Por que Blogar? 3 razões pelas quais as empresas devem blogar

Por quase duas décadas, “Content is King” tem sido o mantra reinante para agências de SEO, mas ainda existem empresas que optam por ignorar esse insight crucial de Bill Gates. Com tantos sites apresentando cópia de segunda categoria ou plagiada, é fácil entender por que algumas empresas podem optar por evitar o conteúdo completamente. No entanto, o velho ditado ainda permanece, desde que você mantenha o foco em conteúdo de alta qualidade para o seu site.

Então, por que blogar?

Imagine que você está procurando um encanador de boa reputação em sua área e encontra quatro sites potenciais para obter informações. Três dos sites têm os mesmos detalhes chatos sobre serviços e preços locais. O quarto site fornece uma descrição detalhada de cada serviço, além de posts informativos e depoimentos. Como consumidor, qual encanador você estaria mais propenso a contratar, ou pelo menos pedir um orçamento?

Em um mundo onde nem sempre podemos ver de quem estamos comprando cara a cara, não há muito o que uma empresa pode fazer para criar confiança entre os clientes em potencial. Quando você compra coisas online, o que você faz para se sentir mais confiante em uma empresa ou produto/serviço que eles oferecem? Você procura mais informações. Quanto mais você puder aprender sobre uma empresa, mais poderá julgar por si mesmo se confia ou não nela. Depoimentos, fotos e, claro, conteúdo são partes importantes para adquirir esse conhecimento.

3 razões pelas quais as empresas devem blogar

Um dos maiores argumentos sobre por que as empresas lutam com conteúdo é porque elas não acreditam que vale a pena o esforço criativo ou a despesa. Para dissipar essa teoria, identificamos três das desculpas mais comuns usadas pelos empresários para evitar a necessidade de marketing de conteúdo.

Mas com cada desculpa vem uma resposta. Então, por que blogar? Prometemos a você que o blog, se feito de forma eficaz, pode e valerá a pena.

1ª desculpa: isso não beneficia meu negócio

A primeira defesa lançada por algumas empresas é que os blogs e o conteúdo local não os beneficiam. No entanto, um estudo recente do Content Marketing Institute revela que 77% dos profissionais de marketing B2C na América do Norte planejam investir mais recursos na criação de conteúdo no próximo ano.

Se não há vantagens óbvias associadas a essa estratégia, por que tantas pessoas pulariam na onda dos blogs? Para ser honesto, há muitas vantagens óbvias. Um deles é o grande impacto do SEO.

O Google classifica o conteúdo (e sites) com base em algoritmos. Esses algoritmos pesquisam na internet por conteúdo considerado de alta qualidade. Isso significa que o conteúdo é bem escrito, aplicável a pesquisas específicas e fácil de usar.

Quando você tem mais conteúdo que inclui palavras-chave, imagens e envolve o público, você tem mais chances de ser classificado mais alto. E quando você usa práticas de SEO, seus rankings aumentam. Portanto, quanto mais conteúdo você tiver que usa essas práticas de SEO, mais bem classificado seu site pode se tornar.

Por que gastar tanto tempo otimizando seu site?

Você pode estar pensando que trabalhar em seu site é apenas uma pequena parte do seu negócio, por que blogar quando você pode se concentrar em algo como vendas ou marketing? De certa forma, criar um site cheio de conteúdo otimizado e informativo pode afetar muitas partes do seu negócio.

Qual é o sentido de usar SEO e ser classificado na primeira página do Google para pesquisas relevantes? A resposta é simples – você quer que as pessoas encontrem seus serviços ou produtos. O conteúdo de conversação direciona o tráfego para o seu site e atrai novos clientes. A chave é tornar a informação valiosa para o seu público.

O que queremos dizer com valor é o conteúdo que as pessoas querem receber. Se você tende a se concentrar em tópicos de tendência ou decadentes, os visitantes acabarão diminuindo à medida que o assunto perde o apelo. Para apoiar essa evidência, a HubSpot publicou um relatório que mostra como as postagens geram tráfego ao longo do tempo. Os resultados demonstram que a composição de postagens com tópicos perenes aumenta as visitas ao blog em 38%. Cada visita ajuda a estabelecer sua autoridade, especialmente se você desenvolver títulos eficazes que permanecerão populares nos mecanismos de pesquisa.

