Reddit Ads vs Quora Ads: qual plataforma é melhor para suas campanhas pagas?

Com a evolução da publicidade digital agora mais proeminente do que a impressa e a TV, pode ser uma indústria intimidadora de se navegar. Especialmente porque existem cerca de 7.040 tecnologias de marketing digital:

Muitos anunciantes experimentaram plataformas populares como Facebook e Google Ads em um ponto ou outro – até mesmo contemplaram Bing vs. Facebook Ads, ou rivais de mídia social Facebook e Twitter. No entanto, apesar de não ser tão amplamente utilizado quanto outras plataformas de anúncios PPC, o Reddit e o Quora não devem ser uma reflexão tardia.

Nem o Reddit Ads nem o Quora Ads são cobertos tanto quanto outras mídias sociais ou plataformas de publicidade de pesquisa. Mas entre a falta de concorrência, os públicos únicos e muito mais – ambos ainda têm grande potencial para ROI de publicidade online.

Hoje, comparamos os dois canais de publicidade em cinco áreas principais:

• Público
• tipos de anúncio
• Opções de segmentação
• Licitação
  Análise

…para ajudá-lo a determinar se um (ou ambos) é viável para o seu negócio.

Anúncios do Reddit x anúncios do Quora

Público

Os públicos de ambas as plataformas são semelhantes, pois são altamente focados no envolvimento da comunidade, compartilhando e discutindo ideias e permitindo que os usuários sejam eles mesmos.

Com mais de 130 mil subfóruns chamados subreddits, o envolvimento da comunidade no Reddit é tremendo. É aqui que as pessoas vão para compartilhar e discutir ideias - para se envolver ativamente com outras pessoas.

De acordo com o fundador do Reddit, Alexis Ohanian:

O Reddit oferece a oportunidade para nós, como humanos, nos conectarmos em um nível muito mais profundo e amplo porque os usuários têm um alter ego e não estão presos a uma rede social de amigos com quem desejam compartilhar como suas vidas são perfeitas.

Por que isso é importante para os anunciantes? Esse nível de engajamento significa que os usuários estão prontos e dispostos a aceitar informações, em vez de sentar e rolar o feed. Embora eles possam não ter alta intenção de compra, por si só - eles pelo menos têm alta intenção de aprender e se envolver.

A missão do Quora , por outro lado, é compartilhar e aumentar o conhecimento mundial. Isso inclui uma amplitude de conhecimento e experiência de organizações e empresários altamente qualificados. O que separa o Quora de outros fóruns de perguntas e respostas é o foco em respostas longas e de qualidade de profissionais ou especialistas do setor.

Naturalmente, isso torna a plataforma excelente para atingir um público de líderes do setor e tomadores de decisão. Como milhões de pessoas usam o Quora para pesquisar empresas, produtos, concorrentes e setores, você pode usar os anúncios do Quora para alcançá-los no ponto certo em seu processo de tomada de decisão.

tipos de anúncio

Tanto o Reddit quanto o Quora oferecem anúncios de texto e anúncios gráficos:

No entanto, um tipo de anúncio importante que o Reddit permite que o Quora não permite é a capacidade de criar anúncios em vídeo:

Isso é significativo porque um estudo mostrou que os anúncios em vídeo no Reddit têm o potencial de gerar 66% mais leads qualificados por ano e atingir um aumento de 54% no reconhecimento da marca.

Em vez de anúncios em vídeo, porém, o Quora oferece um tipo de anúncio exclusivo – “Respostas promovidas”:

Esses anúncios permitem que você promova e impulsione a distribuição de seu conteúdo orgânico na plataforma.

Opções de segmentação

As opções de segmentação no Reddit e no Quora são bastante extensas e cada uma oferece opções exclusivas por causa de seu público.

