O que são rich snippets? Otimize o conteúdo usando dados estruturados

Rich snippets são realmente ricos!

Ao longo dos anos, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google evoluíram para fornecer aos usuários as informações necessárias com facilidade. Eles estão constantemente trabalhando para fornecer uma melhor experiência de pesquisa.

Atualmente, os resultados de pesquisa consistem em muito conteúdo rico na página.

O Google mostra gráficos de conhecimento, snippets em destaque, carrosséis, anúncios de listas de produtos e, o mais importante, o Google Ads com base na consulta de pesquisa.

Você provavelmente já viu algumas páginas de alto nível nos resultados de pesquisa aproveitando esses recursos adicionais. Mas você já pensou em como eles conseguiram em primeiro lugar?

Se você quiser ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, precisará de mais do que conteúdo bem escrito. A menos que você possa melhorar todos os aspectos do SEO, você não verá muita diferença na classificação geral do seu site.

Rich snippets são um componente crucial do SEO na página. Eles podem tornar seu conteúdo mais atraente para os pesquisadores e dar a ele um pouco mais de destaque para ajudá-lo a se destacar dos resultados de pesquisa medíocres.

Preparar os rich snippets do seu site não é uma tarefa difícil. Comparado à aquisição de backlinks, obter rich snippets para sua postagem no blog é muito fácil.

Se você tiver sua página da Web otimizada e seu esquema pronto, poderá transformar seus trechos chatos e antigos em rich snippets.

Ao otimizar seu conteúdo de acordo, você pode ter todos os recursos adicionais dos rich snippets. E se isso torna seu conteúdo um pouco mais atraente para seu público, por que não?

Neste segmento, discutiremos o que são rich snippets? E como você pode otimizar seu site para obter rich snippets.

O que são rich snippets?

Rich snippets são marcação de dados estruturados que ajudam o mecanismo de pesquisa a entender melhor seu tipo de conteúdo e as informações contidas em cada página da web.

Ao contrário dos snippets padrão, os rich snippets contêm informações adicionais valiosas que aparecem ao lado de seu título, descrição e URL . Isso torna seu resultado de pesquisa mais atraente para os usuários.

Todas as informações extras para rich snippets vêm dos dados estruturados da página da web.

Os rich snippets foram exibidos pela primeira vez pelo Google em 2009. A intenção era fornecer informações relevantes no resultado da pesquisa para melhorar a experiência de pesquisa dos usuários.

Pesquisas mostram que ter rich snippets pode aumentar o ranking de SERPs e melhorar drasticamente a CTR. Por que?…. Porque ninguém gosta de chato.

Não é mais suficiente que seu conteúdo apareça na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Para garantir que sua listagem maximize sua posição, você precisará trabalhar muito mais para levar sua página da web ao topo.

Rich snippets apenas fazem isso por você. Os rich snippets otimizam sua listagem ocupando mais espaço nas SERPs e adicionam um pouco mais de elegância ao seu resultado de pesquisa para que você possa atrair mais tráfego para seu site.

Tipos de Rich Snippets

O Google oferece suporte a vários tipos de snippets na página de resultados de pesquisa. Dependendo da sua consulta de pesquisa, você encontrará esses trechos.

Rich snippets são usados ​​em páginas de resultados de pesquisa para fornecer aos pesquisadores informações muito necessárias sobre uma página da web. Ele ajuda os usuários a decidir se devem ou não interagir com um resultado de pesquisa.

Alguns rich snippets são específicos do setor e aparecem apenas em resultados de pesquisa relevantes para esse nicho. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de rich snippets:

• Marcação do produto : encontre detalhes do produto, como preço, avaliações e disponibilidade.
• Receitas : Receitas compatíveis com pesquisas na web e visualização de receitas
• Classificações : classificações para serviços, produtos, receitas e muito mais.
• Comentários : obtenha uma revisão de quaisquer itens, serviços, lojas, restaurantes ou empresas
• Informações do curso : Visão geral do curso online com todas as informações e detalhes importantes

Tipos de pesquisa aprimorada

• Bread Crumbs : Navegação para facilitar a navegação pelas páginas do site
• Informações do aplicativo : informações sobre um aplicativo de software, como preço, downloads e avaliações
• FAQ : Perguntas relevantes que são frequentemente feitas pelos usuários
• Como fazer: Encontre uma breve lista de instruções
• Informações do evento : Encontre informações sobre eventos que acontecem perto de você.
• Principais notícias : manchetes de artigos de notícias, imagens e informações do editor

Com esses rich snippets e rich results, o Google está tentando garantir uma experiência de usuário mais envolvente e ideal para seus usuários, para que eles possam encontrar facilmente informações essenciais.

