Reviva seu público com essas ideias de atualização de conteúdo

É uma temporada assustadora novamente, o que significa todas as coisas assustadoras e aterrorizantes – vampiros, lobisomens, zumbis e postagens de blog de baixo desempenho.

Se esse último te deu vontade de se esconder debaixo de um cobertor, você está no lugar certo. Assim como os zumbis podem ressuscitar dos mortos, seu antigo conteúdo de marketing pode voltar à vida. É chamado de atualização de conteúdo e não há nada de sobrenatural nisso.

Uma atualização atualiza seu material antigo e lhe dá uma nova vida. É como uma mordida de vampiro, só que sem derramamento de sangue.

Parece melhor do que um Snickers divertido e uma maratona de filmes de terror? Continue lendo para conhecer algumas maneiras espetaculares de trazer o conteúdo de volta à vida.

Por que atualizar seu conteúdo?

Se os filmes de Halloween nos ensinaram alguma coisa, é que o cemitério é apenas o começo. Seu conteúdo antigo não precisa ficar a dois metros de profundidade, permanecendo na obscuridade. Basta uma atualização de conteúdo para trazer o conteúdo antigo de volta à luz e fazê-lo funcionar para você novamente!

Não tenha medo: uma atualização de conteúdo é apenas uma atualização de algo que você escreveu antes. As atualizações de conteúdo tornam o material antigo mais eficaz e ajudam você a atingir seus objetivos, como:

• Classificações de pesquisa mais altas
• Maior envolvimento do público
• Melhor valor do leitor
• Melhor compartilhamento

Seu conteúdo já tem esse poder – você só precisa desenterrá-lo e dar-lhe uma nova vida.

Estratégias terrivelmente eficazes para ressuscitar seu conteúdo

Se você nunca fez uma atualização de conteúdo antes, ou já faz algum tempo, não se preocupe. Você não precisa de poderes especiais para atualizar seu material antigo - apenas essas dicas assustadoramente boas e uma atitude positiva.

Tire a poeira das teias de aranha

Como profissional de marketing, você sabe que fatos e estatísticas agregam valor aos leitores e demonstram seu conhecimento sobre um tópico. Conteúdo confiável e útil é como uma passagem secreta para ótimas classificações do Google. Mas quando foi a última vez que você espiou essa passagem?

As estatísticas envelhecem mais rápido que um zumbi sob o sol do verão. Aquela estatística alucinante sobre as tendências de compras do consumidor em 2019? Não é tão impressionante cinco anos depois.

Uma atualização de conteúdo permite que você limpe esses fatos antigos e empoeirados e substitua-os por fatos novos e brilhantes. Não tem uma estatística atualizada? Você sempre pode retrabalhar o parágrafo para torná-lo relevante de uma maneira diferente.

Então, quando o público espiar seu conteúdo pela primeira vez, a porta não rangerá e as teias de aranha feitas de estatísticas desatualizadas não os atingirão na cara. Fatos e estatísticas atuais irão atraí-los para a conversão.

Frankenstein, seu conteúdo com imagens e vídeo

Frankenstein era um homem perturbado, mas sabia de uma coisa: com as peças certas, você pode criar algo novo e emocionante.

Felizmente para você, as “peças certas” em marketing digital não são braços e pernas usados. Eles são visuais.

Fotos, vídeos e infográficos podem transformar conteúdo desatualizado em algo que envolva o público de hoje. Os elementos visuais chamam a atenção das pessoas mais rapidamente, envolvem melhor suas emoções e estimulam conexões emocionais com sua mensagem.

Não é mágica. É ciência. O cérebro processa imagens e vídeos mais rapidamente e com maior complexidade neurológica do que processa texto. É por isso que você se lembra melhor de um vídeo do que de um artigo – e é por isso que aquele filme de terror que você viu na quinta série ainda te assombra.

Ao atualizar seu conteúdo, procure maneiras de juntar fotos, vídeos e infográficos. Apenas certifique-se de que eles sejam relevantes. Uma imagem gratuita pode se destacar em um artigo como o braço de um macaco em um monstro de Frankenstein.

Palavras-chave fascinantes que funcionam

Você já viu um daqueles filmes em que o personagem principal abre um livro de feitiços centenário, lê as palavras mágicas e o feitiço funciona como se alguém o tivesse escrito ontem?

Palavras-chave podem funcionar como mágica, mas não funcionam assim.

Palavras-chave geram tráfego quando correspondem à intenção do seu público. Às vezes, essa intenção permanece a mesma durante meses ou anos. A Vampire Stake Shop de Buffy provavelmente ainda pode direcionar a frase de pesquisa: "Onde eu esfaqueio um perseguidor sanguinário?"

Para a maioria das empresas humanas, porém, a classificação no Google exige a atualização de suas palavras-chave de vez em quando. Felizmente, você não precisa ser um leitor de mentes para que isso aconteça. A pesquisa de palavras-chave mostrará o caminho.

A pesquisa de palavras-chave aponta para as palavras e frases que as pessoas usam para pesquisar o seu tópico. Você deseja usar palavras-chave que gerem muita ação, mas que tenham apenas alguns outros sites competindo por elas.

Planeje cada peça atualizada para ter uma palavra-chave ou frase-chave principal, com algumas palavras-chave secundárias para garantir. Encontrar a combinação certa de palavras-chave funciona como um feitiço, tornando seu conteúdo mais visível para as pessoas que desejam vê-lo.

