Sazonalidade na publicidade nativa: o que você precisa saber

Planejar atividades de marketing sazonais é essencial para todo profissional de marketing de desempenho. Mesmo que sua empresa não venda cartões de dia dos namorados, você ainda precisa estar atento à sazonalidade e às tendências naturais de compra das pessoas no marketing.

Assim como adicionar luzes à sua casa em dezembro para entrar no espírito natalino, a execução de campanhas sazonais pode ajudá-lo a colocar seu público em uma mentalidade festiva e gerar conversões. Estamos nos aproximando da época mais festiva do ano , então é hora de aprender a aproveitar as estações e preparar uma estratégia de publicidade digital programática bem-sucedida para o seu negócio.

O que realmente significa sazonalidade?

A sazonalidade refere-se a tendências previsíveis que ocorrem a cada ano civil durante uma determinada estação, mês ou dia. Há muitos períodos em que alguns produtos estão bombando, enquanto outros são deixados em segundo plano. Podem ser estações como o verão, feriados como o Natal, promoções especiais como a Black Friday ou ocasiões anuais como o Dia das Mães.

Existem vários feriados oficiais e não tradicionais, bem como eventos culturais anuais em todo o mundo durante todo o ano. As oportunidades são enormes. Quase interminável.

Além disso, você não precisa de nenhum produto de férias exclusivo para se beneficiar do impulso financeiro. De acordo com a Deloitte, em 2021, em média, os consumidores gastaram 42% de seu orçamento de Natal em experiências, então ofertas especiais de férias também funcionam.

Quer você esteja administrando um negócio sazonal ou tenha um fluxo de vendas estável, sempre há maneiras criativas de incorporar a publicidade nativa junto com o poder da sazonalidade. Mesmo uma atualização visual vinculada ao período pode fazer o trabalho e gerar engajamento. O que é crucial é se destacar da multidão e você pode conseguir isso fazendo algo único. As cores juntamente com as emoções definitivamente têm um enorme impacto nas decisões de compra.

Então, como fazer sua campanha nativa sazonal certa?

Encontre suas oportunidades

Você definitivamente deve criar seu próprio calendário de marketing e destacar potenciais oportunidades sazonais para o seu negócio. Essa agenda pode ser revisada e atualizada regularmente ao longo do ano. Vai ajudá-lo não só a manter o rumo, mas também a ajustar as suas atividades a países específicos.

Sem dúvida, o conhecimento geográfico e cultural é crucial aqui, pois a oferta que você está promovendo deve se adequar a cada GEO que você está segmentando. Países do Hemisfério Sul, como a Austrália, têm ciclos sazonais diferentes dos da Europa. Sem mencionar que existem 26 Dias de Ano Novo completamente diferentes ao redor do mundo.

Continue com a pesquisa

Sempre verifique o que seus concorrentes fizeram no passado, para não perder tempo com anúncios que não tiveram um bom desempenho. Mas não os copie, junte todas as ideias e faça melhor. Além disso, você deve armazenar suas notas, materiais e dados em um só lugar, para que possa analisar e reciclar suas campanhas de maior sucesso no próximo ano.

As tendências podem mudar e mudam, portanto, seja cauteloso e verifique se a oferta que você está promovendo está em alta. Sem dúvida, o Google Trends pode ser uma ótima ferramenta para isso. É simplesmente uma mina de ouro de conhecimento para os anunciantes que tentam entender que tipo de padrões sazonais podem ser aplicados aos seus negócios. E o que é ainda mais importante – em que momento.

Planeje, planeje, planeje

Com a pesquisa feita, seu trabalho de base está completo. Basta lembrar que uma campanha de sucesso não é construída da noite para o dia. Muitas vezes os consumidores planejam suas compras com antecedência, por isso você também deve organizar seu conteúdo de forma eficaz desde o início.

Bem, tenha em mente que não só começar tarde demais pode trazer efeitos negativos. Começar muito cedo pode fazer com que a campanha seja esquecida e falhe da mesma forma. Então, encontre um meio termo e evite lutar contra o barulho.

Acompanhe, teste e repita

Independentemente de quais campanhas você está executando, não podemos enfatizar a importância de rastrear o suficiente.

E gostaria de enfatizar ainda mais a importância de usar ferramentas de rastreamento adequadas em campanhas específicas, como publicidade sazonal. Por quê? Com anúncios que giram estritamente em torno de feriados específicos, sua segmentação precisa estar no ponto. Afinal, não há muito tempo para atingir o ponto ideal. E como você pode ter certeza de que está funcionando? Por aderência.

Com o rastreamento do Voluum, características como país, tipo de dispositivo e assim por diante são facilitadas com nossos relatórios detalhados. Você pode detalhar praticamente qualquer dado que considere importante basicamente em tempo real e, se não estiver trazendo os resultados desejados, vá para o teste. Ficar de olho nos relatórios e o outro nas campanhas de testes A/B pode parecer muito difícil, mas é por isso que existem ferramentas como a nossa. O Voluum foi projetado para eliminar esse trabalho meticuloso e ajudá-lo oferecendo o que é mais importante – dados precisos .

Faça fluir essa energia criativa

Uma boa mensagem de marketing é definitivamente essencial. Deve evocar emoção e despertar a curiosidade na mente do usuário, bem como direcioná-lo perfeitamente para realizar ações desejáveis ​​e lucrativas. A chave é entender com o que seu público se importa e deixá-los saber que há algo novo para ver.

Tenha em mente que o conteúdo criado em torno de uma temporada tem muito mais probabilidade de ser útil e valorizado pelo seu público. É por isso que toda campanha deve ter um ponto com um enredo atraente e envolvente, adequado às necessidades sazonais específicas . Pode ser uma boa ideia adicionar uma página de destino com produtos recomendados para presentes, códigos de cupom, depoimentos específicos da temporada ou prazos de envio sublinhados.

Mole-mole! Apenas trate seu conteúdo sazonal como faria com qualquer uma de suas outras campanhas perenes. Seja criativo e escolha a melhor combinação de imagens e palavras para que seu anúncio brilhe mais do que nunca . Além disso, nosso blog tem ótimas dicas sobre como fazer com que seus títulos e criativos nativos atraiam cada vez mais clientes.

Mantenha seus olhos e ouvidos bem abertos

Todos sabemos que muitas vezes nem tudo sai como planejado. É por isso que você precisa ficar de olho na sua campanha e estar preparado para modificações rápidas. Vendo um desempenho ruim? Não fique com apenas uma estratégia e teste.

Tenha sempre um plano B ou mesmo C, caso seu plano A não esteja trazendo os resultados que você esperava. Pequenos ajustes às vezes podem salvar a campanha e melhorar rapidamente seu desempenho.

Confira nosso guia essencial para estratégias comprovadas de teste nativo para saber mais sobre todos os elementos-chave que movem a agulha para o sucesso de uma campanha nativa. Esteja ciente de que o teste não se limita a páginas de destino, títulos ou imagens.

Vamos encerrar

Como você pode ver, a sazonalidade não significa oferecer um desconto de vez em quando. Trata-se de entrar na mentalidade do seu público e analisar o que realmente os motiva a fazer compras em determinados momentos a cada ano.

Sem dúvida, as tendências anuais e picos ocasionais no engajamento do usuário da web podem não apenas gerar ótimos resultados de receita, mas também aumentar o reconhecimento da sua marca. É hora de se conectar com seus clientes de uma maneira que você não estava antes.

Portanto, não tenha medo de estimular seu lado criativo e criar algumas campanhas nativas da temporada de festas.

Vá em frente e comece com o Voluum hoje!