Onde e quando os rich snippets aparecem

Nem todas as consultas de pesquisa retornam rich snippets. Rich snippets aparecem quando são relevantes e para páginas com determinados tipos de informações.

Eles também podem ser limitados por um tipo de dispositivo e sua consulta de pesquisa. Os rich snippets também podem ser específicos do setor, o que significa que aparecem para um determinado nicho.

As perguntas frequentes aparecem para a maioria das consultas de pesquisa, independentemente do seu dispositivo. Essas são perguntas relevantes com base em sua consulta de pesquisa que as pessoas costumam fazer. As Perguntas Frequentes tornam mais fácil para os pesquisadores saberem mais sobre um tópico e encontrarem informações rapidamente.

As classificações são principalmente para filmes, livros, produtos e, às vezes, até para artigos. Mesmo que as classificações não tenham nada a ver com a classificação de pesquisa, elas podem influenciar sua taxa de conversão.

As avaliações online são uma prova social que fornece credibilidade e confiança. Ter uma classificação torna seu conteúdo mais atraente para os usuários.

Se você deseja se destacar nos resultados da pesquisa e superar seus concorrentes, pode usar as classificações como um sinal de confiança. Mesmo que você não veja nenhuma melhoria direta na classificação dos seus resultados de pesquisa, você certamente verá um aumento na CTR.

Ao contrário da classificação, uma revisão inclui uma classificação por estrelas e uma observação por escrito que demonstra uma experiência completa do usuário.

Também está disponível um rich snippet para receitas, que inclui receitas compatíveis com pesquisas on-line e Visualização de receitas. Este snippet está disponível apenas para receitas.

Diferença entre Rich Snippet, Rich Result e Featured Snippet?

Se você é um especialista em SEO, é provável que já esteja familiarizado com esses termos. Mas se você é apenas um novato, esses termos podem ser vagos e confusos para você.

Muitos SEOs e blogueiros costumam confundir o termo “rich results” com “rich snippet”. Há uma boa razão para esta confusão.

Frequentemente usamos o termo “rich results” como sinônimo de “rich snippets”. E para deixar mais confuso também temos termos como “recursos SERP” e “snippets em destaque”.

Não há muita diferença entre rich results e rich snippets. Rich snippets podem ser considerados um tipo de pesquisa aprimorada.

Aqui diferenciamos essas terminologias para ajudá-lo a entender

• Recursos SERP Qualquer resultado de pesquisa que não seja um “link azul” comum. Os recursos SERP incluem snippets em destaque, anúncios da lista de produtos, caixas de tweets, carrosséis de imagens, pacote local do Google e Painéis de conhecimento.
• Rich Results são bits de informação visualmente aprimorados que aparecem em SERPs gerados a partir de dados estruturados de uma página da web. Perguntas frequentes e rich snippets são um tipo de resultado aprimorado, mas também um recurso de SERP.
• Rich snippets Resultados de pesquisa regulares com informações adicionais exibidas ao lado do título, do snippet descritivo e do URL .

Por que você deve usar rich snippets

Rich snippets ajudam seu conteúdo a superar a confusão de resultados de pesquisa medíocres, dando a ele uma aparência mais atraente nas SERPs.

Além disso, dá credibilidade ao seu conteúdo, o que é essencial para atrair novos usuários.

A classificação alta nos resultados de pesquisa tem seu próprio benefício. Mas se você não tiver um snippet atraente, as pessoas simplesmente evitarão sua página da web e clicarão nos resultados de pesquisa com informações mais interessantes.

