Como conduzir uma auditoria abrangente de conteúdo de SEO para o seu blog
Publicados: 2022-12-22Quanto mais conteúdo seu blog tiver, mais sucesso ele deve ter (pelo menos em teoria ). Quanto mais artigos você publicar, maiores serão as chances de os usuários encontrarem seu blog, seja por meio de mecanismos de busca, mídias sociais ou até mesmo amigos compartilhando links.
Nem sempre funciona assim, no entanto.
À medida que você publica mais e mais conteúdo, é fácil que algumas de suas melhores postagens fiquem desatualizadas. Outros artigos podem simplesmente ficar “enterrados”. Com centenas de postagens para analisar, alguns de seus melhores e mais envolventes conteúdos podem desaparecer à vista de todos.
O objetivo de uma auditoria de conteúdo de SEO é ajudá-lo a limpar a casa e garantir que seu blog e seu conteúdo permaneçam na melhor forma possível.
As palavras “auditoria de SEO” podem ter conotações assustadoras, mas não há nada a temer. O processo envolve verificar seu blog de cima a baixo, fazer um balanço de seu conteúdo, otimizá-lo e redirecioná-lo quando necessário.
Se isso soa muito vago, não se preocupe. Vamos dividir todo o processo de cima para baixo. No final deste artigo, você estará no caminho certo para se tornar um auditor certificado (de blog).
Eu prometo que é muito mais legal do que parece.
O que é uma Auditoria de Conteúdo SEO?
Quando você inicia um blog, é fácil manter o estoque de todo o conteúdo que você publica. Você sabe qual é o seu propósito, em quais palavras-chave cada postagem é construída, que tipo de público-alvo eles visam e todos os outros pequenos detalhes.
À medida que seu blog cresce, acompanhar todas essas informações se torna uma tarefa quase impossível. Adicione outros escritores e/ou criadores de conteúdo à mistura e, de repente, você pode não ter ideia do que está acontecendo com seu blog.
Assim como na vida real, o objetivo de uma auditoria é ajudá-lo a trazer um pouco de ordem ao caos. Aqui está o tipo de informação que uma auditoria abrangente de conteúdo de SEO pode ajudá-lo a coletar:
- Uma lista completa de todo o conteúdo do seu site. Essa lista deve incluir títulos de postagens, palavras-chave de destino, manchetes, meta descrições e praticamente qualquer outro dado que forneça informações sobre o objetivo de cada artigo.
- Informações sobre a otimização on-page do seu site. Idealmente, você otimizará cada página antes de publicá-la para maximizar seu potencial de classificação. Uma auditoria de conteúdo revelará lacunas em sua otimização on-page, que você poderá corrigir.
- Dados sobre a estrutura de links do seu site. Uma ótima estrutura de links internos incentivará os usuários a passar mais tempo em seu site. Uma auditoria bem-sucedida apontará problemas com essa estrutura (se houver).
- Flutuações de classificação. Pessoalmente, gosto de revisar o histórico de classificação quando estou trabalhando em uma auditoria de conteúdo. Isso ajuda a colocar em perspectiva por que o tráfego pode estar aumentando ou diminuindo quando visto lado a lado com postagens recentes e quando visto junto com o restante dos dados da auditoria.
- Quaisquer erros que apareçam em seu site. Se o seu site estiver exibindo algum código de erro HTTP, você precisa saber disso imediatamente para poder corrigi-lo.
Enfatizo a palavra abrangente porque, em alguns casos, você pode optar por uma análise mais focada. Uma auditoria de conteúdo pode se concentrar apenas nas postagens do seu blog e não incluir nenhum dos outros dados que acabamos de discutir.
No que me diz respeito, porém, se algo vale a pena ser feito, vale a pena ser bem feito. As auditorias de conteúdo podem levar muito tempo, mas também são o tipo de esforço que você só precisa fazer uma vez por ano (assim como limpar o sótão).
Nossa abordagem holística não se concentra apenas no conteúdo, mas também no SEO. Uma auditoria de conteúdo de SEO faz um balanço dos materiais do seu site e ajuda você a descobrir como melhorar suas classificações.
O objetivo deste artigo é orientá-lo no processo de realização de uma auditoria completa de conteúdo de SEO, sem pular nenhuma das etapas essenciais. Também vamos compartilhar um modelo de auditoria de conteúdo abrangente que permitirá que você coloque todas essas etapas em ação.
Ainda há alguma teoria a ser discutida antes de chegarmos à parte do dever de casa, portanto, vamos dedicar um minuto para discutir os benefícios de uma auditoria.