O Reddit permite a segmentação por:

• Comunidade — Destina-se aos assinantes e visitantes de um subreddit específico (ou tópico), que podem ver seu anúncio enquanto visitam o subreddit direcionado ou quando visitam outros subreddits semelhantes:

• Interesses — Você pode exibir seu anúncio para usuários do Reddit que manifestaram interesse em um tipo específico de conteúdo com base em seu comportamento de navegação no Reddit. Você tem a opção de capturar um público mais amplo ou reduzi-lo:

• Locais — A segmentação por local permite alcançar um público-alvo em um local específico, incluindo país, estado ou cidade dos EUA (a segmentação por cidade está disponível apenas para cidades dos EUA em 210 áreas metropolitanas):

Observação: o servidor de anúncios do Reddit é definido como segmentação "sem local" por padrão, portanto, a menos que você especifique um local, seus anúncios serão exibidos em todo o mundo para os parâmetros de segmentação selecionados para comunidade, interesse, hora do dia e configurações do dispositivo.

• Hora do dia — Por padrão, todas as campanhas publicitárias começam às 00:01 EST na data de início e terminam às 00:01 EST na data de término. No entanto, com a segmentação por hora do dia, você pode especificar em quais dias e horários exibir seus anúncios com base no fuso horário do visualizador:

Lembre-se de que a escolha de um horário ou dia específico provavelmente reduzirá o número total de impressões.

• Dispositivo — Com a segmentação por dispositivo, você pode segmentar um público-alvo somente para computadores ou dispositivos móveis. Se você não selecionar um tipo de dispositivo, sua campanha publicitária será exibida em todos os dispositivos:

Quora

O Quora oferece uma ampla variedade de opções de segmentação, divididas em quatro categorias diferentes:

1. Segmentação contextual para exibir anúncios relevantes para tópicos, palavras-chave ou perguntas específicas:

• Segmentação por tópicos: permite segmentar tópicos relevantes para sua empresa para alcançar as pessoas que leem perguntas dentro desses tópicos.
• Segmentação por palavras-chave: ao fornecer uma lista de palavras-chave relevantes para seu produto ou serviço, você pode direcionar perguntas que correspondam a essas palavras-chave.
• Segmentação de perguntas: isso faz com que seu anúncio seja exibido em páginas de perguntas específicas selecionadas por você.

2. Segmentação de público para criar públicos que correspondam ao tráfego da Web, semelhantes ou listas de contatos:

• Público-alvo do tráfego do site: crie um público-alvo com base nos visitantes do seu site para fins de redirecionamento.
• Público semelhante: crie um público a partir de um público existente em seu Gerenciador de anúncios do Quora.
• Público correspondente à lista: crie um público a partir de uma lista de endereços de e-mail carregados.

3. Segmentação comportamental para exibir anúncios aos usuários com base em seus interesses ou redirecionamento de seu histórico:

• Segmentação por interesse: alcance usuários que demonstraram envolvimento recente (perguntas, respostas, votos positivos etc.) com determinados tópicos.
• Segmentação por histórico de palavras-chave: redirecione usuários por palavras-chave que eles visualizaram anteriormente.
• Segmentação do histórico de perguntas: redirecione usuários que visitaram páginas específicas anteriormente.

4. A segmentação ampla mostra anúncios amplamente no Quora para maximizar as impressões:

• Segmentação ampla: o Quora segmenta automaticamente um público com base na localização e no dispositivo. Essa segmentação geralmente é usada para gerar tráfego no site e aumentar o reconhecimento da marca.

Outro benefício da publicidade do Quora é que você pode criar exclusões de público para evitar que seus anúncios sejam exibidos para usuários irrelevantes.

Licitação

Como nenhum desses canais on-line é tão competitivo quanto os outros, o custo da publicidade não é tão alto.

