças crônicas.
• Confiabilidade: pergunte se o artigo demonstra confiabilidade citando fontes. O site também deve mostrar que é uma fonte legítima, oferecendo informações de contato, atualizações regulares de conteúdo e uma interface fácil de usar. Escrever para SEO também significa escrever sem erros, por isso é essencial verificar e remover erros de digitação, ortografia ou linguagem desatualizada.

Você pode obter o “T” no EEAT se prestar muita atenção ao EEE. Juntos, o redator e o criador do site trabalham para obter todos os elementos de conteúdo confiável.

Como escrever textos âncora

Criar links para outras páginas de um site pode ajudar a demonstrar autoridade. Links para sites externos podem ilustrar o uso de recursos confiáveis. Também torna mais fácil para os leitores confirmarem as informações em seu conteúdo.

O texto âncora fornece contexto essencial para esses links internos e externos. Diz ao leitor o que esperar ao clicar no link. O texto âncora também é fundamental para atender aos padrões de SEO, pois permite ao Google saber o assunto da página vinculada. Um bom texto âncora também faz parte de uma experiência positiva do usuário, fechando tudo.

Para maximizar sua eficácia na otimização de mecanismos de pesquisa, o texto âncora deve ser:

• Conciso
• Descritivo
• Relevante

As práticas recomendadas de link do Google observam que o texto âncora não deve ser muito genérico. Evite frases como “clique aqui”. Idealmente, o texto âncora deve ser uma frase curta que forneça contexto e informe aos leitores o que esperar quando clicarem.

O contexto é fundamental mesmo fora do hiperlink da frase. As palavras que vêm antes e depois do texto âncora também contribuem para seu valor SEO, portanto, sempre busque frases significativas.

Uma última dica para escrever um artigo de SEO sobre o texto âncora: não amontoe muitos hiperlinks juntos, pois os leitores podem perder o foco do seu ponto principal.

Como escrever meta descrições e títulos

Pense no futuro em como sua página aparece nos resultados de pesquisa. Conseguir o primeiro lugar na página de resultados de um mecanismo de pesquisa pode ser ideal, mas aumentar a taxa de cliques – onde os usuários dão o próximo passo e realmente selecionam sua página na lista – precisará de um snippet atraente. É aí que entram suas meta descrições e títulos.

O snippet é o resumo do Google sobre o conteúdo da sua página. O mecanismo de pesquisa pode capturar partes do conteúdo da sua página para desenvolver esse snippet ou usar sua meta descrição. A meta descrição é a sua oportunidade de oferecer aos usuários do Google o resumo que você deseja que eles vejam.

Você pode usar a meta descrição para identificar as informações específicas e exclusivas que você fornece nesta página em comparação com outros artigos em seu site e de seus concorrentes.

Se você é um vendedor de alimentos gourmet que vende azeite, seu redator de conteúdo SEO pode desenvolver uma postagem no blog sobre como cozinhar com azeite. A meta descrição pode dizer: “Aprenda a cozinhar com azeite, incluindo ponto de fumaça, tipos de azeite, receitas e dicas de armazenamento”.

Para as páginas de seus produtos de azeite, a meta descrição pode incluir informações como "Azeites gourmet à venda online, de US$ 5,99 a US$ 99,99. Entrega gratuita". Seu meta título funciona com a meta descrição para destacar as informações críticas que você deseja que os usuários vejam quando você aparecer nos resultados de pesquisa.

Como otimizar conteúdo para conversões

O objetivo final para a maioria dos proprietários de sites, especialmente aqueles envolvidos no comércio eletrônico, é fazer com que o maior número possível de usuários tomem medidas assim que acessarem seus sites. Isso é chamado de conversão, e bons redatores de conteúdo de SEO conhecem as várias técnicas para aumentá-la.

As estratégias de conversão de conteúdo dependem do tipo de página que você escreve e da ação que deseja que o usuário execute. Exemplos incluem:

• Colocar uma frase de chamariz baseada em texto no corpo do conteúdo: embora muitos usuários on-line tenham "cegueira para banners", onde não veem os anúncios nas margens e acima do conteúdo, é difícil perder um hiperlink ou dica para entre em contato com a empresa incluída em um artigo que já está lendo.
• Atualizando páginas de alta conversão: uma análise do site pode ajudá-lo a identificar quais páginas têm uma alta taxa de conversão. Você deseja manter esse sucesso ou até mesmo melhorá-lo. Concentre-se nessas páginas com atualizações regulares para garantir que as informações estejam atualizadas e relevantes para o seu público.
• Incorporação de chatbots em páginas web: Um chatbot é particularmente eficaz num website orientado para serviços, como para um profissional jurídico, quando as pessoas precisam de assistência no local. Também é ideal para páginas de produtos em sites de comércio eletrônico se você deseja fornecer suporte ao vivo a compradores em potencial. Um redator de conteúdo de SEO pode consultar o chatbot no corpo do texto de SEO.

