7 práticas recomendadas de SEO que você não pode ignorar se quiser se classificar nos resultados da pesquisa orgânica
Publicados: 2023-09-14
SEO é uma indústria em rápida evolução que está sempre evoluindo. Um anúncio do Google, um evento atual ou uma mudança no cenário competitivo podem alterar a forma como você conduz sua estratégia de SEO em um instante.
Mas temos práticas recomendadas que resistem ao teste do tempo. A maneira como aplicamos essas práticas recomendadas pode evoluir, mas elas ainda estão enraizadas nos fundamentos de um bom SEO. E, ao seguir essas práticas recomendadas, você poderá enfrentar melhor quaisquer tempestades que possam surgir em seu caminho.
Aqui estão sete práticas recomendadas de SEO que você não pode ignorar se quiser competir nos resultados de pesquisa orgânica.
- Crie o tipo certo de conteúdo
- Conheça ou supere o conteúdo mais bem classificado
- Crie uma boa experiência de usuário
- Otimize suas imagens
- Silo seu site
- Concentre-se no ganho de links, não no link building
- Gerenciar conteúdo duplicado
Perguntas frequentes: como o conteúdo duplicado afeta as classificações de pesquisa e quais tipos de conteúdo duplicado devem ser gerenciados?
1. Crie o tipo certo de conteúdo
Cada consulta/palavra-chave de pesquisa tem uma intenção diferente - o que o usuário do mecanismo de pesquisa está tentando fazer. O Google sabe disso e oferece diferentes tipos de conteúdo para atender a essas necessidades.
Sempre haverá links azuis, que levam a páginas da web. Mas muitas vezes também existem outros tipos de conteúdo, como vídeo, imagens e muito mais. Isso é o que chamamos de objetos de engajamento – recursos SERP que envolvem e, em última análise, geram dinheiro para o Google.
Um objeto de engajamento é um recurso SERP mostrado em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) que está fora dos resultados de pesquisa orgânica tradicionais (ou seja, os links azuis).
Searchmetrics acompanha os recursos SERP mais comuns que aparecem ao longo do ano com seu SERP Features Monitor.
Então, como você cria e otimiza o tipo certo de conteúdo para corresponder à consulta de pesquisa? Por meio do que chamamos de estratégia de SEO SERP completa.
Uma estratégia de SEO SERP completa analisa os recursos que mais aparecem nos resultados da pesquisa para palavras-chave alvo e, em seguida, otimiza para eles.
A primeira etapa é pegar as palavras-chave que você deseja classificar e, em seguida, analisar o conteúdo dos resultados da pesquisa que está aparecendo para elas. São principalmente links azuis? Existem vídeos? Imagens? O que mais?
Isso o ajudará a definir a estratégia de conteúdo para o tipo de conteúdo que você irá criar. Uma estratégia de SEO completa para SERP fornece um roteiro para o tipo de conteúdo que você precisa em seu programa de SEO.
Essa estratégia também pode ajudar a combater o fenômeno do “zero cliques”. Um resultado de pesquisa sem clique ocorre quando o Google consegue responder a uma consulta de pesquisa ou facilitar uma ação diretamente na página de resultados de pesquisa.
2. Conheça ou supere o conteúdo mais bem classificado
Saber que tipo de conteúdo criar é o primeiro passo. Como você cria e otimiza o conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários é o próximo passo.
SEO é um jogo de ser o menos imperfeito. Digo menos imperfeito porque ninguém vai otimizar um conteúdo precisamente para os algoritmos do Google. Portanto, todo o conteúdo dos resultados da pesquisa é imperfeito quando se trata de otimização.
Dito isto, o objetivo é ser menos imperfeito em comparação com a concorrência. Todos os programas de SEO devem funcionar para vencer a concorrência, não o algoritmo.
Aqui, você deseja entender o que faz com que o conteúdo mais bem classificado para sua palavra-chave funcione. Comece a analisar os principais resultados para cada palavra-chave. Claro, você poderia fazer isso manualmente, mas as ferramentas de SEO vão economizar muito tempo e esforço aqui.
