Como dimensionar sua produção de conteúdo multicanal com redirecionamento de conteúdo

Dimensionar a produção de conteúdo nunca é uma questão fácil. Há uma linha tênue entre dimensionar a criação de conteúdo da sua empresa e produzir muito conteúdo (possivelmente de qualidade inferior).

No entanto, no mundo atual de múltiplos canais, não escalar pode significar perder.

Espera-se que sua marca esteja em todos os lugares. Então, como você pode fazer isso sem cortar a qualidade do seu trabalho?

O reaproveitamento de conteúdo é sua resposta aqui.

Uma definição de reaproveitamento de conteúdo

Uma conhecida especialista em marketing de conteúdo, Kristen Vaughn, aponta uma diferença importante aqui:

O redirecionamento de conteúdo ajuda em vários níveis, incluindo:

• Isso ajuda uma marca a atender a vários canais e diferentes demografias.
• A estratégia gera mais dados para você analisar e tomar decisões mais informadas.
• Ele vincula SEO e vendas, capacitando as equipes de vendas com mais ativos que podem ser usados ​​para gerar e nutrir leads.
• O redirecionamento de conteúdo ajuda você a criar mais conteúdo e a diversificar os formatos de conteúdo, permitindo identificar canais mais eficazes.

Mais importante, o redirecionamento de conteúdo permite a reciclagem de conteúdo mais ética que existe. Em vez de inundar seus canais com o mesmo ativo repetidamente, a tática permite que você crie um novo para cada rede e diversifique sua rotina de compartilhamento de conteúdo.

Estar em vários canais é importante para criar novos canais de tráfego e conversão, mas criar conteúdo exclusivo para cada um é igualmente importante para evitar spam em suas redes.

Quais canais devem ser incluídos em seu plano de reaproveitamento de conteúdo?

Realmente depende do seu nicho, mas sempre inclui grandes redes de mídia social como Twitter, Facebook e Instagram. Em alguns nichos (como entretenimento e viagens), o TikTok e o Snapchat são uma boa ideia. Para negócios B2B, o Linkedin deve sempre ser incluído. Não se esqueça de verificar o seu nicho ou redes locais.

Se você deseja expandir sua lista, use o Knowem para descobrir muitos canais de mídia social para experimentar. Se você está apenas começando seu projeto, a Namify vai te ajudar a encontrar uma marca que esteja disponível nas principais redes sociais:

Ambas as ferramentas ajudam você a planejar e expandir sua estratégia de marketing de mídia social e ajustar suas táticas de redirecionamento de conteúdo.

Ferramentas e exemplos de reaproveitamento de conteúdo

Texto em vídeo

Não é novidade para ninguém, mas os vídeos são obrigatórios em praticamente qualquer estratégia de marketing de conteúdo, ainda mais em 2021.

Maxwell Hertan da Megaphone Marketing aponta:

A boa notícia é que o redirecionamento de conteúdo facilitará a produção de vídeos para sua marca, pelo menos em parte.

Usando o InVideo, você pode transformar qualquer artigo em um vídeo e até usar sua narração para torná-lo um ativo mais útil e amigável para SEO. A beleza da ferramenta é que ela é baseada na web (portanto, nada para baixar e instalar) e muito fácil de entender (portanto, não é necessário treinamento).

Vídeo em áudio

O que acontece se você tiver um vídeo que gostaria de reutilizar? Digamos que você tenha hospedado um vídeo ao vivo ou um webinar. Existe alguma maneira de fazer mais desse conteúdo, além de arquivá-lo?

Uma ideia é extrair o áudio dele e redirecionar esse arquivo como um podcast. Meu exemplo favorito de conteúdo reaproveitado é o The TED Radio Hour, que reutiliza vídeos como episódios de podcast somente de áudio.

Outra ideia é usar esse áudio para produzir um roteiro e publicá-lo como um artigo em seu site. O Whiteboard Fridays da Moz é um ótimo exemplo dessa tática sendo bem utilizada. Eles até usam capturas de tela do vídeo para embelezar seus artigos. Transcrever um vídeo ou um arquivo de áudio pode ser um desafio, mas serviços e ferramentas podem ajudar.

