Conheça os mecanismos de pesquisa: Duane Forrester, do Bing, e Gary Illyes, do Google, respondem a perguntas de SEO

Começamos com um pouco de música de Darth Vader e um tema está surgindo. Duane Forrester do Bing (@DuaneForrester) está com um boné de Star Wars, e Gary Illyes do Google (@methode) está vestindo uma camisa com Darth Vader. Quando o moderador Danny Sullivan (@DannySullivan) entra, a camaradagem de longa data é aparente entre o trio de busca no palco. Portanto, prepare-se para as respostas às perguntas de SEO que vêm rápidas e furiosas.

Alguma coisa a anunciar?
Não.

E as mudanças no nome Bing Webmaster Tools?
Duane: Bing Webmaster Tools é a única ferramenta da Microsoft que não teve uma mudança de nome no ano passado!

O Mapa de conhecimento pode classificar dados ruins e incompletos para identificar marcas no nível local?
Gary: Esse é o objetivo. Eu não sei nada sobre SEO local.

Você pode nos contar mais sobre o mecanismo de reservas de hotéis do Google?
Danny diz que esta pergunta será respondida na sessão Ask the SEMs que está acontecendo agora em outra sala.

Atualizações no rastreamento de AJAX e JavaScript?
Gary: Há uma postagem no blog sendo finalizada agora. Ele será enviado para aprovação final na próxima semana e publicado em duas semanas. Não recomenda mais o esquema de rastreamento AJAX. Não estamos depreciando o AJAX, mas não recomendando mais o esquema de rastreamento AJAX, o estranho fragmento de escape. Tentamos garantir que os editores continuem funcionando e não suspendam o uso do índice. Eles querem que os rastreadores possam rastrear hashbang e outros fragmentos de URL.

Nesta postagem do blog, o Google recomendará instantâneos porque pode ser melhor para os usuários, não para o Google. Se você gerar um instantâneo em seu servidor, ele poderá ser carregado muito mais rapidamente. Isso é um HTML simples em vez de ler recursos. Para os usuários, os instantâneos são ótimos. [Nota do editor: o Google publicou a postagem do blog aqui.]

Duane em AJAX: Bing teve os mesmos problemas que o Google, e ele concorda com o que Gary explicou. Nada a anunciar neste momento.

O Bing ainda usa meta palavras-chave?
Duane: A resposta simples é, não da maneira que você pensa se estiver olhando para meta palavras-chave e pensando que elas têm algum impacto na classificação. Sua utilidade está em outras áreas. São pistas. As redes de anúncios contextuais podem considerar suas meta palavras-chave por relevância. Se você vai fazê-los, então não coloque palavras-chave neles. Matt Cutts disse que se você está pensando em meta palavras-chave para SEO, você já está pensando na direção errada. Mas há muito mais na gestão de um negócio do que SEO. Você ainda pode querer fazê-los para veicular anúncios contextuais relevantes, por exemplo. Não use palavras-chave porque você não receberá um passe do Bing por fazer coisas manipuladoras de SEO.

Danny diz que o Google ainda usa palavras-chave meta para o Google News. Barry Schwartz está sentado ao meu lado e acena com a cabeça com veemência. Gary diz que não sabe.

O que está acontecendo com o Google+ e por que é tão difícil combinar perfis? Você teve que se preocupar com isso para a pesquisa?

Gary diz que você nunca teve que se preocupar com o Google+ para SEO. Danny diz que o botão +1 foi colocado na pesquisa e o Google disse que era uma coisa que eles poderiam estar olhando. Para usuários do Google conectados, os sinais do Google+ podem influenciar a classificação do conteúdo.

A parceria entre Google e Twitter significa que há integração de tweets nos resultados de busca, mobile e desktop.

Você olha para links em posts do Twitter?
Gary: Ele não conhece nenhum desses planos. Em geral, usar sinais sociais no ranking de pesquisa é uma péssima ideia. A rede social com a qual você está trabalhando pode simplesmente desligar a mangueira de incêndio, e se o seu sistema de classificação depender disso? Os mecanismos de pesquisa precisam de sinais de classificação consistentes, confiáveis ​​e de longo prazo.

Duane: Predominantemente, os dados sociais são usados ​​para a área de Conhecimento. Ele pode ser usado para classificação, como uma verificação e equilíbrio, mas como Gary mencionou, você não pode confiar nele. Mas se houver sinais sociais, como um grande número de seguidores, ele suporta o restante dos dados.

Danny pergunta: Isso está certo? O Bing não penaliza links pagos, apenas os desconta. O Google desce em links pagos em ambos os lados do link.

Duane encoraja as pessoas a dar um passo atrás e olhar para um nível mais alto. Se o seu plano é comprar links e esperar que Gary não perceba e o Bing não o penalize, qual é o valor do link?

