Moda escandinava: principais lições a aprender com as marcas nórdicas
Publicados: 2020-08-20Nos últimos anos, a influência da moda escandinava cresceu em todo o mundo, graças a marcas como Ganni, Cecilie Bahnsen e Baum und Pferdgarten. O fascínio geral pelo estilo de vida escandinavo, impulsionado muito pela sustentabilidade e pelo minimalismo, ajudou; no entanto, a moda nórdica continua a ser mais do que apenas uma tendência. São muitos os indícios de uma rápida recuperação desse mercado específico na realidade econômica pós-pandemia. A Copenhagen Fashion Week decidiu avançar com sua edição anual com eventos físicos e digitais, bem como o lançamento da Vogue Escandinávia apenas algumas semanas antes.
Em nosso resumo de dados em fevereiro, exploramos o valor de impacto de mídia (MIV) de US$ 5,5 milhões gerado na edição anterior da Copenhagen Fashion Week, bem como quais vozes trouxeram mais autoridade. A principal Voz na CPHFW foi Mídia, contribuindo com 57% do MIV geral em US$ 3,1 milhões. Ganni sozinho gerou US $ 675 mil em parceria MIV com a modelo e influenciadora Paloma Elsesser, que entrou em seu show.
Em nosso último relatório, Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance during Covid-19 , descobrimos que as marcas escandinavas tiveram um bom desempenho nos últimos meses e mantiveram sua estratégia de mídia mista bem aprovada e foco na sustentabilidade no centro de seus negócios. .
Neste artigo, analisamos as marcas Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen e Stine Goya para entender sua contribuição para o desenvolvimento positivo do mercado e as perspectivas futuras da moda escandinava.
Moda escandinava: principais lições a aprender com marcas nórdicas
Ganni
No primeiro trimestre de 2020, a marca feminina conhecida por seu estilo contemporâneo sem esforço manteve um aumento significativo no Valor de Impacto de Mídia em comparação com os números do ano passado no mesmo período, gerando US$ 33 milhões em MIV . O maior percentual de valor foi gerado por Mídia (88% vs 78% em 2019) e Influenciadores (7% em 2020 vs 14% em 2019).
Em janeiro, Ganni lançou uma campanha intitulada: “O que 2020 nos trará?” Avançando rapidamente, nesta temporada, a Ganni se uniu à Levi's em uma coleção cápsula circular de jeans de aluguel – o tópico de mídia mais falado nos últimos meses, já gerando mais de US$ 5 milhões em MIV . “Projetado para ser usado por muitos, não possuído por ninguém”, com a premissa de que o jeans só melhora com a idade, a equipe da Ganni escolheu a dedo cada par de 501s dos arquivos da Levi’s e os reciclou e reaproveitou para criar uma nova coleção. Com o objetivo de “compartilhar seu jeans e passá-lo adiante”, os clientes podem se inscrever no Ganni Repeat para usar peças antes de enviá-las para outra pessoa alugar no futuro.
Veja esta postagem no InstagramGANNI X @levis Uma carta de amor ao ótimo denim, esta coleção de baixo impacto explora uma abordagem circular para uma colaboração de moda Inscreva-se para ser o primeiro a alugar nossa collab 100% atualizada – projetada para ser usada por muitos, não pertence a ninguém Disponível apenas em GANNI REPEAT Inscreva-se no link na bio #LEVISXGANNI em Londres por @clareshiland Com estilo de @victoriasekrier
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Cecilie Bahnsen
Um desenvolvimento e crescimento surpreendentes do MIV de 251,6% no primeiro trimestre de 2020 em comparação com 2019, de US$ 2 milhões para US$ 7 milhões, indica que a designer e sua marca homônima não apenas merecem ser notadas, mas devem ser escritas no livro de todos os editores e profissionais de marketing como a estrela em ascensão nórdica com a consciência de crescimento mais rápido.
Imediatamente reconhecido como equipamento de streetwear a ser exibido em Copenhaga e arredores, o Voice Mix da marca em 2019 indicou que a maior percentagem de menções foram Media e Owned Media Voices – 48% e 42% em conformidade – seguidos por 9% via Influencers e 1% através de Parceiros. Em 2020, os Media Voices representaram 76% do total de Voice Mix no mesmo período – graças a artigos em grandes publicações como Forbes e Harpers Bazaar UK .
A marca usa sua comunidade criativa feminina para transmitir sua mensagem, apresentando artistas, designers, estudantes – todos vestindo Cecilie Bahnsen sem esforço nas ruas e dentro de suas casas.
Veja esta postagem no InstagramPRÉ OUTONO 2020 @Sophia.luna.portra Idade: 27 anos Profissão: artista e cantora em @bonafide_band Interesse: É tudo sobre criar um mundo. Bona está frequentemente na pradaria, mas de repente ela está em alguma torre de castelo, onde as cortinas estão esvoaçando e as luzes das velas piscam. Fotografia: @mariathornfeldt Styling: @emelierjohansson Talento: @od.castingcall
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Baum und Pferdgarten
Novamente, o crescimento constante de 67% do MIV em 2020 em comparação com os primeiros meses de 2019 – de US$ 3,4 milhões para US$ 5,6 milhões – não é surpresa, indicando um interesse crescente da mídia internacional e dos consumidores pela moda escandinava. Curiosamente, a mídia foi um forte veículo de comunicação e representou 82% e 86% de todas as menções em 2019 e 2020, respectivamente.
Os fundadores Rikke Baumgarten e Helle Hestehave têm mantido o seu perfil elevado, sendo regularmente entrevistados em meios de comunicação como a TextilWirtschaft – uma das principais publicações no mercado alemão onde a marca é bem conhecida.
Nesta temporada, a decisão de ter um show físico menor, mas não menos significativo, em Copenhague, foi elogiada na mídia como o movimento estratégico certo para o crescimento da marca.
Veja esta postagem no InstagramOuttakes da semana de moda com nossa @rikkebaum & @hellehestehave Obrigado por todo o carinho e até a próxima temporada! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
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Stine Goya
A designer optou por não participar de um desfile físico em Copenhague em agosto e apresentou sua coleção primavera 2021 como um filme da House of Goya filmado dentro de um escritório recém-redecorado e apresentando a personalidade da televisão dinamarquesa e ativista Amelia Hoy, entre funcionários de Stine Goya e modelos dançando através do espaço.
Veja esta postagem no InstagramFilmado em nosso QG do CPH, HOUSE OF GOYA, é uma celebração dos momentos cotidianos de nossa equipe e nossa rede. À medida que percorremos cada sala, descobrimos diferentes bolsões de atividade e, com isso, os variados talentos que se juntaram para representar as muitas faces de Stine Goya @blonde.media ESTILO: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAFIA; @ronnimorgenstjerne CABELO: @linebille MAQUIAGEM: @julieproedel SET DESIGN: @studioxviaduct @ftm_frn HOUSE OF GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoy @stineroenne @sandirita @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
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Observando os números de janeiro a abril de 2020 e comparando-os com o ano anterior, o aumento do MIV de 26% de US$ 3,7 milhões para US$ 4,7 milhões , com vozes de mídia representando 88% do total do Voice Mix mostra que o ativo mais valioso do marca é sua própria história contada e alavancada pela mídia.
O controle sobre seu próprio enredo e o uso de Media Voices durante o Covid parece fundamental para cada uma das marcas de moda escandinavas mencionadas. Nosso relatório de redefinição de marketing com os dados mais recentes de antes, durante e no estágio inicial do período de recuperação subsequente nos permite prever certas previsões e revela como as decisões que as marcas tomam hoje afetarão o desempenho de seus negócios amanhã.
