5 das melhores páginas de destino de recrutamento que você encontrará [estudo de caso]

Anúncios de emprego impressionantes são tão importantes quanto candidatos a emprego impressionantes e devem fazer com que os funcionários em potencial pensem bem não apenas no trabalho, mas também na própria empresa. Um anúncio de emprego com quase nenhuma informação provavelmente não fará nenhum dos dois.

Para fornecer informações valiosas sobre o trabalho e a empresa, as páginas de destino pós-clique de recrutamento são essenciais. Eles são a melhor solução para dar aos potenciais funcionários uma excelente primeira impressão de sua empresa e fornecer os detalhes necessários para convencê-los a trabalhar para você.

O artigo de hoje detalha um estudo de caso de página de destino pós-clique de recrutamento real e, em seguida, critica vários outros exemplos. Mas primeiro, um lembrete rápido.

O que é uma página de destino pós-clique?

Uma página de destino pós-clique é uma página da Web independente que usa elementos persuasivos, como um título que chama a atenção, mídia envolvente, prova social valiosa etc. Essa ação pode ser se inscrever para uma avaliação gratuita, baixar um relatório, registrar-se em um evento, agendar uma demonstração, configurar uma conta e muito mais.

Uma página de destino pós-clique de recrutamento é projetada com um objetivo de conversão muito específico: encontrar o talento certo para o seu negócio e aumentar os candidatos a emprego.

Como usar páginas de destino pós-clique para recrutamento: um estudo de caso

O problema
Recentemente, a indústria de caminhões experimentou uma das maiores faltas de motoristas da história. Em 2017, a taxa de rotatividade de motoristas nas principais operadoras atingiu incríveis 90%. E como a maior transportadora independente de caminhões do país, a US Xpress lidou com cerca de 7.000 assentos de motorista vazios.

A solução
Como as tentativas de melhorar o recrutamento criativo e a mídia falharam em gerar ganhos substanciais de contratação, a equipe de recrutamento do US Xpress adotou uma abordagem diferente. Eles teorizaram que uma tecnologia mais inteligente e rápida poderia ser a resposta e assumiram com razão que o AMP poderia fazer uma diferença significativa nas taxas de conversão e no custo por aplicativo.

Sua agência, The Johnson Group, realizou um teste de 20 dias em um dos principais sites de recrutamento da US Xpress. Um gasto de US$ 10.641 durante o teste gerou um total de 35.470 cliques e 33.032 visitas à página de destino pós-clique — divididos igualmente entre uma página de destino pós-clique AMP e uma página de destino pós-clique idêntica, mas não AMP.

Os resultados

• A página AMP carregou 5 vezes mais rápido do que a página não AMP, o que levou a um aumento substancial nos aplicativos concluídos.
• A página de destino pós-clique AMP converteu 3,41% das visitas em formulários de emprego concluídos, enquanto a página não AMP converteu apenas 2,118%.
• Mais importante, o US Xpress recebeu 62% mais aplicativos da página AMP.

5 ótimas páginas de destino pós-clique para recrutamento

Todos os exemplos de páginas de destino pós-clique para recrutamento de empregos abaixo vêm dos resultados de pesquisa do Google. Isso ocorre porque 79% dos candidatos a emprego realizam sua própria pesquisa de emprego, sem a ajuda de um recrutador - e 73% dos candidatos a emprego iniciam sua pesquisa no Google.

(Para páginas de destino pós-clique de recrutamento mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Talvez seja necessário clicar em cada página para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, , lembre-se de que algumas marcas podem estar realizando testes A/B em suas páginas com uma versão alternativa à exibida abaixo.)

1. Uber

Os dois primeiros exemplos da lista vêm de uma pesquisa por “aplicativo de motorista Uber:”

O primeiro anúncio leva os pesquisadores a uma página de destino pós-clique de recrutamento do Uber, onde as pessoas podem se inscrever para se tornar um motorista do Uber (fornecendo caronas ou serviço de entrega de comida):

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O logotipo sem link do Uber mostra aos visitantes em que página eles estão, sem tirá-los da página.
• O título e o subtítulo são uma combinação complementar perfeita para dizer aos clientes em potencial o que e por quê.
• A forma se destaca por estar acima da dobra e usar contraste de cores.
• A opção ter/precisar de um carro na parte superior do formulário informa imediatamente aos clientes em potencial que eles não precisam ter seu próprio carro para dirigir com o Uber.
• Iconografia, variações de fonte, blocos de texto curtos, listas, etc. abaixo da dobra fornecem conteúdo valioso sem sobrecarregar os clientes em potencial com a cópia.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• O link “Ride with Uber” deve ser removido e deve ser uma página de destino pós-clique separada, desconectada desta.
• Melhorar a cópia do botão CTA provavelmente geraria mais cliques. “Próximo” implica que este é um formulário de várias etapas, mas muitos visitantes querem saber quantas etapas faltam até que o processo seja concluído.
• O botão CTA azul esverdeado não se destaca tanto quanto poderia para chamar a atenção.
• Adicionar prova social, como depoimentos de funcionários, incentivaria mais inscrições.