Por exemplo, você pode usar uma ferramenta de SEO como nossa ferramenta de informações de várias páginas (versão gratuita) e ver os fatores de SEO na página de vários concorrentes.
Ou, se estiver usando um site WordPress, você pode usar nosso plugin WordPress SEO para obter dados em tempo real sobre as páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave.
Isso significa dados de SEO personalizados para o seu conteúdo em vez de seguir as práticas recomendadas que normalmente são genéricas.
Também significa saber quantas palavras incluir em suas meta tags e no conteúdo do corpo, além da pontuação de legibilidade - tudo baseado no conteúdo mais bem classificado.
Esses tipos de ferramentas ajudarão você a entender como otimizar o conteúdo que você está criando. Mas você também deve examinar mais de perto a natureza do conteúdo mais bem classificado antes de começar a escrever.
O Google valoriza experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT), conforme descrito em suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa. Um componente do EEAT é ter atributos compartilhados nas informações que você está compartilhando com as páginas da web mais bem classificadas ou de maior qualidade sobre o tópico.
Em outras palavras, o Google diz em suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa:
MC de altíssima qualidade deve ser altamente satisfatório para as pessoas que visitam a página. MC de qualidade muito alta mostra evidências de um alto nível de esforço, originalidade, talento ou habilidade. Para páginas informativas, o MC de altíssima qualidade deve ser preciso, comunicado de forma clara e consistente com o consenso de especialistas bem estabelecido, quando existir. MC de altíssima qualidade representa alguns dos conteúdos mais destacados sobre um tópico ou tipo disponível online. Os padrões para MC da mais alta qualidade podem ser muito diferentes dependendo da finalidade, tópico e tipo de site.
Discuti o que isso significa na prática no Guia completo dos fundamentos do EEAT do Google.
Por exemplo, digamos que você tenha conteúdo que afirma que mirtilos podem curar o câncer. Mesmo que você sinta que tem autoridade para fazer essa afirmação, ao competir contra o conteúdo YMYL, você não será considerado um especialista para uma consulta sobre câncer porque a afirmação não é apoiada em nenhum outro lugar.
E não se esqueça: depois de criar um ótimo conteúdo, não economize no título. Um bom título pode gerar mais cliques e gerar mais tráfego do que um sem brilho.
Muitos dos conselhos e ferramentas que discuti até agora se aplicam à obtenção de dados e à otimização de páginas da web padrão (os links azuis). Se você enfrenta vídeos, por exemplo, também precisará examiná-los de perto e pensar sobre seus esforços de SEO no YouTube.
3. Crie uma boa experiência de usuário
Depois que uma pessoa acessar seu site a partir dos resultados da pesquisa orgânica, ela terá uma boa experiência?
Você deve se preocupar com a experiência do usuário porque deseja ter certeza de que obterá o máximo do tráfego enviado ao seu site. Se todos esses esforços levarem a uma página da web ruim e o usuário sair rapidamente, você desperdiçou seu tempo e dinheiro.
O Google também quer garantir que os sites proporcionem uma boa experiência ao usuário. Portanto, o Google desenvolveu sinais de classificação para garantir que apenas os sites que oferecem a melhor experiência competirão na página 1 dos resultados de pesquisa.
Uma coisa que o Google pode observar é quando uma grande porcentagem de usuários dos resultados da pesquisa acessa sua página da web e clica imediatamente de volta para os resultados da pesquisa. Isso pode ser uma indicação de uma experiência do usuário ruim e pode afetar suas classificações futuras.
Depois, você tem a atualização do algoritmo de experiência da página, que chegou em 2021 e combina sinais de classificação pré-existentes, como:
- Otimização para dispositivos móveis
- HTTPS (sites seguros)
- Intersticiais não intrusivos
… com novos sinais de classificação que incluem o que o Google chama de “principais sinais vitais da web”. Os principais sinais vitais da web analisam coisas como:
- Desempenho de carregamento de página
- Capacidade de resposta
- Estabilidade visual
Há muito a fazer nesta área para otimizar um site para a experiência do usuário. Você pode baixar nosso e-book: Atualização da experiência da página do Google: um guia completo, para saber mais sobre como deixar seu site atualizado.
