SEO 101, Parte 5: Táticas de SEO, incluindo navegação e URLs canônicos
Publicados: 2012-11-27Nesta série até agora, nos concentramos nas ações que os profissionais de marketing podem realizar para melhorar o SEO. Com esta postagem final de nossa série SEO 101, vamos mergulhar em três tópicos técnicos que exigirão o envolvimento de seu webmaster. Deixe-me garantir que vale a pena, pois cada tópico pode ter um impacto positivo significativo na forma como os mecanismos de pesquisa classificam seu site - se implementado corretamente.
URL canônico
Esta é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para melhorar seu SEO e é a única coisa que estou abordando nesta série que não oferece um benefício direto ao visitante.
Contexto: Um dos fatores-chave na classificação de uma página nos mecanismos de pesquisa é quantos links de alta qualidade estão apontando para essa página específica. Se o seu site resolver com www.domain.com e domain.com (sem www), ambas as versões receberão links. Como os mecanismos de pesquisa tratam www e não-www como sites separados, eles não combinam as pontuações de link de duas versões da mesma página. Isso significa que suas páginas estão essencialmente canibalizando umas às outras, com este resultado: a versão da página que você mais gosta não terá uma classificação tão boa quanto poderia.
Esses quatro URLs serão classificados separadamente:
- www.company.com
- empresa.com/
- www.company.com/index.html
- empresa.com/home.asp
Para corrigir isso, você precisa escolher um URL canônico e torná-lo padrão para sua marca. Decida se deseja que seu site apareça com ou sem o www. Com o www é mais comum, mas é uma questão de preferência pessoal e não faz diferença técnica. Escolha um e fique com ele. Depois de decidir qual versão deseja usar, seu webmaster precisará configurar o URL canônico para ser aquele que você selecionou.
Redirecionamento 301
Feito isso, todos os links, cliques, tráfego, etc. das versões que você não selecionou são redirecionados para a versão que você selecionou. Apenas certifique-se de configurar um redirecionamento 301 em vez de um redirecionamento 302. Seu webmaster deve saber fazer isso sem avisar, mas não custa nada ter certeza. Um redirecionamento 301 permite que os mecanismos de pesquisa saibam que o conteúdo foi movido permanentemente e que devem aplicar todo o valor da página antiga à nova página. Um redirecionamento 302 informa ao mecanismo de pesquisa que a mudança é apenas temporária e que não deve passar nenhum valor para a nova página.
Para Act-On, selecionamos https://act-on.com/ como nosso URL canônico. Se você acessar a barra de endereços do seu navegador da Web e digitar https://act-on.com/, notará que o endereço é alterado automaticamente para https://act-on.com/.
URL hacking
Os visitantes da Web estão ficando mais sofisticados para encontrar o conteúdo que lhes interessa. Uma das coisas que as pessoas estão começando a fazer é hackear URLs. Esta não é uma maneira maliciosa de tentar acessar partes do seu site ou obter informações que você não deseja que eles tenham. É uma maneira de obter mais conteúdo de qualidade sem ter que passar pelos menus de navegação.
A chave por trás disso é que a maioria dos sites de qualidade começaram a usar estruturas de diretório padrão dentro do site. Esses diretórios podem ser diferentes de todos os outros sites existentes, mas são consistentes dentro do site, o que significa que as pessoas podem usar a lógica e a intuição para encontrar o que desejam. Os visitantes da Web estão começando a aprender que, se você editar a URL para remover a parte específica da página em que o visitante está, eles podem obter informações que estão um passo (ou mais) mais perto da página inicial.
Por exemplo, se alguém estiver em www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html e excluir “/this-is-a-whitepaper.html”, provavelmente se encontrará em uma página que exibe uma lista de todos os white papers do site. Geralmente, isso é mais rápido e fácil do que tentar percorrer a estrutura do menu para descobrir onde está a lista de whitepapers.
Você precisará trabalhar com seu webmaster para configurar isso em seu sistema e as páginas de nível de diretório (por exemplo, uma lista de todos os whitepapers) precisarão ser criadas, mas vale a pena o esforço. Ele oferece aos seus visitantes interessados mais maneiras de escolher seu próprio caminho através do site para acessar seu conteúdo... e você fornece aos mecanismos de pesquisa uma fonte adicional de links.
A Universidade de Wisconsin-Eau Claire faz um bom trabalho em sua seção de notícias. Se você acessar https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm, poderá ler uma notícia sobre quatro de seus calouros nomeados National Merit Scholars. Se você excluir o nome da página “/0824MeritScholars.htm” do URL, obterá https://www.uwec.edu/News/releases/12/08, onde poderá ver todos os artigos de notícias de agosto de 2012. Exclua o “/08” e você obtém https://www.uwec.edu/News/releases/12, que permite selecionar em qual mês você está interessado. Você pode continuar o processo até a página inicial.
Como a maioria das outras sugestões desta série, as trilhas de navegação são uma tática útil para ajudar os visitantes do site e os mecanismos de pesquisa que rastreiam seu site. As migalhas de pão levam o nome da história de Hansel e Gretel e são úteis para ajudar seus visitantes a encontrar o caminho. Eles diferem de maneira significativa; eles não são uma representação literal do caminho que seu visitante percorreu para chegar à página em que está. Em vez disso, as trilhas de navegação são uma representação de onde a página atual reside na hierarquia do site.
Eles geralmente ficam no canto superior esquerdo de uma página (abaixo da navegação principal) e são uma maneira fácil de definir o contexto de onde o conteúdo reside em seu site e para os visitantes do site navegarem para um conteúdo de nível superior. Isso geralmente é semelhante aos resultados que seus visitantes podem obter com o hacking de URL, mas é mais óbvio e acessível, algo que você fornece em vez de seu visitante ter que fazer o trabalho. Como esses são links padrão, os mecanismos de pesquisa os seguirão e terão mais chances de descobrir seu conteúdo.
Postagens desta série:
- Parte 1: Procure, para que eles encontrem
- Parte 2: Conheça seu público
- Parte 3: Escreva um ótimo conteúdo
- Parte 4: Otimize seu site para SEO
Próximas postagens:
- Epílogo: melhores práticas de SEO que não funcionam mais