9 maneiras de se recuperar de uma queda repentina no trânsito
Publicados: 2020-02-03
Uma queda acentuada e repentina no tráfego pode ser um evento grave, que deve ser tratado com rapidez e eficiência. O pânico pode levar a más decisões de negócios , e é por isso que você deve ter um procedimento padrão em vigor quando o tráfego cair significativamente.
Consulte esta lista de verificação de 9 pontos para realizar uma análise de queda de tráfego. Um plano de contingência como este acabará por isolar a principal fonte do problema para que você possa aplicar a solução correta.
- Confirme seus dados de rastreamento
- Verifique seus dados com o console de pesquisa
- Identifique as páginas e palavras-chave que perderam tráfego
- Combine seu conteúdo com a intenção do usuário
- Avalie os backlinks descartados
- Faça uma análise competitiva
- Explore a possibilidade de novos recursos SERP
- Pesquise notícias e críticas prejudiciais
- Elimine a possibilidade de uma atualização do Google
Confirme seus dados de rastreamento
Vamos supor que você abriu sua conta de análise e vê uma grande queda no tráfego. Supondo que você não esteja fazendo SEO black hat, uma queda acentuada e repentina no tráfego é um evento esporádico. Sua primeira tarefa é confirmar que você está trabalhando com os dados corretos.
Verifique o status de seus códigos de rastreamento na seção de administração de sua conta de análise.
Em "informações de rastreamento", abra a guia "código de rastreamento" na seção superior direita da sua página de administração. Há uma mensagem em "Status" para indicar se o seu código está relatando dados nas últimas 48 horas ou não. 
Uma atualização ou migração do site pode ter excluído ou alterado o código, o que explicaria os dados ausentes em sua conta de análise. Para verificar o código em seu site, você pode clicar com o botão direito do mouse em qualquer página do seu site em seu navegador. Selecione “inspecionar”. Pressione command + f (control + f em um PC) para abrir uma caixa de pesquisa e digite “analytics” para encontrar onde seu código está instalado. 
Confirme se seu código foi instalado adequadamente em seu site. Se houver algum erro em sua instalação, você pode ter resolvido seu problema. No entanto, se seu código estiver intacto, você deverá confirmar seus dados no console de pesquisa.
Verifique seus dados com o console de pesquisa
O console de pesquisa é sua fonte de informações para descobrir exatamente o que está acontecendo com seu site. Uma queda significativa no tráfego pode significar que você perdeu visibilidade e cobertura, o que acaba levando a uma perda de receita.
O console de pesquisa irá:
- Analise as impressões, cliques e posição do seu site no Google
- Revise sua cobertura de índice
- Forneça alertas para problemas que o Google encontra em seu site
- Ajudar você a entender como o Google vê seu site
- Elimine a possibilidade de páginas desindexadas e penalidades.
Penalidades do Google
Para verificar se você foi punido com uma penalidade manual, clique em “ações manuais” em “segurança e ações manuais” para ver as mensagens do Google. As ações manuais são bastante severas, então esperamos que você veja uma mensagem como esta: 
No caso de uma ação manual, você receberá detalhes sobre como resolver o problema e reenviar seu site para revisão para restaurar suas páginas.
Problemas de indexação
Na guia de cobertura, verifique se há um declínio no número de páginas indexadas em seu site. A imagem abaixo mostra que não houve perda de nenhuma página e mostra zero erros para os URLs do site. 
Se houve um declínio no número de páginas indexadas, é possível que alguém tenha ativado por engano um comando noindex ou tenha escrito uma regra de não permissão no arquivo robots.txt.
Em um site WordPress, a opção de “desencorajar os mecanismos de pesquisa da indexação” pode ser encontrada na guia de configurações gerais. Clicar nesta configuração irá desindexar as páginas do seu site. 
Se você estiver usando o Yoast como um plugin de SEO, a mesma opção existe na aba avançada abaixo do seu post.