4. Otimize suas imagens
Você precisa otimizar todos os seus ativos de conteúdo para que eles tenham a oportunidade de classificação. Isso inclui imagens.
A pesquisa visual e o Imagens do Google têm sido um ponto focal do Google há algum tempo. Cada vez mais imagens aparecem em resposta a consultas de pesquisa. seoClarity relata que em 2021, mais de 55% das palavras-chave resultaram em resultados de imagem.
O Google deseja classificar ótimas imagens, mas também quer garantir que essas imagens estejam dentro do contexto de um ótimo conteúdo. Escrevi sobre isso em um artigo anterior sobre como melhorar a classificação na pesquisa de imagens:
Todos nós já tivemos a experiência de encontrar uma imagem e clicar em uma página da web não tão boa. Para evitar isso, o algoritmo do Imagens do Google agora considera não apenas a imagem, mas também o site onde ela está incorporada.
Imagens anexadas a ótimos conteúdos agora podem ter melhor desempenho no Imagens do Google. Especificamente, o algoritmo de classificação de imagens pondera estes fatores (além da própria imagem):
Autoridade : A autoridade da própria página da web agora é um sinal para classificar uma imagem.
Contexto : O algoritmo de classificação leva em consideração o contexto da pesquisa. O Google usa o exemplo de uma pesquisa de imagens para “prateleiras DIY”. Os resultados devem retornar imagens de sites relacionados a projetos DIY… para que o pesquisador possa encontrar outras informações úteis além de apenas uma imagem.
Atualização : o Google prioriza conteúdos mais recentes. Portanto, as imagens de classificação provavelmente virão de um site (um site em geral, mas acreditamos que seja a página da Web em questão) que foi atualizado recentemente. Este é provavelmente um sinal menor.
Posição na página : as imagens com melhor classificação provavelmente serão fundamentais para a página da web da qual fazem parte. Por exemplo, a página de um produto de um calçado específico deve ser classificada acima de uma página de categoria de calçados.
Claro, existem todos os tipos de técnicas de otimização que você pode usar para melhorar a classificação da imagem. Leia mais aqui sobre 17 maneiras importantes de otimizar suas imagens para pesquisa, que incluem:
- Rastreando o tráfego de imagens
- Criação de conteúdo original e de alta qualidade
- Usando imagens relevantes
- Ter um formato de arquivo adequado
- Otimizando suas imagens
- Sempre criando texto alternativo
- Fazendo uso do título da imagem
- Criando uma legenda de imagem
- Usando um nome de arquivo descritivo
- Implementando dados estruturados
- Considerando o posicionamento da imagem na página
- Analisando o conteúdo ao redor da imagem
- Tomando cuidado com texto incorporado
- Criando metadados de página
- Garantindo tempo de carregamento rápido
- Garantindo que as imagens estejam acessíveis
- Criando um mapa do site de imagem
5. Silo seu site
Criar e otimizar conteúdo de qualidade é muito importante. Mas tão importante é como você organiza todo o conteúdo do seu site.
O Google indicou mais de uma vez que não analisa apenas a qualidade de uma página da web, mas também do site como um todo ao classificar o conteúdo.
Em seu Guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa, o Google diz:
Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site.
Em suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa, o Google afirma que analisa o site como um todo para determinar se ele é uma autoridade nos tópicos.
Então o que isso quer dizer? Quando alguém pesquisa algo no Google, uma das maneiras pelas quais o mecanismo de pesquisa pode determinar a página da web mais relevante para uma pesquisa é analisar não apenas a página da web, mas também o site em geral.
O Google pode estar procurando ver se um site tem conteúdo de suporte suficiente para as palavras-chave/termos de pesquisa no site em geral. Conteúdo suficiente, claramente organizado e rico em informações ajuda a criar relevância para uma pesquisa.
