Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Você está produzindo conteúdo estelar apenas para descobrir que ele não se classifica bem nos mecanismos de pesquisa? Incorporar a intenção de pesquisa de palavras-chave pode ser o elemento que falta.

Compreender a intenção de pesquisa do Google e torná-la parte de sua estratégia de conteúdo é fundamental no mundo de hoje. Os mecanismos de busca estão repletos de conteúdo, todos competindo pela mesma coisa, a atenção do usuário.

Qual é a melhor maneira de chamar a atenção deles? A resposta - fornecendo a eles exatamente o que eles estão procurando. Para entender isso melhor, vamos mergulhar na intenção de busca e sua relação com as práticas de SEO.

O que é intenção de busca?

Primeiro, começamos com a definição da intenção de pesquisa. Simplificando, a intenção de pesquisa ou a intenção da palavra-chave é a motivação por trás da pesquisa de um consumidor no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa. É o propósito por trás da pesquisa de um usuário com uma consulta específica ou o problema que ele está tentando resolver.

A importância de entender a intenção de pesquisa de palavras-chave

Compreender a intenção de pesquisa é crucial. Apenas incorporar a pesquisa de palavras-chave em seu conteúdo não produz mais os resultados desejados. As páginas se saem bem (e, mais importante, se classificam bem nas SERPs) quando atendem às necessidades do público.

Ao entender a intenção de pesquisa, você leva em consideração o que o público está procurando e se esforça para fornecer isso. Existem diferentes tipos de palavras-chave associadas a diferentes tipos de intenção (que explicaremos na próxima seção).

É fundamental entender a intenção de pesquisa associada a uma palavra-chave. Isso ajuda a atingir o público-alvo, melhorar o SEO e classificar no SERP. Isso ocorre porque a incorporação de palavras-chave no conteúdo que correspondem à intenção de pesquisa de um consumidor aumenta as chances de um consumidor ver essa postagem.

Rastrear como a integração da intenção de pesquisa relacionada a palavras-chave reflete nos resultados da SERP também ajuda a incorporar melhores pistas de palavras-chave no conteúdo. Isso, por sua vez, ajuda a melhorar as classificações de SEO e SERP.

Tipos de intenção de pesquisa com exemplo

Como acontece com a maioria das coisas que fazemos, sempre há um objetivo por trás de uma ação específica. Assim, quando um usuário consulta um determinado termo em um mecanismo de pesquisa, ele tem um propósito por trás disso, uma intenção intencional.

Isso significa que as intenções de pesquisa podem ser de tipos diferentes. Um consumidor que procura comprar um vaso de terracota não tem a mesma intenção que um consumidor que procura diferentes opções de plantio, como vasos ou sacos de cultivo.

Um está procurando um vaso (que pode ser por vários motivos), enquanto outro está procurando explorar opções de plantio.

Vamos ver os diferentes tipos de intenção de pesquisa e exemplos de intenção de pesquisa e analisar o que cada um significa para entender melhor como categorizá-los.

Intenção informativa

A intenção informativa refere-se a informações gerais. Como o termo sugere, os usuários com intenção informativa estão buscando informações. Podem ser informações sobre um tópico específico ou podem estar fazendo uma determinada pergunta relacionada a um produto ou serviço específico.

Sua intenção de pesquisa pode pertencer a cortadores de grama, plantadores, otimização de mecanismo de pesquisa ou índice UV - a lista é interminável.

Um exemplo de intenção informativa é alguém procurando mais informações sobre a intenção de pesquisa de palavras-chave. Eles podem digitar 'intenção de pesquisa do Google' se quiserem saber mais sobre como classificar melhor no Google, ou podem digitar 'SEO do mecanismo de pesquisa' se quiserem informações mais gerais sobre como funciona a otimização do mecanismo de pesquisa.

Como você pode perceber, a intenção informacional é quando uma pessoa deseja mais informações sobre uma necessidade ou problema específico e como pode resolvê-lo. Alguns outros exemplos incluem o seguinte:

• Se uma pessoa planeja adotar um gato, sua necessidade atual é de mais informações sobre como cuidar de gatos, então ela busca por 'como cuidar de um gato'.
• Se eles precisam da definição de uma palavra, eles procuram o significado ou a definição dessa palavra.
• Se eles precisam de uma receita, eles a procuram usando os ingredientes ou outras palavras-chave, como 'receita para jantar rápido' ou 'refeição com baixo teor de carboidratos'.

