7 restaurantes que estão arrasando no marketing do Instagram (e como você também pode)

A indústria de alimentos e bebidas teve alguns anos selvagens. Os fechamentos forçados de bloqueios deixaram muitos restaurantes com falta de funcionários ou lutando para manter a cabeça acima da água.

Felizmente, há alguma luz no fim do túnel – especialmente com a temporada de festas de grandes gastos no horizonte.

O Instagram é sem dúvida a plataforma de mídia social mais eficaz para restaurantes devido à sua natureza visual. Na verdade, a taxa de engajamento de conteúdo no Instagram no setor de Alimentos e Bebidas é dramaticamente maior do que no Facebook ou no Twitter.

Engajamento de mídia social de alimentos e bebidas

O marketing do Instagram ajuda os restaurantes a aumentar o reconhecimento da marca, direcionar mais tráfego de pessoas e fortalecer os relacionamentos com os clientes atuais. É um must have!

No entanto, não é uma plataforma fácil de dominar. O algoritmo está sempre mudando – com novos tipos de conteúdo e táticas sendo preferidos. Para ajudar a refinar sua estratégia, identifiquei sete restaurantes que estão arrasando no Instagram nos quais você pode se inspirar. Vamos mergulhar.

Descubra como o ShortStack ajuda os restaurantes a se relacionarem com seus clientes aqui.

1. Pequenos Césares

Começamos a lista com a terceira maior cadeia de pizzas da América – Little Caesars.

Este restaurante tem um memorável logotipo laranja representando Júlio César comendo um pedaço de pizza. É tão icônico porque é… extremamente laranja. Você não pode perder.

Essa vibração de cor em seu rosto é representada no feed do Instagram do Little Caesars, e é por isso que fez esta lista.

Perfil do Instagram do Little Caesars

É uma laranja-fora! Cada parte do conteúdo neste feed tem um fundo laranja ou um toque de laranja que chama sua atenção. É verdadeiramente na marca e memorável.

Considere como você deseja representar sua marca no Instagram e leve em consideração o poder das cores para chamar a atenção das pessoas.

2. Panda Express

Em seguida é a Panda Express – uma cadeia alimentar chinesa americana com mais de 2.000 locais em todo o país.

A principal coisa que eu gosto na estratégia do Instagram do Panda Express é o uso de conteúdo de vídeo – algo que está em alta no Instagram no momento. Eles usam vídeos para promover refeições em seu cardápio, bem como educar os clientes sobre seus produtos.

Este vídeo sobre as pimentas vermelhas frescas que eles usam, por exemplo, tem mais de 10.000 visualizações:

Um vídeo do Panda Express no Instagram

Outra coisa que me atraiu no Panda Express foi o uso de hashtags. Eles usam uma variedade de hashtags de marca, como #PandaLNY, #PandaFam e #PandaCaresDay para categorizar conteúdo e interagir com seus clientes em determinados tópicos:

Uso de Hashtags pela Panda Express no Instagram

Se você criar uma hashtag de marca memorável que seus clientes usam em suas postagens pessoais no Instagram, isso cria muita boa vontade para sua marca.

3. O Barril de Picles

O Pickle Barrel é uma popular cadeia de restaurantes canadense que começou em Toronto em 1971. Seu mandato à moda antiga não a impediu de ser um destaque no Instagram.

Uma coisa que está funcionando para esta marca são seus brindes. Por exemplo, para comemorar seu 50º aniversário, eles estão dando Pickle Barrel grátis por um ano, além de uma série de prêmios menores para atrair participantes. As postagens do sorteio recebem milhares de curtidas e muitos comentários para aumentar o reconhecimento da marca.

Sorteio do Instagram por The Pickle Barrel

Visualize e crie o seu próprio

Os brindes do Instagram são uma das melhores maneiras de interagir com seus seguidores, aumentar seu alcance e coletar leads para seu restaurante. Com o construtor do ShortStack, eles também são super fáceis de criar!

O Pickle Barrel também é bom em aproveitar ao máximo as hashtags de tendências alinhadas com sua marca. Por exemplo, a hashtag #RealFreshFood é destaque em sua seção de destaques de histórias:

Como o Pickle Barrel aproveita as hashtags do Instagram

O take away? Não confie apenas em hashtags de marca para se envolver com seu público. Expanda seu alcance identificando algumas hashtags populares selecionadas para usar em suas postagens também.