Convoque seu público com novas frases de chamariz

Lançar feitiços pode ser divertido, mas você não está aqui para brincar. Seu conteúdo atualizado precisa gerar resultados, o que significa que seu público precisa agir.

A magia de um ótimo CTA

Eles também não leem mentes, então você precisa dizer a eles o que fazer - na forma de um apelo à ação (CTA). Seu CTA é o feitiço de convocação que tira o seu público das sombras e o incentiva a fazer algo. Pense nisso como o ingrediente final de uma poção que evoca o ser sobrenatural ou faz duas pessoas se apaixonarem.

Exceto que aqui você está pedindo aos seus leitores que se envolvam com o seu negócio. Você pode querer que eles se inscrevam em sua lista de e-mail, reservem uma demonstração de produto ou até mesmo façam uma compra.

Os clientes são notoriamente difíceis de convocar, mas um CTA envolvente resolve. Tem que ser ativo, envolvente e positivo, com incentivo suficiente para convencê-los de que devem agir agora.

Encontrando os ingredientes certos

É tentador manter seu CTA antigo e comprovado onde está, mas um CTA sempre pode ser melhor – mais atualizado, mais eficaz e mais interessante. Você não terminaria sua poção mágica mais importante com o mesmo velho olho de salamandra, não é?

Preste atenção especial a esse CTA ao atualizar seu conteúdo. Aprimore-o e torne-o atraente para o seu público-alvo. Se precisar de inspiração, confira alguns CTAs comprovadamente eficazes do mundo real. Até os melhores criadores de poções aprendem uns com os outros!

Não fantasie seus leitores com conteúdo espectral

Seu conteúdo atualizado pode fascinar o público e convocá-lo à ação – mas apenas se eles souberem que o conteúdo existe. Seus feitiços e poções não podem deslumbrar se você apenas conjurar no porão.

Publicar seu conteúdo atualizado nas redes sociais oferece outra chance de sucesso. Lembre-se, até Frankenstein precisava de eletricidade para dar vida ao seu monstro!

Sua “eletricidade” é a exposição nas redes sociais. Quanto mais pessoas virem seu conteúdo atualizado, maiores serão suas chances de conversões.

Aqui está a fórmula mágica para promover conteúdo nas redes sociais:

• Adicione botões de compartilhamento social ao conteúdo. Os ícones sociais tornam mais fácil para os leitores compartilharem seu conteúdo com seus seguidores. Atenha-se a três ou quatro botões para as plataformas onde você obtém mais tráfego. Você não quer que os leitores pensem demais onde postar!
• Agende compartilhamentos em suas páginas. Tente colocar seu conteúdo atualizado em todas as páginas onde você está presente. Você não precisa fazer com que todas as postagens sejam publicadas simultaneamente - nem deveria! Diferentes plataformas têm horários de pico diferentes e você receberá mais atenção se planejar adequadamente. Organize sua sessão à noite. Poste seu Instagram no final da manhã.
• Inclua hashtags relevantes. Uma hashtag permite que ainda mais pessoas encontrem seu conteúdo nas redes sociais. É como uma palavra mágica que as pessoas podem pesquisar. Se a pesquisa corresponder à hashtag que você adicionou, eles terão uma boa chance de ver o seu conteúdo.

Não deixe que seu conteúdo recém-atualizado se torne um fantasma. Você trabalhou demais! Promova-o nas redes sociais e receba a atenção que merece.

Sem truques, apenas métricas

Falando em trabalhar duro, você vai querer saber se a atualização do seu conteúdo funcionou. É aí que entram as métricas de desempenho.

Assim como pegadas de monstros no quintal, as métricas de conteúdo informam quem está por perto e o que tem feito. Especificamente, eles informam quanta atenção seu material recebeu e como era essa atenção.

Algumas métricas que você pode querer acompanhar incluem:

• Tráfego de pesquisa orgânica: quantos visitantes acessaram seu conteúdo por meio do Google?
• Total de visitas: quantas pessoas acessaram seu blog de todas as fontes – links orgânicos, anúncios pagos, mídias sociais e acenos fantasmagóricos durante a noite?
• Tempo médio de engajamento: quanto tempo as pessoas passaram lendo ou interagindo com seu conteúdo?
• Taxa de cliques: qual porcentagem de todos os visualizadores de conteúdo clicaram para realizar outras ações?

Guarde sua bola de cristal – você não precisará dela para obter essas informações. Você pode encontrar os números desejados com ferramentas padrão e não sobrenaturais de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). O Google Analytics é gratuito e possui uma interface amigável. Existem também muitas ferramentas pagas, incluindo Ahrefs, Semrush e Hotjar.

Pesquise para encontrar o que melhor atende às suas necessidades. Recomendamos evitar a cartomante local – para começar, os preços são muito altos.

Preparar, definir, assombrar!

Frankenstein e Merlin, o Mágico, ficariam orgulhosos. Você reuniu as peças "sobressalentes" certas, pronunciou as palavras mágicas e infundiu em seu conteúdo um pouco de eletricidade vital por meio do burburinho da mídia social.

E agora... está vivo!

Você reviveu seu conteúdo anteriormente decadente e ele está pronto para o grande passeio assombrado, também conhecido como o topo da página de resultados de pesquisa. Certifique-se de aprimorar a frase de chamariz e escolher as melhores palavras-chave possíveis. Seu público está pronto, mas não para um susto – para sua excelente proposta de valor. Feliz assombração!

‍