Intenção transacional

A intenção transacional é quando as pessoas querem comprar um produto ou serviço. Em outras palavras, eles estão procurando fazer uma compra. Isso significa que o consumidor está em um estágio em que sabe o que está procurando. Eles pesquisaram as opções de produtos disponíveis e sabem qual marca estão procurando.

Um exemplo de intenção transacional é quando alguém procura comprar uma marca específica de, digamos, um hidratante facial. Eles sabem qual marca desejam, seja por meio de pesquisas ou de anos de uso. A intenção do usuário é utilizar um buscador para navegar por diversos sites, tentando encontrar uma boa oferta do produto.

O Google tem uma guia de 'compras' em seus resultados de pesquisa, que é uma das maneiras que eles podem escolher para navegar. Eles podem optar por consultar a página principal de resultados de pesquisa se souberem em qual loja desejam comprá-lo.

As pessoas com intenção transacional geralmente procuram nomes de produtos e marcas, juntamente com termos de pesquisa como 'preço', 'negócio' ou 'venda'. Alguns exemplos incluem o seguinte:

• Se alguém quiser comprar o produto a granel, pode procurar por 'pacote de 20 papéis higiênicos de bambu da betterway'.
• Se um consumidor estiver procurando por um protetor solar específico, ele procurará, digamos, 'oferta especial de protetor solar Neutrogena'.
• Se uma pessoa estiver procurando por um plano de assinatura de plataforma de conteúdo de IA, ela procurará por 'Planos de preços Scalenut' ou algo semelhante.

Intenção de navegação

Quando os consumidores procuram navegar para um site ou página de produto específico, eles estão exercendo a intenção de navegação. Eles podem achar mais fácil navegar diretamente pelo Google ou podem não saber o URL exato.

Às vezes, eles estão procurando um site de marca ou podem querer pesquisar um produto ou serviço em uma página específica.

Por exemplo, um consumidor pode pesquisar com 'jaqueta na Uniqlo'. Eles sabem que querem uma jaqueta e querem a marca Uniqlo, então podem procurar isso diretamente.

Como você deve ter notado, os resultados de pesquisa com intenção de pesquisa de navegação do Google tendem a ser páginas iniciais ou páginas de produtos de sites de marcas específicas. Alguns outros exemplos de intenção de pesquisa incluem:

• Um pesquisador que deseja navegar para o YouTube pode procurar por 'YouTube' no Google em vez de digitar o URL.
• Um pesquisador que procura uma crítica de filme pode digitar o nome do filme junto com 'IMDb' para ir direto para a página IMDb do filme
• Uma pessoa que deseja acessar a página inicial da Apple pode procurá-la no mecanismo de busca.

Intenção comercial

A intenção comercial é quando as pessoas buscam informações com a intenção de comprar. Isso é diferente da intenção transacional porque o consumidor está procurando informações pertinentes para comprar algo.

Nesses casos, o consumidor busca pesquisar ou investigar com o objetivo final de comprar um produto ou serviço. Essas podem ser informações que os orientam e os ajudam a tomar uma decisão de compra.

Um exemplo de intenção comercial pode ser um blog de comparação que ajude alguém a decidir entre dois tipos de laptops. O consumidor está pesquisando diferentes marcas e o que elas têm a oferecer. Então, eles podem procurar um blog de comparação comparando duas marcas. Isso lhes dará todas as informações necessárias para tomar uma decisão.

Com uma intenção de pesquisa comercial, o pesquisador pode procurar informações de várias maneiras. As consultas podem ser tão simples como 'Melhores marcas para', ou frases mais diretas, como usar um nome de marca junto com 'versus', 'vs', 'ou', 'comparação',' etc. Alguns exemplos de intenção comercial são :

• Um consumidor pesquisa uma avaliação de uma lanchonete próxima a ele.
• Um pesquisador procurando escolher entre dois serviços de hospedagem na web; a busca pode terminar em um blog comparando as duas marcas que eles têm em mente.
• Um consumidor que deseja comprar sacolas de lixo ecológicas pode procurar por "Melhores sacolas de lixo biodegradáveis".

Como encontrar a intenção de pesquisa da palavra-chave (processo passo a passo)

Agora temos uma compreensão da intenção de pesquisa, palavras-chave e seu relacionamento com consultas e mecanismos de pesquisa. Vamos agora detalhar o processo de identificação da intenção de pesquisa por meio de palavras-chave de destino.

Etapa 1: faça uma análise completa dos 10 principais URLs

Esta é a etapa mais importante no reconhecimento da intenção de pesquisa. Você deve analisar os 10 principais resultados de pesquisa para as palavras-chave alvo exibidas na SERP. Pesquise a palavra-chave no Google ou em outro mecanismo de pesquisa e observe os resultados da pesquisa.