Quais são os benefícios de uma auditoria de conteúdo?
Idealmente, todas as decisões que você toma para o seu site devem ser baseadas em dados.
Sei que parece robótico, mas se você quer que seu blog seja bem-sucedido, precisa pensar nisso em termos de negócios. Gerir um negócio baseado em palpites e intuição pode dar certo. No entanto, nesse ponto, você está basicamente jogando.
Hoje, você tem uma enorme variedade de ferramentas e serviços à sua disposição para ajudá-lo a coletar o máximo de dados possível sobre seu site. Por exemplo, ferramentas como o Google Analytics informam basicamente tudo sobre de onde você está recebendo seu tráfego, o que estão fazendo em seu site e se estão convertendo ou não (dependendo de como você o configura):
As ferramentas de análise são excelentes para as operações do dia-a-dia. Você pode verificá-los regularmente para ver o desempenho do seu site e obter acesso a tantas informações que gastará muito tempo tentando descobrir o que fazer com elas.
Uma auditoria de conteúdo não é o tipo de processo que você realiza todos os meses. Envolve uma visão abrangente do seu site de cima a baixo, permitindo que você faça um balanço de seu conteúdo, das práticas de SEO do seu site , dos erros em seu site e muito mais.
Em outras palavras, uma auditoria de conteúdo é um processo de “quadro geral”. Você o usa para colocar o conteúdo do seu site em perspectiva e, se obtiver os dados corretos, poderá tomar decisões importantes com ele, como:
- Decidindo a direção em que você deseja levar seu blog
- Identificando conteúdo que precisa ser revisado para permanecer relevante
- Identificando postagens que você pode combinar ou talvez aquelas que não são mais relevantes
- Descobrir qual conteúdo ressoa mais com seu público
No geral, uma auditoria de conteúdo permite que você faça um balanço de todos os ativos à sua disposição e veja em que condições eles estão. Armado com esses dados, você terá todas as informações necessárias para tomar decisões inteligentes sobre o blog.
5 etapas para uma auditoria de conteúdo de SEO para seu blog
Para este tutorial, vamos nos concentrar nas etapas gerais de uma auditoria de conteúdo de SEO.
Para acompanhar, recomendamos que você baixe nosso modelo completo de auditoria de conteúdo de SEO.
O modelo inclui uma lista de verificação completa de todos os aspectos de SEO que você precisa verificar, bem como uma planilha que você pode preencher com detalhes relacionados ao conteúdo do seu blog.
Baixe Agora:
Etapa 1: faça um inventário do conteúdo do seu blog
Existem várias maneiras de navegar pelo conteúdo do seu blog. A abordagem “mais fácil” é abrir o blog e fazer uma lista de cada post do blog, incluindo seu título e URL (para começar):
O problema com essa abordagem é que ela não é eficiente. Se você tiver um blog com centenas de artigos, perderá muito tempo reunindo todos esses dados manualmente. Se tem uma coisa que eu odeio é perder tempo quando você pode resolver um problema elegantemente usando um pouco de tecnologia.
Se o seu site tiver um mapa do site (o que deveria ter), você pode usar uma ferramenta como o Semrush para conduzir uma auditoria de mapa do site. A auditoria pode se concentrar em subdiretórios específicos dentro do site (como /blog ) e ajudá-lo a montar uma lista de todas as páginas que ele inclui, bem como seus títulos e informações de classificação:
Essa abordagem é absolutamente simples, mas exige que você pague pelo Semrush (que não é barato). Minha alternativa favorita, se você estiver usando o WordPress, é usar um pouco de mágica de plug-in para exportar todas as informações necessárias para a auditoria de conteúdo.
Nota rápida: podemos ajudá-lo a criar um site WordPress personalizado para o seu negócio se você quiser começar a usar o CMS para vender serviços online ou blogs.
Para esta tarefa, recomendo usar Exportar todos os URLs . Este plug-in permite exportar URLs do seu site e dados associados em formato . formato csv . Isso significa que tudo sai em uma planilha linda e bonita:
O plug-in permite que você exporte uma lista de URLs e títulos para suas postagens de blog selecionando a opção Postagens no menu Selecionar um tipo de postagem para extrair dados:. Quando estiver pronto, clique no botão Exportar agora e o plug-in gerará um arquivo .csv para você.
Se você usa outro Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), ele pode oferecer uma extensão ou ferramenta que permite exportar uma lista de URLs do seu site. Se tudo mais falhar, você sempre pode optar pela abordagem manual. Pode demorar um pouco, dependendo de quantos posts você precisa indexar. No entanto, após a primeira auditoria, você pode simplesmente atualizar essa lista no futuro para economizar tempo.
