Quão perto estamos do marketing de mecanismos de pesquisa em execução?

Estamos a caminho da quarta Revolução Industrial, e a internet está viva... quase.

Por toda a web há especulações sobre inteligência artificial (IA) e o futuro de nossa civilização. A ideia de que os computadores assumirão a maioria dos empregos no local de trabalho hoje se tornou bem aceita. Algumas carreiras serão destruídas, embora muitas outras nasçam como resultado.

Dos grandes benefícios aos riscos potenciais para nossa espécie, alguns de nossos titãs econômicos modernos expressaram suas esperanças e preocupações. Alguns exemplos…

Warren Buffett afirmou que acredita que a IA matará empregos, mas, em última análise, é boa para a sociedade .

Elon Musk está tentando transformar natureza e tecnologia com sua nova ideia para a Neuralink, uma empresa que ele está lançando para fundir homem e máquina .

E Mark Cuban pensa que o primeiro trilionário do mundo será resultado da IA .

E daí? Como isso afeta o seu dia a dia, ou mesmo o seu futuro?

E se eu disser que esse futuro se aplica ao marketing de mecanismos de busca PPC? Estamos falando sobre a onda de automação SEM e o dia não muito distante em que o marketing de mecanismos de busca funciona sozinho.

História do PCP

Para entender a trajetória da automação do SEM, vamos dar uma breve olhada na história do PPC. O GoTo.com (lançado em 1997) foi pioneiro com sucesso no modelo de negócios de marketing de busca de pagamento por colocação, que na época era estritamente baseado em pagamento por clique.

Quanto mais uma empresa estiver disposta a gastar por clique, mais alto seu anúncio aparecerá na seção de anúncios patrocinados da página de resultados do mecanismo de pesquisa. Assim, as empresas com mais dinheiro para investir conseguiram obter uma vantagem.

Em seguida, o Google lançou o AdWords e melhorou o modelo de negócios anterior.

O Google incorporou uma boa experiência do usuário ao julgamento dos canais nas páginas de resultados de pesquisa e recompensou os anunciantes com CPCs mais baixos e melhores posições. Os anunciantes com anúncios de melhor qualidade e orçamentos maiores tiveram uma vantagem.

Ao longo dos anos, mais melhorias foram introduzidas, dando aos anunciantes mais controle sobre como seus anúncios eram exibidos. Isso permitiu uma abordagem mais direcionada que resultou em um CPA menor para eles e anúncios mais bem direcionados para seus clientes.

Com mais anunciantes adicionando produto após produto aos seus portfólios de publicidade, gerenciar milhares de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e lances tornou-se um verdadeiro desafio para agências e proprietários de empresas.

Automação inteligente aumenta em SEM

Com todas as opções de lances oferecidas pelo Google, era difícil gerenciá-las com eficiência.

Assim, foram desenvolvidas ferramentas de gestão de licitações. À medida que o setor crescia, surgiam constantemente novas oportunidades para melhorar a eficiência de um anunciante com o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

Como as oportunidades eram muitas, os bots de aprendizado de máquina foram introduzidos para monitorar, aprender e executar grande parte dos lances de histórico, dispositivo, hora do dia, localização etc. Usamos o poder das ferramentas de automação de PPC para automatizar alguns dos tarefas tediosas e demoradas associadas à coleta de dados e otimização de CPA. As campanhas de pesquisa paga são ajustadas de forma eficiente e automática 48 vezes por dia - muito mais do que um ser humano pode gerenciar sozinho.

Todos os dias, os bots monitoram e coletam mais informações, permitindo que eles tomem melhores decisões. Cada vez que um usuário realiza uma pesquisa, é uma nova oportunidade para os bots aprenderem a se tornar mais eficientes na maximização dos lucros e na diminuição dos gastos desperdiçados de um anunciante.