Examine os 10 primeiros resultados na SERP para entender qual é a intenção da pesquisa. Se a maioria dos resultados compartilhar o mesmo tipo de intenção do usuário e corresponder à intenção desejada, haverá maiores chances de uma boa classificação. Isso também significa que o tópico em questão está de acordo com o que a maioria dos pesquisadores associa a essas palavras-chave.

Por exemplo, considere a consulta 'contratar freelancer'. Se alguém deseja escrever um artigo sobre como é contratar e trabalhar com freelancers (intenção informativa), mas os principais resultados da consulta mostram apenas empresas que oferecem a contratação de freelancers (intenção transacional), pode haver uma incompatibilidade na intenção. Nesse cenário, é improvável que o artigo planejado tenha uma boa classificação.

O recurso de análise SERP do Scalenut leva em consideração os 30 principais resultados SERP de um tópico e gera termos-chave extraídos de NLP para serem incluídos no conteúdo para melhor classificação. Ele também fornece dados importantes de métricas de desempenho, como contagem de palavras, tags H e informações de legibilidade para garantir a melhor qualidade de conteúdo.

Etapa 2: não se esqueça de verificar as “pesquisas relacionadas” e as pessoas também perguntam a seção no Google

O Google apresenta uma seção na parte inferior de uma SERP chamada “pesquisas relacionadas”. Esta seção aborda outras pesquisas comuns realizadas pelos usuários. Ele também possui uma seção “as pessoas também perguntam”, que exibe frases relacionadas frequentemente ou repetidamente perguntadas por outros usuários.

Quando uma palavra-chave é consultada, essas duas seções também aparecem na SERP. Eles fornecem uma compreensão do que são outras palavras-chave relacionadas e o que as pessoas estão procurando.

Se a intenção de pesquisa derivada dessas duas seções corresponder à intenção de pesquisa das palavras-chave de destino para o conteúdo, haverá uma chance favorável de uma classificação SERP alta. Caso contrário, palavras-chave alternativas deverão ser consideradas.

Na captura de tela anterior, vemos que a seção “as pessoas também perguntam” abrange maneiras alternativas pelas quais as pessoas podem abordar a palavra-chave. Como as perguntas têm intenção informativa, pode-se inferir que pode haver uma demanda por conteúdo informativo.

O resultado 6 na SERP mostra uma página informativa, o que significa que as pessoas querem ver esse conteúdo. No entanto, devido à natureza das palavras-chave, pode nunca ser classificado entre os três primeiros resultados.

Etapa 3: observe as imagens e o conteúdo do vídeo para entender melhor

Artigos escritos e postagens de blog constituem apenas um tipo de conteúdo. Às vezes, as pessoas pesquisam com consultas procurando principalmente imagens ou vídeos como parte dos resultados pretendidos.

Por exemplo, alguém pode estar procurando reformar um quarto ou pode querer pesquisar "como dar nó na gravata". Em ambos os casos, a palavra escrita não ajudará. Eles preferem ver um vídeo ou fotos.

Agora, está claro que a intenção de busca por essas palavras-chave está ligada aos resultados de imagem ou vídeo. Portanto, esperar uma boa classificação para essas palavras-chave com conteúdo escrito pesado não é realista.

Na captura de tela acima, vemos os resultados da consulta de pesquisa "Como amarrar uma gravata". O primeiro resultado é um vídeo e os outros resultados mostram páginas de destino com imagens passo a passo detalhadas. Assim, um artigo educacional sem imagens obviamente não terá uma boa classificação para essa palavra-chave.

Etapa 4: Identifique palavras-chave semelhantes e analise os resultados da SERP para elas também

Deve-se olhar para palavras-chave semelhantes e ver o que os resultados da SERP incluem. Por exemplo, em vez de ''Como faço'', alguém pode pesquisar com 'qual é o processo' ou 'qual é o procedimento' para fazer algo.

Se notar que a intenção do usuário permanece mais ou menos a mesma (informativa, neste caso) para palavras-chave semelhantes, então a chance de ranquear bem é alta. (Novamente, a intenção do usuário refletida nos resultados da SERP deve corresponder à intenção pretendida para o conteúdo.)

