As 16 melhores maneiras de redirecionar seu conteúdo

O reaproveitamento de conteúdo é uma daquelas estratégias que todo profissional de marketing de conteúdo sabe que deveria fazer. A ideia de reciclar conteúdo para atingir um público mais amplo é uma grande oportunidade.

Muitos de nós estamos tão focados em produzir peça após peça que nos esquecemos completamente de todo o excelente conteúdo que já produzimos.

Se você cria conteúdo há algum tempo, provavelmente tem muitos artigos úteis em seu blog, canal do YouTube ou como recursos para download que podem ser reutilizados de outras maneiras. Neste artigo, você aprenderá como pode pegar seu conteúdo disponível e reutilizá-lo para economizar tempo, alcançar um novo público e extrair o máximo valor de seus recursos atuais.

Por que você deve redirecionar o conteúdo?

Isso economiza tempo

Criar conteúdo de qualidade leva muito tempo. Você pode precisar realizar pesquisas de palavras-chave, debater ideias de artigos, escrever um roteiro de vídeo, reunir citações de especialistas, a lista de tarefas continua e continua. Reunir um recurso valioso pode ocupar uma parte significativa da sua semana.

Para a maioria de nós, esse ciclo se repete, sempre focando no próximo conteúdo. O tempo que leva para publicar novos recursos aumenta. Ao reaproveitar o conteúdo, no entanto, você pode extrair artigos, vídeos ou outros recursos anteriores e reduzir o tempo necessário para produzir novos recursos.

Você pode alcançar um novo público

Algumas pessoas gostam de consumir conteúdo lendo artigos ou postagens de blog, outras preferem assistir a vídeos, enquanto outras gostam de conteúdo somente de áudio (por exemplo, podcasts e audiolivros).

Se você publicar apenas conteúdo escrito, poderá estar perdendo um grupo inteiro de clientes em potencial. Ao reformatar o conteúdo, porém, você pode alcançar cada um dos diferentes grupos de pessoas.

Nem todo tipo de conteúdo fará sentido para o seu público-alvo. É por isso que é importante criar buyer personas para que você possa delinear os tipos de conteúdo que seus clientes gostam.

Ele permite que você aproveite ao máximo seu conteúdo

Por fim, você garantirá que receberá o máximo retorno sobre o investimento quando se trata de cada peça de conteúdo.

Como escolher qual conteúdo reaproveitar

Há vários lugares onde você pode encontrar conteúdo para reaproveitar, e nem sempre precisa ser seu. Transformar uma pergunta do Quora em uma postagem de blog separada é um bom exemplo.

No entanto, ao analisar seu próprio conteúdo, há duas coisas a serem observadas ao decidir se vale a pena reaproveitar uma peça específica:

Encontre seu conteúdo perene

O conteúdo Evergreen é sempre relevante, independentemente de quanto tempo passe. Geralmente, trata-se de um tópico que será pesquisado continuamente e receberá um interesse genuíno de seu público. Ele não inclui tópicos da moda ou informações baseadas no tempo (como uma alteração no algoritmo do Google em 2012).

Ao decidir qual de seu conteúdo reaproveitar, você deve usar apenas seu conteúdo perene. Dessa forma, você sabe que seus esforços renderão dividendos nos próximos anos.

Use seu conteúdo mais popular

Outra maneira de encontrar conteúdo que vale a pena reaproveitar é observando seu conteúdo mais popular.

• O que mais chamou a atenção do seu público?
• Qual peça foi mais compartilhada no Facebook ou no Twitter?
• Qual peça recebe mais tráfego mensal?
• Qual dos seus vídeos teve mais visualizações no YouTube?

Restrinja suas postagens e vídeos de blog de melhor desempenho por tráfego, compartilhamentos e até comentários (isso dirá como esta peça foi percebida pelo seu público). Qualquer peça com um número alto em qualquer uma dessas áreas é um bom lugar para começar.

