Checklist de SEO mais importante – SEO em 2015

Então 2014 foi um ano incrivelmente poderoso trazendo muitas mudanças no SEO-verso. Primeiro, foi o Panda que reinou o terror em sites com conteúdo escasso, e depois veio o Authorship Drop, seguido pelo poderoso Pigeon, focado em sites que tentavam classificar localmente. Logo após a queda do Pigeon, o Google liberou o sinal HTTPS que deu um pequeno impulso aos sites que tinham um certificado SSL e como se a classificação nos SERPs não fosse difícil o suficiente, finalmente veio o Penguin, que esmagou completamente as táticas ilegítimas de criação de links. Não se preocupe se você perdeu alguma dessas atualizações em 2014, pois farei um breve resumo sobre elas em algum momento.

Ao longo desses anos lutando contra conspirações cibernéticas de táticas antiéticas de SEO e esquemas fraudulentos, o Google tem sido bastante severo ao manipular seus algoritmos constantemente para dar ao fair-play uma vantagem sobre as já sobrecarregadas táticas de blackhat. A pergunta que foi feita em 2012 e também em 2013 e 2014 permanece a mesma – “O Google está empenhado em matar o SEO?”, “O SEO está morto em 2015?”, “As agências de SEO acabarão morrendo?”

Minha resposta para todas essas perguntas é um “Não, NÃO, NÃO!”

Tanto em 2013 quanto em 2014, o Google deu alguns passos realmente difíceis para combater o spam, o que alterou completamente o cenário em que os profissionais de SEO construíram suas estratégias. Chegou a hora de dar adeus a milhares de agências e agentes de SEO blackhat que já causaram muitos danos a sites que realmente mereciam ser classificados. Vamos torcer para um 2015 mais brilhante e SIM! SEO nunca vai morrer. As pessoas que manipulam SEO gradualmente serão eliminadas.

Com o passar do ano, a necessidade de estar online nunca foi tão forte e, embora o cenário da Internet esteja mudando gradualmente e se tornando muito competitivo do que era ontem, nunca é tarde demais para entrar na batalha.

“BILHÕES DE CONSUMIDORES. COM UM MOTIVO UNÂNIME. EM UMA ÚNICA PLATAFORMA.”

E você me dá uma razão pela qual sua marca não precisa estar aqui?

SEO não é comprar backlinks (quanto mais, melhor), na verdade, nunca foi. SEO é sobre uma mente estrategista que trabalha 24 horas por dia para decifrar os próximos movimentos do Google e responder a eles com a máxima precisão. Então, como você já antecipou, o jogo vai continuar, mas as regras são um pouco diferentes desta vez.

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TODO O ANO DE 2014 VAI PARA 2015 – LEMBRE-SE, PRECISÃO É A CHAVE

Olhando para as tendências do Google dos últimos anos – O gigante das buscas sempre lança alguns ajustes nos algoritmos de vez em quando, mas a essência básica sempre permanece a mesma. E toda vez, os ajustes que são feitos, apenas tornam as estratégias anteriores um pouco mais focadas.

As marcas que estão cientes desse jogo de bola em constante mudança mantêm um olho constante em seus perfis de links e Trust-Flow e Citation Flow e sempre rejeitam links que parecem não adicionar peso legítimo à autoridade de seu site. Este também deve ser o seu foco em 2015.

Então, se você está pensando em fazer um plano de ação para o seu SEO de 2015, é melhor estar bem informado com todas as mudanças que o Google fez em 2014. É necessário um bom entendimento de todos os Algos, então vamos fazer uma rápida recapitulação deles em ordem cronológica .

Começando das atualizações algorítmicas mais antigas para as mais recentes

## Atualização do Google EMD.

Também conhecido como Atualização de domínio de correspondência exata do Google. Embora esta atualização tenha sido lançada em 2012 e não tenha recebido um buff em 2014, ainda é muito relevante e deve ser observada em 2015. Esta atualização foi focada em evitar sites de baixa qualidade que tinham termos de pesquisa exatos em seus nomes de domínio e também conteúdo muito pobre. Se essa atualização acontecer, os sites que melhoraram seu conteúdo e também trabalharam em sua arquitetura receberão um buff em seus rankings, e os sites que não cumprirem as diretrizes serão penalizados como de costume.

