O que é canibalização de SEO e como corrigi-lo em sua loja de comércio eletrônico (para obter um melhor posicionamento no Google)

Aposto que você tem vários produtos bastante semelhantes no catálogo da sua loja online que diferem apenas em cor, tamanho ou dimensões.

E como criar um cartão de produto exclusivo para cada um deles seria bastante complicado (já que até o preço pode variar entre os diferentes modelos), você acaba criando cartões de produto diferentes, mas dando a todos a mesma descrição .

Muito mais simples, certo?

O que você pode não estar ciente, no entanto, é o impacto negativo que isso pode ter no SEO do seu e-commerce .

Acontece que os diferentes cartões de produtos competem entre si para aparecer no Google – um processo conhecido como “canibalização” – o que dificulta o bom posicionamento deles.

Para evitar isso, este post vai te dizer:

• O que é canibalização de SEO e como isso afeta você.
• Como identificá-lo em sua loja online.
• Maneiras de resolvê-lo para que seu posicionamento não desça.

Portanto, fique atento, porque acertar esses conceitos vai lhe poupar um pouco de problemas.

O que é canibalização de SEO

Em primeiro lugar, vamos ver o que esse conceito significa.

Falamos sobre canibalização de SEO quando duas URLs dentro do mesmo site competem para se posicionar com a mesma palavra-chave.

Aqui está um exemplo para garantir que você entenda claramente.

Veja os resultados que o Google mostra depois de pesquisar por “dispensador de água”.

A Amazon aparece em dois dos três principais resultados. Ou seja, o Google não sabe dizer qual das duas URLs melhor se encaixa na intenção de busca para a palavra-chave “dispensador de água”.

Como resultado, ambos são mostrados na mesma pesquisa.

A canibalização do SEO pode ser algo positivo, então?

Você pode estar pensando agora: “ Se os resultados mostrarem duas páginas minhas, receberei mais visitas do que meus concorrentes, o que é bom, certo?”

Se você possui uma loja online que recebe milhões de visitas todos os meses (como a Amazon), pode ser bom.

Mas sua loja de comércio eletrônico não é a Amazon.

No seu caso, ambos os URLs estarão segurando um ao outro, então nenhum deles será posicionado na primeira página.

Consequentemente, seu site receberá menos visitantes e seu volume de vendas diminuirá.

Além disso, mesmo que esses dois URLs chegassem à primeira página juntos, o CTR seria dividido entre os dois, então eles terminariam nas últimas posições.

E, como os três primeiros resultados de pesquisa obtêm 60% do total de cliques, não é isso que você pretende.

Portanto, a menos que você seja um gigante como a Amazon, é melhor fazer as coisas corretamente e ter uma única classificação de URL para cada palavra-chave.

Por que a canibalização de palavras-chave acontece

O motivo mais comum é que existem dois ou mais cartões de produtos com o mesmo texto em seu site, o que é chamado de “conteúdo duplicado”.

Mas há outros erros frequentes que também podem levar a canibalizações.

1. Você tem produtos duplicados

Não se trata de ter modelos diferentes do mesmo produto, mas sim de ter o mesmo produto em duas seções diferentes do seu site.

Vamos ver um exemplo para ficar mais claro. Pense em uma loja de móveis online com uma categoria chamada “Eletrodomésticos”.

Depois de um tempo, eles optam por criar uma categoria mais específica chamada “Equipamentos de Cozinha”.

Em vez de mover os cartões de produtos de geladeira para essa nova seção, por exemplo, eles acabam duplicando-os e exibindo-os nas duas categorias ao mesmo tempo (o que significa que esses cartões vão competir entre si quando as pessoas pesquisarem no Google “comprar geladeira”) .

É um exemplo muito básico, mas deve dar uma ideia de como funciona.

2. Você não planejou a estrutura do seu site

Conforme explicado em um artigo anterior, definir a estrutura da web é uma das primeiras coisas a fazer antes de lançar sua loja online.

Ou seja, escolha quais categorias e subcategorias você vai criar e pense em como elas serão vinculadas umas às outras.

Se você pular esta etapa, poderá acabar criando seções muito semelhantes e duplicando cartões de produtos.

3. Você publica conteúdo sem uma estratégia

A canibalização de palavras-chave também pode acontecer com duas postagens de blog, ou até mesmo uma postagem e uma categoria.

Os dois motivos mais frequentes são:

1. Publicação de conteúdo muito semelhante: Por exemplo, você escreve um post sobre “os melhores tênis de corrida”, mas esquece que já postou outro sobre “os melhores tênis para corrida”. Embora o conteúdo seja diferente, ambas as postagens se relacionam com a mesma intenção de pesquisa, então elas se tornarão concorrentes.
2. Postagens de classificação para termos transacionais: pense em “comprar tênis de corrida”. Este post não só terá uma taxa de conversão baixa (porque quem fizer essa busca quer comprar logo, como explicado neste post sobre a jornada do cliente), mas também canibalizará a categoria “Tênis de corrida” em seu catálogo.

Se você deseja evitar esses erros, deve definir claramente os objetivos da sua estratégia de conteúdo e manter um registro de seus posts publicados em um catálogo editorial.