Continuando com o exemplo do freelancer, aqui vemos que, se analisarmos palavras-chave semelhantes ou adicionarmos palavras-chave de cauda longa mais específicas, a SERP muda para refletir isso. Podemos ver mais resultados de intenção informativa, o que pode significar um espaço ou lacuna de conhecimento também para esses artigos. Para saber mais sobre palavras-chave de cauda longa, consulte este blog sobre 10 maneiras inteligentes de encontrar palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência.

Etapa 5: classifique as palavras-chave com base na intenção e comece a escrever o resumo do conteúdo

Depois que as etapas acima são executadas para as palavras-chave de destino, fica bem claro qual é a intenção geral associada às palavras-chave. Se a intenção do conteúdo corresponder à intenção do usuário encontrada (a partir da análise de palavras-chave), há chances favoráveis ​​de o conteúdo planejado ter uma boa classificação na SERP.

Isso ajudaria a classificar as palavras-chave com base na intenção do usuário e usar as palavras-chave associadas à intenção preferida.

Por exemplo, ao escrever sobre um determinado tópico com intenção informativa, a análise de palavras-chave (detalhada nas etapas anteriores) mostra uma intenção transacional nas consultas de pesquisa. Em seguida, deve-se modificar as palavras-chave ou reformular o conteúdo de acordo.

Vamos dar um exemplo.

Suponha que alguém queira escrever sobre brinquedos para gatos (intenção informativa) em seu site, mas a análise revela que a maioria dos resultados da SERP reflete a venda de brinquedos para gatos (intenção transacional). Nesse caso, pode ser benéfico escrever sobre os principais brinquedos para gatos com links afiliados e corresponder à intenção transacional, para que a página seja melhor classificada.

Como otimizar o conteúdo para a intenção de pesquisa?

A otimização do conteúdo para a intenção de pesquisa consiste em identificar a intenção de pesquisa e identificar as palavras-chave que refletem a intenção desejada.

Deve-se procurar otimizar o tipo de conteúdo e o formato do conteúdo. Certifique-se de combinar o tipo e o formato do conteúdo com a intenção de pesquisa (intenção do usuário) obtida na análise SERP. Por exemplo, se a maior parte do conteúdo estiver na forma de artigos informativos, verifique se o tipo e o formato do conteúdo estão alinhados com isso.

Outro ponto é otimizar o ângulo do conteúdo. Leve em consideração a posição tomada pelos resultados de alto escalão na SERP. Por exemplo, se alguém pesquisar no Google a palavra 'salsa', descobrirá que ela está associada ao molho e não à dança. Dá uma ideia clara do que as pessoas mais valorizam ou associam a determinadas palavras-chave.

É sempre uma boa ideia ajustar o conteúdo para refletir isso ou procurar palavras-chave alternativas mais próximas da intenção desejada.

Quais são os benefícios de SEO da segmentação por intenção de palavras-chave?

Embora a pesquisa de palavras-chave ainda seja prudente nos dias de hoje (leia este blog para entender como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO e PPC (passo a passo)), ela deve ser complementada com a segmentação de intenção de palavras-chave para ver os benefícios de SEO.

Quando alguém otimiza o conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa, os seguintes benefícios de SEO são derivados:

• Aumento do tráfego: você oferece às pessoas o que elas procuram, o que gera mais tráfego orgânico para a página e melhora a visibilidade.
• Informações abrangentes : as pessoas recebem todas as informações de que precisam da página, o que significa que passam mais tempo na página pretendida, o que ajuda no funil de vendas e no ranking.
• Confiança do cliente: combinar o conteúdo com a intenção de pesquisa predominante significa que as pessoas veem a página como uma fonte confiável de informações, conferindo credibilidade e autoridade à sua marca.

O recurso de análise SERP da Scalenut está aqui para ajudar

O recurso de análise SERP da Scalenut seleciona dados importantes das páginas de melhor classificação nas SERPs. A intenção de pesquisa do consumidor é levada em consideração, o que resulta em um conteúdo que corresponde às consultas do pesquisador.

Ele inclui uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e fornece uma lista de termos-chave extraídos do NLP a serem incluídos no conteúdo, sua frequência e importância, o que resulta em uma melhor classificação. Ele auxilia na identificação do formato do conteúdo, esboço do conteúdo e contagem de palavras recomendadas.

A ferramenta também fornece um fluxo de trabalho guiado para ajudá-lo a criar um esboço de conteúdo por meio de informações importantes que incluem cabeçalhos, subtópicos, palavras-chave primárias e secundárias e outras palavras-chave relevantes. Com o tempo, uma ferramenta como essa melhora a consistência na criação de conteúdo e aumenta a classificação nos mecanismos de pesquisa.

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