Esquema e autoria: 1 ano depois – SMX Advanced 2012

Nossas hashtags do Twitter para esta sessão são #smx #21A se você estiver seguindo em casa; aqui temos uma lista de problemas de autoria e esquema no ano desde o lançamento.

Moderadora: Elisabeth Osmeloski, editora-gerente, Search Engine Land (@elisabethos)

Caixas de som:
Benu Aggarwal, presidente, Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown, Fundador, AudienceWise
Rick DeJarnette, presidente, The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, gerente de SEO, estratégia de CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette inicia as apresentações. Ele está falando sobre o guia definitivo para a marcação de autoria do Google. A marcação de autoria do Google é a tentativa do Google de atribuir crédito de autor ao conteúdo especializado. Os SERPs do Google mostram informações adicionais do autor, incluindo uma foto da cabeça e um link Mais.

Requisitos

• Uma identidade digital verificada, de propriedade do Google, vinculada ao seu conteúdo publicado (um perfil do Google+)
• Método de 3 links, método de 2 links ou verificação de e-mail

O método de 3 links

1. O perfil do Google+ tem um link para a página de biografia do autor
2. Links da página de biografia do autor para o perfil do autor no G+
3. Todas as páginas de conteúdo têm um link para a página de biografia do autor

Método de 2 links (nem todos podem ter uma página de biografia do autor)

1. Links de perfil do Google+ para a página inicial do site de publicação
2. Todas as páginas de conteúdo são vinculadas diretamente ao perfil do Google+ do autor

Método de verificação de e-mail (usado quando o autor não pode editar o conteúdo da biografia do autor da página de conteúdo)

1. Crie links de assinatura para um endereço de e-mail usando o mesmo nome de domínio da página de conteúdo.
2. Esse endereço de e-mail está registrado e verificado no perfil do autor no Google+

O método de e-mail não é o último recurso. Qualquer método que funcione para você funciona para eles.

Configure seu perfil do Google+:

• Edite seu pofile e selecione uma foto de tiro na cabeça para adicionar. Sem animais, desenhos animados, arte ou desenhos abstratos. Apenas uma foto facial sua.
• Ativar +1s
• Adicione links para seus outros perfis online

Ele também recomenda adicionar informações sobre seu trabalho, empregadores e qualquer coisa que demonstre sua autoridade nos tópicos que você escreve.

Configurar 3 Sites de Método de Link:
1. Página de biografia do autor: use a âncora tet Google+ na tag âncora, adicione rel=”me”
[… mais 2 passos perdidos! Veja o artigo dele, linkado abaixo.]

Configurar 2 Sites de Método de Link:
1. Adicione o texto âncora do Google+ com rel=author na tag âncora.
2. Adicione um link para a página inicial do site de publicação na seção Colaborador.

Configurar sites de verificação de e-mail:
1. Encontre o formulário do Google+ para verificar o e-mail.
[… Ops. Novamente, consulte o artigo!]

Desafios do WordPress:

• O WordPress remove todos os atributos de tags de âncora. Existem soluções alternativas, mas tenha cuidado com o plugin sugerido pelo Google. É universalmente aplicável (fácil para o Google), mas é potencialmente inseguro (ruim para o proprietário do site).
• Para a maioria dos usuários, a melhor abordagem no WP é usar o método de 2 links com um link para o perfil do autor no Google= no snippet de biografia do autor usando ?rel=author.
• Para obter mais detalhes sobre como configurar o Google Authorship Markup no WP, consulte o artigo The Definitive Guide to Google Authorship Markup no SEL.

Para validar que você fez certo, vá para a Ferramenta de Teste de Rich Snippets para testar o código de marcação em seus URLs de página de conteúdo.

DICA: Se o seu site também usa o código rel=publisher, aparentemente ele interfere com a funcionalidade rel=author nas SERPs, então use apenas o código rel=publisher na página inicial.

Matthew Brown tem experiência em dados estruturados do lado da grande publicação. Sua prisão está no slideshare.

Web semântica são pessoas, lugares, organizações que se conectam.
O Knowledge Graph é uma representação dos dados semânticos que eles conhecem há muito tempo. É um novo contêiner ao lado do SERP. É aqui que você quer estar – visto como uma valiosa fonte de dados confiável.

O Bing tem feeds reais do Twitter e do Facebook. O Facebook é o grande gorila. Eles têm um enorme gráfico aberto de dados. Ele diz aos clientes que se eles estão marcando com Schema, você definitivamente deve marcar com Open Graph.

O Schema Creator é uma maneira rápida de soltar uma página HTML do seu site e obter a marcação do Schema.

O Microdata Generator permite que você insira suas informações de negócios e recupere a marcação do Schema.

