Reddit Ads 101: uma maneira rápida de aumentar o tráfego da página de destino

O Reddit — a autoproclamada “Página inicial da Internet” — é a comunidade on-line mais engajada e influente, com inúmeros tópicos virais sendo discutidos entre milhares de comunidades diversas.

A maneira mais fácil de demonstrar o sucesso do Reddit desde o lançamento em 2005 é destacar as seguintes estatísticas:

• O Reddit contém 234 milhões de membros únicos.
• É o 7º maior site dos EUA
• Ele recebe 8 bilhões de visualizações de página por mês.
• O visitante médio gasta mais de 13 minutos por vez na plataforma.
• Em quatro anos, a rede expandiu de cerca de 40 milhões de visitantes para mais de 243 milhões de visitantes:

Então, qual é a razão para o Reddit se tornar uma comunidade tão ampla e diversificada? Principalmente pela liberdade que o fórum proporciona aos seus usuários.

O Reddit permite que seus usuários sejam eles mesmos - ou alguém completamente diferente - o que preferirem. O fundador do Reddit, Alexis Ohanian, explica:

O Reddit oferece a oportunidade para nós, como humanos, nos conectarmos em um nível muito mais profundo e amplo porque os usuários têm um alter ego e não estão presos a uma rede social de amigos com quem desejam compartilhar como suas vidas são perfeitas.

Apesar de sua vasta e diversificada base comunitária, outros métodos de publicidade online, como Google Ads e Facebook Ads, continuam a dominar o mercado, deixando o Reddit para trás.

Apesar disso, muitas empresas continuam a usar essa plataforma de publicidade menos popular para atingir seu público com anúncios do Reddit.

O que são anúncios do Reddit?

Os anúncios do Reddit são comumente referidos como postagens promovidas e se assemelham a postagens regulares enviadas por usuários no Reddit. A principal diferença entre anúncios e postagens regulares é que os anúncios têm um fundo azul claro e uma marca de rótulo “Promovido”. As postagens promovidas estão localizadas na parte superior de cada página de listagem e são alternadas entre outras postagens promovidas.

Por que escolher o Reddit para publicidade?

O Reddit é uma comunidade coesa de uma forma que outras grandes plataformas sociais não são. Enquanto muitos usuários em outros sites sociais estão muito preocupados consigo mesmos e com sua própria presença; Os usuários do Reddit estão focados no que está acontecendo no mundo e na comunidade do Reddit e são extremamente interativos.

A comunidade é uma base de usuários incrivelmente diversificada e, como a plataforma permite que você selecione seu público-alvo em toda a rede, é muito possível que seu negócio floresça. Por causa disso, o Reddit pode ser extremamente eficaz em direcionar tráfego, ainda mais do que o Facebook, Twitter e muitas outras redes sociais.

Como o cofundador da Kindwave, Chris Moschella, afirma:

Seria impossível obter o nível de interação e feedback que recebemos no Reddit de qualquer outra plataforma de anúncios.

Como fazer publicidade no Reddit

O Reddit oferece duas opções principais de publicidade, dependendo do seu orçamento: publicidade gerenciada e publicidade de autoatendimento. Cada opção oferece um nível diferente de funcionalidade e exposição da marca.

publicidade gerenciada

A publicidade gerenciada é a melhor escolha para anunciantes de grande porte com um orçamento de pelo menos US$ 30 mil por trimestre. Esta opção inclui programas de anúncios personalizados (como anúncios em banner); relatórios de tráfego detalhados; planejamento, configuração e rastreamento de campanha; a opção de comprar anúncios para celular; e um gerente de conta dedicado.

Publicidade de autoatendimento

O método de autoatendimento é mais comumente usado porque os usuários podem criar anúncios com um orçamento a partir de apenas US$ 5. A opção de autoatendimento permite que os usuários criem postagens promovidas com acesso a análises básicas de tráfego.

Os anúncios de autoatendimento incluem anúncios de link e anúncios de texto:

Os anúncios de link são ótimos para direcionar tráfego para seu site ou para uma página de destino pós-clique do Reddit, pois incluem um link externo. Esses anúncios não exigem muita redação — apenas um título forte com uma oferta convincente em 300 caracteres ou menos, conforme mostrado aqui:

Os anúncios de texto são melhores para conduzir conversas e engajamento com os usuários do Reddit, pois eles normalmente recebem três vezes mais comentários do que os anúncios de link. Enquanto os anúncios de link direcionam os clientes em potencial para um único URL de clique (como sua página de destino pós-clique), os anúncios de texto simplesmente clicam em sua postagem detalhada com comentários. Em sua cópia de postagem, você pode incluir quantos links externos desejar.

Aqui está um exemplo de anúncio de texto do filme Life e a página interna do Reddit à qual ele leva:

É importante observar que os usuários do Reddit podem comentar, votar a favor e votar contra seus anúncios. O objetivo aqui é receber mais votos positivos do que votos negativos para aumentar a visibilidade do seu anúncio. Sabendo disso, é fundamental que seu anúncio copie – e suas respostas aos comentários. Fale com seu público de maneira amigável, conversacional e envolvente.

Como as marcas estão usando os anúncios do Reddit para direcionar o tráfego da página de destino pós-clique?

