Intenção de pesquisa em SEO – um guia rápido para criar o conteúdo certo

Ter conhecimento sobre Search Intent é o segredo para criar uma excelente estratégia de conteúdo. Hoje, neste artigo, discutiremos os diferentes tipos de intenção de pesquisa, como determinar a melhor intenção de pesquisa para suas palavras-chave e como otimizar seu conteúdo da maneira correta para a intenção de pesquisa. Primeiro, vamos começar do básico.

1. O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é o objetivo final que um usuário tem ao pesquisar uma consulta em um mecanismo de pesquisa, é o tipo exato de resposta ou recurso que um usuário deseja receber nos resultados da pesquisa. Chamamos isso de “Intenção” porque o objetivo de pesquisa dos usuários nem sempre é óbvio em sua consulta. Por exemplo, se eu procurar algo como “Honda Civic Cars”. Quero saber o que são os Honda Civic Cars? Quais são os melhores modelos em Honda Civic Cars? Onde posso comprar um Honda Civic Car? Aqui minha intenção de pesquisa não é clara, então cabe ao Google interpretar minha consulta de pesquisa e decidir que tipo de conteúdo mostrar nos resultados da pesquisa. Por outro lado, se eu pesquisar algo como “Melhor Honda Civic Car abaixo de $ 2500”, aqui minha intenção é clara: quero ver uma lista de modelos Honda Civic Cars. De preferência com os links de compra.

2. Por que a intenção de pesquisa é importante para SEO?

Satisfazer a intenção de pesquisa dos usuários é o objetivo número 1 final do Google. Portanto, se você realmente deseja ter sucesso com seus esforços de SEO e marketing de conteúdo, a intenção de pesquisa precisa ser uma parte significativa de sua abordagem. Na verdade, as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google são mais FIXADAS com a intenção de pesquisa, e o Google publicou recentemente um relatório de pesquisa chamado “ Como a intenção de pesquisa está redefinindo o funil de marketing ”, que simplesmente nos mostra a importância da intenção de pesquisa. Backlinks e outros fatores tradicionais de classificação ainda são importantes. Mas, se sua página da web não satisfizer a intenção de pesquisa dos usuários, ela não será classificada na SERP.

3. Quais são os diferentes tipos de intenção de pesquisa?

Embora existam consultas de pesquisa infinitas, podemos categorizá-las em quatro categorias principais de intenção:

1. Informativo
2. De navegação
3. Comercial
4. Transacional

1) Intenção de Pesquisa Informativa

Você já deve ter adivinhado, sim, pesquisas com a intenção de obter informações categorizadas como Intenção de Pesquisa Informativa. Essas consultas de pesquisa de informações podem estar na forma de um guia de instruções, uma receita ou uma definição, e é uma das intenções de pesquisa mais comuns, pois os usuários podem procurar respostas para um grande número de perguntas diferentes. No entanto, nem todas as consultas de pesquisa informativas são perguntas. Os usuários que simplesmente pesquisam por “Jay Shetty” provavelmente estão procurando informações sobre Jay Shetty.

Exemplos de consultas de pesquisa informativas:

• “O que é Marketing Adaptativo?”
• “Robin Sharma”
• ”Direções para o Aeroporto Charles de Gaulle de Paris”
• “SEO”
• “Pontuações de futebol”

2) Intenção de pesquisa de navegação

Às vezes, os usuários só querem chegar a algum lugar, tanto online quanto na vida real. Os usuários simplesmente procuram navegar para um site ou página da Web específico e geralmente é mais fácil fazer uma pesquisa rápida no Google do que digitar o URL. Além disso, o usuário pode não ter certeza do URL exato de um site / página da Web específico. Como tal, essas pesquisas tendem a ser nomes de marcas ou sites. Além disso, os usuários podem procurar um endereço de um lugar do mundo real e pesquisar no Google como Pizza Hut London.

Exemplos de consultas de pesquisa de navegação:

• “LinkedIn”
• “Guia para iniciantes em SEO da Ahrefs”
• "Entrar no Facebook"
• “McDonald´s Melbourne”
• “Guia de pesquisa de palavras-chave Moz”

3) Intenção de pesquisa comercial

A intenção de pesquisa comercial também é chamada de investigação comercial. Os usuários iniciam sua investigação comercial antes de estarem prontos para fazer uma compra. Normalmente, eles usam a pesquisa para investigar marcas, produtos ou serviços. Em sua investigação comercial, os usuários costumam comparar produtos e marcas para encontrar a melhor solução para eles. Essas consultas de pesquisa geralmente incluem termos localizados sem marca, como "melhor creme facial para o inverno" ou "Os melhores restaurantes indianos em Nova York".