Texto em um infográfico

Este pode ter muitos formulários. Você pode visualizar os dados de um artigo como tabelas e gráficos ou pode transformar as etapas em um fluxograma. Por fim, você pode transformar suas conclusões em uma lista de verificação ou um resumo visual.

O Visme oferece uma ferramenta abrangente de criação de infográficos perfeita para a tarefa. Tudo o que você precisa é escolher um modelo e preenchê-lo com seu texto:

Existem criadores de infográficos mais amigáveis ​​para iniciantes para experimentar (e eu tentei), mas prefiro o Visme.

Texto em PDF

Finalmente, provavelmente o método mais fácil é transformar seu texto em um formato PDF. Em seguida, você pode usar esses PDFs como iscas digitais em seu site, carregá-los no SlideShare ou transformá-los em revistas usando o Issuu.

Várias ferramentas transformam arquivos DOC em PDFs, mas eu apenas uso o Google Docs. Basta copiar e colar seu artigo em um Google Doc e baixá-lo como PDF:

Ao usar o Google Docs, sempre executo o plugin Text Optimizer porque ele me ajuda a enriquecer meu artigo com um vocabulário mais variado, além de descobrir tópicos futuros para escrever a seguir:

A plataforma oferece um plugin gratuito para o Google Docs que eu uso toda vez que estou escrevendo um artigo.

Texto em uma apresentação de slides

Essa tática funciona especialmente bem no Linkedin e foi bem descrita neste artigo sobre Marketing de Conteúdo do Linkedin. A ideia é que você possa reutilizar suas capturas de tela e visuais de conteúdo em uma apresentação de slides para carregar no Slideshare e promover no Linkedin.

Essa tática funciona melhor para o nicho B2B porque atende às plataformas B2B (Slideshare e Linkedin). Você pode montar seus decks usando uma ferramenta chamada Haiku Deck, que é um criador de apresentações online. Aqui está um exemplo do meu próprio deck criado usando a ferramenta.

O Haiku Deck também permite transformar essas apresentações de slides em vídeos, o que é outra oportunidade de reaproveitamento por aí.

Como criar uma rotina consistente de redirecionamento de conteúdo

Quando se trata de redirecionamento de conteúdo, um (e provavelmente o único) desafio importante que a maioria das marcas está enfrentando é perder o propósito. Mais conteúdo significa mais desordem. É muito fácil começar a criar mais conteúdo do que você pode acompanhar, muito menos promover.

Criar consistência e definir seu processo passo a passo é a única maneira de garantir que essa estratégia funcione. Afinal, mais conteúdo não é o seu objetivo. Ainda mais canais de marketing não podem ser seu objetivo.

Seu objetivo é mais tráfego e conversões mais altas e a única maneira de fazer isso é não produzir mais conteúdo. É aproveitar ao máximo cada ativo de conteúdo que você está criando e abordar estrategicamente todo o processo.

Veja como criar uma rotina consistente de redirecionamento de conteúdo:

1. Comece experimentando

A melhor maneira de manter todos na mesma página é criar um plano bem definido do que está acontecendo toda vez que você publicar um artigo em seu blog.

O primeiro passo é definir seus canais. Como você está trabalhando para iniciar essa estratégia, talvez não saiba quais canais serão benéficos para sua marca e seus resultados.

Neste ponto, você pode querer tantos canais quanto puder encontrar. Estes incluem os mais óbvios – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram e Youtube – bem como plataformas menos populares como Mix, Tumblr, Slideshare, etc.

Como descobrir mais canais?

Atualmente, não faltam plataformas antigas e novas, cada uma com seu próprio público, que pode estar disposto a experimentar seu site. Como você encontra esses canais depende do seu nicho e do que você está fazendo.

Como estamos criando vários formatos de conteúdo agora, aqui está uma rápida visão geral das plataformas de hospedagem e compartilhamento de conteúdo que você pode considerar:

Não se esqueça de que muitas dessas plataformas contêm subseções de vários formatos que também oferecem várias oportunidades de reempacotamento. Por exemplo, você pode reutilizar seus vídeos do Youtube como uma história do Instagram ou do Facebook e criar uma versão mais curta desse vídeo para usar como atualização.

