Anúncios de pesquisa responsivos: qual é o novo padrão nos anúncios do Google?

Os anúncios de texto são uma parte essencial das campanhas de pesquisa do Google. Nos últimos anos, o Google ofereceu vários formatos de anúncios de texto diferentes para as marcas escolherem. No entanto, com esse recurso de algoritmo inovador, o Google planeja criar um formato de anúncio de texto único e padrão chamado Anúncios de pesquisa responsivos para resultados de pesquisa relevantes. No futuro, os anúncios responsivos de pesquisa provavelmente serão a nova opção de anúncio de texto padrão que pode ser criada e editada nas campanhas de pesquisa padrão.

Na verdade, os anunciantes ainda podem usar anúncios de texto expandidos por enquanto até que os anúncios de pesquisa responsivos assumam completamente as campanhas de formato de anúncio de texto. Essa campanha de anúncio de texto automática primeiro testará e aprenderá várias combinações diferentes e, em seguida, reunirá a melhor combinação para os títulos e descrições de seus anúncios. Neste artigo, abordamos informações vitais sobre anúncios de pesquisa responsivos que ajudarão você a criar estratégias eficientes de SEO.

O que são anúncios de pesquisa responsivos (RSA)?

Em linguagem simples, é um anúncio que tem muitas versões. Ele tem sua própria mente para interpretar qualquer situação para diferentes públicos, a fim de tornar o anúncio mais eficaz em todas as situações. Os anúncios de pesquisa responsivos são uma forma inovadora de publicidade que permite que os profissionais de marketing criem várias descrições e títulos para seus anúncios. Você pode criar quinze títulos e quatro descrições de uma só vez. As múltiplas combinações de títulos e descrições ajudam a escolher quais são as mais eficazes.

Em 2018, o Google lançou os anúncios de pesquisa responsivos como um novo formato de anúncio de texto que usa aprendizado de máquina para fornecer títulos exclusivos para chamar a atenção, o que resulta em aumento de tráfego em suas páginas da web. O aprendizado de máquina é uma das melhores ferramentas para ajudá-lo a obter taxas de cliques mais altas com taxas de conversão aprimoradas em seus sites de negócios.

Deixe-me fazer você entender através de um pouco de matemática em torno disso. Como os anúncios responsivos, você tem a liberdade de adicionar quatro títulos e quinze descrições. As permutações de quatro e quinze são 32.670. Ele mostrará 32.760 versões diferentes do mesmo anúncio em várias instâncias. Por fim, o mecanismo de pesquisa encontrará a combinação de título e descrição mais eficaz para promover seu negócio com o próprio anúncio.

  Com os anúncios de pesquisa responsivos, ficou muito mais fácil gerenciar anúncios baseados em texto. Cada parte do anúncio é vista como um “recurso”. Esses recursos são combinados pelo Google para encontrar a melhor combinação para sua campanha. Dessa forma, os anúncios de pesquisa responsivos eliminam a maior parte do seu trabalho para trazer alterações dinâmicas com base nas consultas de pesquisa do usuário. Além disso, essa ferramenta também permite que você traga mudanças orientadas ao desempenho para sua organização, gastando mais tempo elaborando estratégias inovadoras para seus negócios.

Prós e contras do RSA

Com a ajuda do recurso de anúncios de pesquisa responsivos, o Google assume a liderança para gerenciar e projetar alterações ou ajustes significativos que devem ser feitos em seu título e descrição com base na consulta de pesquisa. Portanto, você não precisará gastar muito tempo testando e verificando seus anúncios. A tecnologia de aprendizado de máquina otimiza sua campanha de anúncios de texto em seu nome para criar conteúdo relevante e confiável.

No entanto, com tantos benefícios em mãos, o RSA também traz algumas desvantagens. Geralmente, você não tem acesso para controlar totalmente o que será exibido nos anúncios de texto e uma informação ausente pode alterar todo o significado de seus anúncios da Rede de Pesquisa. Além disso, geralmente leva mais tempo para construir, pois você precisa fixar seus títulos e descrições em uma determinada posição. Caso contrário, é provável que eles sejam embaralhados para posições diferentes. Eles também exigem mais tempo de configuração para que cada título faça sentido por si só, independentemente de qual combinação é usada para o conteúdo.