##Layout de página nº 3 – 6 de fevereiro de 2014.

O Google lançou sua atualização de layout de página pela terceira vez. Esta atualização também é conhecida como a atualização “Top Heavy”, que se concentra em penalizar sites que têm muitos anúncios acima da dobra. Esses sites são normalmente feitos como armadilhas publicitárias para que os visitantes acabem clicando em um dos anúncios que geram receita para os sites.

## Panda 4.0 Nº 26 – 19 de maio de 2014.

Esta é uma das armas mais letais do Google para cortar sites de conteúdo de baixa qualidade dos SERPs. O Google frequentemente atualiza e lança um irmão desse poderoso algoritmo que colocou milhões de sites na Internet fora do escopo dos resultados do mecanismo de pesquisa.

## Autoria Photo Drop – 28 de junho de 2014.

John Mueller anunciou em 25 ^de junho que o Google retirará todas as fotos de autoria dos motores de busca que estavam conectados aos perfis do Google Plus. Embora o Google tenha desvinculado a marcação de autoria, ela está dando muita importância às menções e links do Google+, portanto, considere manter seu perfil do Google+ atualizado regularmente.

## Algoritmo do pombo – 24 de julho de 2014.

Esta versão do algoritmo abalou o cenário para todos os sites que estavam tentando se classificar com força para a pesquisa local. O Google comentou que a atualização do Pigeon desempenhou um papel fundamental na vinculação do algoritmo local ao algoritmo principal.

## Atualização HTTPS/SSL – 6 de agosto de 2014.

Depois de muito tempo, o Google saiu do armário e disse que daria um pequeno aumento de classificação para sites seguros que tivessem certificados SSL. Eles também enfatizaram o ponto de que, embora o impulso fosse pequeno para começar, eles o escalariam para um sinal de classificação mais forte se as mudanças fossem positivas. Considere obter a certificação SSL do seu site em 2015.

## Panda 4.1 No. 27 – 23 de setembro de 2014.

Outro lançamento lento do panda apenas 4 meses após o último lançamento. Devido à natureza lenta desse lançamento, a data exata de início da alteração do algoritmo não é clara, mas teve um impacto em 3-5% das consultas de pesquisa.

## Pinguim 3.0 – 17 de outubro de 2014.

Essa atualização anterior do Penguin 2.1 foi lançada há mais de um ano, então o Penguin 3.0 foi a tão esperada atualização do algoritmo do Google em muito tempo. Esta atualização foi espalhada em semanas e teve um lançamento muito lento. O objetivo era penalizar sites com táticas antiéticas ou manipuladoras de criação de links.

## Pirata 2.0 – 21 de outubro de 2014.

Esta foi mais uma tentativa do gigante de buscas Google para combater a pirataria de software e digital. Já se passaram mais de dois anos desde que o Google lançou o DMCA/Pirate Update e foi um lançamento muito necessário que causou quedas dramáticas de classificação para um pequeno grupo de sites relacionados à pirataria e projetos de torrent.

Deixando o jargão de lado, vejamos coisas simples que você pode fazer agora para fazer a diferença em 2015

O Google está constantemente mexendo com seus algoritmos, como você pode ver. Às vezes, ele lança atualizações dos mesmos algoritmos em um intervalo de alguns meses. Não se deixe enganar pelo hype – quanto mais o Google atualiza seu software de busca, mais holístico o campo de SEO se torna. Mesmo se você inculcar essas pequenas práticas, elas farão uma grande diferença em seus rankings de busca em 2015.

1. O conteúdo é Seja tudo e acabe com tudo.

Você notou que o Google lançou duas versões do algoritmo Panda em 2014? Isso também em um intervalo de 4 meses. Este é um sinal claro de que o Google está dando total ênfase à filtragem de conteúdo com spam e de baixa qualidade de conteúdo de alta qualidade e nível de pós-graduação. Os algoritmos de pesquisa do Google se esforçam muito para diferenciar o conteúdo ruim e irrelevante e fornecer apenas os resultados mais adequados para o pesquisador. Portanto, verifique novamente o conteúdo que você coloca em seu site.