Cada conta se torna um portfólio de lances personalizado, desde que tenha sido configurado corretamente. Com o tempo e com os dados, os bots aprendem, aumentando a porcentagem de cliques ou as conversões enquanto reduzem os CPAs/CPLs, dependendo das necessidades do cliente.

Com o tempo, a parte de automação do marketing na web aumenta junto com a IA. Uma experiência de marketing eficaz e simplificada, uma melhor experiência do usuário e mais lucros para os mecanismos de pesquisa são os resultados.

Vemos notícias sobre tecnologias de aprendizado de máquina no espaço de publicidade online todos os dias. As plataformas estão sendo construídas e aproveitadas cada vez mais neste espaço .

Avanços atuais do aprendizado de máquina

Então, quem é o verdadeiro vencedor quando todas as empresas tiram proveito do aprendizado de máquina? Todos envolvidos! Por quê?

Os anunciantes ganham porque os bots otimizam para seu site específico e seu público, levando em consideração todos os micro-momentos rastreáveis ​​no processo . Sempre haverá competição por tráfego e conversões, mas como cada site é um pouco diferente, os bots podem otimizar para esse site específico e seu público.

Se um site está ganhando conversões em um determinado horário do dia com um determinado conjunto de palavras-chave, os concorrentes também podem ganhar, seja com um conjunto de palavras-chave um pouco diferente ou em um horário do dia um pouco diferente. Quando dois anunciantes se enfrentam em um conjunto específico de palavras-chave em um horário específico do dia, a estrutura da conta geralmente vence, pois contas mais bem estruturadas geralmente têm um Índice de qualidade mais alto.

Os mecanismos de pesquisa vencem porque uma melhor experiência do usuário significa mais cliques, o que resulta em mais exposição e mais receita.

O que vem a seguir para o PPC?

Por que tudo isso ainda não é automatizado? Idealmente, acredito que precisamos viver em um mundo digital onde um pequeno empresário não conhecedor de tecnologia tenha acesso a um site otimizado para SEO gerado por um bot inteligente.

O único trabalho para o empresário seria preencher um questionário com informações do negócio e do setor, a fim de orientar o bot na direção certa.

Dados e análises por inteligência artificial devem permitir que um site eficaz se construa, personalizando e construindo para a experiência do usuário.

Uma vez que o site esteja construído e pronto, os bots de mídia social podem começar o burburinho para apresentar a marca ao público.

Enquanto isso, com base nas informações do setor coletadas sobre o negócio e seus concorrentes, surge uma conta SEM efetivamente construída, aplicando anos de aprendizado e práticas recomendadas para começar e melhorar o desempenho, atingir e superar as metas do cliente.

Os bots farão tudo, com o pequeno empresário tendo zero conhecimento de como o setor funciona. Tudo o que ele sabe é que funciona bem e proporciona um retorno positivo sobre o investimento, o que é motivo suficiente para aumentar os orçamentos e, finalmente, os lucros.

A melhor parte é que o marketing digital se aplica a praticamente todos os setores, aumentando os negócios repetidamente, setor após setor. Então, quando o SEM será executado? De muitas maneiras, a transição está acontecendo agora.

E o que uma empresa precisa fazer para aproveitar os benefícios fornecidos quando os robôs ajustam e gerenciam o SEM?

Embora estejamos a caminho, acho que ainda levará muito tempo até que a indústria seja automatizada de forma eficiente. Até lá, as oportunidades de negócios precisam ser capturadas por meio de uma agência de marketing de busca competente. Especialmente um que utiliza quase duas décadas de experiência na criação e dimensionamento de campanhas de clientes orientadas ao desempenho por meio de experiência e dados.

O sucesso é avaliado por meio do crescimento eficiente da conta do cliente, alcançado no tempo por meio de inteligência e esforço. Depois de mais de 20 anos ajudando a moldar esse setor, criamos o talento e o ambiente para iniciar suas campanhas digitais pagas eficientes ou escalá-las para o próximo nível.

Você está pronto para aumentar seus lucros digitais? Contacte-nos hoje.