Você ainda tem certeza de que os blogs não podem beneficiar o seu negócio? Em qualquer setor em que você esteja, prometemos que há muito potencial para conteúdo útil e envolvente que atraia leitores e convença os espectadores a comprar seus serviços. Usar palavras-chave, práticas de SEO e escrever de maneira envolvente ajuda bastante.

2ª desculpa: não tenho recursos para investir em conteúdo relevante

Não vamos negar que investir em conteúdo de qualidade de uma agência de redação ou escritor freelance pode ser caro. Mas acredite ou não, você estará economizando dinheiro e esforço em marketing usando serviços de redação de conteúdo de SEO.

Neil Patel explica oito razões pelas quais as pequenas empresas devem usar o marketing de conteúdo. Algumas de suas razões incluem obter um melhor retorno sobre seus investimentos em publicidade, criar táticas de marketing pessoais e envolventes e construir autoridade no setor. O marketing de conteúdo é uma maneira inovadora de anunciar e solidificar sua marca, então os benefícios definitivamente valem o custo.

Claro, existem muitas maneiras de criar conteúdo. Escritores internos, escritores freelance e agências de redação são as principais opções. No entanto, a escrita de conteúdo terceirizada pode economizar uma quantidade significativa de dinheiro e recursos. Por que blogar-se quando existem serviços por aí que podem escrever conteúdo de qualidade orientado a SEO para você? Dependendo do serviço que você escolher, como BKA Content, você pode escolher o tipo de conteúdo que você precisa e quanto dele precisa ser escrito.

Por que escrever mais conteúdo do que você precisa?

Algumas empresas podem pensar que precisam de menos conteúdo do que o cronograma médio de postagem exige (para a maioria das empresas, você deve postar conteúdo em seu site uma ou duas vezes por semana). Por exemplo, muitos clientes têm uma página que lista os serviços oferecidos pela empresa. Embora isso possa parecer uma abordagem lógica, na verdade é melhor expandir seu site com páginas individuais para cada serviço.

Isso permite que você selecione um tema e incorpore palavras-chave relevantes na página. Além disso, você pode destacar detalhes adicionais sobre políticas e preços. Por fim, suas páginas de serviço terão uma classificação mais alta e você não precisará se preocupar com o orçamento para novos conteúdos.

Esteja você sendo cobrado por página ou por hora, o orçamento também é um fator compreensível ao implementar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Você deve estar preparado para pagar por conteúdo rico em palavras-chave que falará com seu público-alvo. Se você hesita em se comprometer com blogs regulares, ainda pode otimizar páginas específicas e atrair mais visitantes para seu site.

Dicas de conteúdo adicional

Outra maneira acessível de adotar o conteúdo é eliminar o formato tradicional de perguntas frequentes encontrado em sites mais antigos. A ideia é semelhante a remodelar sua página de serviço para maximizar as classificações de pesquisa e a legibilidade. Quando muitas ideias aparecem em uma página, o público rapidamente perde o interesse e passa para um site diferente. Em vez disso, vincule os tópicos em sua página de perguntas frequentes a postagens de blog separadas que abordam completamente as preocupações de seu público.

Uma empresa de telhados, por exemplo, poderia criar um artigo discutindo os sinais de danos ao telhado. O artigo estaria então vinculado à pergunta: “Como sei quando meu telhado precisa ser reparado?” Ao utilizar este modelo básico, você pode chamar a atenção para as necessidades específicas do seu público. Os leitores estão mais inclinados a fazer uma compra em seu site se puderem obter todos os fatos de antemão. Novamente, esse tipo de expansão depende de conteúdo de qualidade, mas não requer blogs constantes.

3ª desculpa: as pessoas vão achar que meu conteúdo é chato

O argumento final usado por muitas empresas é que elas não têm nada que valha a pena escrever, mas um estudo realizado pela PwC mostra que 88% dos compradores online nos EUA pesquisam um produto antes de comprá-lo. Seu trabalho é antecipar as necessidades de seu público-alvo e fornecer a eles todos os fatos. As pessoas querem saber exatamente o que estão pagando quando investem em um produto ou serviço.

