Recursos para agências de marketing: como se manter atualizado em tempos de mudanças constantes

Qual é a sua rotina de despertar? Uma vez (há muito tempo atrás) eu me levantava, pegava o jornal na varanda da frente (se, por acaso, ele tivesse caído ali em vez de no telhado ou nos arbustos) e o folheava enquanto tomava meu café da manhã. . Eu ouço falar de algumas pessoas que ainda fazem isso (na fazenda), mas para mim, é quase estranho pensar nisso. Tem alguém aí que ainda faz isso?

Porque agora, como muitas pessoas, eu me levanto, olho meu smartphone enquanto ainda estou na cama e abro meu laptop enquanto tomo café da manhã. Fico por dentro das últimas notícias, blogs do setor e qualquer atividade no Twitter, Facebook e LinkedIn. Nem me lembro como foi ler as notícias de ontem em um formato não interativo e manchado de tinta. Que diferença alguns anos fazem.

Naqueles tempos remotos, eu trabalhava em uma agência de marketing e me esforço para lembrar como consegui acompanhar as tendências atuais. (Claro, tínhamos internet, mas era lenta . E tínhamos que subir ladeira nos dois sentidos para o trabalho. Agora, saiam do meu gramado, crianças!)

Lembro-me de que a chegada daquele exemplar grosso e brilhante da revista Communication Arts foi um grande acontecimento, assim como a aparição regular da Advertising Age e da AdWeek. Claro, como eu disse, nós tínhamos a Internet naquela época, então também podíamos acessar os recursos online. Não tantos, claro. A empresa de pesquisa de mercado eMarketer foi fundada em 1996 e o ​​ClickZ existe desde 1997. Ambos têm sido ótimos recursos para profissionais de marketing digital em vários setores ao longo dos anos. A revista Media Life existe desde 1999. Muitas outras surgiram e desapareceram durante o boom e o colapso das pontocom.

Tantas palavras, tão pouco tempo

Hoje em dia, existem tantos recursos para agências de marketing que é difícil classificar a enorme quantidade de conteúdo voltado para agências de publicidade e profissionais de marketing. Isso é especialmente verdadeiro agora que estamos falando de mais do que apenas revistas. Existem podcasts, blogs, webinars, infográficos, white papers, eBooks, vídeos e muito mais. Dada a proliferação de informações, como nós, profissionais de marketing, podemos encontrar tempo para consumir conteúdo, especialmente quando estamos tão ocupados criando-o nós mesmos?

É um problema real, porque para oferecer o tipo de criatividade e visão que produz resultados, os profissionais de marketing precisam se manter atualizados com as últimas tendências e inovações de marketing. Temos que identificar a nova gostosura e decidir se é apenas popular ou realmente significativa. Temos que estar prontos para a próxima mudança na indústria, seja ela sutil ou transformadora.

Para as agências, é ainda mais crítico, porque as melhores equipes criativas também atuam como intérpretes para seus clientes, ajudando-os a entender onde precisam investir seu tempo e recursos de maneira a atender aos interesses de seus clientes. As agências também precisam compartilhar seus conhecimentos com os clientes e liderar pelo exemplo. Isso demonstra não apenas o desempenho deles, mas também consolida a parceria.

Uma das minhas resoluções de ano novo como profissional de marketing foi reservar um tempo para o autoaperfeiçoamento, o que inclui ler as tendências do setor e participar de mais webinars e eventos online. Como parte dessa campanha, coletei alguns dos meus recursos favoritos e me dei a tarefa de lê-los (bem, pelo menos alguns deles) todos os dias.

Aqui estão apenas alguns dos recursos que vejo regularmente.

MarketingSherpa

Esta empresa de pesquisa (nomeada em homenagem ao destemido povo sherpa do Nepal) é especializada em rastrear tendências de marketing e melhores práticas. Seu objetivo declarado é “Fornecer aos profissionais de marketing do mundo as estatísticas, inspiração e instruções para melhorar seus resultados”. Eles são de propriedade da MECLABS, uma empresa de pesquisa e treinamento que ajuda as empresas a otimizar suas tecnologias e recursos de vendas e marketing. E eles estão associados ao MarketingExperiments, um ótimo recurso para estatísticas de marketing e estudos de caso.

Profissionais de Marketing

Este site tem muitos insights de marketing, bem como uma comunidade de mais de meio milhão de profissionais de marketing. Ann Handley, uma das fundadoras do ClickZ, encabeça o conteúdo do MarketingProfs e, uau, há muito conteúdo por aí, na forma de boletins informativos, modelos, guias, cursos, seminários, conferências e pesquisas.

Associação de Marketing Direto (DMA)

Este grupo é a organização independente líder mundial para profissionais de marketing orientados por dados. A visão deles? “Ser a principal associação comercial para executivos que adotam uma abordagem responsável e centrada no cliente para marketing e captação de recursos.” Além de recursos educacionais para profissionais de marketing, eles fornecem ajuda aos consumidores quando se trata de marketing indesejado – especialmente correspondência, catálogos e publicidade online.

AdWeek

A edição online da venerável revista é um ótimo lugar para se manter atualizado sobre as tendências de publicidade na mídia digital. Minha seção favorita para ler é AdFreak, uma vitrine hilária do melhor (e do pior) da publicidade, branding e design.

Notícias de Marketing Direto (DMN)

Esta organização fornece informações e insights oportunos por meio de seu site, boletins informativos por e-mail, e-books, mídia social, eventos virtuais e webcasts. Eles também têm uma edição impressa mensal. Se você tiver uma agência, verifique se está listado no diretório dela.

Falando em agências, aqui está um ótimo resumo de blogs para profissionais de agências do Marketing Agency Insider (outro recurso excelente). Percebes o que quero dizer? Não há realmente fim para a toca do coelho quando você começa a descer ... mas pelo menos agora você tem um lugar para começar.

É fácil se distrair enquanto navega por todos esses recursos. Uma das maneiras de me manter focado é usar um leitor de RSS. Dessa forma, posso assinar meus favoritos e ler o conteúdo que mais me interessa sem ter que visitar todos os sites todos os dias. (Assine o feed do blog Marketing Action aqui.) Melhor ainda, isso me impede de vagar por toda a web, porque sei que se fizer isso, acabarei assistindo a vídeos de gatinhos.

Manter-se atualizado sobre as últimas tendências é apenas uma das maneiras pelas quais as agências de marketing podem ter sucesso. Quer mais? Este eBook descreve as nove estratégias essenciais que podem ajudar a dar às agências uma vantagem competitiva usando o poder da automação de marketing.