Com script vs. ChatGPT: comparando plataformas para criação de conteúdo com tecnologia de IA

Você precisa de conteúdo de qualidade. Embora a redação de textos de anúncios, postagens de blog, páginas da Web e outras cópias seja tradicionalmente feita por equipes de escritores humanos, o conteúdo gerado por IA está prestes a mudar a maneira como você faz as coisas.

Se o conteúdo escrito por humanos é como combustível para sua estratégia de marketing e publicidade, o conteúdo gerado por IA é combustível de foguete. Essas ferramentas complexas são capazes de gerar quantidades surpreendentes de cópias em muito pouco tempo, mas requerem alguma supervisão e cuidado para evitar disparar na direção errada.

Seja você um blogueiro freelancer, gerente de uma agência de publicidade ou CEO de uma corporação multinacional, o conteúdo envolvente é o combustível que alimenta sua estratégia de publicidade e marketing.

Vamos mergulhar na geração de conteúdo de IA em geral antes de comparar as duas principais plataformas para criação de conteúdo: Scripted e ChatGPT. Descubra como o ChatGPT e o Scripted podem gerar conteúdo e realizar pesquisas que levam seu marketing e publicidade para o próximo nível.

O que é conteúdo gerado por IA?

O conteúdo de IA é alimentado pela mais recente tecnologia de processamento de linguagem natural usando a arquitetura geradora de transformadores pré-treinados (GPT). O ChatGPT e o GPT-4 da OpenAI são alguns dos modelos de linguagem grande (LLM) mais conhecidos que usam essa tecnologia. Os geradores de conteúdo de IA são sistemas complexos que utilizam aprendizado de máquina, mas você pode obter uma compreensão básica de como eles funcionam revisando o GPT:

• Generativo: O modelo de linguagem gera texto. A maioria dos modelos de linguagem pode fazê-lo em muitos idiomas diferentes com base em texto e/ou prompts visuais.

• Pré-treinado: é treinado com grandes quantidades de dados de texto coletados da Internet. Muitos modelos de linguagem são treinados por meio de aprendizado supervisionado e aprendizado por reforço com feedback humano.

• Transformer: A partir dessa base de informações, o modelo de linguagem pode usar contexto na linguagem e dados sequenciais para responder a prompts gerados por humanos com frases e parágrafos completos com base nos padrões de linguagem aprendidos durante o processo de treinamento.

Se você quiser fazer uma pergunta a um modelo baseado em GPT, ele responderá em frases completas com base em seu treinamento. A precisão e a profundidade das informações podem variar dependendo do prompt e do modelo de linguagem específico, mas essas ferramentas de IA agora podem realizar uma ampla gama de tarefas, desde resolver equações matemáticas e gerar código até responder perguntas, traduzir idiomas e contar piadas.

No entanto, o conteúdo gerado por IA para profissionais de marketing não é brincadeira. Com um prompt cuidadosamente escolhido, além de verificação de fatos, edição e um pouco de revisão, você pode gerar conteúdo econômico em grande escala. Aqui estão apenas alguns exemplos de conteúdo de marketing e publicidade que as ferramentas de IA podem oferecer:

• Manchetes

• Palavras-chave

• cópia do anúncio

• Páginas de destino

• Descrições do produto

• E-mails

• Metadescrições

• Comunicados de imprensa

• texto infográfico

• Imagens

Algumas ferramentas exigem que você escreva com cuidado os prompts para receber uma cópia relevante em um formato específico. Outras ferramentas são projetadas especificamente para gerar uma ou mais das áreas de conteúdo acima usando modelos, para que você possa selecionar facilmente um tópico, tom e assunto para uma criação de conteúdo mais eficiente.

Benefícios do conteúdo gerado por IA

Você deve usar conteúdo gerado por IA? Embora existam algumas limitações, você pode acelerar sua próxima campanha publicitária ou simplificar seu processo de marketing com ferramentas de IA com tecnologia GPT. Aqui estão alguns benefícios significativos a serem considerados ao comparar duas opções de alta qualidade: ChatGPT e Script.

Copywriting ultrarrápido

Uma equipe de redatores experientes pode escrever conteúdo de qualidade em grande escala, mas um gerador de IA pode produzir um suprimento virtualmente infinito de postagens de mídia social, manchetes, respostas a perguntas de pesquisa e conteúdo da página de destino. Mesmo os escritores mais rápidos não conseguem acompanhar a velocidade dos geradores de conteúdo de IA. Um prompt rápido, revisão e verificação de fatos é tudo o que é preciso para transformar uma ideia em uma descrição de produto totalmente realizada, postagem de blog ou outro conteúdo.