Lembre-se de que todos esses canais também têm um potencial de classificação, portanto, se você o mantiver ativo, há uma boa chance de classificar o nome da sua marca, permitindo que você controle melhor sua pesquisa orientada à marca:

Portanto, se você conseguir integrar mais canais ao seu plano de marketing, também estará trabalhando para fortalecer sua reputação nas buscas do Google, o que é um bom benefício adicional dessa estratégia.

2. Defina seus principais canais e configure listas de verificação reutilizáveis

Depois de alguns meses postando sempre que puder, é hora de você se concentrar um pouco mais. A essa altura, você deve obter algum conhecimento sobre o tipo de público que cada plataforma possui e se ela se tornará uma fonte sólida de tráfego para o seu site.

O redirecionamento de conteúdo permite que você mantenha vários canais ativos, mas você precisa definir seus canais principais para poder:

• Passe algum tempo construindo uma sequência sólida lá.
• Diversifique suas atualizações além das atualizações focadas na marca.

Sem essas duas etapas, é altamente improvável que qualquer um desses canais se transforme em algo além de meios de comunicação social onde você está essencialmente falando consigo mesmo.

Depois de conhecer esses canais, crie uma lista de verificação para cada ativo de conteúdo para passar por um fluxo de conteúdo bem definido antes de começar a trabalhar no próximo.

É uma boa ideia criar uma planilha do Google e passar por cada item depois de publicar qualquer coisa em seu site. Gosto de usar o Google Spreadsheets porque você pode criar uma cópia da sua lista de verificação com um clique do mouse.

>>> Você pode pegar minha lista de verificação aqui :

Ao divulgar todos esses ativos multiformatos recém-criados:

• Não se esqueça de colocar um link para o SEU artigo a partir dessas atualizações. Seu objetivo é gerar tráfego para o SEU site.
• Não publique tudo isso: Agende o máximo que puder (nem todas as plataformas permitem agendamento, mas muitas permitem). Espalhe essas atualizações. Dessa forma, o tráfego continuará chegando e você não incomodará seus seguidores com o mesmo link repetidamente.

3. Use plataformas de gerenciamento de mídia social multicanal

No que diz respeito ao agendamento de atualizações, aqui está um passo importante. Obtenha uma plataforma de gerenciamento de mídia social multicanal, se ainda não o fez.

Você não pode inundar seus fluxos sociais com todas essas atualizações em um dia. Programe semanas e até meses com antecedência para manter esses cliques chegando.

Ferramentas como a Agorapulse ajudarão você a manter seus feeds constantemente atualizados sem sobrecarregar seus seguidores. A plataforma oferece suporte a vários canais, oferece uma caixa de entrada social unificada e permite que você fique de olho no desempenho de suas atualizações.

Outra plataforma multicanal útil para usar aqui é o Viral Content Bee ( Isenção de responsabilidade: eu sou o fundador ), que ajuda você a promover seu conteúdo no Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix e Telegram.

4. Configure sua rotina de monitoramento

Finalmente, o passo mais importante aqui: Monitorar e Medir .

Esta é a única maneira de se concentrar no que funciona e, finalmente, alcançar uma estratégia verdadeiramente eficaz.

Eu já mencionei o uso da Agorapulse e seu recurso de análise que você pode usar. Outra ferramenta que estou usando é o Finteza porque é a maneira mais fácil de medir qualquer eficiência de tráfego. Você pode comparar qualquer origem de tráfego por conversões ou qualquer outro tipo de engajamento que escolher acompanhar:

Também é uma boa ideia usar uma solução de rastreamento de classificação para ficar de olho em suas consultas importantes (orientadas à marca) e como seus vários ativos aumentam sua visibilidade de pesquisa orgânica. O Site Checker é o que estou usando e provavelmente é o mais acessível do mercado:

Conclusão

O redirecionamento de conteúdo ajuda as marcas a segmentar várias plataformas de marketing sem a necessidade de investir tempo e dinheiro em novas pesquisas. Agora que seus clientes-alvo podem estar gastando tempo em várias plataformas, é difícil dizer como ser encontrado por eles até que você construa uma presença em todos os lugares.

O redirecionamento de conteúdo é uma estratégia de marketing que o ajudará a estar em todos os lugares, sem contratar mais pessoas. Boa sorte!