2. Engajamento Social na Chave.

Precisa mesmo de uma explicação para isso? Sabemos como o livro de regras está se tornando rigoroso. Como o Google se esforça para fornecer as informações mais confiáveis ​​e relevantes para os seres humanos, é muito provável que em breve comece a dar ainda mais peso ao alcance social e às interações nas mídias sociais, como curtidas, compartilhamentos, tweets, pins etc. nas plataformas de mídia social ainda, então faça questão de fazê-lo em 2015 – nunca é tarde demais.

3. Consultas de pesquisa casual

Embora não tenhamos visto a atualização do Humming Bird em 2014, em 2013 ela trouxe muitas mudanças na maneira como o Google interpretava as consultas de pesquisa. A mudança mais notável foi a maneira como os mecanismos de pesquisa começaram a interpretar as consultas de pesquisa casuais. Os mecanismos de busca começaram a dar mais ênfase à forma como as consultas eram inseridas, não apenas focando nas palavras-chave principais, mas no significado de toda a frase.

Portanto, como webmaster, você não deve se concentrar cegamente na geração de backlinks. Em vez disso, concentre-se em obter backlinks de fontes que tenham alta autoridade e já sejam confiáveis ​​aos olhos do Google. Além disso, certifique-se de que os textos âncora que apontam para o seu site sejam mais casuais e naturais, em vez de apenas focados em palavras-chave. Verifique o conteúdo do seu site e certifique-se de que o conteúdo seja significativo e tenha uma natureza compartilhável.

4. Desviando de links tradicionais para referências de marcas

Não quero que você pense que os Inbound Links são inúteis em 2015. Eles ainda são os sinais mais poderosos que o Google levará em consideração para classificar um site, mas como já mencionei antes – os truques desse comércio vão muda muito.

É óbvio que os grandes peixes do mercado têm dinheiro suficiente para gastar na obtenção de backlinks autorizados de “alta qualidade” para seu site e, a julgar pela maneira como o Google lançou a atualização Penguin 3.0 em 2014, é seguro concluir que O Google também começará a levar em consideração a quantidade de “Menções / Referências à Marca” na web da sua marca sem nenhum linkback. Manter um equilíbrio entre menções de marca e links de entrada será a chave para o ranking em 2015.

A estratégia ideal aqui seria garantir que todos os seus backlinks pareçam o mais naturais possível e tenham uma variedade de textos âncora. Se você estiver construindo links a partir de uma lista de palavras-chave como textos âncora através de sites insignificantes, o Google reconhecerá a correlação entre os mesmos e poderá penalizar seu site. Portanto, a menos que você queira esperar mais um ano ou até a próxima atualização do Penguin, seria sensato fazer uma análise completa de backlinks do seu site e rejeitar todos os backlinks de baixa qualidade. Por todos os meios, conte com a ajuda de um profissional de SEO para fazer isso.

5. Design responsivo e interação com o usuário

De acordo com as estatísticas, 3 em cada 10 pessoas no mundo possuem um smartphone, Phablet ou Tablet – Dê-me uma razão pela qual você não deveria se importar em tornar seu site responsivo em 2015, se você ainda não o fez.

40% das buscas realizadas online são feitas por meio de smartphones e tablets e com o aumento da presença desses dispositivos em nossas vidas essa proporção vem apresentando uma curva ascendente. Concentre-se em tornar seu site estruturado para visibilidade adequada em dispositivos de diferentes tamanhos. Com o aumento da interação do usuário do seu site, a taxa de rejeição do seu site diminuirá, o que é um bom sinal para os bots dos mecanismos de pesquisa que classificam seu site.

Lista de verificação de SEO de 8 pontos para 2015

Como discutimos anteriormente, 2014 foi um ano muito dramático em termos de mudanças algorítmicas. O Google lançou as atualizações do Penguin, Panda e Pigeon, juntamente com inúmeras outras pequenas e muito significativas alterações no sinal de classificação, como protocolo HTTPs e consultas de pesquisa de conversa. Devido a essas atualizações e mudanças, todo o cenário de SEO mudou.