Exemplos de consultas de pesquisa comercial:

• “Melhores restaurantes indianos em Londres”
• “Melhores Suplementos de Musculação”
• “WordPress ou Medium para o blog”
• “Melhor Hospedagem de Servidor Dedicado Alemanha”
• “Ahrefs ou SEMrush”

4) Intenção de pesquisa transacional

Os usuários fazem pesquisas transacionais quando desejam fazer uma compra. Portanto, essas pesquisas têm palavras como comprar, preço, barato etc. Além disso, essas pesquisas são principalmente sobre uma assinatura, serviço ou produto. Normalmente, esses pesquisadores transacionais têm uma boa ideia do que estão procurando. Então, eles procuram lugares para fazer compras significa que eles pesquisam uma página de produto/serviço, com um layout, preços e um botão de compra diretos.

Exemplos de consultas de pesquisa transacional:

• “Preço máximo do iPhone 12 Pro”
• Cupom "Expressvpn"
• “Compre bolsas Michael Kors”
• “Promoção de sapatos masculinos H&M”
• “Compre Cosméticos Mac Online”

4. Como o Google entende a intenção de pesquisa?

O Google sempre quis satisfazer a intenção de pesquisa dos usuários para oferecer a eles uma melhor experiência . Houve uma série de atualizações do algoritmo do Google especificamente destinadas a dar mais importância à intenção de pesquisa. Por exemplo, a atualização do RankBrain em 2015 concentrou-se no contexto da consulta de pesquisa, como localização do usuário, histórico de pesquisa etc. Em seguida, houve a atualização do BERT em 2019, que visava resolver a ambiguidade lexical, aprender novas palavras, encontrar sinônimos e em breve haverá um Atualização do algoritmo MUM que poderá alterar/ajustar o conteúdo para satisfazer a intenção de pesquisa dos usuários. Mas, se mantivermos essas atualizações do algoritmo do Google de lado, existem três fatores gerais que o Google usa para entender a intenção de pesquisa, são eles:

Contexto da consulta de pesquisa

Em palavras simples, o contexto é a circunstância que envolve sua consulta de pesquisa, como sua localização, idioma, eventos atuais e histórico de pesquisa. Por exemplo, se você pesquisasse a Austrália no Google em um dia normal, obteria um resultado SERP de páginas regulares da Wikipedia e dos recursos turísticos. Mas, se você pesquisar no Google a Austrália no dia em que foi atingida por incêndios florestais, todos os resultados do SERP mudarão para a cobertura de notícias sobre os incêndios florestais.

O fraseado da consulta de pesquisa

Quanto mais palavras você adicionar à sua consulta de pesquisa, mais clara e definida será a intenção de pesquisa. Quando a consulta de pesquisa é formada como uma pergunta usando palavras modificadoras como o que, por que, como, então a intenção é provavelmente a intenção de pesquisa informativa, por outro lado, se as consultas de pesquisa tiverem palavras como melhor, revisão, superior, então a intenção é mais provável intenção de pesquisa comercial.

Comportamento do usuário

O Google analisa o tipo de conteúdo que a maioria dos usuários prefere para a consulta de pesquisa específica e promove mais desse conteúdo nos resultados da SERP. Por exemplo, se muitos usuários pesquisarem “como consertar a tela azul no computador” e mudarem imediatamente os resultados do vídeo para assistir a vídeos tutoriais, o Google poderá considerar incluir esses resultados de vídeo nos principais resultados da SERP. Esse pode ser um dos motivos pelos quais vemos diferentes tipos de classificação de conteúdo para tipos semelhantes de consultas de pesquisa.

5. Como otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa?

Agora, o truque é descobrir a melhor abordagem de conteúdo para satisfazer cada tipo de consulta de pesquisa com base em sua intenção de pesquisa. Para isso, precisamos ter um planejamento estratégico adequado. Então, vamos conferir como otimizar o conteúdo para a intenção de pesquisa.

1) Escolha suas palavras-chave por intenção de pesquisa

Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave para o conteúdo do seu site, apenas certifique-se de levar em consideração a intenção de pesquisa. Não há razão para criar conteúdo informativo direcionado a consultas de pesquisa comercial, simplesmente é um desperdício de recursos. Portanto, escolha e divida suas palavras-chave por intenção de pesquisa e adicione-as ao conteúdo correspondente. Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave onde você pode usar filtros para identificar palavras-chave com intenção de pesquisa específica.

