Estratégia de pesquisa e conteúdo social – Pubcon Liveblog

Quanto tempo você deve gastar criando e promovendo seu conteúdo online? Qual é a relação entre pesquisa e mídia social? Obtenha dicas de conteúdo práticas e eficazes dos especialistas nesta sessão do Pubcon Las Vegas chamada "Estratégia de conteúdo de pesquisa e social". Jordan Kasteler, nossa própria Mindy Weinstein e Bill Hartzer compartilham suas táticas únicas sobre como melhorar o conteúdo que ganha tanto para SEO quanto para campanhas sociais.

Jordan Kasteler: Empurre seu conteúdo para o próximo nível

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), estrategista de marketing digital da MWI, abordará estes tópicos:

• Criação versus promoção de conteúdo
• Sucesso de compartilhamento
• O que fazer e o que fazer na promoção
• Medição de conteúdo

Criação versus promoção de conteúdo

O CoSchedule diz que você deve gastar pelo menos um quarto do tempo que gasta criando o conteúdo para promovê-lo. Jordan diz que é o mínimo, e você deve gastar a mesma quantidade de tempo criando e promovendo.

Ele nos dá alguns exemplos de histórias de sucesso de conteúdo compartilhado. Seu ponto é que não há correlação entre compartilhamentos e tráfego . As pessoas compartilham conteúdo sem consumi-lo (ler).

O que fazer e o que fazer na promoção

Se você deseja impulsionar a promoção do seu conteúdo:

• Não faça spam. Use táticas com moderação.
• Não compartilhe se você não se sentir bem com seu conteúdo. Se não for bom o suficiente, melhore ou não compartilhe.

Sites de compartilhamento de links (exemplos que ele dá são Delicious, StumbleUpon, Reddit) permitem que você envie conteúdo para sistemas de votação democráticos. Ele pode impulsionar o conteúdo até dezenas ou centenas de milhares de visualizações de página.

Sites de compartilhamento de links de nicho : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar e Lawster.

Sites de compartilhamento visual : se você estiver compartilhando conteúdo visual, use o Pinterest e o Instagram. (Pode ser mais difícil direcionar o tráfego para seu site devido à natureza de serem aplicativos móveis sem links nas legendas das postagens.)

Grupos sociais : Poste em grupos do LinkedIn, comunidades do Google+, grupos do Facebook — o valor real do LinkedIn, Google+ e até mesmo do Facebook está no poder dos grupos. É uma comunidade de nicho de pessoas que estão engajadas, têm seus próprios blogs e podem compartilhar e impulsionar seu conteúdo.

Indique autoria : Por exemplo:

Fóruns de nicho : ainda existem fóruns de nicho que podem direcionar o tráfego para o seu público. Se for um fórum credível, existem regras da comunidade.

Sites de distribuição: BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Copie e cole o conteúdo e no final o link para a “fonte”. Se você fizer um site de distribuição privado (como um blog de nicho), certifique-se de indicar a fonte canônica do conteúdo com rel=canonical.

Sites de distribuição pagos : Outbrain, Taboola — essas são as fontes que você vê como “conteúdo relacionado” ou links no Huffington Post, por exemplo. É especialmente bom para conteúdo tipo clickbait.

Facilite o compartilhamento e o link : inclua ícones de compartilhamento de mídia social ou código de incorporação. Restrinja as opções que você deseja que as pessoas usem para compartilhar.

Link para o conteúdo anterior .

Faça com que os funcionários compartilhem : incentive seus funcionários a curtir, compartilhar e comentar postagens em plataformas de mídia social selecionadas. Transforme seus funcionários em embaixadores da marca. [Nota do editor: A FTC tem diretrizes de divulgação.]

Envie e-mails para outras pessoas : envie e-mails semanais ou mensais de suas principais postagens e entre em contato com influenciadores.

Tempo de compartilhamento : teste isso por conta própria. Programe suas postagens agendadas no Facebook, de 5 a 10 minutos antes da hora. As pessoas que aguardam chamadas telefônicas podem estar mais inclinadas a clicar no seu conteúdo.

No que diz respeito ao compartilhamento, o Twitter é onde você tem mais liberdade para compartilhar várias vezes. As pessoas geralmente compartilham uma vez e não compartilham novamente, o que é uma oportunidade perdida.

Como regra geral, compartilhe novamente até que as pessoas parem de se envolver com o conteúdo.

Apoie os compartilhadores do seu conteúdo : veja como as pessoas compartilharam seu conteúdo. Se você vir que as pessoas continuam apoiando você, apoie o conteúdo delas também. É um ciclo de feedback recíproco.

Apoiar comentários e responder a todos os comentários.

Faça uma promoção cruzada entre pago, próprio e ganho.

Use sua assinatura de e-mail para mostrar às pessoas onde você escreve conteúdo.

Medindo o ROI

Você tem tantas métricas. Você vê o tempo gasto, rejeições, saídas, métricas na página, métricas sociais. Como você sabe qual olhar para decidir se o conteúdo é bem-sucedido? Veja o post “the one metric” da Moz (aqui) e você pode extrair todas essas métricas e combiná-las com uma pontuação ponderada. Isso fornece uma ideia de como o conteúdo está funcionando rapidamente.