Eu preparei uma lista de coisas que você deve observar junto com as práticas negativas que você deve evitar a todo custo para evitar o martelo do Google em 2015 e também estar na lista Search Engine Trust.

1# Visibilidade do mecanismo de pesquisa

Assim como todos os anos, essas métricas permanecerão as mesmas, apenas um pouco amplificadas do que antes. Antes de entrar no conteúdo de alta qualidade, integração de mídia social e outras rotinas, é importante que você torne seu site detectável.

O que você deveria fazer?

Tenha uma arquitetura de site limpa e garanta que todas as páginas importantes (categorias principais) sejam acessíveis a partir de sua página inicial. Além disso, certifique-se de usar uma estrutura lógica para seus sites, onde suas páginas internas são cuidadosamente colocadas nas categorias corretas. Faça bom uso do Breadcrumbs e também paginar aquelas páginas do seu site que são muito longas para rolar.

NOTA: O URL do seu site deve refletir a arquitetura do seu site.

Exemplo de boa arquitetura de site:

www.domain.com/main-category1/subcategory/product 001

www.domain.com/main-category2/product002

O que você não deve fazer?

Se as páginas importantes do seu site não estiverem visíveis na página inicial, isso é um sinal muito ruim. Isso não apenas aumentará a taxa de rejeição do seu site, mas também tornará os visitantes incapazes de encontrar o que estão procurando.

NOTA: Sempre tenha uma caixa de pesquisa na parte superior do seu site.

Não encha desnecessariamente muitas subpáginas em uma categoria, deixando as outras com conteúdo muito pequeno. Divida suas informações em subcategorias menores, se necessário. Outra malversação que vejo muitos novatos cometendo é que eles tentam vincular todas as páginas internas de seu site a partir da própria página inicial. Este é um sinal claro de sobrecarga de informações e os visitantes ficarão muito confusos.

Lembre-se desta tendência humana – Se um homem recebe muitas escolhas, ele opta por nenhuma escolha.

2# Sitemaps XML e feeds RSS são obrigatórios

Para garantir uma indexação mais rápida e adequada, você deve fazer amizade com Sitemaps XML e RSS Feeds. Se você não sabe o que são Sitemaps XML ou RSS Feeds, eu os defini abaixo.

XML Sitemaps: Estes agem como os sitemaps do seu site, que direcionam as aranhas do mecanismo de pesquisa na direção correta para garantir que todas as páginas de seus sites sejam indexadas corretamente.

RSS Feeds: RSS Feeds, também conhecidos como Atom Feeds, também são uma ótima maneira de informar os mecanismos de pesquisa sobre o novo conteúdo do seu site. Os feeds RSS são usados ​​com mais frequência por curadores de conteúdo e jornalistas ou seguidores de blogs que desejam acompanhar atualizações regulares em um site.

O que você deveria fazer?

Certifique-se sempre de que submeteu o seu mapa do site XML à ferramenta Google Webmasters e que todos os URLs contidos no mapa do site são de natureza canónica.

Use Sitemaps XML somente se você atingiu o limite atual de seu Sitemap que é de 50.000 URLs. Ter um único Sitemap é mais do que suficiente para sites pequenos e médios. Se você usa RSS Feeds, certifique-se de que eles incluam apenas o conteúdo novo do seu site, o que ajudará os mecanismos de pesquisa e os usuários a encontrar apenas as atualizações mais recentes do seu lado.

O que você não deve fazer?

Não deixe que seus RSS ou Atom Feeds contenham todo o conteúdo do seu site. Isso fará com que seu novo conteúdo seja difícil de encontrar para aqueles que desejam acompanhar. Além disso, certifique-se de que seu feed RSS não contenha URLs ou links que não possam ser indexados por mecanismos de pesquisa por meio de seu site robots.txt. Não tente enganar os motores de busca apenas atualizando o tempo de modificação de suas páginas. Se eles não estiverem atualizados, deixe-os assim até que você tenha tempo de atualizá-los.

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3# Faça amizade com o Google Panda

Você já conhece o animal de estimação favorito do Google para combater conteúdo não autêntico e de baixa qualidade. Você sabe o que fazer.

