O que é o Search Ads 360 e por que os anunciantes devem usar a plataforma?

Gerenciar várias campanhas de anúncios de pesquisa simultaneamente pode ser bastante desafiador para agências e anunciantes. O que é ainda mais desafiador é gerenciar campanhas de marketing de busca em várias plataformas e canais de mídia.

É aqui que entra o Search Ads 360.

O que é o Search Ads 360?

O Search Ads 360, anteriormente conhecido como DoubleClick Search, é uma plataforma avançada de gerenciamento de pesquisa que permite que as marcas acessem várias contas e campanhas de anúncios em vários mecanismos de pesquisa com uma interface integrada. A plataforma 360 é integrada de forma nativa com o Google Marketing Platform, o que permite aos anunciantes gerenciar e rastrear campanhas de forma integrada a partir de um único local.

Com o Search Ads 360, os anunciantes podem gerenciar campanhas de marketing de busca em todo o mundo, no Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Sponsored Products, Baidu e Yahoo! Gêmeos, e também canais de mídia.

A plataforma fornece aos anunciantes acesso a um fluxo de trabalho simplificado e recursos de relatórios poderosos que executam campanhas com eficiência, enquanto os lances automatizados da plataforma melhoram o desempenho da campanha.

Como funciona o Search Ads 360?

A plataforma segue uma estrutura de agência, ou seja, você pode gerenciar várias contas de publicidade em uma única rede. Cada conta de publicidade individual tem seu próprio grupo de contas pagas de mecanismo de pesquisa e campanhas de pesquisa:

Semelhante às agências de publicidade que mantêm equipes separadas para gerenciar pesquisa e marketing social para várias marcas, o Search Ads 360 permite que você gerencie vários anunciantes em uma única rede de agência. Cada um desses anunciantes contém seu próprio grupo de contas de mecanismo e campanhas, além de seu próprio conjunto de usuários que podem visualizar relatórios e editar configurações.

O Search Ads 360 utiliza conexões de API diretas para trocar uma variedade de informações, como configurações de campanha, palavras-chave e anúncios com os seguintes mecanismos de pesquisa parceiros:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Yahoo! Produtos patrocinados pelo Japão
• Baidu
• Yahoo! Gêmeos

A plataforma pega os dados diretamente desses mecanismos de busca, os integra e os apresenta em uma única interface amigável.

A plataforma 360 e os mecanismos de pesquisa desfrutam de sincronização bidirecional. Isso porque, depois de conectar a plataforma a um mecanismo de pesquisa, você pode criar e gerenciar campanhas de marketing de pesquisa na plataforma, que são aplicadas automaticamente a cada respectivo mecanismo. Da mesma forma, você pode fazer alterações diretamente nos mecanismos de pesquisa e importá-las (sincronizar) para o painel do Search Ads 360.

Para rastrear as métricas de desempenho de anúncios, palavras-chave e outros itens individuais, o Search Ads 360 usa seu próprio URL de rastreamento chamado "URL do servidor de cliques". A forma como um mecanismo de pesquisa interage com o URL do servidor de cliques depende de seu suporte ao rastreamento paralelo.

Este gráfico descreve como a plataforma adquire métricas de desempenho para mecanismos de busca que usam rastreamento paralelo:

Para mecanismos de pesquisa que não usam rastreamento paralelo, a plataforma usa o redirecionamento de URL para preencher as métricas de desempenho. O redirecionamento de URL envia um clique para um ou mais serviços/fornecedores antes de levá-lo à página da web. O serviço/fornecedor para o qual o clique vai pode adicionar informações ao URL ou pode usar informações no URL para rastrear atividades:

Componentes da plataforma 360

A plataforma do Search Ads 360 consiste em três componentes:

• Campanhas: Existem vários tipos de campanhas disponíveis dentro da plataforma, como:
  • campanhas manuais
  • Campanhas universais para apps
  • Campanhas de compras inteligentes
  • Campanhas do Shopping

Você pode criar novas campanhas na plataforma, mas também pode importar campanhas existentes dos mecanismos de pesquisa, sincronizando-as com o Search Ads 360.