Conteúdo desenvolvido para o seu público

Graças aos algoritmos complexos que alimentam essas ferramentas de IA, você pode refinar o texto que elas geram para se concentrar em seu público-alvo e se comunicar com a voz da sua marca - seja sua empresa a personificação da elegância ou a voz da sua marca soe como um bando de piratas.

Teste A/B Simplificado

Crie hipóteses de teste e determine tamanhos de amostra efetivos com a ajuda de uma ferramenta de IA com tecnologia GPT. O teste A/B ainda requer um profissional humano experiente para supervisionar e analisar os resultados, mas uma ferramenta de IA pode apoiar o processo e ajudar a analisar grandes quantidades de dados.

Oportunidades de SEO

O uso de texto gerado por IA não é contra as diretrizes da Pesquisa Google . Desde que o conteúdo seja útil, ele não é banido das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. O uso de conteúdo de IA não é apenas uma maneira de enviar postagens de mídia social rapidamente ou criar novas páginas de destino, mas também pode ajudá-lo a se classificar melhor, aumentando a visibilidade de sua empresa.

Limitações do conteúdo gerado por IA

Não há dúvida de que a tecnologia de IA percorreu um longo caminho, mas não está pronta para substituir os escritores humanos. Embora você deva definitivamente considerar adicionar um gerador de IA ao seu kit de ferramentas de publicidade e marketing, há algumas limitações que você precisa considerar. Essas limitações se aplicam a qualquer conteúdo gerado por IA, embora algumas ferramentas facilitem a redução do efeito de uma ou mais limitações.

Originalidade Limitada

O pré-treinamento e o aprendizado com as interações humanas ensinam um modelo de IA a gerar um texto coerente sobre um determinado assunto, mas o texto que ele gera pode inadvertidamente ser muito semelhante a outros conteúdos já publicados. Os modelos de IA também são incapazes de gerar ideias verdadeiramente novas e, em vez disso, sintetizam informações.

Falta de Perspectiva Humana

A maioria dos escritores humanos admite que não é perfeita - mas pode ser empática, sarcástica, espirituosa ou mesmo irreverente. O texto gerado por IA responde a perguntas e fornece informações. Pode ter algumas nuances em seu tom de voz, já que você pode solicitar estilos e tons específicos, mas não capta bem a bela - e às vezes desconcertante - variedade de emoções humanas necessárias para se conectar com seu público.

Potencial para informações imprecisas

Um gerador de conteúdo de IA pode ter trilhões de pontos de dados na ponta dos dedos robóticos teóricos, mas ainda pode gerar informações imprecisas ou inadequadas que afetam o mundo real. É importante que os humanos revisem o conteúdo gerado por IA – uma lição de US$ 100 bilhões que a Alphabet aprendeu quando o Google Bard, seu chatbot de IA, compartilhou informações imprecisas sobre a primeira fotografia de exoplaneta. Embora existam salvaguardas, os sistemas de IA também geraram respostas tendenciosas.

Script vs. ChatGPT: qual é o melhor para a sua criação de conteúdo?

Se você está pronto para acelerar seus recursos de criação de conteúdo, é hora de selecionar o melhor gerador de conteúdo de IA para sua empresa. Você tem muitas ferramentas de IA para escolher, incluindo ChatGPT. Mas vamos olhar para o Scripted e compará-lo com o ChatGPT para ver qual deles pode suprir suas necessidades de criação de conteúdo para que você alcance seus objetivos.

O que é script?

O script é a única plataforma de ponta a ponta que oferece uma fusão de conteúdo humano e de IA. Em vez de colocar humanos e ferramentas de criação de conteúdo de IA uns contra os outros, a filosofia de IA da Scripted é combinar a velocidade da IA ​​com o toque criativo e atencioso de escritores humanos experientes.

Como profissional de publicidade e marketing, você pode usar diversas ferramentas de IA para explorar tópicos e pesquisar palavras-chave. Você pode então escolher sua própria mistura de conteúdo gerado por IA e conteúdo feito à mão por escritores humanos especialistas no assunto (SME). Se você precisa de algumas postagens de blog ou conteúdo multiorganizacional em escala, o Scripted tem as ferramentas e os recursos de que você precisa.

Graças à fusão de conteúdo gerado por IA e escrito por humanos, você pode aproveitar o melhor dos dois mundos. Os geradores de conteúdo de IA se destacam em oferecer conteúdo padronizado e responder a perguntas diretas. Por outro lado, os escritores de PME criam habilmente artigos de liderança, white papers e postagens de blog detalhadas.

Você pode começar com um plano com script gratuito para explorar a geração de conteúdo de IA enquanto investiga planos personalizados para suas necessidades de negócios - de empreendedores e SMBs a empresas multinacionais. Se você decidir adicionar PMEs à sua estratégia de marketing, o software da GPT irá combiná-lo com escritores humanos, oferecendo uma estratégia única de criação de conteúdo.