SEO em 2015 – O que você deve fazer?

Hoje o Google leva mais em consideração do que apenas o fato de que os artigos que você coloca em seu site são autênticos e passam pelo Copyscape. Você deve garantir que todo o conteúdo do seu site tenha inglês de nível superior e seja o mais envolvente possível.

NOTA: Faça questão de bloquear todos os documentos legais do seu site de serem indexados nos motores de busca.

O que você não deve fazer?

Não raspe e publique conteúdo de toda a Internet. Não faça parte de campanhas de plágio e não apenas escolha conteúdo de outro site, reescreva e publique em seu site. Tente ter um conteúdo exclusivo com sua própria opinião que dê um certo valor em troca do tempo de um usuário gasto em seu site.

Certifique-se de que as páginas do seu site não tenham conteúdo exato ou semelhante. Não há problema em fazer referência a outras páginas do seu site, mas adicionar subpáginas sem sentido apenas para aumentar o peso do seu site é um acéfalo total.

4# Evite estar sob o radar do pinguim

Esta é uma necessidade absoluta. Se você fizer todas as etapas corretamente e apenas evitar essa fera desagradável, estará pronto por - pelo menos um ano (até e a menos que tenha muita sorte). O Penguin Filter do Google tem como objetivo tirar esses sites do escopo de resultados do mecanismo de pesquisa se forem encontrados envolvidos em qualquer tática manipuladora de criação de links. Portanto, manter um perfil de backlink natural e limpo é uma obrigação em 2015. Se você não sabe como é sofrer o golpe do Pinguim, considere pesquisar no Google esta frase – “Meu site foi penalizado pelo Pinguim”. E veja a reação dos webmasters que estavam com preguiça de considerar fazer uma verificação de perfil de backlink.

O que você deveria fazer?

Faça uma auditoria completa de backlinks do seu site e rejeite todos os backlinks com spam e adquiridos de forma não natural.

NOTA: Às vezes, as empresas concorrentes fazem práticas de criação de links com spam em seu site apenas para que ele apareça nos resultados da pesquisa na próxima atualização algorítmica. É vital fazer uma verificação do seu perfil de backlinks, não importa o quão certo você esteja de que ele está limpo.

Você deve sempre trabalhar para adquirir backlinks editoriais de boa qualidade de fontes confiáveis. Também é um bom sinal para o Google se você adquirir backlinks em um ritmo constante. Além disso, mantenha a diversidade em seus textos âncora.

O que você não deve fazer?

Nunca opte por esquemas de construção de links ou faça parte de redes de links recíprocos. Ao fazer uma auditoria de backlink, também rejeite todos os backlinks que pareçam ser de fontes irrelevantes. Não exagere em seus textos âncora com nome de marca ou palavras-chave primárias.

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5# A marcação do esquema ganhou relevância em 2014

Schema Markup é uma tag que é usada pelos motores de busca para diferenciar entidades como (Pessoas, Produtos, Avaliações e Eventos, etc.) vimos muitos sites inculcando o mesmo.

O que você deveria fazer?

Dê uma olhada nos esquemas disponíveis e escolha os que melhor se adequam à sua página. Se você não é tão bom em codificação, pode usar a Ferramenta de marcação de dados estruturados do Google para marcar o esquema de suas páginas da web. Para testar o mesmo você pode usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados que o Google disponibilizou para webmasters.

O que você não deve fazer?

Nunca engane os mecanismos de busca através do Schema marcando seus dados como algo que não é. Se você fizer isso, os bots de pesquisa o encontrarão e penalizarão seus sites. Fique longe de qualquer coisa que engane os rastreadores do mecanismo de busca e os visitantes.

6# Evite comprar sinais sociais e ganhe-os de forma orgânica

Você deve ter notado que os motores de busca favorecem sites que têm uma forte presença social. Embora o Google não tenha confirmado o efeito das mídias sociais nos resultados de pesquisa, mas disse claramente que o Google trata todas as postagens de mídia social abertas à indexação como qualquer outra página da web ou site. Assim você pega a dica.