Como redirecionar seu conteúdo (exemplos)

1. Transforme uma postagem de blog em um ebook/guia ou vice-versa

A primeira ideia desta lista é transformar uma postagem de blog, ou lista de postagens, em um e-book ou guia para download. Por exemplo, digamos que você escreveu um artigo sobre cada um dos seguintes tópicos:

• O que é SEO?
• Como funciona o SEO?
• Práticas recomendadas de SEO
• Como construir backlinks
• Técnicas de SEO de chapéu branco

Cada um desses tópicos é um subtópico de SEO. Você pode combinar cada um desses tópicos em um e-book detalhado que pode ser promovido em seu blog.

A equipe da Zapier usou essa técnica criando um e-book detalhado a cada 90 dias:

Os resultados? Mais de 15.000 downloads e um aumento de 10.000 assinantes de e-mail.

O oposto também funciona muito bem, transformando um e-book em uma lista de postagens de blog. Se você publicou um e-book longo, pode dividi-lo em artigos separados.

Para obter uma abordagem passo a passo para transformar suas postagens de blog em um e-book ou vice-versa, confira os seguintes recursos:

• “Maximize seu marketing: como transformar facilmente postagens de blog em um e-book” da HubSpot
• “Como transformar ebooks em postagens de blog que direcionam o tráfego para seu site” por SmartBug

2. Crie uma postagem de resumo

Uma maneira insanamente simples de redirecionar seu conteúdo é criar uma postagem de resumo. Tudo o que você faz é reunir um grupo de seus artigos mais populares e vinculá-los em sua nova postagem de resumo. Em seguida, você pode compartilhar a postagem em sua lista de e-mails e mídias sociais.

Por exemplo, esta postagem completa da Design Milk com links para seus melhores artigos em 2017:

3. Transforme um artigo de blog em um infográfico

Se você tem uma postagem de blog ou relatório com conteúdo que pode ser exibido visualmente (como estatísticas), criar um infográfico é outra maneira de reformatar esse conteúdo.

Como exemplo, o Blogging Wizard pegou seu artigo de blog intitulado “O guia do blogueiro para entender a psicologia das redes sociais” e transformou as estatísticas dessa postagem em um infográfico publicado em seu blog.

Você também não precisa contratar um designer gráfico para criar um. Ferramentas como Canva, Piktochart e Venngage têm construtores e modelos de arrastar e soltar que permitem que você crie um infográfico por conta própria.

4. Transforme um artigo de blog ou página da web em um vídeo curto

Novamente, se você tiver uma postagem longa ou uma página de recursos (como um glossário), poderá dividir as seções dessa página em vídeos curtos para publicar no YouTube.

Por exemplo, pegamos o conteúdo desta página de recurso de formato longo e o condensamos em um vídeo curto de 2 minutos intitulado “O que é uma página de destino pós-clique”:

5. Converta um blog em um upgrade de conteúdo

As atualizações de conteúdo são um bônus de conteúdo fechado no qual um visitante pode se inscrever em troca de seu e-mail. É um método popular de criação de listas e funciona muito como outras iscas digitais, como e-books e downloads de white papers.

No entanto, as atualizações de conteúdo geralmente são mais curtas e criadas para uma postagem de blog específica. As ideias incluem:

• Versão em PDF de uma postagem de blog
• Folha de dicas
• Lista de controle
• Lista de recursos
• Modelo

Por exemplo, Brian Dean, da Backlinko, tem uma postagem de blog estilo tutorial intitulada “Como aumentar as conversões em 785% em um dia (a atualização de conteúdo)”. Nessa postagem, ele inclui uma atualização de conteúdo da lista de verificação que resume as etapas mencionadas na postagem.

Você pode usar a mesma técnica em seu blog se tiver um longo tutorial ou uma longa lista de recursos.

6. Reutilize um blog em várias postagens de convidados

A postagem de convidados é um método popular de marketing de conteúdo para criar backlinks, aumentar a exposição da marca e se colocar na frente de um novo público.