Caso suas páginas tenham sido desindexadas acidentalmente, corrija os comandos noindex e disallow e reenvie o mapa do site no console de pesquisa. 
Embora esse problema tenha uma solução simples, essa situação é muito grave, pois você perderá total visibilidade nos resultados da pesquisa. A reindexação de suas páginas pode levar de algumas horas a algumas semanas, dependendo do tamanho do seu site e de quantas páginas foram desindexadas.
Se suas páginas estiverem indexadas e você tiver confirmado sua coleta de dados na análise, passe para a próxima etapa.
Identifique as páginas e palavras-chave que perderam tráfego
Você pode usar a guia de desempenho no console de pesquisa para identificar as alterações nas impressões e nos cliques de palavras-chave e páginas específicas. 
Para ter uma ideia de quais palavras-chave e páginas perderam o maior filtro de tráfego, o intervalo de datas para comparar os períodos semanais. 
Isso exibirá os cliques e as impressões da semana atual em comparação com a semana anterior para que você possa ver quais páginas e palavras-chave resultaram no declínio mais significativo.
Analise o tráfego no Analytics
Na análise, você pode usar a guia de aquisição para ter uma visão geral do tráfego direcionado ao seu site. Clique em “canais” para ver as mudanças de volume nos diferentes canais de tráfego que seu site recebe.
Selecione as guias Comportamento, Conteúdo do site e Todas as páginas para analisar o tráfego de cada página do seu site. Determine quais páginas caíram para começar a cavar mais perto da origem do problema. 
Confirme os dados em seu software de rastreamento de palavras-chave
A queda na classificação leva a uma queda no tráfego. Gere um relatório de rastreamento de palavras-chave do Rankwatch para monitorar seus rankings SERP. As palavras-chave que caíram consideravelmente confirmarão os dados no console de análise e pesquisa.
Há muitas razões pelas quais uma palavra-chave pode perder a classificação. Se o problema não for óbvio, elimine as possibilidades sistematicamente. Liste os possíveis problemas que poderiam ter causado a queda nas classificações para priorizar um plano de ação. A seguir estão as causas mais prováveis de alterações na visibilidade da pesquisa.
Combine seu conteúdo com a intenção do usuário
O fator de classificação número um é se o seu conteúdo satisfaz a intenção da pesquisa. Seu conteúdo deve fornecer valor para os usuários que pesquisam com suas palavras-chave de destino, satisfazendo diretamente a intenção por trás da pesquisa.
Agora que o BERT está em pleno andamento, há um nível mais alto de compreensão do que um usuário está procurando em uma consulta de pesquisa. Embora a atualização do BERT tenha afetado apenas 10% das consultas de pesquisa, seu efeito continuará a fazer sentir sua presença à medida que continua a aprender mais sobre como os usuários pesquisam.
Se faltam detalhes na sua página, adicionar conteúdo focado em resposta à intenção do usuário melhorará o desempenho da página ao satisfazer adequadamente a intenção de pesquisa. Recupere o tráfego perdido melhorando seus rankings de palavras-chave por meio de um conteúdo melhor.
Avalie os backlinks descartados
A perda de backlinks cruciais apontando para sua página pode ser a razão por trás de uma perda no ranking e, portanto, uma perda de tráfego. 
Execute um relatório de backlinks para descobrir quais links cruciais podem ter sido perdidos no período de tempo da queda no tráfego.
Os principais motivos para a remoção de links geralmente se enquadram em três categorias:
- Os links agora apontam para um conteúdo melhor.
- A página foi movida, mesclada ou foi excluída.
- A página foi atualizada e eles esqueceram de adicionar seu link de volta ao conteúdo.
Entre em contato com os proprietários do site que removeram os links para ver se você pode substituí-los. Se você puder descobrir por que eles foram removidos antes do tempo, você pode defender a substituição do link abordando todos os problemas que levaram à remoção em primeiro lugar.
Perder alguns links de baixa qualidade não fará diferença na sua classificação ou será responsável por uma queda acentuada no tráfego. Se você não perdeu nenhum link importante para seu site, vá para a próxima etapa e faça uma análise competitiva.