Etapa 2: catalogue o conteúdo do seu blog
Uma lista de títulos de postagem de blog e suas URLs não faz uma auditoria. Se você deseja obter qualquer tipo de insight dessa lista de postagens de blog, precisa adicionar mais contexto. Isso significa incluir informações como:
- Qual é o objetivo da postagem no blog?
- Qual é a palavra-chave principal do post?
- Quem escreveu o artigo
- O número total de palavras incluídas
- Quando o artigo foi criado e atualizado pela última vez
- As manchetes que o artigo inclui
- A meta descrição do post
- Informações sobre as imagens do post
- Os links internos e externos que a postagem inclui
- Dados de compartilhamento social
Eu sei que é muita informação, mas é importante entender que esta é a carne da sopa de auditoria de conteúdo de SEO. Coletar esses dados e colocá-los lado a lado lhe dará uma visão panorâmica incomparável do conteúdo do seu blog, sua finalidade e como tudo se encaixa:
Essa é uma visão rápida do modelo de auditoria de conteúdo de SEO que incluímos para ajudá-lo a coletar todas essas informações. O modelo inclui instruções para cada dado adicionado e o ajudará a manter todas essas informações organizadas.
A má notícia é que não há atalhos para coletar todas essas informações. Você precisará se sentar, passar por cada postagem do blog em seu site e juntar as peças do quebra-cabeça, peça por peça.
Lembre-se de que não há pressa com uma auditoria de conteúdo de SEO. Não há IRS respirando no seu pescoço para terminar a auditoria. Se você faz parte de uma equipe que cria conteúdo para o blog, pode dividir essa tarefa entre os outros criadores, pois esse processo fica muito mais rápido se você souber o conteúdo que está auditando.
Etapa 3: verifique as análises do seu blog
Se você está se perguntando: “O que são análises?” Preciso que você pare de ler agora e confira meu artigo sobre ferramentas gratuitas de SEO que você pode usar em seu site. Esse artigo fornecerá informações detalhadas sobre várias ferramentas de SEO e análise que você pode começar a usar imediatamente.
Em poucas palavras, as ferramentas de análise de SEO permitem medir e rastrear o tráfego que seu blog recebe. Dependendo de qual ferramenta você usa, você terá acesso a informações como fontes de tráfego, quanto tempo os usuários passam em seu site, em quais links eles clicam e muito mais:
Se você já estiver usando uma solução analítica, esta é a hora de checá-la e ver o que as métricas estão lhe dizendo. Para uma auditoria de conteúdo de SEO, queremos verificar as seguintes informações:
- Quaisquer mudanças repentinas no tráfego durante os últimos meses
- Como cada post do blog está se saindo em termos de tráfego
- Perdas nos rankings quando comparado com a última auditoria de conteúdo (sim, você vai fazer isso de novo em algum momento!)
- Quaisquer aumentos ou reduções notáveis nas conversões durante os últimos meses
- Mudanças notáveis em quanto tempo os usuários passam no site desde a última auditoria de conteúdo
A beleza da análise é que você pode usar esses dados para fornecer insights sobre o desempenho do seu site. Por exemplo, se você observar quedas repentinas no tráfego durante os últimos meses, pode ser por vários motivos, incluindo:
- Outros sites ultrapassando seu conteúdo nas classificações das principais pesquisas
- Alterações no design do seu site que afetam sua taxa de rejeição
- Mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca que afetam a todos
- Públicos que perdem o interesse em seu nicho de blog
O maior “problema” com a análise é que muitas pessoas tentam interpretar as métricas cegamente. Se você vê picos ou quedas no tráfego, mas não tem ideia do que está acontecendo com seu site, é impossível discernir por que isso está acontecendo.
Reunir essas informações em uma auditoria de conteúdo de SEO permitirá que você tire conclusões mais informadas. Você poderá identificar artigos com baixo desempenho, ver páginas que precisam de trabalho adicional de SEO e muito mais.
Observação: nosso modelo de auditoria de conteúdo de SEO inclui uma lista de verificação que você pode usar para acompanhar as alterações nas classificações do seu blog. Se você tiver acesso a uma ferramenta de análise que rastreia o desempenho de uma página individual, também poderá adicionar essas informações ao modelo.
