Searchdexing para SEO

O que é Searchdexing (ou indexação de pesquisa)?

Searchdexing é uma técnica que permite que as páginas de um mecanismo de pesquisa interno sejam indexadas. Normalmente, isso não deve ser feito a menos que o processo seja bem compreendido e tenha sido planejado como um meio de melhorar o SEO.

Indexar suas páginas de resultados de um mecanismo de pesquisa interno pode ter grandes consequências para seu SEO, da mesma forma que indexar páginas de seu mecanismo de filtro facetado. Se isso não for feito corretamente, você acabará com uma enorme quantidade de páginas indexadas com conteúdo fino ou conteúdo duplicado com outras páginas da estrutura do seu site que foram projetadas para converter.

Se for bem feito, no entanto, esse método permitirá que você classifique as consultas de cauda longa.

Como configurar o Searchdexing

Antes de tudo, é importante lembrar que é preciso um site relativamente grande (sites de comércio eletrônico ou de mídia geralmente são bons candidatos) para que o searchdexing seja eficaz. Se você tem um site de vitrine de 20 páginas, essa estratégia pode não ser muito relevante.

Além disso, você precisa ter um mecanismo de pesquisa interno usado pelos usuários.

Barra de pesquisa (Fnac.com)

A primeira coisa a fazer é extrair as consultas inseridas pelos usuários em seu mecanismo de pesquisa. Em seguida, faça uma análise para eliminar duplicatas e erros de sintaxe.

Em uma segunda etapa, seria interessante mesclar essa extração com uma análise léxica e/ou de negócios. O importante é focar nas consultas que geram buscas ou negócios para você. Cuidado para não canibalizar as páginas da sua estrutura que já existem!

Estudo léxico após uma exportação do motor de busca interno

Comece com um teste em uma dúzia ou cem páginas, não mais. O importante é configurar uma primeira versão que funcione, mesmo que não seja automática e exija configuração manual.

Ligação interna e blocos de ligação

O objetivo do searchdexing é, obviamente, criar páginas que possam responder a uma demanda real de seus internautas, mas você também deve aproveitar o searchdexing para otimizar sua estrutura de links internos!

Uma primeira análise de sua vinculação interna deve ser realizada. Para isso, o Oncrawl oferece duas métricas importantes a serem lembradas: Inrank, e os gráficos de fluxo de Links e Inrank . Eles permitem uma análise precisa de links internos e transmissão de popularidade entre as diferentes categorias do seu site. Além disso, como as segmentações podem ser criadas, modificadas e aplicadas a rastreamentos futuros e pré-existentes, você pode analisar isso de qualquer ponto de vista (categorias de sites, páginas que convertem, páginas que geram vendas, páginas visitadas pelo Googlebot etc.) .

Uma vez que você tenha entendido essa noção de links internos e popularidade, você pode começar a construir páginas de searchdexing. Não há nenhuma maneira estabelecida de fazer isso, mas aqui está uma sugestão.

Comece criando uma página listando todas as suas páginas de searchdexing. Isso permitirá que o Google os rastreie e indexe mais rapidamente. Você pode colocar esta página no rodapé ou em uma parte do seu menu.

Searchdexing do bloco de rodapé (Fnac.com)

No que diz respeito à construção de suas URLs, pode valer a pena identificá-las facilmente adicionando, por exemplo, um diretório /sd/ à URL. Isso permitirá que você analise o impacto dessas páginas no SEO.

Além disso, configure um sistema de “Tags” se possível. Ele permite que você insira blocos de links Searchdexing em páginas de categorias que cobrem um campo semântico intimamente relacionado. Por exemplo, não coloque um link para uma página de itens decorativos em páginas que falam sobre colchões!

Blocos de links de searchdexing

O bloco de links searchdexing pode ser colocado em páginas com tags idênticas ou compatíveis.

Este bloco de links pode ser mostrado de forma simples para uma primeira versão. Por exemplo, um título H2 e links com âncoras em H3.