OBSERVAÇÃO: suas postagens do Google+ podem chegar aos resultados de pesquisa de suas conexões do G+ e suas conexões para que isso possa ser usado para obter muito tráfego orgânico.

O que você deveria fazer?

Por todos os meios, você deve procurar atrair sinais sociais postando conteúdo significativo e viral. Não compre sinais sociais de empresas de SEO ilegais e outros agentes, pois na maioria dos casos eles farão mais mal do que bem.

Inculque botões de compartilhamento de mídia social em seu site para que seja fácil para as pessoas compartilharem suas postagens.

O que você não deve fazer?

Não desperdice seu tempo e dinheiro comprando curtidas e compartilhamentos ou qualquer outro tipo de sinal social. Tanto os motores de busca quanto as redes sociais são capazes de rastrear contas criadas com o único propósito de trocar curtidas e que podem resultar no banimento total de suas contas de mídia social.

7# Considere obter um certificado SSL

O que você deveria fazer?

Protocolo HTTPS / Certificados SSL são o pequeno ícone de cadeado antes do nome de um site. Este pequeno ícone de cadeado é um símbolo de confiança e segurança. É crucial que os sites obtenham um certificado SSL se envolverem a transferência de Informações de Identificação Pessoal dos usuários.

No entanto, é importante que você tenha a ajuda de um profissional ao fazer a transição de HTTP para HTTPS – se você fizer isso incorretamente, poderá prejudicar sua posição atual nos mecanismos de pesquisa.

NOTA: O Google deixou claro que os Certificados SSL dão um leve aumento de classificação para sites, portanto, considere obter um apenas se o seu site envolver a transferência ou informações confidenciais, pois os Certificados SSL são muito caros.

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8# Melhore a velocidade de carregamento do site e a experiência do usuário

Seguindo a tendência dos últimos anos, o Google começou a dar peso a algumas métricas relacionadas ao UX, como velocidade da página, designs responsivos e protocolo HTTPs. Assim, torna-se ainda mais importante manter nosso foco em melhorar a experiência do usuário e estar no mesmo nível das métricas de velocidade do site do Google.

O que você deveria fazer?

Faça uso do Google Pagespeed Insights para encontrar o tempo de carregamento atual de seus sites e fique ciente de quaisquer correções que você possa fazer para diminuir o tempo de carregamento de seus sites.

Além disso, se você estiver otimizando seu site para outros mecanismos de pesquisa como Bing, Yahoo! E Yandex – Esses mecanismos de pesquisa deixaram bem claro que dão peso a métricas como engajamento do usuário e taxas de cliques em sites de classificação. Mesmo que o Google continue calando o mesmo, trabalhar para aprimorar esses recursos do seu site trará grandes benefícios, como aumento nas conversões de visitantes do seu site e mais curtidas, compartilhamentos e menções à marca na Internet.

O que você não deve fazer?

Não tenha um site desordenado com uma página inicial muito pesada (muitas imagens, mídia ou anúncios). Ter um alcance minimalista no seu site permitirá que ele carregue mais rapidamente, permitindo uma experiência de usuário suave e um tempo de carregamento mais rápido.

VERDITO FINAL - ENCERRAMENTO DAS CONVOCAÇÕES

Embora existam mais de 200 sinais de classificação, a maioria deles é muito pequena para ser significativa e alguns deles são tais que você não tem controle sobre eles. Se você se concentrar apenas em fazer as coisas que mencionei nesta lista de verificação, você verá um aumento significativo nos rankings em 2015 ou até mesmo poderá manter seus rankings atuais quando houver uma atualização dos algoritmos atuais do Google.

Apenas concentre todo o seu esforço em completar parte desta lista de verificação, uma a uma e não todas ao mesmo tempo, pois você falhará. Lembre-se, SEO é um processo de horas extras. Isso não acontece em uma noite e ninguém, nem mesmo os grandes players chegaram aos motores de busca em pouco tempo. Portanto, mantenha seu foco em fazer as coisas certas, como arquitetura de site adequada, experiência aprimorada do usuário, marcação de esquema, conteúdo de nível de pós-graduação, perfil de backlink limpo, etc., e você começará a notar que sua presença online se tornou mais dominante.