Escritores são esperados para fazer SEO? Novas ferramentas de SEO do WordPress para apoiar escritores de conteúdo

Estamos em uma época em que os escritores carregam uma pesada responsabilidade. Eles produzem o combustível – conteúdo pronto para SEO – que os mecanismos de marketing precisam para impulsionar as vendas.

O marketing de conteúdo requer MUITO conteúdo. De fato, 72% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que a criação de conteúdo relevante é a tática de SEO mais eficaz.

Faz sentido, então, que os escritores estejam equipados com ferramentas que os ajudem a tomar decisões informadas de SEO ao longo do caminho para criar conteúdo relevante e otimizado .

No início de cada ano, compartilho minhas previsões de marketing e no ano passado escrevi:

“Novas ferramentas ajudarão os profissionais de marketing de conteúdo a produzir conteúdo direcionado e de alta qualidade no momento da publicação. Os redatores de conteúdo exigem mais dados e se tornam mais ousados ​​tecnicamente, pois as ferramentas fáceis de usar fornecem estatísticas de tráfego e SEO dos concorrentes, inaugurando uma nova geração de conteúdo direcionado de alta qualidade.”

É certo que isso levou ao plugin WordPress SEO que desenvolvemos e anunciamos em outubro passado. Afinal, se você prevê algo, então você também deve agir!

O que um plugin como o Bruce Clay SEO para WordPress faz é dar aos escritores e editores uma ferramenta para criar conteúdo direcionado que seja razoavelmente otimizado para mecanismos de busca. Os escritores são capacitados com dados de análise de sites e páginas da Web em um ambiente familiar em um UX amigável. Os escritores obtêm uma análise competitiva dos alvos que pretendem superar com seu próprio conteúdo. E os escritores obtêm tudo isso no momento da publicação, permitindo uma análise simplificada na plataforma de publicação mais popular da World Wide Web.

Isso é fundamental porque…

O conteúdo original está se tornando mais difícil de produzir

Os profissionais de marketing estão se voltando cada vez mais para o conteúdo como forma de comercializar para nativos digitais avessos a anúncios. Como resultado, a quantidade de conteúdo disponível em todos os tópicos possíveis cresceu exponencialmente. O conteúdo funciona em todas as etapas da jornada do cliente, desde o reconhecimento da marca até a geração de leads. E todo mundo sabe que o conteúdo é necessário para estar no negócio hoje. Isso levou ao esgotamento do conteúdo.

O esgotamento ou sobrecarga de conteúdo aconteceu, pois muitos tópicos foram abordados on-line em profundidade. O conteúdo original é mais difícil de produzir porque muito já foi escrito sobre tantos tópicos. O conteúdo direcionado é, de certa forma, mais fácil de produzir devido à quantidade de ferramentas disponíveis e ao menor volume de conteúdo online existente, mas produzir conteúdo original e direcionado ainda é difícil.

Muito conteúdo é uma coisa ruim?

Essa economia de conteúdo tem implicações positivas para SEO. Quanto mais conteúdo de qualidade você tiver em um site que cobre um tópico específico, maior a probabilidade de você ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Acreditamos que os autores precisam de SEO para se tornarem os primeiros entre iguais.

Criar uma quantidade enorme de conteúdo de SEO de qualidade dificulta o acompanhamento da concorrência. Enquanto seu corpo de conteúdo de qualidade estiver aumentando continuamente, as empresas com orçamentos menores ou que começarem a produzir mais tarde terão dificuldade em alcançar seu site em termos de autoridade de domínio.

Mas se você é novo na web, nem tudo está perdido. O que ajuda os novos blogueiros é que, embora exista muito conteúdo online, a maioria nunca recebe atenção. Em um estudo de um milhão de artigos, 75% de 100.000 peças selecionadas aleatoriamente não tinham links externos e menos de 39 compartilhamentos.

Acreditamos que os escritores que são capazes de produzir um ótimo conteúdo escrito com valor de marketing de busca têm uma enorme vantagem. Ao otimizar adequadamente seu conteúdo para pesquisa, os escritores estão gradualmente adicionando SEO às suas funções normais focadas em conteúdo.

Escritores são esperados para fazer SEO?

A certa altura, 85% dos profissionais de marketing B2B relataram que não conseguiam conectar sua atividade de marketing de conteúdo ao valor comercial. Isso levou a que várias organizações respeitáveis ​​tornassem uma prioridade determinar qual era o ROI do marketing de conteúdo e o que deveria ser.

Agora sabemos muito sobre o ROI do marketing de conteúdo, como:

• O marketing de conteúdo gera 3x leads por dólar gasto em comparação ao marketing de saída tradicional.
• Empresas com blogs produzem em média 67% mais leads por mês.

Mesmo com todas as informações sobre o ROI do marketing de conteúdo, apenas 21% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que são bem-sucedidos no rastreamento do ROI do conteúdo.

Entender o ROI do SEO tem desafios adicionais porque existem várias maneiras pelas quais o SEO afeta a receita e várias maneiras de “fazer” SEO.

Acreditamos que é vital fornecer feedback aos autores sobre seu trabalho – tráfego, tempo na página e taxa de rejeição – para aumentar a qualidade e a conscientização de SEO.