• Estratégias de lances: você pode otimizar seus gastos com publicidade na lista de contas de mecanismos de pesquisa compatíveis. A plataforma visa maximizar o desempenho da campanha de pesquisa em vários mecanismos com estratégias automatizadas. Por exemplo, o Lances inteligentes encontra os lances ideais para maximizar o número de conversões em seu site em um CPA desejado, divisão efetiva da receita (ERS) ou retorno sobre gastos com publicidade (ROAS).
• Relatórios: acompanhe o desempenho de anúncios de pesquisa em mecanismos de pesquisa, estratégias de lances e campanhas. Com tags Floodlight para rastrear conversões, você pode monitorar a atividade em seu site, junto com recursos de relatório para adicionar dados de conversão a seus relatórios:

Para saber mais sobre os recursos adicionais compatíveis com o Search Ads 360, consulte este artigo do Google.

O Search Ads 360 engloba vários mecanismos de pesquisa e sincroniza com diferentes plataformas, oferecendo uma experiência de anúncio de pesquisa unificada e integrada aos anunciantes. O Display and Video 360 é uma plataforma semelhante; no entanto, ele se concentra apenas em campanhas de exibição e vídeo.

Por que anunciantes e agências precisam do Search Ads 360

Ao negligenciar o Search Ads 360, os anunciantes e agências devem gerenciar seus anúncios e palavras-chave em cada mecanismo de pesquisa separadamente. Isso torna desnecessariamente difícil analisar o desempenho do anúncio e da palavra-chave nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, a plataforma oferece acesso a estratégias de lances automatizados, que ajudam a economizar tempo, reduzir a complexidade e permitir que você tome melhores decisões enquanto aumenta seu ROI para marketing de pesquisa.

Principais benefícios

Vamos detalhar tudo o que o Search Ads 360 ajuda anunciantes e agências a alcançar:

Use anúncios e palavras-chave relevantes nos mecanismos de pesquisa

Você pode usar as campanhas do Search Ads 360 para trafegar anúncios e palavras-chave em todos os mecanismos de pesquisa compatíveis. Os anúncios e palavras-chave em uma campanha do Search Ads 360 são mapeados para um objeto semelhante no mecanismo de pesquisa por meio de uma conexão de API direta.

Assim, quando um usuário insere uma de suas palavras-chave escolhidas no mecanismo de pesquisa, um anúncio da campanha pode aparecer nos resultados da pesquisa. A posição do anúncio no mecanismo de pesquisa é baseada no lance da palavra-chave (a posição também é baseada em outros fatores, como qualidade do anúncio e taxa de cliques, dependendo do mecanismo de pesquisa). Você pode definir esse lance, bem como muitas outras propriedades, diretamente no painel do Search Ads 360.

Use estratégias de lances otimizadas

Este é um dos principais benefícios porque você pode otimizar seus gastos com publicidade nas contas de mecanismos de pesquisa compatíveis. A plataforma monitora o desempenho de palavras-chave e grupos de produtos e ajusta os lances para alcançar:

• o maior número de conversões
• o maior valor de receita
• a posição ideal do anúncio
• maior número de cliques que seus orçamentos de campanha permitem

Dependendo do mecanismo de pesquisa, as estratégias de lances da plataforma também definem ou recomendam ajustes de lance para seus locais de destino, dispositivos móveis e destinos de remarketing. Você não precisa definir lances ou ajustes de lance manualmente em resposta a alterações em suas campanhas, basta automatizar o processo com a estratégia de lances do Search Ads 360.

Fique de olho no desempenho de anúncios e palavras-chave

A plataforma ajuda você a analisar o desempenho dos anúncios e das palavras-chave de sua campanha diretamente na guia Campanhas do painel do Search Ads 360. Na guia, você pode ver um instantâneo do desempenho e da integridade de seus lances e até mesmo ver o desempenho de seus anúncios/palavras-chave para qualquer métrica específica, como cliques, custo/ação total e porcentagem de conversão.

Gerencie melhor as campanhas de pesquisa com o Search Ads 360

O Search Ads 360 tem todos os recursos de que você precisa para fornecer insights mais rápidos, colaboração aprimorada e melhores resultados. você pode gerenciar sua atividade de pesquisa paga em vários mecanismos de pesquisa, contas e campanhas - tudo em um só lugar. Ajudando você a executar campanhas sem complicações, sem estresse e organizadas simultaneamente.

Os lances automatizados da plataforma e os recursos avançados de relatórios ajudam os anunciantes e agências a gerenciar suas campanhas de pesquisa com mais eficiência e obter um ROI positivo em vários mecanismos de pesquisa.

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