No entanto, em vez de criar um tópico completamente novo para o seu guest post, por que não extrair ideias e reaproveitar o conteúdo de um artigo existente em seu blog?

Digamos que você tenha uma postagem de blog intitulada “O guia completo para criar uma estratégia de conteúdo”. Essa postagem provavelmente incluiria seções sobre como decidir que tipo de conteúdo criar, conduzir uma auditoria de conteúdo, definir indicadores-chave de desempenho (KPIs), criar um calendário de conteúdo e promoção.

Cada uma dessas seções pode ser desenvolvida em uma postagem de blog completa que você lança como uma postagem de convidado. Esta seria uma ótima maneira de garantir um backlink para seu artigo original.

A chave é reformatar esse conteúdo para que seja original o suficiente para ser postado em outro lugar. Se uma das seções for intitulada “Como criar um calendário de conteúdo”, a versão do guest post pode ser uma lista de dicas, etapas ou ideias para criar um calendário de conteúdo.

Se você não estiver familiarizado com como lançar guest posts com sucesso, estes artigos ajudarão você a começar:

• “Guest Blogging: The Definitive Guide (2018)” por Backlinko
• “Aprenda a escrever um blog de convidado ou usar um em seu site” por Lifewire

7. Transforme uma postagem de blog em um novo artigo no Medium

O Medium tem sido um local popular para postar como convidado e compartilhar conteúdo desde seu lançamento em 2012. Por um bom motivo também. O site popular tem uma audiência estabelecida de 60 milhões de leitores mensais.

Às vezes, esse conteúdo é totalmente original e, outras vezes, é distribuído (o que significa que a postagem no Medium é idêntica ao artigo original no blog do autor).

Se você tem um site ou blog que está apenas começando, postar no Medium pode ser uma ótima maneira de atingir um público já estabelecido e aumentar a exposição da sua marca.

Benjamin Hardy, um escritor freelancer, autor e palestrante, usa o Medium desde 2015 para postar artigos reaproveitados de seu próprio blog. Em seus artigos do Medium, ele adicionou uma frase de chamariz para participar e se inscrever em seu blog. Em seis meses, ele aumentou sua lista de e-mail de 0 para 20.000 assinantes:

Se você usar o Medium para publicar uma cópia exata de sua postagem de blog original, certifique-se de:

• Aguarde alguns dias antes de publicar no Medium. Se você publicar no Medium logo após publicar o artigo em seu próprio site, o Google não terá tempo suficiente para indexar seu artigo primeiro. Assim, o Google pode pensar que a versão Medium é a postagem original e isso pode prejudicar sua classificação.
• Link para o artigo original.

8. Converta uma postagem de blog ou ebook em uma série/curso de e-mail

Outra ideia é transformar suas postagens de blog em uma série ou curso de e-mail inteiro. Essa é uma ótima maneira de coletar endereços de e-mail dos visitantes do seu site. Basicamente, você criaria uma campanha de gotejamento que enviaria e-mails automaticamente para esses visitantes em um determinado número de dias após a inscrição com o e-mail:

O primeiro e-mail pode sair imediatamente, o segundo depois de dois dias e assim por diante. Essa ideia funciona bem se você quiser agendar demonstrações de produtos ou reuniões também, pois pode ver ativamente quem abriu seu e-mail e criar uma campanha de gotejamento personalizada que envia diferentes e-mails de inscrição com base na abertura ou não do seu e-mail.

Existem algumas maneiras de redirecionar o conteúdo usando esse método.

Primeiro, use a campanha de gotejamento para enviar inscrições para as postagens do seu blog. Você pode incluir um resumo da postagem no e-mail, mas o objetivo final é enviá-los para o artigo completo.