Além disso, o ROI de uma campanha de SEO geralmente se estende bem após o término da campanha, dificultando ainda mais o rastreamento. Anos atrás, um estudo mostrou que 43% dos profissionais de marketing não conseguiam medir o ROI de seu SEO. Imagine se todo escritor tivesse acesso a dados para ver a popularidade de seus artigos e quanto tráfego novo seu conteúdo está trazendo para um negócio!

Como redator, ter acesso às ferramentas que mostram seu desempenho fornece foco e direção ao decidir quais peças criar em seguida para contribuir com os objetivos de negócios.

Como os escritores de conteúdo estão fazendo SEO

O setor de marketing de conteúdo está se tornando mais orientado a dados à medida que amadurece. Isso significa que os principais escritores se adaptaram tornando-se mais experientes tecnicamente, usando ferramentas que fornecem dados para justificar por que um determinado conteúdo é necessário, bem como ferramentas para mostrar o desempenho após a publicação.

Este vídeo da Whiteboard Friday detalha como os blogueiros devem otimizar seus posts para SEO. Uma boa parte do vídeo é dedicada a ensinar os blogueiros a fazer pesquisas durante o processo de pré-escrita. A premissa do vídeo é essa:

• Escolha um objetivo para o post
• Escolha um público
• Encontre de 3 a 5 palavras-chave de cauda longa
• Escopo da competição
• Crie a postagem

Apenas a última etapa tem a ver com o processo de criação; todas essas sugestões de SEO ocorrem antes que a primeira palavra seja escrita. Como resultado, você quase nunca encontraria uma descrição do trabalho do escritor de conteúdo sem o SEO como uma habilidade necessária.

À medida que nossa dependência de dados aumenta, os escritores precisam continuar acessando o maior número possível de fontes de dados para criar novos conteúdos de SEO. Os escritores não apenas precisam saber onde encontrar dados, mas também precisam entender como usar esses dados para criar conteúdo significativo que ressoe com seu público-alvo.

O que estava faltando

Escrever conteúdo de qualidade pode não ser suficiente. O desempate que vemos repetidamente é uma página habilmente otimizada para pesquisa. As ferramentas evoluíram para permitir aos escritores acesso sem precedentes aos dados, mas ainda há muito espaço para melhorias, especialmente na área de ferramentas de conteúdo de SEO.

O WordPress, o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular do mundo, possui mais de 50.000 plugins. Mas com toda a sua flexibilidade e poder, a plataforma ainda está em falta. WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo e não uma ferramenta de SEO. Deixe-me repetir isso. O WordPress é obviamente sobre gerenciamento de conteúdo e não SEO.

Aqui estão algumas das coisas que descobrimos que a maioria dos criadores de conteúdo do WordPress ainda precisa:

• Capacidade de otimizar para mais de uma palavra-chave
• Dados de desempenho do conteúdo
• Mapa visual de palavras-chave em uma postagem
• Análise de palavras-chave personalizada com base no conteúdo real da página
• Rastreamento automático de quais postagens/páginas estão tendo sucesso nos resultados de pesquisa com classificações e dados de tráfego
• Pontuação otimizada para dispositivos móveis, erros de dispositivos móveis e estatísticas de velocidade da página
• Sinalizador de conteúdo duplicado
• Pontuação do nível de leitura de conteúdo da sua postagem em comparação com os concorrentes mais bem classificados
• Gamificação para autores e colaboradores por meio de métricas de postagem específicas do autor (principais postagens, classificações, visitantes e muito mais)
• Acesso a ferramentas de pesquisa e análise ricas e integradas

Muitas das ferramentas adicionadas à plataforma WordPress não são adequadas para um escritor que toma a iniciativa de SEO. A maioria dos dados não está em um só lugar e não está prontamente disponível para um autor ou editor. Se essas ferramentas fossem condensadas em um único local dentro do WordPress, mais escritores criariam conteúdo de qualidade altamente direcionado e orientado a dados. Como as ferramentas e os processos estão dispersos e os escritores pressionados pelo tempo não costumam ter tempo de ir a vários sites para coletar todas as informações, o sucesso do SEO pode ser prejudicado.

Existe uma maneira mais fácil

É óbvio que os melhores escritores de hoje têm uma necessidade crescente de habilidades de SEO para ajudá-los a analisar dados e decidir qual conteúdo precisa ser criado. Na verdade, já é uma grande parte do trabalho de todo escritor e se tornará ainda mais no futuro.

Mas caçar dados em vários sites, vasculhar meses de dados do Google Analytics e digitar consultas no próprio Google consome um tempo precioso que poderia ser gasto criando conteúdo que trará mais tráfego e receita para um site. A solução é trazer dados para escritores no ambiente de publicação de conteúdo.

Adicionar SEO ao fluxo de trabalho de publicação é a maneira mais segura de melhorar a distribuição e a visibilidade de investimentos em conteúdo de trabalho intensivo - é por isso que trabalhamos duro para terminar nosso próximo plugin Bruce Clay SEO e trazê-lo para a comunidade WordPress.

Portanto, se você está procurando uma solução que forneça rapidamente insights para escritores e editores que desejam obter respostas sem passar pela metade da Internet para encontrá-las, consulte nosso plugin de SEO para WordPress! Ele lhe dará respostas para suas necessidades de SEO mais urgentes diretamente no WordPress, economizando horas de frustração.

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