Recursos do script

Os recursos de IA da Scripted são projetados para funcionar de forma independente para produzir conteúdo gerado por IA em escala. Você também pode optar por trabalhar com uma talentosa equipe de escritores humanos. Aqui estão alguns recursos da IA ​​e da plataforma humana do Scripted:

• Scout, um chatbot GPT-4

• Gerador de ideias de blog de IA

• Gerador de títulos

• Gerador de sequência de e-mail

• Gerador de página de destino

• Gerador de cópia de anúncio

• Gerador de postagem de mídia social

• gerador de texto infográfico

• Gerador de press releases

Atualize para um plano profissional ou outro nível de associação para se conectar com escritores humanos especialistas no assunto para criar conteúdo com um toque humano. Os planos de equipe e empresarial oferecem um gerente de conta dedicado para suporte personalizado enquanto você trabalha com as ferramentas do gerador de IA e cria resumos de conteúdo para escritores experientes.

Custo

Os planos de associação com script variam de planos corporativos e de agências gratuitos a personalizados:

• Plano inicial: $ 0 por ano para acessar as ferramentas do Scout e do gerador de IA.

• Plano Pro: $ 1.910 por ano para adicionar conteúdo escrito por humanos, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, geração de resumo de conteúdo de IA e garantia de 100% de qualidade de conteúdo.

• Plano de equipe: $ 4.790 por ano para receber tudo no plano pro para até cinco licenças de usuário. Você também trabalhará com um gerente de conta dedicado, receberá planejamento trimestral de estratégia de conteúdo, terá acesso a análises de desempenho de conteúdo e desfrutará de outros benefícios.

• Planos corporativos e de agência: preços personalizados para usuários ilimitados, suporte de ponta a ponta e recursos de publicação de conteúdo, além dos benefícios do plano de equipe.

Limitações do script

Embora o Scripted ofereça serviços em camadas para geração de conteúdo personalizado e conexão com escritores PME humanos, existem algumas limitações no uso de suas ferramentas de geração de conteúdo de IA.

Assim como com outras ferramentas de IA, certifique-se de revisar o conteúdo gerado com as ferramentas de geração de IA do Scripted antes de publicar. A IA percorreu um longo caminho, mas pode gerar erros, por exemplo, texto que contém informações incorretas.

O que é o ChatGPT?

Mesmo que você não esteja atualizado com os avanços recentes em inteligência artificial, provavelmente já ouviu falar do ChatGPT . O principal lançamento da OpenAI fez sucesso nas notícias e em praticamente todos os setores. Embora não tenha sido o primeiro modelo de linguagem baseado em GPT, a interface de chatbot AI fácil de usar apresentou muitos profissionais de marketing e publicidade ao mundo da IA ​​generativa.

OpenAI lançou seu primeiro modelo GPT em 2018. A empresa de inteligência artificial lançou algumas iterações de seu GPT, incluindo GPT, GPT-2 e GPT-3, antes de anunciar o lançamento de GPT-3.5 e ChatGPT em novembro de 2022 . Desde então, lançou o GPT-4, melhorando o modelo, permitindo entradas visuais e realizando outras atualizações.

A versão gratuita do ChatGPT é executada no GPT-3.5, enquanto o ChatGPT Plus é executado no GPT-4.0. Ambos foram treinados em uma enorme quantidade de dados, incluindo artigos, livros e outros conteúdos. Ele também usa uma estratégia chamada aprendizado por reforço a partir do feedback humano, o que basicamente significa que ele aprende com cada prompt da conversa. Uma maneira de isso funcionar é por meio de uma abordagem de polegar para cima ou polegar para baixo, onde você pode votar em todas as respostas para informar ao chatbot se sua resposta está correta ou não. Você também pode fornecer feedback por escrito à OpenAI por meio de um formulário simples.

Recursos do ChatGPT

Embora ofereça uma variedade de recursos convenientes de chatbot, o GPT da OpenAI ainda é uma ferramenta experimental. Existe uma versão gratuita e uma versão premium, embora isso possa mudar nos próximos anos, à medida que a ferramenta se tornar mais estabelecida e menos experimental. Aqui estão os principais recursos que você pode esperar ao usar o ChatGPT:

• Interface estilo bate-papo

• Geração de conteúdo

• conversas salvas

Por ser um chatbot geral projetado para uso em uma ampla gama de situações pessoais e profissionais, o ChatGPT não possui as mesmas ferramentas dedicadas do Scripted. O ChatGPT salva seus prompts e suas respostas, permitindo que você revise o material.