Mas fornecer informações sobre os serviços é apenas uma forma de atrair visitantes ao seu site. Aqui é onde você precisa considerar o tipo de conteúdo que você está colocando na página. Por que blogar exatamente da mesma maneira todas as vezes? Há muitas maneiras de mudar as coisas para tornar seu conteúdo interessante. Para aqueles que estão dispostos a adotar uma abordagem diferente ao marketing de conteúdo, aqui estão três maneiras de incentivar a interação lucrativa do cliente por meio de blogs e assuntos da comunidade.

Conteúdo local

O conteúdo local é normalmente definido como notícias, vídeos ou postagens de blog que giram em torno de eventos e problemas da comunidade. Não é segredo que as pequenas empresas desempenham um papel fundamental na economia, mas como você constrói essas conexões e as faz trabalhar a seu favor? Uma maneira de atingir esse objetivo é sediar eventos de bairro. Se você não puder se dar ao luxo de hospedar uma atividade própria, você pode ajudar a promover uma arrecadação de fundos anual ou outras festividades locais. Isso mostra aos clientes que você está disposto a se conectar com as pessoas em um nível mais pessoal.

O conteúdo local também pode ser um ótimo veículo para blogs com base geográfica, como guias de bairro e indústrias relacionadas. A maneira mais fácil de demonstrar essa técnica é com um site básico para um hotel local. Quando os visitantes ficam no hotel, é razoável supor que eles precisarão de comida e entretenimento. Blogar sobre atividades e restaurantes locais oferece uma variedade infinita de tópicos para escolher, e você também pode incluir informações sobre as cidades vizinhas. Se sua empresa eventualmente se expandir, você também poderá desenvolver conteúdo para novos locais.

Conteúdo gerado por usuários

Outra maneira de reforçar o uso de copy de qualidade em seu site é aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário. Isso inclui avaliações, depoimentos e feedback que vem diretamente dos consumidores. Em 2014, a BrightLocal publicou um estudo que analisou os efeitos das avaliações dos consumidores nas decisões de compra. Os números mostraram que 88% das pessoas recorrem às avaliações on-line como uma fonte confiável de informações, enquanto 72% se sentem mais confiantes em escolher uma empresa depois de ler uma avaliação positiva. Forneça várias oportunidades para seus clientes deixarem comentários que aumentarão sua credibilidade. Você pode até pedir aos clientes satisfeitos que escrevam um depoimento ou participem de um estudo de caso futuro.

Listas numeradas

Se você está procurando um formato que facilite o blog, tente criar mais posts que funcionem como listas numeradas. De fato, uma pesquisa da Conductor descobriu que 36% de todas as pessoas preferem ler conteúdo que tenha um número no título. O raciocínio por trás disso relaciona-se ao desejo humano de estrutura e listas numeradas satisfazem essa necessidade, informando ao leitor quanto tempo para permitir a visualização. Apenas lembre-se de manter um tema e usar palavras-chave estrategicamente colocadas para aumentar o valor do conteúdo.

Essas três opções podem ajudá-lo a desenvolver conteúdo mais criativo, independentemente do setor. A terceirização é um dos benefícios de tópicos difíceis de escrever. Novos olhos e novas perspectivas podem desenvolver conteúdo interessante de uma forma original. Mas não importa o que aconteça, o caso está encerrado. Você pode tornar o conteúdo interessante com os recursos certos e uma redação de qualidade.

A resposta para "Por que blog?"

Embora muitas empresas estejam agora se inclinando para o conteúdo personalizado, o conceito vem ganhando força há anos. À medida que as pessoas continuam percebendo as vantagens dos blogs, espera-se que mais empresas recebam essa transformação como um meio de desenvolvimento e crescimento. No final, mesmo uma simples abordagem de palavras-chave e conteúdo local pode causar um impacto notável em seu site.

Então por que blogar? Porque se feito com cuidado e consistência, as estatísticas mostram que vai ajudar o seu negócio. O aspecto de marketing dos blogs, bem como o engajamento dos leitores e a oportunidade de construir sua marca, não devem ser negligenciados. Agora faça um plano e comece a blogar, você não vai se arrepender!