Mindy Weinstein: estratégia de pesquisa e conteúdo social

Como você cria o conteúdo certo? Só conhecendo as pessoas que vão lê-lo e compartilhá-lo.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), diretora de treinamento da Bruce Clay, Inc., começa visualizando suas três principais conclusões:

1. Conheça seu público por dentro e por fora.
2. Compreender a relação entre pesquisa e social.
3. Publique o conteúdo certo para as pessoas certas.

Conheça seu público por dentro e por fora

Pense na evolução do usuário, pois os mecanismos de busca a acompanham. Concentre-se em com quem você está tentando se conectar. A pesquisa de palavras-chave é um segredo para entender quais palavras seu público está usando. Uma ferramenta para o trabalho: ferramenta Search Engine Optimization/KSP.

As personas ajudam : Identifique as características do seu público-alvo, incluindo seus objetivos e crenças, para desenvolver personas típicas do público. Ela sugere a leitura de “Web Personas: Criando Jane”.

Pesquisas podem desvendar o mistério. Use o SurveyMonkey.com para perguntar aos clientes o que é importante para eles e quais dúvidas eles têm.

Converse com seus clientes ou pessoas da sua empresa que estão na linha de frente.

Veja a campanha Compartilhe uma Coca-Cola. Os nomes das pessoas nas latas de Coca-Cola são altamente compartilháveis ​​porque o nome de todos é sua palavra favorita.

Entenda a relação entre social e pesquisa porque seu trabalho de SEO é ser o especialista. As redes sociais expandem seu alcance e visibilidade (assim como a pesquisa), mas seu foco deve estar nos relacionamentos e no engajamento. A Lush Cosmetics é o exemplo dela de uma marca que faz isso direito.

Hashtags : usar hashtags em suas postagens pode pegar mais frutos. Você não quer esquecer de categorizar seu conteúdo e colocá-lo na frente das pessoas. Só porque você tira espaços não faz de uma frase uma hashtag. Use hashtags que estão realmente em uso. [Nota do editor: gostamos do Hashtagify para pesquisa de hashtag.]

Ideias de conteúdo : publique o conteúdo certo para as pessoas certas. Confira SocialMention para geração de ideias. Mindy dá um exemplo do Centro de Violência Doméstica. Seu site e postagens nas mídias sociais estavam focados em vítimas de violência doméstica, mas esses canais deveriam realmente ganhar mais apoio de doadores. Seu primeiro evento depois que Mindy começou a trabalhar em seu conteúdo da web trouxe três vezes (3x) as doações.

Frequência de postagem : Qual é a frequência certa? Não há uma resposta. Veja o que seus concorrentes estão fazendo. O que seus clientes esperam? Ferramenta para experimentar: Perchapp.com.

Títulos : Crie títulos que atraiam os motores de busca e leitores — depois crie títulos para as suas redes sociais! Ferramenta que ela gosta: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. As pontuações da ferramenta e o EMV (valor de marketing emocional) de um determinado título.

Bill Hartzer: Estratégia de pesquisa e conteúdo social

Bill Hartzer (@bhartzer) é estrategista sênior de SEO da Globe Runner. Ele vem fazendo SEO orgânico/natural desde 1996. Ele contará um histórico de sinais sociais e como eles impactam os rankings.

História de sinais sociais e SEO

A pesquisa em tempo real foi lançada em dezembro de 2009. O Google começou a mostrar uma mangueira de tweets do Twitter nos resultados da pesquisa. Em julho de 2011, a mangueira de incêndio do Twitter terminou e, apenas este ano, foi restabelecida.

A meta do Google em 2009 é a mesma de hoje — ter o conteúdo mais recente e relevante nos resultados de pesquisa.

O Google tem falado sobre os sinais sociais como um fator de classificação:

Bill diz que espera que em 2019, o Google possa usar sinais sociais 100% do tempo, e talvez hoje seja mais de 50%.

o que você pode fazer agora? Configure perfis sociais, publique algo em cada conta social, conta pessoal, contas da empresa, ativamente todos os dias. Promova postagens no Facebook, mesmo que apenas US $ 5, porque o Facebook basicamente não mostra conteúdo de marca sem promoção paga.

Google+ : não remova a autoria de seus sites. Ele pode voltar a qualquer momento se o Google decidir usá-lo novamente. Ele recomenda que você otimize seu perfil no Google+ — preencha todos os campos e torne-o um conteúdo exclusivo. Compartilhe e crie uma experiência visualmente rica.

Ele normalmente não publica às 5 da tarde de uma sexta-feira antes de sair do escritório para o fim de semana porque a peça promocional precisa de tempo para se encaixar. Escreva várias versões do título/título/resumos, porque você não quer conteúdo duplicado.

Promovendo postagens em sites de mídia social — faça contatos com outras pessoas para ajudar a promover. Os blogueiros escrevem a postagem alternativa, a postagem de resumo e o link para você. Promova as postagens de resumo e a postagem principal.

Sabemos que +1s, tweets e curtidas não contam como sinais de classificação social. Mas devemos continuar compartilhando porque o tráfego aumenta com a visibilidade social.