Dois, crie uma série exclusiva onde todo o conteúdo é entregue no próprio e-mail. Se você pegar o exemplo anterior de postagem no blog sobre estratégia de conteúdo, o primeiro e-mail poderia ser intitulado “O que é uma estratégia de conteúdo e por que você precisa de uma?” O segundo poderia ser intitulado “3 dicas para decidir que tipo de conteúdo criar”.

Se você não tiver um conteúdo longo como este em seu blog para extrair, crie um resumo de várias postagens. Você pode criar um e-mail com um resumo de dicas úteis, fatos, citações de especialistas ou estatísticas.

A maioria das principais plataformas de e-mail hoje permite que você crie campanhas de gotejamento em várias etapas. Se você nunca criou uma campanha de gotejamento antes, este guia cobre o básico e as práticas recomendadas.

9. Atualize as postagens anteriores do blog e promova novamente

Esta é uma estratégia que o Buffer levou ao limite extremo. Em 2015, o Buffer decidiu realizar um experimento de um mês em que se concentraria apenas em atualizar as postagens anteriores do blog e promovê-las. Durante um mês inteiro, eles não criaram um único artigo novo.

Naquela época, o Buffer mudou seu foco para reaproveitar duas a três peças de conteúdo por semana. O experimento viu o tráfego de pesquisa orgânica crescer mais de 4%.

10. Transforme cabeçalhos de blog, estatísticas e citações em postagens do Twitter

Muitas empresas compartilham seu último post de blog nas mídias sociais com o título do artigo. No entanto, muitas vezes, é aí que a promoção para. Em vez de criar uma postagem social, você pode criar um grupo inteiro de postagens diferentes a partir de cabeçalhos, estatísticas ou até mesmo citações usadas em todo o artigo.

Por exemplo, em seu guia, “A lista definitiva de estatísticas de marketing para 2018”, a HubSpot poderia criar um tweet para cada uma das diferentes estatísticas apresentadas:

Existem mais de 100 estatísticas diferentes nesse guia. Ou seja, eles poderiam criar mais de 100 postagens diferentes no Twitter a partir desta única página.

O mesmo pode ser feito com citações de um resumo de especialistas ou até mesmo cabeçalhos em uma postagem de blog específica.

Usar uma ferramenta como Buffer, Hootsuite ou MeetEdgar pode ajudá-lo a agendar postagens de mídia social ao longo do tempo.

11. Transforme uma sessão de perguntas e respostas do Quora em uma postagem de blog

O reaproveitamento de conteúdo nem sempre se refere ao conteúdo do seu próprio site. Por exemplo, se você costuma responder a perguntas em um site como o Quora, pode transformar suas respostas em uma nova postagem no blog.

Quando perguntado: "Como faço para conseguir uma entrevista no Buffer?" no Quora, Leo Widrich (o co-fundador e COO da Buffer) respondeu com uma resposta detalhada ao pôster original:

Este post foi então transformado em um artigo completo sobre o Buffer.

12. Transforme um webinar em uma apresentação ou SlideShare

O CopyBlogger usou esse método exato para transformar sua postagem de blog intitulada “A jornada em três etapas de uma peça notável de conteúdo” em um SlideShare que recebeu mais de 50.000 visualizações.

Para criar um SlideShare, primeiro você precisa criar uma apresentação usando Powerpoint, Google Slides, Keynote ou outro criador de apresentações. Em seguida, vá para o SlideShare e faça o upload:

Depois de carregado, o SlideShare o transformará em uma apresentação de slides que os visitantes poderão encontrar e visualizar.

13. Transforme um webinar em um vídeo do YouTube ou post de blog

Os webinars geralmente são agendados para um horário específico no qual as pessoas podem se inscrever. Normalmente são eventos ao vivo.

E se alguns dos visitantes do seu site não puderem comparecer à data específica em que o webinar será realizado?

Talvez eles se inscreveram, mas perderam o evento ou se esqueceram de se inscrever porque sabiam que não caberia em sua programação. Seja qual for o caso, você ainda pode aproveitar este conteúdo para aqueles que não puderam comparecer.