2. Lyft

O segundo anúncio no resultado da pesquisa acima envia os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique de recrutamento de emprego Lyft, onde eles podem se inscrever para se tornar um motorista Lyft:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O subtítulo é atraente porque mostra aos motoristas em potencial que eles podem ganhar muito dinheiro com gorjetas.
• A opção de alugar um carro permite que os clientes em potencial saibam que não precisam ter um carro próprio para serem motoristas do Lyft.
• Vários botões CTA vinculados a âncoras (um na barra fixa e outro na parte inferior da página) permitem que os visitantes voltem rapidamente ao formulário.
• O amplo espaço em branco torna a página mais navegável, legível e compreensível.
• As seções “O quê”, “Por que” e “Como” são fáceis de ler com pequenos blocos de texto, iconografia, cópia em negrito, etc.
• O telefone na seção “Como” demonstra como o Lyft funciona, dividido em etapas simples com recursos visuais correspondentes no telefone.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• O logotipo do Lyft com hiperlink é um link de saída e permite que as pessoas saiam facilmente sem preencher o formulário.
• O título tenta usar um grande concorrente como uma vantagem, mas não menciona o Uber em nenhum outro lugar da página.
• Mudar a cor do botão CTA para algo diferente de branco provavelmente chamaria mais atenção e geraria mais inscrições. Laranja ou verde seria melhor.
• Vários links de saída na parte inferior da página podem distrair os visitantes e afastá-los da página.

3. DoorDash

O DoorDash é outro serviço de direção, mas em vez de fornecer caronas aos passageiros, os motoristas entregam comida aos clientes:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O título é um jogo de palavras, usando humor para capturar a atenção dos visitantes.
• Encapsular o formulário é uma sugestão visual que o torna “pop”.
• Apenas 3 campos tornam o formulário rápido e fácil de preencher.
• Depoimentos de funcionários, completos com nomes e imagens, permitem que os clientes em potencial saibam por que devem se inscrever para entregar com o DoorDash.
• Um segundo formulário de captura de leads na parte inferior da página oferece aos visitantes outra chance de se inscrever depois de ler todas as informações.
• A lista numerada à esquerda do segundo formulário mostra o processo de inscrição completo.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• O logotipo da empresa com hiperlink serve como um link de saída, fornecendo aos visitantes uma saída imediata da página.
• Alterar a cópia do botão CTA para algo mais atraente como “Comece a ganhar dinheiro” provavelmente obrigaria mais clientes em potencial a se inscrever.
• Testar o botão em outra cor também pode atrair mais atenção e levar a mais cliques.
• A remoção de todo o rodapé da página provavelmente manteria os clientes em potencial na página por mais tempo e aumentaria as taxas de conversão.

4. Trabalho dos Escritores

Uma pesquisa no Google por “trabalhos de edição remota” mostrou estes anúncios de pesquisa paga:

Clicar no segundo anúncio leva os pesquisadores de emprego a uma página de destino pós-clique de recrutamento do Writers Work:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• Um pop-up de “inscrição recente” no canto inferior esquerdo mostra as inscrições conforme elas ocorrem, o que serve como uma ótima prova social para clientes em potencial.
• Vários botões CTA cooperativos oferecem várias chances de conversão para os visitantes, e a cor laranja os destaca em relação ao restante da página.
• Um formulário de inscrição em duas etapas permite que os visitantes aprendam sobre a oferta sem se sentirem intimidados por um formulário.
• Listas com marcadores e várias formatações de texto chamam a atenção para as principais informações; no entanto, a quantidade de cópias ainda pode ser esmagadora para os visitantes.
• As imagens na parte inferior da página ajudam os clientes em potencial a visualizar a aparência do software.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• O logotipo do Writers Work pode remover os visitantes da página antes que eles tenham a chance de conhecer a oferta.
• Os links de rodapé distraem e agem como rotas de fuga adicionais da página de destino pós-clique.
• Adicionar espaço em branco ou mais imagens ajudaria a quebrar a cópia e tornar a página mais navegável e esteticamente agradável.

5. ISSA

Em vez de coletar formulários de emprego, a ISSA usa este anúncio de pesquisa e a página de destino pós-clique de recrutamento para encontrar leads interessados ​​em obter sua certificação de personal trainer:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• Um número de telefone clique para ligar fornece uma maneira conveniente para os visitantes entrarem em contato com a equipe de suporte com qualquer dúvida ou preocupação.
• O formulário fixo permite que os clientes em potencial se inscrevam a qualquer momento durante a visita, sem precisar rolar para encontrá-lo novamente.
• 3 campos básicos de formulário provavelmente são atraentes para os clientes em potencial, pois eles não precisam fornecer muitas informações.
• O botão vermelho do CTA contrasta bem com o restante da página azul e branca.
• A lista de verificação e a lista numerada tornam o conteúdo percorrível.
• O logotipo da DEAC serve como sinal de confiança, informando aos visitantes que a ISSA é credenciada por uma agência reconhecida pelo governo federal.
• Depoimentos, completos com nomes completos e fotos, fornecem prova social e incentivo para os clientes em potencial que estão pensando em se inscrever.
• O recurso de bate-papo ao vivo permite que a ISSA se conecte com os visitantes mais rapidamente e em tempo real para melhores chances de conversão.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• O logotipo da empresa com hiperlink envia os visitantes dessa página para a página inicial.
• A gramática imprópria no título (“a ISSA”) dá uma má primeira impressão da empresa.
• Adicionar personalização e especificação ao botão CTA (algo como “Pegue meu kit de avaliação agora!”) o tornaria mais persuasivo.

Obtenha mais candidatos com uma página de destino pós-clique de recrutamento

Durante o processo de contratação, seu objetivo é converter possíveis candidatos em leads e candidatos. No entanto, vincular suas promoções pagas a uma página geral de listas de empregos provavelmente não resolverá o problema. Em vez disso, vincule-os a uma página de destino pós-clique de recrutamento personalizada para ter mais chances de as pessoas agirem.

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