Monetização de pesquisa: como converter tráfego em dinheiro?
Publicados: 2021-05-31Existem muitas maneiras de ganhar dinheiro com a internet. Um dos mais lucrativos é transformar tráfego em dinheiro. Empresas como o Google ganham muito dinheiro monetizando a pesquisa. Mas o que significa monetização de pesquisa? E como você faz isso?
Monetização de pesquisa 101
A monetização de pesquisa refere-se a um grupo de ferramentas e técnicas usadas para converter tráfego online em geração de receita.
Monetização é um termo que você ouve em todos os lugares hoje em dia. Todo mundo com um negócio online tem o objetivo de produzir dinheiro com esse site, aplicativo, site de comércio eletrônico ou conteúdo.
Todos os esforços para converter visitas, downloads ou cliques partem da premissa de ganhar dinheiro com o tráfego. “Monetizar o tráfego e a pesquisa” soa bastante abstrato, então vamos detalhar explicando o que queremos dizer com tráfego.
Tráfego significa clientes em potencial.
O tráfego da Internet consiste nas atividades online de pessoas online. Tráfego de busca significa simplesmente pessoas como você e eu consultando mecanismos de busca. Quando estão online à procura de um produto ou serviço para resolver um problema, transformam-se em potenciais clientes.
A monetização da pesquisa significa fornecer aos usuários que pesquisam uma palavra-chave a resposta certa e ganhar dinheiro com isso.
A importância das consultas de pesquisa
Uma das maneiras mais eficazes de monetizar o tráfego é monetizar a pesquisa. Os usuários pesquisam o que desejam, portanto, cada consulta de pesquisa oferece uma oportunidade de monetização. Por exemplo, se você tiver uma caixa de pesquisa no site, cada pesquisa pode informar sobre as necessidades do usuário, o que ele está procurando. Você pode então usar essas informações para ajustar suas estratégias e resolver as necessidades do usuário.
Se você tiver um aplicativo, poderá adicionar uma função de pesquisa e saber mais sobre as necessidades de seu usuário. Isso permite que você ajuste seu aplicativo para atender aos requisitos dos usuários.
Além desses benefícios, você pode realmente ganhar dinheiro com as pesquisas dos usuários.
O segredo: dê aos usuários o que eles querem enquanto são pagos no caminho.
Vamos explicá-lo com um exemplo bem conhecido. Um usuário pesquisando por "melhor pizza perto de mim" no Google obterá resultados segmentados geograficamente (mostrando pizzarias próximas à localização do usuário) e anúncios pagos. Esses anúncios geram receita para o mecanismo de pesquisa.
Portanto, monetizar a pesquisa implica oferecer aos usuários os melhores resultados para suas consultas e aprimorar sua experiência de pesquisa ao incluir anúncios que complementam sua pesquisa .
O mercado de publicidade de pesquisa
As empresas estão gastando mais em publicidade de busca do que mídia social, vídeo e banners combinados, de acordo com o Statista Digital Market Outlook.
A maior parte da receita de publicidade do Google vem de anúncios de busca, que devem atingir US$ 171,6 bilhões em 2021.
Fonte: Estatista
As marcas percebem que investir em pesquisa pode ser lucrativo , então os gastos em anúncios de pesquisa aumentaram de US$ 142,98 bilhões em 2019 para US$ 171,68 em 2021 e devem chegar a US$ 211,4 até 2025. Do investimento total em anúncios de pesquisa, a maior porcentagem é em anúncios para celular.
Como você sabe quais anúncios se encaixam melhor na pesquisa de seus usuários? Ao entender a intenção do usuário.
O que exatamente é a intenção do usuário?
O termo usuário ou intenção de pesquisa significa o motivo por trás da consulta de um usuário em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, pesquisar informações, procurar um lugar, produto ou serviço
Pode parecer simples. Na realidade, discernir a intenção de um usuário a partir de algumas palavras digitadas em uma caixa de pesquisa pode ser um desafio.
Desafios da intenção do usuário
Ambiguidade: Os humanos são tipicamente ambíguos em suas buscas. Portanto, os computadores podem se esforçar para resolver essas ambiguidades ao definir o que o usuário está procurando.
Intenção fraturada: isso acontece quando uma pessoa digita um termo genérico, por exemplo, “software de marketing”. O usuário pode estar procurando a) informações sobre software de marketing b) aprendendo sobre os usos do software de marketing c) procurando o melhor software de marketing.