O que são anúncios de texto expandidos?

Um anúncio de texto expandido permite que você crie três títulos, duas descrições e um URL de visualização. Esse recurso ajuda você a compartilhar informações adicionais com os pesquisadores. Isso resulta em um clique de um membro do seu público-alvo.

Em anúncios expandidos, você pode usar três títulos de 30 caracteres e duas descrições de 90 caracteres. A maioria das empresas usa dois campos de caminho de 15 caracteres no URL de visualização para seu benefício.

Você pode ter uma sensação maior de controle sobre o conteúdo do seu anúncio com os anúncios de texto expandidos em comparação com os anúncios de pesquisa responsivos. Os anúncios de texto expandidos oferecem a oportunidade de escolher títulos e descrições para suas campanhas que serão exibidas para uma palavra-chave. Essa ferramenta também permite que você escolha combinações para o conteúdo do seu anúncio que você acredita serem mais relevantes. No entanto, essa ferramenta pode não ser a opção ideal para setores que não estão interessados ​​em fazer as coisas manualmente ou têm tempo limitado para gastar em formatos de anúncio de texto.

Os recursos de anúncios de texto expandidos foram projetados para aumentar e maximizar a presença das marcas. O melhor benefício é que melhora o desempenho dos resultados de pesquisa em dispositivos móveis para obter mais cliques e leads em seu site. Com o crescimento das tendências de SEO Sydney, essa ferramenta de anúncios de texto ficou desatualizada no mercado. Assim, os anúncios de texto expandidos serão descartados em breve pelo Google no próximo ano Quando comparados aos anúncios de pesquisa responsivos, os anúncios de texto expandidos oferecem menos flexibilidade e espaço de conteúdo nas descrições dos anúncios.

Você deve usar anúncios de texto expandidos ou RSA?

Qual anúncio de teste usar depende principalmente das necessidades da sua empresa. Tanto os anúncios de texto expandidos quanto os anúncios responsivos de pesquisa oferecem soluções para fornecer relevância em sua campanha. Se você deseja optar por uma campanha publicitária que ofereça o mesmo título para todos os anúncios, independentemente do produto e dos serviços mencionados em cada anúncio, você deve se inclinar mais para os anúncios de texto expandidos. Por outro lado, se você deseja executar uma campanha publicitária abrangente, gerenciada pelo Google, os anúncios de pesquisa responsivos podem ser a melhor escolha para sua empresa.

Como mencionado acima, com os anúncios de texto expandidos, você tem acesso ao controle total sobre os itens que devem ser adicionados ou não nos títulos e na descrição do anúncio, enquanto com os anúncios de pesquisa responsivos, você não tem uma grande sensação de controle, pois tudo é gerenciado por uma ferramenta de aprendizado de máquina. Independentemente de qual ferramenta você usa, o Google garante fornecer feedback regular para ajudá-lo a melhorar a qualidade de sua campanha publicitária.

Quais são as novas mudanças para os anunciantes?

Por enquanto, o Google planeja continuar oferecendo suporte a anúncios de texto expandidos para que os anunciantes ainda possam criar anúncios sem nenhum impedimento. A única mudança que os anunciantes encontrarão é o recurso padrão para criar anúncios. Eles podem ter que pesquisar muito por ferramentas de anúncios de texto expandidos, enquanto os anúncios de pesquisa responsivos serão a ferramenta padrão de criação de anúncios no Google. Dessa forma a atualização não trará grandes impactos na forma como os anúncios são veiculados.

Se você ainda não tiver certeza de qual ferramenta de anúncios será a melhor para sua empresa, é recomendável primeiro testar seus anúncios com as duas opções para determinar qual ferramenta funciona melhor para sua empresa.