Graças ao formato de conversação do chatbot, você pode desenvolver perguntas para criar prompts mais complicados e conteúdo detalhado e aprofundado. Perguntas de acompanhamento, declarações refinadas e outras estratégias para direcionar o chatbot podem melhorar a precisão de suas respostas.

Custo

Atualmente, o ChatGPT é oferecido com duas opções de plano:

• Plano gratuito: $ 0 por mês para explorar a ferramenta de bate-papo experimental e gratuita.

• Plano ChatGPT Plus: $ 20 por mês para serviços de chatbot baseados em GPT-4 com suporte ao cliente e respostas mais rápidas.

Limitações do ChatGPT

O chatbot tem alguns recursos convenientes, mas existem limitações significativas a serem consideradas como profissionais de marketing e publicidade. O treinamento do ChatGPT terminou em setembro de 2021, portanto não pode fornecer informações sobre eventos, descobertas ou desenvolvimentos recentes. Embora isso seja um pequeno inconveniente para alguns projetos, pode impedir que você use as pesquisas e os insights de mercado mais recentes para potencializar seu conteúdo.

A OpenAI não estava focada em projetar especificamente uma plataforma de criação de conteúdo. Embora o ChatGPT possa pesquisar tópicos, criar esboços e até escrever sua cópia de marketing e publicidade, esse não é seu objetivo principal. O modelo de linguagem não possui conhecimento de domínio em todas as áreas, especialmente em pequenos nichos de mercado, portanto, pode ter conhecimento limitado de seu setor.

É fácil interagir com um chatbot. No entanto, criar prompts de IA para atingir suas metas de marketing e publicidade pode ser mais desafiador. Escrever prompts para tarefas complexas pode exigir redação e revisão cuidadosas, o que leva tempo. Como o ChatGPT não foi projetado especificamente para profissionais de marketing de conteúdo, a ferramenta pode não parecer amigável, mesmo com sua interface de usuário simples.

Você também não poderá se conectar com escritores especializados na mesma plataforma. Você receberá conteúdo gerado por IA gratuitamente ou por uma taxa mensal baixa, mas precisará contratar redatores para cobrir os projetos de redação mais aprofundados. O ChatGPT não cita fontes, adiciona hiperlinks ao texto ou executa outras tarefas necessárias para criar páginas da Web e postagens de blog bem pesquisadas.

Script vs. ChatGPT: o veredicto

Um gerador de conteúdo de IA para todos os fins pode ser flexível e conveniente, mas, no final das contas, é necessária uma ferramenta de IA especializada para oferecer a você uma vantagem competitiva em seu setor. O script é feito sob medida para fornecer IA e conteúdo humano, combinando os dois serviços em uma plataforma completa.

Escolha o ChatGPT se quiser fazer perguntas gerais sobre uma ampla variedade de tópicos. Escolha Scripted para todas as suas necessidades de conteúdo em um local conveniente.

Melhores práticas ao usar um gerador de conteúdo AI

Como você pode superar as limitações da IA ​​e gerar conteúdo eficaz em um ritmo eficiente? Combinando conteúdo gerado por IA com supervisão humana. Embora as ferramentas de IA realizem grande parte do trabalho pesado gerando texto, uma pitada de criatividade e experiência humana pode ajudar a superar as limitações da IA. Aqui estão alguns exemplos de trabalho em equipe humano-IA que podem aproveitar o melhor dos dois mundos:

• Refine seus prompts de IA: um prompt vago normalmente leva a uma resposta generalizada. Descreva claramente seu público-alvo, estabeleça seus objetivos e refine sua mensagem para adaptar seu conteúdo gerado por IA.

• Edite o trabalho: embora algum conteúdo gerado por IA possa estar pronto para o seu público, é uma boa ideia examiná-lo para restringir o idioma, remover frases estranhas e variar a estrutura de frases às vezes repetitiva.

• Verifique os fatos: a verificação de fatos não apenas garante que sua empresa forneça informações factuais, mas também permite que você cite fontes e se comunique com integridade.

• Equilibre IA e escrita humana: selecione a ferramenta certa para o trabalho. Os modelos de linguagem AI são excelentes para sintetizar informações e fornecer respostas diretas aos prompts. Quando você está criando mensagens diretas que não estão tentando reinventar a roda, a IA pode lidar com isso com mais eficiência do que um ser humano. Para peças bem pesquisadas e pensativas com toda a inteligência e talento que apenas um ser humano pode oferecer, trabalhe com um escritor experiente.

Combine velocidade de IA e experiência humana com script

É hora de escrever. Rápido. Inscreva-se no Scripted para testar o conteúdo gerado por IA para seu próximo projeto. As ferramentas dinâmicas de pesquisa combinam bem com a velocidade da geração de conteúdo de IA, e escritores de PME experientes podem se unir a você para oferecer conteúdo refrescante e inesquecivelmente humano.