Chamamos isso de siloing de SEO. O siloing de SEO é uma forma de organizar o conteúdo do seu site com base na forma como as pessoas pesquisam os tópicos do seu site. Seu objetivo é tornar um site relevante para uma consulta de pesquisa, para que tenha melhores chances de classificação.
O objetivo do siloing de SEO é construir uma biblioteca de conteúdo em torno de palavras-chave primárias e de cauda longa em seu site e, em seguida, conectá-las por meio de sua estrutura de links internos.
O Google defende o que o siloing de SEO faz. Em seu Guia para iniciantes em mecanismos de pesquisa, o Google diz:
Torne o mais fácil possível para os usuários passarem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e inclua-as de maneira eficaz em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam acessíveis por meio de links e que não exijam uma funcionalidade interna de “pesquisa” para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.
Há muita coisa envolvida no siloing de SEO, e recomendo a leitura destes artigos:
- 5 momentos em que o siloing de SEO pode fazer ou quebrar suas classificações nos mecanismos de pesquisa
- Um guia completo sobre links internos para SEO
6. Concentre-se no ganho de links, não no link building
O link building não é mais um jogo de números. Os mecanismos de pesquisa desejam ver se um site possui links relevantes e de qualidade.
John Mueller do Google confirmou isso em um vídeo, afirmando que:
“Tentamos entender o que é relevante para um site, quanto devemos pesar esses links individuais, e o número total de links não importa. Porque você poderia criar milhões de links em milhões de sites se quisesse, e poderíamos simplesmente ignorar todos eles.”
Você pode ver esse videoclipe aqui:
Vimos sites de clientes com menos links de entrada, mas com mais qualidade, superarem a concorrência. Então, como é “ganhar links”?
- Evitar todas aquelas conhecidas táticas de criação de links com spam, solicitações de links em massa por e-mail, compra de links, participação em link farms, etc.
- Compreender as “áreas cinzentas” do que pode ser considerado spam de link, como postagem de convidado paga.
- Criação de conteúdo de qualidade que ganhe links relevantes.
- Seja criativo na forma como você ganha links e seja diligente na forma como você os mantém.
Você pode aprender mais sobre como criar um bom programa de SEO para ganho de links em nosso e-book, “O novo manifesto de link building: como ganhar links que contam”. Nele, você encontrará um roteiro para obter links relevantes e de qualidade, incluindo 50 maneiras de obter links com segurança e eficácia.
7. Gerenciar conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado pode impactar suas classificações. E, dependendo do tipo de conteúdo duplicado que você tem em seu site, isso pode até desencadear uma ação manual do Google se for considerado spam.
Existem dois tipos de conteúdo duplicado:
- Conteúdo duplicado envolvendo apenas páginas da web em seu site
- Conteúdo duplicado envolvendo páginas da web em seu site e em outros sites
Quando você tem conteúdo duplicado envolvendo seu site e outros sites, o Google pode sinalizar isso como spam (por exemplo, se o seu site estiver copiando ou copiando conteúdo de outro).
A boa notícia é que a maioria dos sites lida apenas com conteúdo duplicado sem spam em seus próprios sites. É quando você tem conteúdo (duas ou mais páginas da web) igual ou semelhante.
Isso pode impactar suas classificações. Quando o Google vê duas de suas páginas da web que parecem muito semelhantes, o mecanismo de pesquisa escolherá a página que acredita ser a mais relevante e filtrará a outra página ou páginas dos resultados.
Mueller do Google explica em um vídeo:
“Com esse tipo de conteúdo duplicado não há tanto que haja uma pontuação negativa associada a ele. É mais do que isso: se encontrarmos exatamente as mesmas informações em várias páginas da web e alguém pesquisar especificamente por essa informação, tentaremos encontrar a página que melhor corresponde.
Portanto, se você tiver o mesmo conteúdo em várias páginas, não mostraremos todas essas páginas. Tentaremos escolher um deles e mostrar isso. Portanto, não há nenhum sinal negativo associado a isso. Em muitos casos, é normal que você tenha alguma quantidade de conteúdo compartilhado em algumas páginas.”