4. Chili's

Para muitos americanos, o Chili's é um restaurante básico para passeios em família. Seu feed do Instagram usa uma mistura de cultura pop, mensagens de marca e humor para se conectar com seu público. Mais do que tudo, é o humor que se destaca como único. Como esta piada peculiar sobre Ranch Dressing e Star Wars:

Humor no Instagram de Chili

Eles também realizam brindes regulares. O que torna sua abordagem aos brindes do Instagram única é como eles os promovem também nos Reels. É uma tática inteligente, dado o interesse atual nesse estilo de conteúdo no momento. Eles encontrarão praticamente qualquer desculpa para um sorteio para se envolver com seus seguidores, como este Reel “Dia Nacional do Cabelo”:

Promoção do Instagram em bobinas

Visualize e crie o seu próprio

Meu grande aprendizado com o Chili's é colocar seu conteúdo com personalidade. No final do dia, você quer que as pessoas se relacionem com sua marca, então torne-a relacionável! É claro que nem toda marca precisa ser bem-humorada ou explorar a cultura pop como a Chili's, mas encontre sua voz única e deixe-a brilhar.

5. Amora

Quando visitei um restaurante Pinkberry pela primeira vez, foi uma experiência que nunca esquecerei. O conceito de completar seu iogurte congelado com ingredientes de sua escolha era novo (pelo menos para mim). O herói desta marca é o seu produto – a comida – e é disso que trata o feed do Instagram.

Cada foto, vídeo, carretel ou história no Instagram Pinkberry usa um estilo consistente e uma paleta de cores com seu iogurte congelado na frente e no centro.

Feed do Instagram da Pinkberry

Também gosto do uso da seção Destaques da Pinkberry em sua página de perfil. Cada categoria tem uma imagem personalizada com um fundo rosa – portanto, está na marca – e as categorias fornecem aos espectadores as informações que eles estão procurando em um formato facilmente digerível.

Destaques das histórias de Pinkberry

Uma categoria de destaques a ser observada é as “Fotos de fãs”. Não há nada mais poderoso do que seus clientes cantando seus elogios com conteúdo gerado pelo usuário:

Conteúdo gerado pelo usuário da Pinkberyy

All-in-all Pinkberry está fazendo o básico do Instagram muito bem. O básico é algo que seu restaurante não pode subestimar. Destaque seu produto, crie um tema consistente e utilize todos os melhores recursos do Instagram.

6. Hambúrguer In-N-Out

Agora para um dos restaurantes de hambúrgueres mais emblemáticos do país – In-N-Out Burger. Famosa por seu menu “não tão secreto”, processo de pedido simples e hambúrgueres fantásticos.

Quando se trata do Instagram, o In-N-Out faz um excelente trabalho ao se referir à história e reputação de sua marca, criando uma sensação de nostalgia por meio de fotos antigas e temas retrô. Eles usam a hashtag #innouhistory para levar os espectadores de volta no tempo:

Post histórico do In-N-Out Burger no Instagram

Não tenha medo de compartilhar as raízes da sua marca com seus seguidores. Isso cria uma conexão significativa e torna você mais relacionável.

Outra coisa que você notará na abordagem do Instagram do In-N-Out é o uso de jogos. Os jogos estão se tornando cada vez mais populares no Instagram porque são uma excelente maneira de aumentar o engajamento nas postagens e incentivar os espectadores a comentar. Aqui estão dois exemplos:

Um exemplo de jogos do Instagram do In-N-Out Burger

Se você deseja aumentar o engajamento em sua conta do Instagram, jogos de fácil seleção, como os acima, são perfeitos.

7. Arby's

Enquanto outros restaurantes nesta lista usam bobinas, o Arby's faz isso melhor do que a maioria. Na verdade, eu diria que os Reels são a base de toda a estratégia do Instagram.

Todos os Carretéis da Arby's apresentam produtos com um pouco de humor e diversão, salpicados com a icônica cor vermelha da marca. Enquanto alguns Reels são puramente projetados para promover novos produtos, como este:

Um carretel da Arby para promover um novo produto

Outros são mais sobre o envolvimento dos seguidores com o uso de desafios e jogos divertidos baseados em comida – como criar um anel de basquete atrevido com a embalagem de Arby e atirar uma mordida de Jalapeno nele!

Um carretel da Arby's para interagir com os clientes

Quando você estiver planejando seu conteúdo para o Instagram, não se esqueça dos Reels – eles podem ser muito divertidos e a taxa de engajamento é astronômica em comparação com outras formas de conteúdo no momento.

Recap – Marketing no Instagram para restaurantes

Aqui está uma rápida recapitulação das principais estratégias usadas por restaurantes no Instagram:

• Faça cada postagem na marca com uma paleta de cores, tema e personalidade consistentes
• Use hashtags (tanto de marca quanto de tendências) para se conectar com um público mais amplo
• Utilize tudo o que o Instagram tem a oferecer, incluindo conteúdo de vídeo, bobinas, histórias, destaques e muito mais
• Seja criativo com o conteúdo que você cria para aumentar o envolvimento dos seguidores com táticas como jogos, quebra-cabeças e brindes
• Ilumine seus clientes satisfeitos com conteúdo gerado pelo usuário

O que você poderia fazer para levar o perfil do Instagram do seu restaurante para o próximo nível?