Os rich snippets contêm atributos como marcação e preços de produtos, número de avaliações, classificações ou tempos de cozimento e contagem de calorias para receitas e muito mais.

Esses níveis concorrentes darão mais visibilidade ao seu resultado de pesquisa e atrairão mais visitantes orgânicos do site. Críticas, estrelas de classificação e imagens em miniatura adicionam espaço extra na página para chamar a atenção para si mesmas.

Considere o seguinte: se você estiver procurando por um produto on-line, é mais provável que você clique em um resultado de pesquisa que inclua preços, disponibilidade de estoque e avaliações, em vez de um que seja sem graça e sem nenhum desses detalhes. Esses pequenos detalhes são o que atrairá tráfego orgânico para seu site.

Como os Rich Snippets ajudam o SEO

Rich snippets não são um fator de classificação e não ajudam diretamente na classificação de SEO ou SERP. No entanto, tem uma influência significativa na sua taxa de cliques e conversão.

A presença de marcação de dados estruturados em um site não garante que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Se você deseja ter uma classificação alta nas SERPs, deve se concentrar em melhorar seu SEO geral. No entanto, os rich snippets podem ajudar indiretamente o seu SEO.

Rich snippets são uma parte importante da sua estratégia de SEO na página. A otimização de mecanismos de pesquisa não se trata apenas de classificação no topo dos resultados de pesquisa do Google. É também trazer tráfego orgânico para o seu site.

Rich snippets fazem exatamente isso para você.

O conteúdo do snippet é o que faz as pessoas clicarem na sua página da web. Portanto, não é de surpreender que os resultados com rich snippets recebam mais cliques do que os resultados de pesquisa comuns.

Os rich snippets são visualmente mais atraentes e contêm algumas informações adicionais que intrigam a maioria dos usuários.

Quando você usa rich snippets em seu site, seu conteúdo se destaca do restante dos resultados de pesquisa. Rich snippets adicionam um toque extra de elegância e chamam a atenção para sua página.

As pessoas preferem trechos que forneçam todos os detalhes importantes. É por isso que os rich snippets normalmente têm mais CTR orgânico do que os snippets padrão, pois pré-qualificam os visitantes para garantir que eles encontrem valor enquanto estiverem em sua página.

Isso não é tudo, no entanto. Os rich snippets terão um impacto na sua classificação a longo prazo. Um aumento na CTR orgânica e uma diminuição na taxa de rejeição enviarão ao Google sinais de que as pessoas gostam de sua página em detrimento de outras.

Isso mostra ao Google que sua página é uma excelente correspondência para essa pesquisa específica, o que acabará aumentando suas classificações a longo prazo!

Como obter trechos ricos

Obter rich snippets para o seu site é muito mais fácil do que você imagina. Se você quiser que rich snippets apareçam para seu conteúdo em uma SERP, precisará adicionar marcação de dados estruturados no código da sua página.

Os dados estruturados são formatados e organizados de forma a facilitar a compreensão do Google.

Por exemplo, digamos que você tenha um site de comércio eletrônico no qual esteja vendendo o iPhone 13 pro.

Sem dados estruturados, o Google e outros mecanismos de pesquisa terão dificuldade em determinar que tipo de conteúdo é esse e o principal aprendizado.

Nesse caso, é uma página de produto. Portanto, o Google precisaria de informações relevantes como:

• Preço do produto
• Preço com desconto (se houver)
• Disponibilidade de estoque
• Classificação do produto
• Avaliação do vendedor

Quando você adiciona a marcação do produto à sua página, ela extrai informações importantes ( microdados ) da página do seu produto em um formato estruturado semelhante a este:

• Preço: $ 999
• Preço com desconto: $ 825
• Disponibilidade: Em estoque
• Avaliação do produto: 4,5 estrelas
• Avaliação do vendedor: 4 estrelas

À medida que o Google rastreia sua página da web, os bots do Google traduzem esse código para aparecer como os diferentes tipos de rich snippets mencionados acima.

Se você puder otimizar adequadamente seu conteúdo e adicionar marcação de esquema com suas páginas da web, o Google exibirá essas informações como um Rich Snippet nos resultados da pesquisa.