O tráfego de entrada, diz Duane, ainda tem mérito. Ele diz às empresas que, ao buscar links, sejam inteligentes. É fácil dizer ao algoritmo que, ao ver novos links, não passe nenhum valor nos primeiros 90 dias.

“Se você quiser simplificar tudo em uma frase de efeito: siga esta abordagem: obtenha links naturalmente. Produza uma experiência incrível. Se você quebrar a porca do conteúdo de qualidade, será recompensado”, aconselha Duane.

É incrivelmente importante estudar e entrar na mente dos millennials. Toda marca é suscetível aos millennials agora. Autenticidade. Qualidade do engajamento. Os millennials não se importam com marcas. Eles se preocupam com experiências e autenticidade. Ele voltará para você como links. Se os millennials o julgarem primeiro, os mecanismos de pesquisa perceberão isso.

Gary: As pessoas estão pensando sobre o que o Bing ou o Google querem. Essa é a abordagem errada. A maioria dos sites e empresas que não pensam nos millennials vai fechar as portas. Ele acrescentará à descrição de Duane que os millennials têm curtos períodos de atenção. Se você puder mantê-lo em cinco minutos, então você está em um bom período.

Duane: Há também a quantidade de tempo que você tem para obter o investimento de cinco minutos. Isso é segundos. A geração do milênio verá a maior transferência de riqueza quando seus pais morrerem, nos próximos 10 anos. Esta é uma geração que foi atingida pela recessão, permaneceu mais tempo na escola, obteve diplomas mais avançados e está conseguindo empregos com salários mais altos. Este é o dinheiro que você procura. Você está pronto para o dia em que não existirá um mecanismo de busca como o conhecemos? Os aplicativos são como mecanismos de pesquisa verticais. Os millennials estão acostumados a essa experiência de pesquisa. A pesquisa é a camada de dados que alimenta as experiências. Então, como você está trabalhando para isso? Como você está colocando seu trabalho na frente dessas pessoas de maneira significativa para gerar valor ou salvar a existência de sua empresa? Digitar em uma caixa logo será uma ideia pitoresca.

O tópico transita para a pesquisa por voz.

Você pode fazer pesquisa por voz onde o contexto flui de consulta para consulta. Espera-se que aplicativos como Google Now e Cortana respondam a essas consultas implícitas no contexto. As respostas vêm de dados públicos. Se você está construindo seu negócio em torno de dados públicos, essa não é a melhor ideia. Forneça algo mais que os usuários desejam.

Alguma estatística sobre se as pessoas estão usando o botão de pesquisa da Cortana?
Duane: 100% da busca por voz acontece vocalmente.

Práticas recomendadas para distribuição de conteúdo?
Para outros fins comerciais, pode ter mérito. Se você estiver usando isso como uma ferramenta de SEO ou exercício de link building, isso não é uma coisa boa. Para conteúdo duplicado, o Bing não tem 100% de atribuição correta. Muitas coisas inteligentes podem ser feitas para sinalizar o conteúdo original para os mecanismos de busca. Canônico. Um bloco que diz que o conteúdo é de um parceiro de distribuição.

Gary: Não há penalidade de conteúdo duplicado. Se muitas páginas duplicarem o mesmo conteúdo, elas escolhem a canônica do conjunto de páginas. Um problema maior é se você acha que está fazendo algo legítimo, como vender seu conteúdo para outro site, e pode ter problemas.

E o HTTPS para sites de comércio eletrônico?
Gary: Não faça isso para aumentar o ranking. Faça isso para os usuários. Você nunca sabe onde seu usuário está.

Duane: É difícil para os motores seguirem uma linha de segurança. Estamos todos em busca de segurança para nossos próprios usuários, funcionários e clientes. Se você quiser entender esses conceitos, leia um livro chamado “Future Crimes” de Mark Goodman. Este ex-agente do FBI explica como tudo é poroso e quão longe e rápido os dados se espalham. Isso explica por que os mecanismos de pesquisa o recomendam. Este livro mantém Duane acordado à noite e o deixou deprimido. Navegação privada em uma janela do Firefox - qualquer coisa assim é uma fachada para segurança. Esse é o nível de solução de problemas com o qual eles estão lidando nos motores e vendo como eles podem influenciar racionalmente o que está acontecendo com as empresas.

O Google Search Console e o Bing Webmaster Tools tratarão as versões HTTP e HTTPS do meu site como parte do mesmo domínio?
Gary é evasivo.
Duane: Ele pressiona por coisas assim. As ferramentas são alimentadas por uma série de outros serviços que o mecanismo de pesquisa usa. O efeito líquido é que eles podem querer integrar isso, mas isso exige que outras equipes façam mudanças.

