O padrinho do SEO, Bruce Clay, e o especialista em pesquisa, Duane Forrester, colocam as perguntas dos profissionais de marketing digital na #SMX

Este é um relatório da SMX East 2016. A Search Marketing Expo (SMX) apresenta palestrantes dos principais profissionais de marketing digital e representantes de mecanismos de busca. Assine o BCI Blog para obter cobertura das principais sessões enviadas para sua caixa de entrada.

Representando Bruce Clay, Inc., Bruce Clay e Duane Forrester organizaram uma sessão AMA (pergunte-me qualquer coisa) na SMX East 2016. O público está lotado e pronto para mergulhar nos tópicos quentes de SEO, incluindo:

• Iniciando um negócio de SEO
• Comentários como fatores de classificação
• Limpeza de links inorgânicos
• Redirecionamentos à luz de penalidades de link
• Comunicando as prioridades de SEO aos desenvolvedores
• Movendo-se para HTTPS

Por onde começamos com SEO e como podemos tirar o máximo proveito do nosso site como um negócio baseado em garagem? Qual é um bom plano para os próximos seis meses?

Bruce: Se você não fez um curso formal, eu recomendo. Leia livros, preste atenção, vá a conferências – invista seu tempo e dinheiro na compreensão de SEO. Não viole nenhuma regra, escreva conteúdo digno de ser vinculado e depois informe as pessoas que você o criou.

As avaliações são fatores de classificação?

Duane: As avaliações são sobre um fator de nível de confiança. As menções indicam o sentimento ao nível do consumidor. Google e Bing não vão olhar além disso.

As críticas são boas e extraordinariamente poderosas. A geração do milênio e a geração Z têm um enorme impacto nos gastos dos consumidores e nas empresas, por isso é muito importante entender o que importa para eles.

Você quer ouvi-los e saber o que eles acham que é bom e ruim. A geração do milênio e a geração Z confiam mais em resultados agrupados anônimos do que em amigos e familiares.

A Geração Z ainda está descobrindo o que importa para eles. Eles não têm fidelidade à marca.

Não gere avaliações automaticamente. Absolutamente não. Se você fosse nosso cliente e fizesse isso, nós o demitiríamos. Isso destruirá seu domínio e sua carreira de SEO.

Bruce: É tudo uma questão de confiança. As Diretrizes de classificação de qualidade do Google falam sobre competência, autoridade e confiança. Essas são as três coisas mais importantes que eles analisam ao determinar como um site deve ser classificado. (Saiba mais sobre as Diretrizes de classificação de qualidade do Google.) Na verdade, também há um quarto fator: manutenção.

Como você lida com links de spam. Obtendo links de spam todos os meses. Qual é a melhor prática para limpar?

Bruce: Temos um guia gratuito para a poda de links que fornece o procedimento completo.

TL;DR: Identifique os links ruins com o Majestic, classifique por menor confiança, adicione-os a um arquivo de rejeição. (Faça uma verificação gratuita de seus backlinks contra backlinks que outros rejeitaram em DisavowFiles.com.)

Existem quatro termos que vale a pena entender: orgânico, inorgânico, transacional e navegacional.

Links orgânicos devem ser especialistas no meu campo e o link deve apoiar o meu negócio. Suponha que eu seja uma empresa de SEO e você tenha um link para mim, mas você tem um site sobre botas de caubói, o Google não contará isso. Orgânico é relacionado ao assunto.

Inorgânico é quando eles não estão relacionados e não serão contabilizados pelo Google. O Google não lhes dá peso.

Depois, há transacional e de navegação. Transacional é quando você está vinculado a uma palavra-chave. Se 80% dos seus links de entrada forem transacionais, o Google o verá como um spammer. Navegação é um texto âncora como “clique aqui”.

Duane: Nós gostamos de pensar nisso em termos de maus atores. Se um dentista liga para mim, isso é irrelevante para mim – não estou associado ao mundo da odontologia. Não se trata apenas de spam – trata-se de limpar links irrelevantes.

Temos vários sites, dois dos quais vendem ofertas semelhantes. Você tem alguma ideia de como comercializar um deles mais novo sem canibalizar a marca estabelecida?

Duane: Você precisa levar um desses cavalos para o quintal e soltá-lo. O melhor caminho a seguir é determinar qual deve viver e migrar (redirecionamento 301) do outro. Concentre-se no site mais forte e avance.

Bruce: Se seu conteúdo for replicado, use tags canônicas. Eu pelo menos consolidaria links e PageRank. Se você tiver várias instâncias em vários domínios da mesma fonte, o Google considerará o conteúdo fiado e não beneficiará você em nenhum dos sites.

Mudamos os nomes de domínio e 301 redirecionamos nosso site antigo para nosso novo site. Onde verifico links ruins?

Bruce: Ambos os sites. Se um domínio teve uma penalidade e foi totalmente destruído, o destino para o qual você o redirecionou herdará a penalidade. Analise e purgue ambos.

Quão importantes são coisas como tags de cabeçalho, nomes de imagens e tags alt em termos de fatores de classificação? Se forem importantes, como convenço meus designers e desenvolvedores a usar essas coisas corretamente?

Duane: Todas essas coisas são uma parte fundamental do trabalho que você precisa fazer. Se você não fizer isso e seu concorrente fizer, seu concorrente será mostrado à sua frente. Se todo o resto for igual, eles são um pouco mais úteis do que você.

Bruce: De acordo com o Americans with Disabilities Act, você deve ter um atributo alt. (Saiba mais sobre otimização de imagem e atributos alt no ponto 11 da nossa lista de verificação de SEO). Além disso, um designer que usa uma tag de cabeçalho para formatar algo é preguiçoso.

Você pode rejeitar um domínio inteiro?

Bruce: Sim, mas não um TLD.

Você considera o site m-dot para comércio eletrônico?

Duane: Não.

Em que ponto você faz o salto para HTTPS?

Bruce: Agora. Torná-lo seu 301 inicial. Spammers com 50.000 sites não vão pagar por esses certificados. Este é o custo do ranking orgânico.

Acredito que o plano do Google é dar um impulso ao HTTPS no futuro. Oficialmente, é apenas um desempate. Mas entenda que o Google evoluirá para onde o HTTPS será um requisito para as principais classificações.

Por que alguns domínios de correspondência exata ainda têm uma boa classificação?

Bruce: Eu diria que eles também são domínios legados que existem há alguns anos.