O que são dados estruturados?

Schema markup , também conhecido como dados estruturados, é a linguagem dos mecanismos de busca, usando um vocabulário semântico único.

Geralmente, em termos gerais, “dados estruturados” se referem a dados organizados em um formato genérico que é fácil de compreender.

A marcação de esquema fornece ao Google informações detalhadas sobre nossas páginas da Web, que são posteriormente compartilhadas em trechos de resultados de pesquisa bonitos e envolventes.

Os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa extraiam microdados de páginas da Web, permitindo que eles avaliem rapidamente o conteúdo do seu site e o convertam em rich snippets nas páginas de resultados de pesquisa.

Como adicionar rich snippets para um site

Os rich snippets são gerados pela descriptografia de dados estruturados codificados em uma página da web. Eles estão disponíveis apenas para determinados conteúdos para fornecer um resultado de pesquisa mais eficiente.

Os mecanismos de pesquisa acham mais fácil ler dados estruturados, pois eles são organizados de uma determinada maneira.

Quando falamos sobre dados estruturados em SEO, normalmente estamos nos referindo ao vocabulário schema.org usado para marcar seu conteúdo.

Schema.org é um projeto colaborativo desenvolvido por mecanismos de busca de primeira linha como Google, Yahoo, Bing e Yandex.

Ao estabelecer, manter e promover esquemas de dados estruturados na Internet, o objetivo deste projeto é tornar as pesquisas e o desenvolvimento de sites mais consistentes e eficientes em toda a Internet.

Quando você adiciona marcação de esquema às suas páginas da web, o Google pode usar seções essenciais do seu conteúdo como rich snippets para oferecer aos usuários uma experiência de pesquisa mais envolvente.

Encontre a marcação de esquema certa para o seu conteúdo

Agora que você sabe como a marcação de esquema pode ajudar seu conteúdo a aparecer em rich snippets, é hora de adicionar essa marcação às suas páginas da web.

Existem diferentes tipos de marcação de esquema e, dependendo do tipo de conteúdo, você pode adicioná-lo à sua página da web.

Depois de terminar de redigir seu conteúdo, é hora de analisar quais rich snippets são adequados para você.

Dito isso, nem sempre seu conteúdo precisa ter rich snippets. Embora os rich snippets possam melhorar o envolvimento do usuário, alguns conteúdos ficam melhores quando exibidos como resultados de pesquisa padrão simples.

A maioria do nosso conteúdo relacionado a SEO não possui rich snippets para nossa palavra-chave principal. Eles aparecem como resultados de pesquisa padrão, como qualquer outra postagem de blog com título, descrição e URL.

Principalmente porque não há muito nesses artigos que possa fornecer valor adicional como rich snippets e as pessoas achariam melhor quando lessem o artigo inteiro em vez de vê-lo como um rich snippet.

Mas há algumas páginas para as quais gostaríamos de ter rich snippets. Por exemplo, seria ótimo se houvesse um rich snippet para nossa página “5 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para SEO”.

Por quê? Porque é uma lista e as pessoas preferem ver todas as ferramentas listadas antes de ler mais detalhadamente. Isso os ajuda a decidir se querem se envolver com a postagem.

O Google documentou diferentes tipos de rich snippets e como você pode obtê-los para seu site.

Se você quiser ver todas as coisas básicas que você pode fazer com dados estruturados, você pode navegar na Galeria de Pesquisa do Google. Aqui você pode encontrar vários tipos de conteúdo qualificados para melhorias nos resultados de pesquisa.

Marcação de esquema comum

• Marcação de perguntas frequentes
• Marcação “ Como fazer”
• Marcação de software
• Marcação de comentários
• Marcação do tipo de produto
• Perguntas e respostas

Marcação de esquema baseada em nicho

• Artigo de notícias
• Livros
• Receita
• Restaurante
• Filme
• Curso
• Eventos
• Conjuntos de dados
• Anúncio de emprego
• Classificação do EmpregadorAgregado
• Verificação de fato
• Licença de imagem
• Negócio local
• Podcast

Se você encontrar alguma dessas categorias de rich snippet relevante para o seu nicho, vá até os documentos oficiais e veja se pode fazer possíveis melhorias no seu tipo de conteúdo. Certifique-se de usar rich snippets se, de alguma forma, melhorar a experiência do usuário ou direcionar tráfego para seu site.