Tutorial: Como identificar e resolver a canibalização de palavras-chave em sua loja de comércio eletrônico

As diretrizes que acabamos de fornecer ajudarão você a evitar a canibalização em seu site.

Mas e se você tiver dois ou mais URLs competindo pela mesma palavra-chave?

Se este for o seu caso, veja como resolvê-lo.

1. Três maneiras de identificar a canibalização de SEO

Estas são as três ferramentas mais populares para identificar o problema.

️ A. Comando do Local

A opção mais rudimentar é ir ao Google e pesquisar “site:seudominio.com” (sem as aspas) seguido pela palavra-chave que você acha que duas de suas páginas podem estar competindo.

Depois de digitar este comando, o mecanismo de pesquisa mostrará todos os seus URLs indexados por essa palavra-chave específica.

Aqui está um exemplo do site da Zalando.

Se procurarmos por “site:zalando.com sapatos de salto alto”, encontraremos vários resultados.

À primeira vista, parece que o conteúdo de algumas dessas páginas é muito semelhante, então existe o risco de elas se canibalizarem.

Mas precisamos recorrer a um método mais preciso para ter certeza.

️ B. Google Search Console

Depois de identificar dois ou mais URLs potencialmente segmentando a mesma palavra-chave, você deve usar o Google Search Console para verificar novamente.

Importante: Se você não estiver familiarizado com esta ferramenta, confira primeiro este tutorial.

Depois de usar a ferramenta, você deve ir para a seção “Desempenho” e seguir estas etapas:

1. Defina a palavra-chave pela qual você suspeita que os URLs estão competindo como o “filtro de pesquisa” (no exemplo anterior, “sapatos de salto alto”).
2. Clique na guia “Páginas” para ver quantos casos são relatados.
3. Compare as impressões de cada um deles (em outras palavras, quantas vezes eles são exibidos na página de resultados para essa palavra-chave específica).

Por que as impressões? É simples.

Se de cada 100 impressões, um dos URLs recebe 98 e o outro recebe apenas 2, há uma canibalização muito fraca.

Em outras palavras, não há com o que se preocupar.

Pelo contrário, se as impressões de cada um forem equilibradas, isso pode representar um problema, e você deve corrigi-lo o mais rápido possível.

Abaixo você encontrará algumas dicas para resolver o problema.

️ C. Ferramentas de pagamento

Se você possui uma extensa loja online com muitas categorias e páginas, a verificação manual de canibalizações levaria várias horas.

Em vez disso, recomendamos o uso de uma ferramenta de SEO paga, como Sistrix ou Ahrefs, para citar algumas.

Essas ferramentas analisam seu site e fornecem um relatório completo de URLs concorrentes.

2. Como corrigir canibalizações

Na verdade, não há uma solução direta que diga como corrigir esse problema.

Cada site é diferente, e seu método depende da situação específica do seu site.

De um modo geral, no entanto, estas são as opções mais frequentes.

️ A. Reescrevendo seus cartões e categorias de produtos

Se o problema estiver em ter vários cartões de produtos e/ou categorias com texto duplicado ou algo parecido, o mais simples a fazer é reescrever seu conteúdo e otimizar cada um deles para uma palavra-chave diferente.

Alguns posts que podem ser do seu interesse:

• Como escrever as categorias da sua loja online e multiplicar o seu tráfego de SEO
• Cartões de produtos: como usá-los para aumentar a conversão em sua loja online

️ B. Rel=canônico

Esse rótulo HTML permite que o Google saiba qual dos dois URLs concorrentes é o mais importante (e, portanto, qual deve ser indexado).

Por exemplo, se você tiver os mesmos sapatos nas categorias “Sapatos de salto alto” e “Sapatos de festa”, você pode usar esse rótulo para informar ao mecanismo de pesquisa qual deles deve ser exibido nos resultados da pesquisa.

️ ️ Redirecionamento C. 301

Se você tiver duas categorias ou cartões de produtos com conteúdo semelhante e puder prescindir de um, é melhor eliminá-lo e redirecionar o tráfego para o outro (isso é de extrema importância, pois transferirá sua autoridade de SEO acumulada ou suco de link para o outro post; além disso, não deixará um link quebrado).

O mesmo vale para postagens com conteúdo semelhante.

️ D. Impedir que o Google acesse determinadas páginas

Às vezes, você pode impedir que o rastreador do Google indexe páginas específicas do seu site usando o arquivo robot.txt.

Lembre-se, este é um processo delicado.

Se você não for cuidadoso o suficiente, poderá acabar bloqueando o acesso do robô a todo o seu site.

É melhor deixar para um profissional.

Evite a canibalização do SEO para que sua loja online tenha um melhor posicionamento no Google

A maioria das lojas de comércio eletrônico tem várias palavras-chave canibalizando umas às outras, principalmente quando seu catálogo começa a crescer

No entanto, muito poucos se preocupam em corrigi-lo.

Ao colocar em prática as dicas que compartilhamos com você para neutralizar a canibalização em todo o seu site, você estará se posicionando melhor que a concorrência.