Você pode assistir esse videoclipe aqui:
Então o que fazer? Descobrimos que os tipos mais comuns de conteúdo duplicado são os seguintes:
- Duas versões do site
- Site para celular separado
- Barras finais em URLs
- Problemas de CMS
- Duplicação de meta informações
- Conteúdo semelhante
- Conteúdo padrão
- Páginas parametrizadas
- Descrições do produto
- Distribuição de conteúdo
E desses tipos comuns, tendemos a ver metainformações duplicadas como as principais culpadas. Portanto, é importante sempre criar meta tags exclusivas.
Se você estiver em um site WordPress, poderá usar nosso plugin WordPress SEO para ajudar a monitorar e detectar problemas de conteúdo duplicado em suas meta tags.
Para obter mais informações sobre como lidar com os tipos comuns de conteúdo duplicado em seu site, consulte Compreendendo o conteúdo duplicado e como evitá-lo.
Considerações finais
Essas práticas recomendadas de SEO não são o fim do seu trabalho de SEO, mas são o começo da criação de uma estratégia de SEO vencedora que responderá a qualquer obstáculo que surgir em seu caminho.
Agende uma consulta individual gratuita para saber mais sobre como você pode impulsionar seu perfil de SEO e maximizar sua visibilidade online.
Perguntas frequentes: como o conteúdo duplicado afeta as classificações de pesquisa e quais tipos de conteúdo duplicado devem ser gerenciados?
O conteúdo duplicado tem sido uma causa para proprietários de sites e profissionais de marketing digital que temem que o material duplicado possa afetar negativamente as classificações de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa lutam para fornecer aos usuários informações relevantes e originais que atendam às consultas de pesquisa dos usuários se aparecerem duplicatas nas páginas de resultados.
Quando os motores de busca encontram conteúdo duplicado, eles enfrentam um dilema. Os motores de busca devem determinar qual versão é mais relevante e digna de prioridade na classificação. Eles podem punir páginas que contenham conteúdo duplicado, rebaixando-as ou penalizando suas classificações de acordo. Isso pode afetar negativamente a visibilidade do site e o tráfego orgânico, tornando crucial que os webmasters resolvam problemas de conteúdo duplicado.
Os proprietários de sites devem estar cientes e gerenciar vários tipos de conteúdo duplicado. O primeiro tipo é conteúdo idêntico encontrado em várias páginas do mesmo site. Isso pode ocorrer quando um site gera vários URLs para o mesmo conteúdo, levando a versões duplicadas. Os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade para decidir qual URL priorizar, diluindo potencialmente o potencial de classificação da página.
Outro tipo de conteúdo duplicado é o conteúdo distribuído ou copiado de outros sites. Embora a distribuição possa ser uma prática legítima, é essencial garantir que o conteúdo seja atribuído de maneira adequada e agregue valor ao site. Caso contrário, os motores de busca podem considerá-lo duplicado e penalizar o site por conteúdo duplicado.
Descrições de produtos e sites de comércio eletrônico geralmente enfrentam desafios com conteúdo duplicado. Produtos semelhantes podem ter descrições idênticas ou quase idênticas, levando a problemas de conteúdo duplicado. É aconselhável fornecer descrições exclusivas e atraentes para cada produto para evitar esses problemas e melhorar as classificações de pesquisa.
Por fim, conteúdo duplicado também pode surgir de versões para impressão, versões móveis ou IDs de sessão anexados a URLs. Essas variações nos URLs podem confundir os mecanismos de pesquisa e resultar em conteúdo duplicado. A implementação de tags canônicas e o gerenciamento de parâmetros de URL podem ajudar a resolver esses problemas e garantir que os mecanismos de pesquisa entendam a versão preferida do conteúdo.
Para gerenciar o conteúdo duplicado de maneira eficaz, os proprietários de sites devem tomar medidas proativas. É essencial realizar auditorias regulares de conteúdo para identificar e resolver conteúdo duplicado. A utilização de ferramentas como rastreadores de sites e verificadores de conteúdo duplicado pode ajudar nesse processo, verificando o site em busca de instâncias duplicadas e fornecendo recomendações para melhorias.