Intenção favorecida e explícita : a intenção favorecida acontece quando o mecanismo de pesquisa prefere algum tipo de intenção. Por exemplo, o Google tende a favorecer consultas que buscam uma comparação. Uma intenção explícita é autoexplicativa, acontecendo quando o usuário digita exatamente o que deseja.
Tipos de intenção do usuário
Apesar dos desafios, as intenções do usuário podem ser agrupadas em algumas categorias gerais:
Intenção local: essas consultas geralmente incluem o nome de um local ou o termo "perto de mim".
Intenção informativa: Por exemplo, "O que é um derivado". Aqui o usuário está procurando informações sobre um assunto. Essa intenção deve corresponder ao conteúdo informativo.
Intenção comparativa: um exemplo seria quando o usuário adiciona palavras como “melhor”, “mais barato”, “melhor”, indicando que deseja comparar diferentes produtos ou serviços.
Intenção transacional: pesquisas que começam com “comprar”, “obter”, “encontrar” descrevem a intenção de compra do usuário.
Por que é importante entender a intenção do usuário?
Ao combinar a intenção do usuário com anúncios relevantes, você garante que o anúncio responda à consulta do usuário. Portanto, há mais chances do usuário clicar nesse anúncio. Quando você entende a intenção do usuário, você dá a ele o que ele está procurando. É por isso que a monetização de pesquisa é tão eficaz.
Aumentando as chances melhorando a experiência do usuário
Entender como as pessoas pesquisam e qual é a intenção delas para melhorar a experiência do usuário. A maioria dos anúncios interrompe o usuário, atrapalhando a atividade do usuário. Este tipo de publicidade não é muito útil porque pode incomodar o usuário.
Um mecanismo de recomendação que opera com receita de anúncios não interrompe a experiência do usuário. Pelo contrário, oferece aos usuários exatamente o que eles procuram, aprimorando a experiência sem sentir que estão sendo comercializados.
Ao usar a monetização de pesquisa em um aplicativo para dispositivos móveis, um site ou uma extensão do navegador, você melhora a experiência do usuário.
Maneiras de converter tráfego em dinheiro
Até agora, exploramos o que é monetização de pesquisa e como as pessoas pesquisam. Mas quais são as maneiras que você pode usar para converter tráfego em dinheiro?
1. Publicidade
Essa é provavelmente a maneira mais popular de monetizar um site ou aplicativo. Se, por exemplo, você tem um site que recebe tráfego, pode se inscrever em uma rede de anúncios. A rede apresenta anúncios relevantes para seus visitantes. Quando o visitante clica no anúncio, você é pago.
Parece simples, certo? Bem, existem algumas desvantagens nesse tipo de publicidade.
- Para ser lucrativo, você precisa ter muito tráfego e estar em um nicho altamente competitivo. Dessa forma, os anunciantes farão o lance mais alto na rede de anúncios para colocar seus anúncios em seu site.
- Em certas plataformas, como o AdSense, uma vez que o usuário clica no anúncio, ele sai do site, o que significa que você perde a oportunidade de continuar comercializando-o.
Se o seu site tiver uma quantidade considerável de tráfego, você sempre poderá optar por colocar anúncios diretos . Ao vender o espaço publicitário, você negocia diretamente com o comerciante e define o preço.
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2. Marketing de afiliados
Podemos definir o marketing de afiliados como uma forma de vendas comissionadas. Ele conecta editores ou influenciadores a marcas que desejam promover seus produtos e serviços.
Quando você coloca um link para um produto em seu site, se o usuário clicar no link e fizer uma compra, você será pago.
O editor se cadastra na rede, escolhe quais produtos ou serviços deseja promover. A rede fornece links personalizados que podem rastrear quantas pessoas estão comprando em seus sites. Então, o editor recebe uma pequena comissão por cada venda. As redes de marketing de afiliados atuam como intermediários entre o comerciante, o afiliado e os clientes.
Por que participar de uma rede de afiliados? A rede pode conectar editores a muitas marcas, o que a torna uma maneira popular de monetizar um site. Outros benefícios incluem:
- Você não lida com pagamentos diretamente.
- Você pode escolher produtos ou serviços relacionados ao seu público
- Algumas redes oferecem recompensas.
