Anúncios em vídeo premiados: uma visão geral completa, benefícios e especificações de anúncios

O mercado de publicidade teve que trabalhar duro para acompanhar as rápidas mudanças na tecnologia móvel. Para ficar um passo à frente da aversão dos usuários pela própria publicidade, uma série de novas oportunidades de publicidade apareceu.

Um favorito entre eles é a publicidade incentivada, principalmente em aplicativos de entretenimento móvel. O principal entre os anúncios incentivados é o anúncio em vídeo premiado.

Neste artigo, você aprenderá o que é um anúncio em vídeo premiado; os prós e contras de usar esse tipo de anúncio para usuários, desenvolvedores e anunciantes; as especificações médias de anúncios; e algumas das principais plataformas que oferecem opções de anúncios em vídeo premiados.

O que são anúncios em vídeo premiados?

Um anúncio em vídeo premiado é um vídeo que um usuário pode optar por assistir em troca de algum incentivo – uma vida extra em um jogo, uma avaliação gratuita estendida, uma dica de quebra-cabeça ou moeda virtual, por exemplo.

Se um usuário clicar no anúncio, você poderá direcioná-lo para um URL definido como seu website ou uma página de destino pós-clique personalizada.

Com as implicações dos anúncios em vídeo premiados, eles são mais comumente usados ​​em jogos ou aplicativos de entretenimento. No entanto, eles têm outros usos e posicionamentos, e nem todos são exclusivos para dispositivos móveis.

Exemplos de anúncios em vídeo premiados

Abaixo estão três exemplos desse tipo de anúncio e os incentivos que assistir ao vídeo proporciona ao espectador.

1. Spotify

Para usuários regulares do Spotify, é apresentada uma opção (por meio de um anúncio em áudio) para assistir a um anúncio em vídeo e receber trinta minutos de música ininterrupta. Isso apresenta os benefícios de uma assinatura premium do Spotify (sem anúncios), mas sem troca monetária. Isso pode ser feito quantas vezes o usuário quiser.

2. Pedra Gigante da Morte

Observe o diamante roxo e o incentivo “+1” no canto inferior direito

Como os jogadores podem usar os diamantes para comprar recursos adicionais do jogo, há um grande incentivo para os jogadores assistirem ao anúncio. Depois de selecionada a opção, é impossível cortar o vídeo sem perder também a recompensa. Esta opção é apresentada ao jogador a cada poucas horas, para que a recompensa não fique disponível com muita facilidade.

3. Clickpocalypse II

Este jogo para celular oferece diversas variações de bônus no aplicativo para maximizar o potencial de cliques. Com sete opções diferentes, é mais provável que o usuário seja motivado por pelo menos uma das recompensas (e, portanto, muito mais propenso a assistir ao anúncio em vídeo).

Ter uma variedade de opções de recompensa também permite que vários anúncios estejam disponíveis. Esse recurso pode ser usado para fornecer aos usuários anúncios mais direcionados se as opções de recompensa forem indicativas de áreas de interesse específicas.

Os aplicativos de vídeo premiados funcionam?

Os aplicativos de vídeo premiados apresentam algumas taxas de sucesso impressionantes:

• 71% dos jogadores preferem anúncios em vídeo no jogo do que aplicativos pagos ou compras no aplicativo
• 54% dos jogadores especificam que os anúncios em vídeo premiados são a opção de anúncio em vídeo no jogo
• 62% dos jogadores optam regularmente por se envolver voluntariamente com aplicativos de vídeo recompensados
• 62% dos desenvolvedores viram a manutenção ou aumento da retenção de usuários com a introdução de anúncios em vídeo premiados
• 52% dos desenvolvedores de jogos para celular disseram que os aplicativos de vídeo premiados serviram como o tipo mais lucrativo de publicidade no jogo, por usuário

Estas são estatísticas notáveis, considerando o vasto escopo e inúmeras variações de publicidade disponíveis. As estatísticas por si só transmitem a preferência que, ao que parece, usuários e provedores têm por aplicativos de vídeo premiados em relação a outras opções de publicidade.

Vantagens dos anúncios em vídeo premiados

Anúncios em vídeo premiados podem ser benéficos para usuários, desenvolvedores e anunciantes. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais eles ajudam as três partes envolvidas:

Benefícios para usuários

• Capacidade de escolher quando assistir a um anúncio em vídeo — nunca há um momento em que o anúncio em vídeo é reproduzido automaticamente e o usuário é forçado a assistir
• Recompensas por assistir a anúncios — os anúncios são sempre acompanhados de um incentivo
• Preços mais baixos para aplicativos ou menos compras no aplicativo que exigem dinheiro — o usuário compra recursos e benefícios com seu tempo e atenção

Benefícios para desenvolvedores

• Taxas de retenção de usuários mais altas — é menos provável que os usuários fiquem frustrados e desistam do aplicativo se tiverem a oportunidade de assistir a um vídeo para ganhar dicas, vidas adicionais ou alguma outra recompensa
• Até 80% dos usuários aceitam a publicidade - mais usuários optam por assistir a anúncios, que podem ser tão lucrativos ou mais do que compras diretas no aplicativo (devido aos ganhos com anúncios)
• Mais downloads - se um aplicativo for gratuito e gerar dinheiro para o desenvolvedor com anúncios em vídeo premiados, mais usuários poderão fazer o download do aplicativo em primeiro lugar