Como o Inrank e a análise de links internos podem ser feitos upstream, é melhor segmentar páginas com um bom Inrank. Para isso, sugiro que você use o gráfico de distribuição do Inrank no Oncrawl, que faz uma análise cruzada dos dados do Inrank com a segmentação ativa:

Distribuição de classificação por grupo de páginas (Oncrawl)

Mais uma vez, é possível, usando o Data Ingestion, fazer uma análise cruzada dos dados do Inrank com quaisquer dados externos, como conversões, volume de negócios, margem, palavras-chave, enfim, tudo é possível!

Se você usar um rodapé dinâmico (um rodapé que se adapta à categoria atual), também é possível colocar um bloco de links Searchdexing neste local.

Convido você a ler este artigo de Guillaume Giraudet-Bacchiolelli (Agência 209) sobre rodapés dinâmicos.

Otimização de conteúdo

O conteúdo dessas novas páginas de Searchdexing deve ser processado de forma semelhante ao conteúdo de suas páginas de categoria. Você deve ter um bloco de conteúdo otimizado, de preferência na parte superior da página, embora não deva ser muito grande. Também é possível separar esse conteúdo em duas seções: uma primeira parte na parte superior da página e outra parte maior na parte inferior da página.

Bloco de conteúdo SEO em uma página Searchdexing (Fnac.com)

Tente automatizar a escrita de suas tags de título e meta descrição. Inicialmente, se você fizer um teste em algumas dezenas de páginas, é bem possível escrevê-las manualmente. Mas para tornar o sistema escalável, considere a automação.

Para links âncora, mantenha-o simples e assuma as solicitações do mecanismo de pesquisa interno.

Indexação de rastreamento

Antes do lançamento da produção, os resultados devem ser testados em pré-produção. Não se esqueça de iniciar um rastreamento de sua pré-produção e, em seguida, de seu site de produção. Ao usar o recurso Crawl over Crawl, é possível ver os benefícios em termos de links internos e Inrank.

Depois que tudo for validado na pré-produção, a mudança para produção é possível. Use o mesmo método: inicie um rastreamento antes e um rastreamento logo após ficar online.

Monitorar o rastreamento é importante para ver se o Oncrawl está descobrindo as novas páginas de indexação de pesquisa.
Lembre-se de atualizar ou criar uma nova segmentação para adicionar as páginas searchdexing.

No lado da análise de rastreamento, há várias coisas para monitorar:

• O Oncrawl descobriu essas páginas?
• Qual a profundidade dessas páginas? Qual é o Inrank dessas novas páginas?
• Quais páginas apontam para essas páginas? Existem erros 4xx ou 3xx?

No lado da análise de log, aqui estão os pontos principais:

• Analise os resultados do Googlebot neste modelo de página/segmento
• Analise as visitas de SEO nos logs
• Monitore o Freshrank (número de dias entre um hit do Googlebot e uma visita de SEO)
• Verifique a frequência de rastreamento dessas páginas

Monitoramento do Googlebot (arquivos de registro)

Monitoramento de visitas de SEO (arquivos de log)

Claro, não se esqueça de acompanhar a indexação no Google Search Console e o tráfego com seu conjunto de análises, bem como o posicionamento das palavras-chave com uma ferramenta como SEMRush.

Se você achar que o Google está visitando essas páginas corretamente, que estão gerando suas primeiras visitas de SEO e primeiras conversões, considere uma implantação mais ampla adicionando uma grande parte da automação para tornar seu mecanismo de pesquisa interno uma parte totalmente ativa do seu SEO estratégia.

Resumindo

Searchdexing deve ser considerado para o seu site sob certas condições.
Indexar e classificar uma página de resultados interna pode ser útil se estiver relacionada a uma consulta de cauda longa que gera negócios para seu site. A indexação desta página permitirá que ela apareça nas SERPs para a consulta que corresponde ao conteúdo otimizado e aos metadados que você configurou especificamente para esta página.

Não se trata de indexar massivamente todas as suas páginas de resultados de pesquisa: a análise das intenções de pesquisa, os resultados de seu mecanismo de pesquisa interno, um estudo lexical desses resultados, bem como a análise de sua estrutura de links internos serão elementos-chave para ajudar você escolhe as páginas a serem indexadas.
Para amplificar o tráfego e obter conversões adicionais trazidas pela indexação de páginas de busca internas, será necessário otimizar seu conteúdo.