A Ferramenta de Teste de Rich Snippets do Google e o Bookmarklet Rich Snippets do AJ Cone permitem que você visualize.
O Bing tem um validador de marcação com mais recursos do que o Google.
O Structured Data Linter é uma força industrial, oferece todos os tipos de dados e visualizações de trechos.

O Sindice busca dados estruturados na web semântica.

Fique atento também a novos esquemas de dados propostos. Extensões médicas/saúde propostas para schema.org, por exemplo. Seja o primeiro a novas marcações.

Os dados semânticos podem criar conteúdo exclusivo de várias maneiras. Fica mais difícil criar conteúdo exclusivo útil sem novas fontes de dados. Jay Myers, da Best Buy, defende dados semânticos para melhorar a experiência do cliente. Por exemplo, saiba como está o clima em diferentes CEPs e forneça equipamentos para clima chuvoso – dados dinâmicos e otimização de conversão.

Confira o Guia do profissional de marketing de conteúdo para visualizações do Point Blank SEO.

Introdução à tecnologia semântica

Dados vinculados são armazenados em RDF, um tipo de dados chamado triplos. A linguagem de consulta é SPARQL. Depois de aprender o SPARQL, você pode mergulhar na nuvem de dados e começar a criar bancos de dados.

Kasabi é um mecanismo de pesquisa para Data Marketplace e publicação de dados vinculados.
DBpedia é a maior nuvem de dados online única.

Esteja atento a novos conjuntos de dados vinculados. As especificações de dados abertos de inspeção de restaurantes estão prestes a sair. Pense nas coisas que você pode fazer, como fornecer pontuações de saúde do restaurante na área de um usuário móvel.

LODSPeaKr recebe dados RDF e gera HTML.

Entidades: pessoas, lugares, organizações, objetos. Confira o artigo de Resultados da Pesquisa de Entidade de Justin Briggs e assista ao vídeo sobre Pesquisa Baseada em Entidade para SEO.

Benu Aggarwal falará sobre como mudar a arquitetura do site para implantar Schemas. Com Schemas, você está tentando comunicar o significado das informações aos mecanismos de pesquisa. Primeiro, identifique a entidade correta em uma hierarquia ao implantar os esquemas. Schemas.org lista tipos e propriedades. Escolha um punhado de Esquemas – aqueles que fazem mais sentido para seus clientes.

Possíveis alterações na arquitetura do site para implantar esquemas:

• Informações de negócios em rodapés para dar uma identidade de negócios.
• Revisar a funcionalidade do seu site: precisa de informações cruciais de nome, e-mail, comentários e classificações
• Coisas para fazer implementadas de forma criativa com localização e comentários, úteis em uma vertical de viagens
• Especiais e pacotes
• Calendário de eventos

Análise na página – um estudo de caso

• Alta visibilidade: todas as páginas com esquemas
• Alta taxa de cliques
• Altas classificações para palavras-chave de cauda longa
• Taxa de rejeição caiu

David Weichel é nosso apresentador final, falando sobre abuso de rich snippets e o que ele aprendeu. São Rich Snippets a Nova Geração de Spam cobre o assunto. O formulário de denúncia de spam do Google é uma forma de denunciar abuso.

justsearchseo.co.uk ainda tem rich snippets implementados. Eles têm um link para uma página de depoimentos de clientes e um produto/serviço que está sendo revisado.

seoconsult.com tem a mesma marcação, mas o nome do itemprop é “reviews and testimonials”, o que não indica o serviço.

Análise comparativa:
Constantes – Marcação de esquema, página interna com depoimentos de clientes, apenas na página inicial
Única diferença – itemprop=”nome”. Deve ser tecnicamente implementado corretamente, não “Comentários e Depoimentos”

Testando a marcação do esquema

Adicionada alguma marcação, testada em uma ferramenta Rich Snippets, parece boa. O Google comprou, mas não o Bing ou outros mecanismos de pesquisa.

Problemas:

• As revisões foram 100% fabricadas.
• Não link para depoimentos de clientes.
• itemprop=”name” não descreve o produto que está sendo vendido.
• A empresa dele se qualificou para o tipo de item Produto? Eles podem ser mais uma organização ou empresa

Há valor em exibir avaliações de vendedores? As avaliações do vendedor do Google Adwords apontam para as avaliações do Google Merchant. Todas as fontes de avaliações confiáveis ​​estão vinculadas. Adicione Schema para revisões agregadas legítimas. Você pode selecionar seus próprios comentários, incentivando os visitantes a comentar, mostrando apenas os positivos.

Principais conclusões

• Você pode listar as classificações do site/vendedor e agregar valor.
• O Google regulará isso melhor – tenha avaliações no site ou verifique fontes de avaliações de terceiros sempre que o Google encontrar marcação de avaliação em seu site.
• Faça uma pesquisa competitiva para descobrir onde faz sentido fazê-lo em seu negócio.