Por que um site de scraper está me superando?
Gary: Quando um raspador copia seu site, os mecanismos de pesquisa são muito bons em descobrir a fonte original. Se o seu site não estiver classificado para o seu conteúdo, pode haver algo no seu site prejudicando sua classificação.
Duane: Ele dá um aviso sobre o uso excessivo de solicitações de DMCA.

Qual é a melhor estrutura de URL ou arquitetura de site para um site de hub internacional e multilíngue?
Gary: Não importa. Use identificadores de localidade e idioma. Não importa no final. Se você usar hreflang, poderá especificar o idioma e a localidade exatos. Não é necessariamente bom pensar no que será bom para um mecanismo de busca. Pense no que os usuários vão querer.

Duane: Depende do seu negócio. Se você tem um grande escritório na França, provavelmente quer um .fr. Se você é uma empresa dos EUA que deseja tocar em uma área, talvez queira em uma pasta. Trata-se de dar aos motores de busca tantos sinais quanto possível. A pasta pode ser o caminho a percorrer para que todo o conteúdo seja coletado para você. Esta página é para este produto para clientes na França, classifique-o como tal. Este é um nível de segmentação de público que você precisa conhecer. Na França, a mentalidade é muito nacionalista. Eles o adotam o máximo possível em sua vida diária. Assim, você pode descobrir que sites com .fr seriam mais confiáveis ​​para um cidadão francês.

Como a velocidade da página está afetando os rankings do Google? A ferramenta PageSpeed ​​Insights só recomenda o cache do navegador.
Gary: A velocidade da página é ótima. Otimize seu site para seus usuários porque os usuários gostam de sites rápidos. Também falamos sobre atenção, porque as pessoas exigem o conteúdo rapidamente. Como você cria sites rápidos? Web Speed ​​Test, um monte de recursos que você pode verificar para tornar um site mais rápido. Você pode compactar JS, CSS, HTML, converter imagens…

Duane: (Ele continua de onde Gary parou.) … Menos dependência de terceiros. Aqui está mais uma maneira como a velocidade é importante para o SEO. Quanto mais rápido um usuário clicar de volta em um clique de SERP, mais rápido você será classificado mais baixo.

Danny percebe que isso é uma admissão de que o Bing usa dados de clique para classificação.

Duane usa uma voz suspeita e diz “Nós?” e ele diz que não discorda.

Gary: O Google usa dados de cliques quando está experimentando novos recursos. O Google usa dados de cliques na personalização e desambiguação (como pesquisas pela Apple). Outro uso de dados de cliques e sinais do usuário é uma verdadeira dor.

Duane: Se você olhar para todos os dados, há muito barulho. Não é fácil usar os sinais do usuário. Você não pode confiar nos dados que está vendo porque existem influências externas. O Bing também analisa os dados de cliques em experimentos para ver como eles influenciam a usabilidade.

Por que o número de resultados em uma SERP do Bing muda?
É experimentação. O número de itens em uma página geralmente difere por tópico. Há uma questão imobiliária acima da página com a qual eles precisam lidar. Quanto mais eles entendem os dados de uma fonte, mais à vontade eles se sentem em responder à consulta.

Spam de referência na análise – quando o Google lidará com isso?
Gary: O problema está sendo escalado. Há um plug-in que você pode usar agora.

Por que o Google passou de 7 para 3 no Pacote Local?
Sem respostas.

Pinguim e Panda?
Gary: O Panda está sendo lançado. Gary verificou ontem. A nova atualização do Panda será uma atualização de vários meses. ( Nota: Isso é novidade! )
Em relação ao Penguin, Gary diz que está sendo lançado em um futuro próximo. Ele não vai dar uma data específica ou então Barry o colocará em apuros novamente. O próximo Penguin será um fator de algoritmo em tempo real, e ele espera que seja antes do final do ano. Ele não está trabalhando no Penguin, no entanto.

É seguro usar links âncora na página?
Sim.

Devemos evitar fornecer muitos dados estruturados porque você cortará nossas páginas de SERPs?
Gary: A suposição de que um mecanismo de pesquisa o afastará dos resultados de dados avançados está errada. Os sites que recebem snippets em destaque têm mais cliques.

O uso da pesquisa anônima fornece SERPs impessoais?
Tudo é personalizado pelo menos por região geográfica.

O @methode do Google diz para deixar a marcação de autoria na página, nunca se sabe quando a equipe começará a usá-la novamente.

— Barry Schwartz (@rustybrick) 1º de outubro de 2015

Os dados de rejeição serão cortados antes da próxima atualização?
Gary: Mantenha seus arquivos de rejeição atualizados. Quando o Google move o Penguin para uma versão em tempo real, não importa quando você envia seus arquivos de rejeição.