Há também desvantagens:
- Algumas redes oferecem taxas de comissão muito baixas.
- Os requisitos de tráfego podem ser altos para alguns sites.
3. Monetização do feed de pesquisa
Uma das desvantagens dos métodos tradicionais de monetização, como a publicidade, é que os usuários saem do site ao clicar em um anúncio ou link. Você pode manter seus visitantes um pouco mais adicionando um feed de pesquisa no site.
Um feed de pesquisa é mais do que uma barra de pesquisa do site. Ele retorna resultados de toda a web. Ao usar uma caixa de pesquisa monetizada, você pode ganhar uma comissão cada vez que uma pessoa realizar uma pesquisa.
O software de monetização de pesquisa monetiza os resultados de pesquisa em um site, combinando anúncios segmentados com os resultados de pesquisa dos visitantes, adicionando um código ao site. Esse software ajuda os editores a monetizar seus ativos digitais sendo pagos sempre que um visitante realiza uma pesquisa e clica em um anúncio nos resultados da pesquisa.
4. Postagens patrocinadas
A pesquisa orgânica pode levar um usuário a uma página em seu site. Se as pessoas estiverem visitando a página, você poderá integrar postagens patrocinadas para promover os produtos de outras pessoas. Você também pode escrever uma resenha sobre os produtos ou serviços da empresa. Se o seu site recebe muito tráfego, você pode ganhar muito com essas postagens.
Qual é o problema? Você precisa ter seu SEO na melhor forma para direcionar o tráfego certo para o post. Isso aumenta a exposição da marca e deixa os anunciantes felizes.
5. Listas de e-mail
Seu tráfego é uma ótima fonte de leads. Incentivar os visitantes a optar por sua lista de e-mail oferece um público-alvo para o mercado regularmente. O consentimento é a chave para uma lista de discussão bem-sucedida. Para obter os endereços de e-mail dos visitantes, certifique-se de ter uma frase de chamariz clara em todas as páginas, o que obriga os usuários a se inscreverem na lista de e-mail. Você também pode adicionar pop-ups e caixas de inscrição flutuantes. Você pode oferecer um brinde, como um e-book ou guia em troca da inscrição.
O e-mail marketing constrói um relacionamento com seu público. Quando seu público é usado para obter informações valiosas de você, é mais provável que eles cliquem nas ofertas ou anúncios de afiliados. Quanto mais sua lista de e-mail confiar em sua empresa, mais fácil será convertê-los em clientes pagantes.
Otimize sua conversão de pesquisa com CodeFuel.
Vamos resumir. Para converter tráfego em dinheiro, você precisa fornecer aos usuários o que eles estão procurando e apresentar anúncios relevantes que correspondam à intenção do usuário. Isso permite que você monetize adicionando publicidade ou links patrocinados.
Diferentes propriedades digitais exigem diferentes métodos de monetização. Você é um desenvolvedor de aplicativos? então você pode monetizar por meio de publicidade no aplicativo, entre outros métodos. Se você é proprietário de um site, talvez se inscrever em uma rede de anúncios possa resolver o problema.
As soluções de monetização de pesquisa CodeFuel são voltadas para transformar pesquisa em receita. Eles permitem capturar consumidores no momento em que sua intenção é maior. Ao combinar o público do editor com o texto certo, anúncios de compras e notícias premium, você pode aprimorar a experiência do usuário e obter um lucro maior. Cada consulta de pesquisa retorna uma página de resultados de pesquisa personalizada otimizada para a consulta do usuário.
Aplicativos para desktop e dispositivos móveis também podem se beneficiar do CodeFuel. A pesquisa baseada em intenção do usuário permite que você monetize seu aplicativo para dispositivos móveis ou extensão do navegador. Os anúncios baseados em contexto garantem uma experiência de usuário tranquila para seu aplicativo, apresentando anúncios em momentos-chave no uso do aplicativo. Isso incentiva o engajamento do usuário, aumentando a monetização do seu aplicativo. A solução integra-se facilmente e oferece relatórios detalhados do HUB.
Adicione o poder da monetização de pesquisa ao seu site, aplicativo ou extensão do navegador. Quanto mais usuários pesquisam, melhor a experiência deles em sua propriedade digital, mais eles convertem e mais você ganha. Existe uma forma inteligente de rentabilizar a sua propriedade digital.
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