Essa amplitude de informações mostra como os redatores de conteúdo de SEO são uma fonte de habilidade e conhecimento em marketing de conteúdo. A próxima etapa para proprietários de sites é saber mais sobre seu papel na escrita de conteúdo para SEO e no aumento da pesquisa orgânica.

Para que são usados ​​os escritores de SEO?

A escrita de um blog de SEO é um exemplo de por que você pode trabalhar com um redator de SEO. Existem também páginas de produtos, páginas de destino e outros conteúdos do site que você cria com sua equipe. Os escritores também podem ajudar a criar produtos de marketing de alto nível dos quais muitos serviços de assinatura caros dependem, como e-books, relatórios informativos, estudos de caso e análises de pesquisas.

Os tipos de conteúdo que os redatores de SEO desenvolvem são praticamente ilimitados. Mesmo o conteúdo visual, como infográficos, muitas vezes requer a contribuição do redator. A maioria dos vídeos de marketing não seria feita sem scripts. Os redatores de SEO também são inestimáveis ​​para transformar um tipo de conteúdo em outro, como uma postagem de blog em um roteiro de vídeo ou um relatório de pesquisa em um infográfico resumido.

O melhor de tudo é que um redator é uma voz informada em sua equipe, que pode oferecer sugestões sobre todos os tipos de conteúdo. Você trabalhará com um profissional que conhece os elementos essenciais do marketing digital, como palavras-chave de SEO e intenção de pesquisa.

Benefícios dos redatores de conteúdo com conhecimento de SEO

É sempre bom ter redatores qualificados em uma equipe, mas para marketing online, eles devem saber como escrever conteúdo SEO especificamente. A escrita de SEO é um nicho que até mesmo os escritores mais talentosos podem precisar de mais tempo para aprender. O argumento de venda de produto mais convincente só trará vendas se o Google e, portanto, seu cliente-alvo, puderem encontrá-lo.

Depois de encontrar um redator de conteúdo que possa elevar a voz de sua marca, você colherá os frutos, pois a redação de conteúdo de SEO melhora o desempenho. De acordo com uma pesquisa de 2023 da HubSpot, artigos curtos ou postagens com vídeos são classificados como os dois principais tipos de conteúdo usados ​​por profissionais de marketing business-to-consumer (B2C). Aqui está o que você pode esperar ganhar trabalhando com redatores de SEO.

Produza conteúdo de alta qualidade

Um redator de conteúdo se concentra em oferecer qualidade aos leitores, desenvolvendo informações bem pesquisadas, claramente articuladas e fáceis de entender. Eles podem falar com a voz da sua marca, representando sua empresa com conteúdo que agrega valor aos leitores. Um redator pode fazer sua marca se destacar entre os concorrentes e, ao mesmo tempo, fornecer ao Google as especificações técnicas que ele procura.

Melhore as classificações e o tráfego dos mecanismos de pesquisa

Seguindo as práticas recomendadas de SEO e escrevendo conteúdo EEAT, um redator qualificado pode atender ou exceder os altos padrões do Google para classificações de resultados de pesquisa. Eles podem melhorar as taxas de cliques com meta descrições informativas e cativantes, tirando as pessoas do SERP e entrando no seu site.

Alcance o público-alvo

Com uma estratégia de conteúdo focada em atender à intenção de pesquisa, um redator pode ajudá-lo a alcançar o público escolhido. Saber como otimizar para SEO local ou nacional pode ajudar a transmitir sua mensagem àqueles que você mais deseja ouvir. Com a pesquisa certa, um redator de conteúdo pode ajudá-lo a adaptar seu discurso de marketing àqueles com maior probabilidade de se beneficiarem de seu produto ou serviço.

Aumente a autoridade e a credibilidade

Conteúdo bem escrito, exaustivamente pesquisado e otimizado ajuda a melhorar a reputação online do seu site. O Google deve valorizar o seu site, e os usuários individuais voltarão a consumir mais do seu conteúdo quando descobrirem que ele é confiável. Isso leva a mais atenção ao seu site e a mais pessoas agindo para comprar seu produto ou aprender mais sobre seu serviço.

Cultive a geração de leads

Quando nossas outras iniciativas de marketing, como conteúdo de mídia social, direcionam tráfego para seu site, o conteúdo no site mantém os leads engajados e interessados. Um redator de conteúdo pode ajudar com produtos para levar um cliente em potencial ainda mais longe no funil de marketing com materiais valiosos, como descrições de produtos ou e-books.

Otimize as taxas de conversão

Um redator de conteúdo pode manter alta sua taxa de sucesso identificando páginas de alta conversão e mantendo-as atualizadas com informações relevantes. Eles também podem empregar estratégias de conversão, como frases de chamariz baseadas em texto, em sites de baixo desempenho que incentivam os leitores a saber mais ou entrar em contato com a empresa.

Os redatores de SEO desempenham papéis essenciais em sua estratégia de marketing online. Eles não apenas compõem os parágrafos que seus clientes leem, mas também ajudam na pesquisa de palavras-chave relevantes de acordo com o público-alvo do negócio. Eles fazem isso seguindo as práticas recomendadas do Google para conteúdo de qualidade.

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