Como o webinar é um evento filmado de qualquer maneira, deve ser fácil extrair alguns vídeos curtos do próprio webinar. Talvez houvesse uma tática específica mencionada que você poderia transformar em um vídeo de 5 minutos postado no YouTube?

Como alternativa, você pode capturar algumas das cenas do webinar ou usar slides de apresentação para criar uma postagem no blog.

Ambas as formas permitem que você ainda faça uso do webinar. Acompanhe as pessoas que não puderam comparecer e informe-as sobre o novo conteúdo. Essa também pode ser uma ótima maneira de promover seus futuros webinars, pois essas pessoas poderão obter uma amostra das informações que você fornecer.

Ferramentas como Webinarjam e Demio permitirão que você configure um webinar e grave a sessão para uso futuro:

14. Crie uma pasta no Pinterest a partir de infográficos

Se o seu conteúdo for particularmente visual, criar painéis específicos no Pinterest pode ser outra maneira de redirecionar o conteúdo. Por exemplo:

• Um site DIY pode criar um quadro intitulado “Como construir uma mesa de centro” e reunir imagens de diferentes projetos de mesa de centro apresentados em seu site.
• Um site de fotografia pode criar um quadro com diferentes ideias de sessões de fotos que foram apresentadas em seu blog.
• Uma empresa de marketing digital pode combinar todos os infográficos que criou em um único quadro.

15. Escreva um artigo de blog baseado em conteúdo de vídeo

Jay Baer, ​​da Convince & Convert, usa esse método rotineiramente.

Jay grava e publica um vídeo de 3 minutos três vezes por semana sobre tópicos como negócios, marketing, mídia social e vida. O melhor vídeo da semana anterior é então transcrito e retrabalhado em três postagens de blog separadas publicadas no LinkedIn, Medium e no blog Convince & Convert:

Moz, a popular ferramenta de SEO, também transforma vídeos em postagens de blog completas.

Toda sexta-feira, a equipe da Moz filma um pequeno vídeo informativo como parte da série “Whiteboard Friday” da empresa. Nos vídeos, Moz detalha tópicos relacionados a SEO. Além de publicar os vídeos, no entanto, o conteúdo do vídeo é transcrito e reformatado em uma postagem de blog inteira:

16. Transforme um post de blog em um podcast (ou vice-versa)

Em um relatório do consumidor publicado pela Edison Research e Triton Digital, as duas empresas descobriram que 40% dos entrevistados ouviram um podcast e 24% ouvem podcasts mensalmente. Ou seja, cerca de 112 milhões de pessoas nos EUA já ouviram um podcast, enquanto 67 milhões ouvem mensalmente.

É um grande número de pessoas que você pode estar perdendo por não criar podcasts. Criar um não precisa ser difícil, no entanto. Transformar um post de blog em um podcast pode ser tão simples quanto lê-lo e gravá-lo.

Jeremy Frandsen e Jason Van Orden usaram essa tática exata em seu podcast, Internet Business Mastery. Como parte de um experimento, Jason e Jeremy decidiram ler e gravar suas postagens de blog mais populares. Em seguida, eles enviaram as postagens para o podcast. Esses “blogs de áudio” tiveram de 60 a 100% mais downloads do que seus podcasts em destaque.

Transforme seus visitantes de conteúdo em leads

Com o reaproveitamento de conteúdo, o importante a lembrar é que você nem sempre precisa publicar novos conteúdos. Por meio do reaproveitamento, você economizará tempo, alcançará um público mais amplo e obterá o máximo valor de cada novo conteúdo que produzir.

Não basta focar na criação de conteúdo e atrair novos visitantes. Transformar esses visitantes em leads e clientes é o que conta. Para aproveitar ao máximo seu conteúdo, baixe o ebook abaixo. Nele, você aprenderá maneiras comprovadas de gerar leads e transformar seus visitantes em clientes.