Etapa 4: decidir qual conteúdo manter, atualizar ou mesclar
Um dos principais objetivos de uma auditoria de conteúdo é decidir o que fazer com seu conteúdo. Se o seu blog já existe há algum tempo, é lógico que muitos de seus artigos precisam de uma atualização. Muitos deles podem nem ser mais relevantes.
Esta é talvez a parte mais difícil de uma auditoria de conteúdo para a maioria das pessoas porque exige que você seja objetivo sobre o conteúdo que você trabalhou tanto para criar ao longo dos anos. Em poucas palavras, você precisa dividir esse conteúdo em três categorias:
- Keep: Este conteúdo é bom para ir. Ainda é relevante, envolvente e tem um bom desempenho entre seu público. Você pode mexer nele se acreditar que há maneiras de melhorá-lo. No entanto, prefiro deixar o conteúdo respirar se estiver indo bem.
- Atualização: se você vir postagens de blog que começaram a cair nas classificações, talvez seja hora de atualizá-las. Por "atualizar" quero dizer garantir que todo o conteúdo ainda esteja correto, que você não esteja fornecendo informações desatualizadas e que todos os links e imagens ainda estejam funcionando.
- Mesclar: Muitas pessoas preferem excluir artigos durante uma auditoria. Pessoalmente, sou mais uma pessoa que gosta de fusões. Em alguns casos, os artigos de baixo desempenho só podem ser salvos mesclando-os em uma postagem mais longa e abrangente. Postagens mais longas podem ter maior probabilidade de classificação melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e podem tornar seu blog mais autoritário.
O que você precisa fazer agora é percorrer a lista de artigos na auditoria de conteúdo e observar o que deseja fazer com cada um deles. Eu recomendo fazer isso usando codificação de cores, para que você possa ver rapidamente qual é o plano para cada entrada:
Para artigos que você deseja mesclar, adicione uma nota ou um comentário à planilha com uma visão geral de quais postagens podem funcionar bem juntas. Ao mesclar artigos, a combinação deve fazer sentido. Você também precisará gastar tempo aprimorando ou reescrevendo parte desses artigos, pois simplesmente colá-los juntos provavelmente não resultará em um best-seller.
Quanto ao conteúdo que precisa ser atualizado, o modelo de auditoria inclui uma seção onde você pode adicionar notas sobre as mudanças que cada artigo precisa. Isso é essencial porque nem todo post de blog vai precisar do mesmo tipo de trabalho:
Para esta etapa do processo, você precisará analisar cada postagem individualmente e avaliar as mudanças que julgar necessárias. Depois de reunir uma lista de todas as atualizações que cada postagem requer, assim que terminar a auditoria, você poderá lidar com essas alterações em ordem.
Etapa 5: passar pela lista de verificação de auditoria de SEO
Até agora, nos concentramos principalmente no conteúdo final da auditoria de conteúdo de SEO. No entanto, o modelo de auditoria completo inclui uma lista de verificação abrangente de aspectos de SEO que você precisa verificar em seu blog para garantir que não esteja seguindo as práticas recomendadas:
Lembre-se de que a lista de verificação abrange tudo, desde otimização básica na página até práticas de indexação e seu conteúdo e estruturas de links. O modelo também inclui notas para cada ponto da lista de verificação, que você pode verificar se não tiver certeza do que significa.
A lista de verificação de auditoria de SEO é uma ferramenta de autoavaliação. Isso mostrará se o seu blog precisa de mais otimização se você dedicar tempo para responder a cada pergunta com cuidado. Depois de concluir a lista de verificação, você pode começar a otimizar seu blog sozinho ou contratar um desenvolvedor que possa ajudá-lo a otimizar esse processo.
Baixe Agora:
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Se você espera transformar seu blog em um negócio, deve tratá-lo como tal.
Isso significa garantir que seu conteúdo, que é seu ativo mais valioso, não fique desatualizado ou comece a cair no ranking porque você não está prestando atenção nele.
O objetivo de uma auditoria de conteúdo é ajudá-lo a fazer um balanço de todos os artigos em seu site e organizar esses dados. Em seguida, você pode decidir quais etapas seguir para cada postagem do blog, seja para mantê-la como está, atualizá-la ou mesclar vários artigos.
A parte de SEO da auditoria de conteúdo envolve garantir que seu site seja otimizado adequadamente. Dessa forma, todos os esforços que você colocar na criação de conteúdo não serão desperdiçados.
Idealmente, você deve executar uma auditoria de conteúdo de SEO uma vez por ano. Este é um processo que pode levar tempo, então não se apresse, pois os resultados revelarão uma mina de ouro de insights que você pode usar para tornar seu blog ainda melhor.
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