A maneira mais fácil de determinar se seu conteúdo precisa de rich snippets é fazer uma pesquisa no Google usando suas palavras-chave e ver se há algum rich snippet listado no resultado da pesquisa.

Se houver algum snippet em destaque ou rich snippet disponível para essa palavra-chave específica, você saberá quais implementar em sua página da web.

Você também pode usar ferramentas de SEO como o Ahrefs para ver se os rich snippets estão disponíveis para qualquer uma de suas páginas.

Implemente a marcação de esquema em seu site

Criar uma marcação de esquema e implementá-la em seu site é bastante fácil.

Existem alguns aspectos técnicos de dados estruturados, mas você não precisa ser um desenvolvedor web profissional para implementar os códigos em seu site.

Você pode adicionar marcação de esquema em seu site, independentemente de como ela é feita. Mas se você estiver usando CMS como o WordPress, poderá usar plugins que facilitarão muito seu trabalho.

O Google criou um documento de referência de Rich Snippets on-line realmente útil para tornar as coisas o mais simples possível para SEOs e criadores de conteúdo. Você pode analisá-lo e ter uma ideia sobre como implementar adequadamente os dados estruturados em seu site.

A maneira mais fácil de implantar o código em seu site é gerar uma marcação de esquema e adicioná-la à seção <head> de seu site.

Existem vários geradores de marcação de esquema disponíveis. Você pode usar qualquer uma dessas ferramentas para criar uma marcação de esquema com base no conteúdo do seu site.

Você também pode usar o gerenciador de tags do Google para adicionar marcação de esquema a páginas individuais do seu site.

Aqui estão algumas das melhores e mais fáceis maneiras de adicionar uma marcação a qualquer uma de suas páginas da web.

• Assistente de marcação de dados estruturados do Google
• Marcador de dados do Google
• Gerador de marcação de esquema

Essas ferramentas tornam muito mais fácil para os usuários adicionar uma marcação ao site sem ter nenhum conhecimento de codificação. Você pode simplesmente usar o marcador de dados do Google para destacar seções de uma página da Web que deseja aplicar aos Rich Snippets.

Se você não estiver usando nenhum CMS ou plugin, esta é provavelmente a maneira mais fácil de garantir que suas páginas da web estejam prontas para rich snippets!

Como adicionar rich snippets a um site WordPress

Se você usa o WordPress, não precisa se preocupar em implantar código personalizado para marcação de esquema em seu site.

Existem plugins de SEO que farão o trabalho para você. Muitos plugins de SEO, como Yoast e Rank Math, suportam dados estruturados e permitem a implementação de esquemas.

Existem também outros plugins independentes para implementação de esquema. Você pode usar qualquer um desses plugins em seu site WordPress para criar dados estruturados para suas páginas da web.

Rank Math e Yoast são ótimos plugins de SEO com Embora não haja muita diferença nos recursos, muitas pessoas preferem um ao outro.

Testamos ambos os plugins e, quando se trata de experiência do usuário e opções de marcação, o Rank Math teve um desempenho um pouco melhor do que o Yoast. No entanto, quando se trata do SEO geral na página de um site, preferimos o Yoast.

Se você estiver usando o Yoast, poderá adicionar facilmente uma marcação de esquema ao criar uma postagem. Basta ir para a seção de elementos de tela Yoast SEO e clicar na guia esquema. Lá você verá uma lista suspensa para o seu 'tipo de página'. Selecione seu tipo de página preferido que se adapte ao seu conteúdo e publique-o.

Se você estiver escrevendo um artigo, poderá reduzi-lo ainda mais. Depois de publicar seu conteúdo, veja como ele funciona com o tipo de esquema escolhido.

Você pode verificar se seu conteúdo está disponível para rich snippets usando o teste de rich results do Google.