Benefícios para anunciantes

• Maior taxa de conclusão de visualizações de anúncios — o usuário não é recompensado, a menos que o anúncio seja visualizado completamente, portanto, é menos provável que o vídeo seja ignorado ou cortado
• Melhor segmentação de público porque o usuário está optando por assistir ao anúncio em vídeo, é mais provável que ele esteja optando por assistir a anúncios nos quais tem algum interesse
• Maior satisfação do espectador porque os anúncios em vídeo premiados são opcionais e não intrusivos, os espectadores tendem a olhar de forma mais favorável para o anunciante

Desvantagens dos anúncios em vídeo premiados

As maiores desvantagens desse tipo de anúncio afetam o anunciante e o desenvolvedor. Esses são:

• Tráfego de baixa qualidade ou baixo envolvimento do usuário — muitas vezes, os usuários assistem apenas ao anúncio em vídeo pela recompensa e não investem muito no conteúdo do anúncio
• Menor valor vitalício dos usuários — muitas vezes, os usuários que baixam um aplicativo ou serviço apenas pela recompensa não têm interesse em permanecer ativos no aplicativo por muito tempo

Especificações do anúncio

As especificações dos anúncios em vídeo premiados variam de acordo com a plataforma de anúncios. No entanto, abaixo estão algumas das diretrizes recorrentes:

• Os anúncios devem ser intersticiais — cobrindo toda a tela
• O usuário deve clicar para iniciar o anúncio. O anúncio não pode começar a ser reproduzido sem ser selecionado pelo usuário
• O anúncio deve reproduzir áudio automaticamente ou ser controlado pelas configurações de volume do dispositivo (não pelas configurações de volume do aplicativo)
• Duração do vídeo: geralmente varia entre 15 e 60 segundos, dependendo da plataforma. O Facebook especifica de 15 a 30 segundos e o Google não especifica mais de 60 segundos.
• Os vídeos não podem ser ignorados depois de selecionados ou podem ser ignorados apenas se uma mensagem detalhando que o usuário não receberá o prêmio especificado for apresentada e aceita
• Os vídeos geralmente (mas nem sempre) devem suportar cartões finais estáticos

Principais players em publicidade em vídeo recompensada

Os anúncios em vídeo premiados existem há menos de uma década, mas já estão se tornando uma das formas mais populares de publicidade móvel. À medida que mais e mais marcas entram na arena, aquelas que tendem a fornecer os melhores serviços de publicidade rapidamente chegam ao topo.

Aqui estão algumas das principais redes de anúncios que apresentam anúncios em vídeo premiados:

AdColony

A AdColony foi a primeira empresa a oferecer anúncios em vídeo premiados e ainda é um dos principais players no campo.

Vungle

A Vungle é uma empresa sediada em São Francisco, responsável por quase um quarto das participações de mercado dos 200 principais aplicativos para iOS e Android.

Anúncios Unity

A Unity Ads tornou-se uma importante plataforma de anúncios móveis desde a aquisição da Applifier pela Unity.

receptivo

A Receptiv é uma empresa sediada em Nova York com alcance global de mais de 150 milhões.

Tapjoy

A Tapjoy é uma plataforma de anúncios baseada em São Francisco com alcance global de 520 milhões.

fonte de ferro

A ironSource é uma empresa baseada em Tel-Aviv com um alcance global de 800 milhões.

Fyber

A Fyber é uma empresa sediada em Berlim com um alcance global de mais de 500 milhões.

AdMob

A AdMob é de propriedade do Google. A plataforma tem um alcance global de mais de 1 bilhão.

Rede de audiência do Facebook

A Audience Network do Facebook também tem um alcance global de mais de 1 bilhão.

MoPub

A MoPub é outra empresa sediada em São Francisco. A plataforma foi adquirida pelo Twitter em 2013 por US$ 350 milhões e tem alcance global de mais de 1 bilhão.

Indo além dos anúncios em vídeo premiados

Anúncios em vídeo premiados são anúncios de incentivo, opt-in mais facilmente e frequentemente usados ​​em jogos para celular. Eles são altamente benéficos para usuários, desenvolvedores e anunciantes, e é provavelmente por isso que eles ganharam popularidade nos últimos anos.

Este é apenas um dos muitos tipos de anúncios disponíveis para os profissionais de marketing digital. Existem centenas de outras opções de publicidade e selecionar as plataformas de anúncios certas para o seu negócio pode ser um desafio. Além disso, acompanhar os diferentes requisitos exigidos por cada plataforma pode ser complicado.

Para simplificar o processo, consulte o “Guia de referência para todos os formatos de publicidade digital”. No guia, você encontrará exemplos, especificações de anúncios para todos os blocos de anúncios disponíveis nas principais plataformas e recursos de segmentação.