Faça uma análise competitiva
O Google é a arena na qual as empresas competem entre si. Sua empresa pode não ser a única que está envolvida em SEO para obter uma vantagem competitiva. Existe a possibilidade de que outro site tenha simplesmente superado você com melhores estratégias de marketing de conteúdo e/ou melhores links.
A solução para isso é uma análise competitiva no site que derrubou você na SERP e roubou seu tráfego. Você pode começar com o aspecto mais importante da classificação e ver como sua concorrência respondeu à intenção de pesquisa.
Encontre as palavras-chave para as quais sua página está classificada para identificar quaisquer lacunas no conteúdo. Pode haver aspectos de sua página que ficaram desatualizados ou com falta de informações que os usuários estão procurando agora. Atualize sua página para refletir quaisquer lacunas no conteúdo e torne sua página mais abrangente na cobertura do tópico da palavra-chave.
Avalie o perfil de backlinks da sua concorrência para ver se você pode pegar links que o ajudem a nivelar o campo de jogo e ultrapassá-los em autoridade. Se o conteúdo for semelhante ao seu, alguns bons links podem colocá-lo de volta na liderança.
Verifique se há novos recursos SERP
Uma tendência que estamos enfrentando há algum tempo é o surgimento dos recursos do Google SERP. Esse é um problema que fez com que mais de 50% do volume total de pesquisas no Google terminassem em um resultado de zero clique. 
Pesquise no Google por sua palavra-chave e confirme se um novo recurso SERP apareceu. O surgimento de um snippet em destaque, caixa PAA, pacote local ou um aumento no número de anúncios pode estar absorvendo parte dos cliques disponíveis em uma consulta.
Pesquise notícias e críticas prejudiciais
A frase “não existe publicidade ruim” nem sempre é verdadeira; especialmente, em um ambiente de negócios. Um acidente público ou uma série de críticas negativas podem matar rapidamente seu tráfego quando o conteúdo é grave o suficiente para prejudicar sua reputação.
As ferramentas de escuta social tornaram-se uma parte vital do gerenciamento de reputação para monitorar quaisquer menções relevantes de sua marca e concorrentes. Seu lado de uma história à luz de uma situação ruim de relações públicas pode influenciar o sentimento público e proteger sua reputação. Uma resposta antecipada a notícias ou críticas prejudiciais pode ajudar a proteger a perda de tráfego e reduzir a perda de futuros clientes.
Elimine a possibilidade de uma atualização do Google
Há sempre a possibilidade de o Google ter lançado uma atualização que abalou os rankings. O histórico de atualizações do Google mostrará que não é incomum haver grandes mudanças nos rankings devido a grandes mudanças na forma como o Google avalia o conteúdo e os backlinks.
Existem alguns sites que ficam por dentro das últimas atualizações do Google que você pode consultar para as últimas notícias, como seroundtable.com e searchengineland.com.
Siga fontes confiáveis na indústria de SEO no Twitter. Danny Sullivan e Barry Schwartz são dois excelentes exemplos de pessoas que têm os detalhes mais recentes e precisos sobre quaisquer alterações no algoritmo do Google.
Analisar e executar a solução lógica e sistemática de problemas
O tráfego flutua, o sentimento muda, os mecanismos de pesquisa evoluem e o software muitas vezes pode deturpar tudo isso. Se você tiver sorte, nunca será necessário analisar uma queda séria no tráfego direcionado ao seu site.
Para aqueles que não têm tanta sorte, aborde o problema como um consultor de SEO de Toronto , chegando lógica e sistematicamente a uma resolução ideal.
Não importa quão acentuada seja a queda no tráfego, console-se com o fato de que agora você tem as ferramentas e o conhecimento para analisar o problema e executar a solução.
Sinta-se à vontade para compartilhar quaisquer histórias sobre suas experiências ou simplesmente deixar um comentário na seção abaixo.