À medida que mais e mais empresas experimentam o marketing do Reddit. Eles estão descobrindo que a plataforma pode aumentar o conhecimento da marca e o tráfego da página de destino pós-clique.

Kate Gardiner, Diretora de Social Media & Audience Engagement da Newsweek explica seu sucesso publicitário no Reddit:

Estamos ansiosos para continuar nossa experiência com a publicidade do Reddit. Em menos de um mês, estamos vendo melhores respostas, estatísticas e engajamento da comunidade do Reddit. Estamos ansiosos para fazer mais investimentos daqui para frente.

Vamos dar uma olhada em como outras marcas estão usando o marketing do Reddit para construir e expandir seus negócios.

1. Vizury

A Vizury executou uma campanha publicitária de link de autoatendimento para promover sua plataforma Engage Commerce:

Embora o título da postagem promovida seja claramente comercial, ele usa uma cópia atraente para persuadir os usuários do Reddit a clicar na página de destino pós-clique:

Observe também que a marca usa a correspondência de mensagens - do anúncio à página de destino pós-clique - para ajudar a garantir aos clientes em potencial que eles estão no lugar certo para a oferta e para mantê-los envolvidos na página - com sorte, iniciando uma avaliação gratuita.

2. Hostelworld

Este anúncio de link de autoatendimento do Hostelworld destina-se a direcionar o tráfego para sua página de destino pós-clique, promovendo sua campanha de concurso de férias “My Awesome Escape”:

O objetivo da campanha era aumentar o número de inscrições no concurso e aumentar o conhecimento da marca entre os millennials dos EUA e do Reino Unido. Manit Dosanjh, Marketing de Conteúdo da Hostelworld, resume melhor:

“Conseguimos alcançar um público novo e engajado via Reddit. Estamos entusiasmados com o desempenho de nossos anúncios.” — Manita Dosanjh, Marketing de conteúdo, Hostelworld

Ao lançar anúncios direcionados a esses usuários e comunidades relacionadas do Reddit; A Hostelworld teve um crescimento tremendo durante a campanha de seis semanas. Isso incluiu a conversão de 23% do tráfego da página de destino pós-clique em participações em concursos e o aumento substancial de suas assinaturas em listas de e-mail.

3. CallRail

Este anúncio de link de autoatendimento da CallRail promove sua oferta de avaliação gratuita de 14 dias:

Quando os clientes em potencial clicam no anúncio, eles vão para esta página de destino pós-clique, onde a oferta é explicada com mais detalhes, onde eles podem se inscrever para o teste gratuito:

4. ACLU

A ACLU projetou este anúncio de banner no programa de anúncios gerenciados do Reddit para promover sua campanha “People Power”. Observe como o anúncio é muito maior e atraente do que os anúncios de autoatendimento acima, tornando mais provável que os usuários do Reddit cliquem. Além disso, observe os botões de polegar para cima e para baixo no canto superior do anúncio para os usuários votarem a favor e contra:

Quando os clientes em potencial clicam no anúncio, esta página de destino pós-clique permite que eles se inscrevam para encontrar um evento de ação popular em sua área:

Como criar anúncios de autoatendimento no Reddit

Configurar campanhas publicitárias de autoatendimento no Reddit é bastante fácil. Nesta seção, daremos a você um breve passo a passo. Para mais detalhes sobre o processo, você pode visitar a Central de Ajuda do Reddit.

Faça login na sua conta do Reddit e, na parte inferior de qualquer página do Reddit, clique no link “Anunciar”.

Clique no botão “Criar um anúncio” para ir para a plataforma de publicidade Reddit, onde você será solicitado a criar seu anúncio.

Nesta primeira página, carregue sua imagem em miniatura, crie um título atraente para sua promoção. Escolha o tipo de postagem que deseja criar (link ou texto) e insira a URL do seu anúncio:

Depois de criar sua promoção básica, você pode "editar a página da promoção" e visualizar seu anúncio. Neste ponto, o “painel da campanha” mostra que você pode selecionar seu público-alvo, plataforma, orçamento e detalhes de agendamento:

Depois de selecionar todos os detalhes do seu anúncio, clique no botão laranja “+fechar” e sua campanha será adicionada ao seu painel.

Antes de exibir seu anúncio, você precisará enviar seu pagamento usando o formulário de pagamento mostrado aqui:

Por fim, o Reddit aprovará seu anúncio antes de ser executado. (Observação: ele entrará automaticamente na fila de aprovação após o envio do pagamento, portanto, não há nada a fazer aqui, exceto aguardar.) A aprovação ou recusa geralmente leva um dia útil e você recebe um reembolso do pagamento se o anúncio for negado.

Se você deseja criar uma campanha de anúncios gerenciados, entre em contato com a equipe de anúncios do Reddit.

Aproveite ao máximo seus anúncios do Reddit

Com conhecimento suficiente sobre esta plataforma única e diversificada - e esforço suficiente em seus anúncios do Reddit. Você pode alcançar seu público mais do que nunca.

Quer você opte por anúncios de autoatendimento ou anúncios gerenciados, seus clientes em potencial merecem uma ótima experiência do usuário para que convertam em sua oferta. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.