2) Gere ideias de conteúdo a partir da SERP

Agora, você tem a lista de palavras-chave classificada por intenção de pesquisa, portanto, é hora de descobrir o melhor tipo de conteúdo para satisfazer os usuários. Como já discutimos, a intenção da consulta de pesquisa e a própria consulta de pesquisa não são recursos confiáveis ​​para indicar o tipo de conteúdo necessário para satisfazer os pesquisadores. É mais comum que duas consultas de pesquisa semelhantes sejam satisfeitas com resultados de SERP muito diferentes. Portanto, o único recurso confiável para criar o melhor tipo de conteúdo para uma consulta de pesquisa específica é observar quais tipos de conteúdo já estão classificados na SERP. Com uma abordagem sistêmica rápida, você pode identificar quais consultas de pesquisa são mais satisfeitas com conteúdo de texto, vídeos, galerias de imagens, resenhas e assim por diante.

3) Faça bom uso do SEO Off Page

Você já notou que certos tipos de consultas de pesquisa são mais bem atendidas com conteúdo da Web 2.0 e outros conteúdos fora da página? Se esse for o caso da sua consulta de pesquisa, considere tornar essas plataformas parte de sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, se uma determinada consulta de pesquisa for frequentemente atendida com resultados do YouTube, considere criar um vídeo correspondente do YouTube e, em seguida, conecte seu canal do YouTube ao seu site. Dessa forma, você pode entrar no SERP e ainda ter algum tráfego gerado em seu site. Outra plataforma que você deve considerar para SEO local e consultas de pesquisa de navegação é a listagem do Google Meu Negócio, que colocará sua empresa em um painel GMB, resultados de SERP locais e mapas do Google. Além disso, você precisa ingressar no Google Merchant Center e validar suas páginas de produtos com o Google, o que ajudará você a colocar seus produtos diretamente nos resultados da SERP e apresentá-los para tipos transacionais e comerciais de consultas de pesquisa.

4) Adicione a marcação do esquema do seu site

Os resultados da pesquisa estão ficando mais diversificados e complexos. Podemos ver que existem painéis de conhecimento, vídeos, trechos em destaque, trechos ricos junto com 200 outros recursos SERP. Todos esses recursos de SERP existem para satisfazer intenções de pesquisa muito específicas dos usuários, como pesquisadores que procuram informações de marca, produtos, receitas, respostas a perguntas complexas etc. Uma maneira de o Google extrair essas informações específicas de nossos sites é confiar na marcação Schema , também conhecido como dados estruturados. marcação de esquema é uma coleção de tags HTML que são usadas para destacar os diferentes tipos de conteúdo em nossas páginas da web. Por exemplo, se for uma postagem de receita, podemos usar marcação de esquema para destacar cada ingrediente, caloria, tempo de cozimento, número de porções etc. E o Google pode usar essas informações específicas sobre a receita para criar um rich snippet. Existem certos tipos de consultas de pesquisa para as quais você não tem chance de classificação na SERP se não tiver marcação de esquema em suas páginas da web. Para outras consultas de pesquisa, ter marcação de esquema não é essencial, mas tê-la pode lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes.

5) Cuidado com as Mudanças na SERP

SERPs têm fluidez. Você pode ter quebrado o SERP com exatamente o tipo certo de conteúdo, mas a coisa toda pode mudar daqui a um dia. O Google constantemente apresenta novos recursos de SERP, portanto, os usuários podem acessar outros tipos de conteúdo e seus concorrentes estão sempre atentos para conquistar suas posições. Mas, a fluidez do SERP não é um grande problema, pode ser uma oportunidade para você se classificar melhor. Sempre observe suas posições de classificação nos resultados da SERP e, se você vir alguma queda repentina nas classificações, investigue a SERP, procure a mudança na maneira como o Google satisfaz a intenção de pesquisa com a SERP. Em seguida, modifique seu conteúdo de acordo. Não é um problema recuperar seus rankings SERP se você otimizar seu conteúdo rapidamente.

Conclusão ????

Os resultados da SERP estão mudando rapidamente. Hoje em dia, podemos ver tudo na SERP, como links azuis, imagens, vídeos, histórias, snippets em destaque, produtos etc. Parece que o Google está experimentando diferentes maneiras de satisfazer a intenção de pesquisa dos usuários. Se essa tendência continuar, é uma boa ideia otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa que melhorará seu desempenho de SEO, além de ajudá-lo a ter uma classificação melhor na SERP.

Espero que você tenha achado este guia de intenção de pesquisa útil. Deixe-me saber seus pensamentos nos comentários abaixo!