Uma vez identificados, os problemas de conteúdo duplicado podem ser resolvidos por vários meios. Uma abordagem é consolidar páginas duplicadas redirecionando ou consolidando o conteúdo em um único URL. A implementação de redirecionamentos 301 ou tags rel = canonical pode ajudar a orientar os mecanismos de pesquisa para a versão preferida do conteúdo e consolidar os sinais de classificação.
Para sites de comércio eletrônico, garantir descrições exclusivas de produtos e otimizar metadados pode ajudar muito a evitar penalidades de conteúdo duplicado. Além disso, monitorar o conteúdo distribuído e implementar a atribuição adequada pode ajudar a manter um equilíbrio saudável entre conteúdo original e duplicado.
Monitorar regularmente o desempenho do site, os padrões de tráfego e as classificações dos mecanismos de pesquisa é crucial para detectar quaisquer possíveis problemas de conteúdo duplicado. A ação imediata e a melhoria contínua ajudarão a manter classificações de pesquisa fortes e a melhorar a experiência geral do usuário.
O conteúdo duplicado pode impactar significativamente as classificações de pesquisa, confundindo os mecanismos de pesquisa e diluindo o potencial de classificação. Vários tipos de conteúdo duplicado, como páginas idênticas em um site, conteúdo distribuído e descrições de produtos, devem ser gerenciados de forma eficaz.
Procedimento passo a passo:
- Realize uma auditoria de conteúdo abrangente para identificar casos de conteúdo duplicado em seu site.
- Use rastreadores de sites ou verificadores de conteúdo duplicado para verificar o site e identificar conteúdo duplicado.
- Priorize a resolução de problemas de conteúdo duplicado nas páginas do site antes de abordar fontes externas.
- Para conteúdo idêntico encontrado em várias páginas do mesmo site, determine o URL principal e implemente redirecionamentos 301 dos URLs secundários.
- Certifique-se de que todo o conteúdo distribuído ou copiado de outros sites seja devidamente atribuído e agregue valor ao seu site.
- Revise as descrições dos produtos em sites de comércio eletrônico e torne-as únicas e atraentes para cada produto.
- Monitore regularmente o site em busca de versões para impressão, versões móveis ou IDs de sessão anexados a URLs e implemente tags canônicas para indicar a versão preferida do conteúdo.
- Gerencie parâmetros de URL para eliminar problemas de conteúdo duplicado causados por IDs de sessão ou parâmetros de rastreamento.
- Utilize ferramentas como rastreadores de sites e verificadores de conteúdo duplicado para verificar periodicamente o site em busca de novas instâncias de conteúdo duplicado.
- Revise as recomendações fornecidas pelas ferramentas e implemente as alterações necessárias para lidar com conteúdo duplicado.
- Consolide páginas duplicadas redirecionando ou consolidando o conteúdo em um único URL.
- Implemente redirecionamentos 301 de páginas duplicadas para a versão preferida para orientar os mecanismos de pesquisa e consolidar os sinais de classificação.
- Certifique-se de que cada produto em sites de comércio eletrônico tenha uma descrição exclusiva e metadados otimizados.
- Monitore o conteúdo distribuído e verifique se a atribuição adequada está em vigor para diferenciá-lo do conteúdo duplicado.
- Monitore continuamente o desempenho do site, os padrões de tráfego e as classificações dos mecanismos de pesquisa para identificar quaisquer novos problemas de conteúdo duplicado.
- Tome medidas imediatas para resolver problemas de conteúdo duplicado à medida que surgirem.
- Revise e atualize regularmente sua estratégia de conteúdo para evitar a criação não intencional de conteúdo duplicado.
- Forneça uma experiência de usuário perfeita, eliminando conteúdo duplicado, que pode confundir e frustrar os visitantes.
- Mantenha-se atualizado com as diretrizes e práticas recomendadas do mecanismo de pesquisa para lidar com conteúdo duplicado de maneira eficaz.
- Melhore continuamente o conteúdo do seu site e garanta que ele permaneça único, relevante e valioso para os usuários.