No Reddit, você tem três opções de lances para escolher:

1. Custo por impressão (CPM)
2. Custo por visualização (CPV)
3. Custo por clique (CPC)

O CPC acabou de ser adicionado em janeiro de 2019 como o primeiro tipo de anúncio baseado em desempenho disponível no Reddit, permitindo que os anunciantes alcancem seus objetivos de resposta direta de maneira mais confiável, resultando em melhor ROI. A estratégia de lances de CPC é aplicável com quatro objetivos de campanha:

• Alcançar
• Visualizações de vídeo
• Tráfego
• Conversões

Os lances no Quora são semelhantes, pois a plataforma permite que você selecione seu lance dependendo do valor máximo que deseja gastar, conforme:

1. Clique — ideal para otimizar o tráfego do site ou da página de destino pós-clique
2. Impressão — melhor para ficar na frente do maior número possível de espectadores
3. Conversão — útil para maximizar as taxas de conversão

O sistema de lances do Quora também permite que você controle e alinhe seus gastos configurando orçamentos diários e vitalícios e agendando quando suas campanhas serão executadas. É uma prática recomendada executar uma combinação de campanhas sempre ativas e sazonais e aproveitar os recursos de orçamento e programação para gerenciar diferentes campanhas.

De acordo com um experimento da Bannersnack sobre anúncios do Reddit versus anúncios do Quora, o anúncio do Reddit gerou mais impressões - 7x mais do que sua contraparte do Quora. No entanto, os anúncios do Quora receberam mais cliques. Mesmo com o CTR mais baixo, o Reddit foi a melhor plataforma para medir a taxa de conversão.

Análise

Com o painel de publicidade do Reddit, você pode rastrear análises por anúncio, grupo de anúncios ou campanha. As métricas no Reddit estão disponíveis em quatro categorias diferentes: desempenho geral, grupo de anúncios, conversão e vídeo:

Marque as caixas que deseja ver em seu painel e clique em "Aplicar". As métricas do painel são armazenadas por seis meses. O Quora também fornece relatórios de dados automatizados nos níveis de anúncio, conjunto de anúncios, campanha e conta para um período de tempo definido.

Ao contrário do Reddit, porém, o Quora também oferece insights de leilão, para que você possa ver a competitividade de seus anúncios no leilão. Este recurso fornece dados sobre:

• Parcela de impressão % — A porcentagem de leilões em que o conjunto de anúncios entrou e foi um dos vencedores
• Parcela de impressão absoluta % — A porcentagem de leilões em que o conjunto de anúncios entrou e ganhou o primeiro lugar
• Leilão perdido para a concorrência % — A porcentagem de leilões em que o conjunto de anúncios entrou e foi o melhor conjunto de anúncios na conta para o leilão, mas não ganhou um espaço disponível

Outro grande recurso do Quora é o Quora Pixel, que permite rastrear eventos e metas específicas para otimizar o desempenho e atingir essas metas. Para implementar isso, procure o snippet de código do pixel na guia Pixel de conversão e adicione o código à página em que você está acompanhando as conversões. O código envia dados de volta ao Quora para que você possa medir a atividade, acompanhar as conversões e otimizar de acordo.

Por fim, o Quora oferece uma lista crescente de integrações de parceiros de medição para ajudá-lo a automatizar seu fluxo de trabalho enquanto fornece insights detalhados para suas campanhas.

Anúncios do Reddit x anúncios do Quora: qual você escolherá?

Decidir entre os anúncios do Reddit e do Quora depende da sua marca, campanhas e objetivos. Embora haja muito cruzamento entre os dois - ambos são ótimos para segmentar comunidades de nicho, a concorrência e o custo são mais baixos em ambas as plataformas do que em outras etc. - também há aspectos exclusivos de cada um.

Não importa a plataforma que você escolher, certifique-se de completar cada uma de suas campanhas publicitárias com uma página de destino pós-clique relevante. Solicite uma demonstração do Instapage Enterprise hoje e comece a enviar todos os seus clientes em potencial para uma página de destino pós-clique, onde eles podem continuar a história pré-clique.